摘要：數(shù)字技術(shù)、智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)設(shè)備等的快速推廣、運(yùn)用，使信息的交流、傳遞變得更加迅速，由此將社會帶入了新媒體發(fā)展時代。在新媒體趨勢影響下，傳統(tǒng)的電視民生類新聞節(jié)目的影響地位被徹底動搖。為了提高電視民生新聞節(jié)目的影響力、收視率，做好新媒體時代電視民生新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展就尤為重要。因此，本文將針對電視民生節(jié)目在新媒體環(huán)境下受到的沖擊，及未來節(jié)目跨屏互動實(shí)踐與發(fā)展策略進(jìn)行詳細(xì)的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視民生新聞節(jié)目;跨屏互動;實(shí)踐發(fā)展

引言：在新媒體趨勢影響下，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目受到了強(qiáng)烈的沖擊與影響。為了適應(yīng)新時代社會發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目必須牢牢把握新媒體環(huán)境發(fā)展趨勢帶來的影響與機(jī)遇，更要主動融入新媒體環(huán)境當(dāng)中，大膽的運(yùn)用數(shù)字技術(shù)等手段，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目跨屏互動實(shí)踐發(fā)展模式，才有助于使傳統(tǒng)電視民生新聞媒體節(jié)目競爭力得到強(qiáng)化。

一、傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受新媒體帶來的沖擊

（一）傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受增強(qiáng)的移動互聯(lián)網(wǎng)主動地位造成的沖擊

經(jīng)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查、取證后，制定了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該報(bào)告中明確指出“時至2020年3月中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9.04億”，成為了全球網(wǎng)民的主力軍團(tuán)。受移動互聯(lián)網(wǎng)終端快速發(fā)展等影響，在中國社會人民內(nèi)部的移動互聯(lián)網(wǎng)終端運(yùn)用、推廣、普及效率已經(jīng)達(dá)到了545.3%，而中國網(wǎng)民在手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)中更是占到了96.3%的大額比例。因此，國內(nèi)媒體里面移動互聯(lián)網(wǎng)正逐漸占據(jù)更大的主導(dǎo)地位。同時，中國社會群體內(nèi)部大量運(yùn)用了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使網(wǎng)民的在生活等方面獲得了全新體驗(yàn)，不過傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展效果、傳達(dá)信息速率等卻受到了移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位的嚴(yán)重影響。[1]

與此同時，在新媒體環(huán)境中國內(nèi)媒介傳播形態(tài)呈多元化發(fā)展趨勢，端口越來越多，受此影響，企業(yè)結(jié)合社會信息化、現(xiàn)代化發(fā)展需求，研發(fā)出了智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)，以此滿足大眾需求;大眾則在其影響下，開始由閱讀書籍變成智能手機(jī)聯(lián)網(wǎng)閱讀。這種形式的出現(xiàn)，使傳播純文字、圖文結(jié)合類的信息越發(fā)方便，也為大眾閱讀、瀏覽信息提供了便利，且時效性明顯，不過卻使電視端媒體視頻信息傳送方式受到了影響，極大的拉低了其傳輸信息的效率。

（二）傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受眾、結(jié)構(gòu)受新媒體的影響

在新媒體趨勢影響下，受眾觀看節(jié)目的方式、習(xí)慣出現(xiàn)了改變。研究發(fā)現(xiàn)，中國人以前養(yǎng)成的電視民生新聞節(jié)目收看習(xí)慣與方式主要以觀看電視為主，且群體廣泛。不過受新媒體發(fā)展趨勢影響，在年齡方面，中青年人群逐漸成為了移動網(wǎng)絡(luò)終端忠實(shí)用戶，而老年人則仍然堅(jiān)守電視機(jī)，且絕大多數(shù)青少年都轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)移動客戶終端觀看民生新聞。因此，受新媒體發(fā)展趨勢影響，傳統(tǒng)的電視新聞媒體受眾已經(jīng)被徹底分化，受眾結(jié)構(gòu)也明顯改變。面對受到的影響，不少新媒體為了獲取利益，放低底線，通過對電視節(jié)目進(jìn)行通俗化處理等方式，迎合新媒體對傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受眾的分流效應(yīng)，這樣只會使傳統(tǒng)電視媒體喪失底線、影響新聞節(jié)目質(zhì)量、過度消費(fèi)積累的公信力，是斷不可取的行為。

二、電視民生節(jié)目在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)跨屏互動實(shí)踐、發(fā)展的策略

（一）重視微信小程序開發(fā)、利用，對民生新聞節(jié)目跨屏互動服務(wù)功能予以優(yōu)化

受新媒體趨勢影響，推動電視民生新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)跨屏互動期間，應(yīng)科學(xué)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺中出現(xiàn)的社交軟件，比如應(yīng)用極為廣泛的微信APP，操作中可通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)完成微信小程序制作，從而為電視民生新聞節(jié)目跨屏互動服務(wù)功能提供保障，借助微信完成民生新聞節(jié)目微信小程序開發(fā)，和民眾進(jìn)行跨屏互動，幫助電視民生新聞節(jié)目改善知名度與收視率。

舉例來說，負(fù)責(zé)民生新聞節(jié)目的員工應(yīng)開發(fā)、設(shè)計(jì)微信全媒體民生服務(wù)平臺公眾號，并在服務(wù)平臺里借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)完成小程序線上功能的設(shè)計(jì)，如“市民議事廳”等，吸引民眾借助服務(wù)程序提供信息，后經(jīng)新聞節(jié)目工作組審核后，播放人民提供的信息，使大眾體會電視民生新聞節(jié)目對民眾生活現(xiàn)狀的重視，由此縮短節(jié)目與受眾的間距，讓大眾認(rèn)可電視民生新聞節(jié)目。另外，民生類電視新聞節(jié)目組可利用微信APP設(shè)計(jì)《民生新聞節(jié)目》投票板塊，鼓勵受眾推舉喜歡的話題，然后結(jié)合話題設(shè)計(jì)節(jié)目，由此滿足大眾需求，提高跨屏互動服務(wù)效果。

（二）利用短視頻途徑，使民生新聞節(jié)目跨屏互動影響面得到拓展

諸多短視頻APP在新媒體環(huán)境中脫穎而出、備受大眾喜愛，儼然變成了傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品互動創(chuàng)新等切入點(diǎn)。

例如，知名的杭州廣電“杭州24h”，就屬于某電視臺集團(tuán)旗下的短視頻品牌定制品，它利用短視頻方式幫助電視臺提高了知名度、收視率，滿足了采取短視頻方式組織群眾跨屏互動的需求。進(jìn)行短視頻品牌加工時，節(jié)目組會利用臺內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視臺收集、過濾所有頻道收錄的信息，接著采取互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)重新加工電視新聞內(nèi)容，最終將若干條新聞短視頻發(fā)送至抖音、快手等平臺。而且運(yùn)用平臺推廣短視頻信息的方式，有助于電視新聞節(jié)目收視率快速提升，實(shí)現(xiàn)了和人民群眾借助群視頻快跨屏活動的需求，縮短了人民與節(jié)目的間距，讓電視新聞類節(jié)目獲得了大眾喜愛。[2]

因此，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目制作方應(yīng)引入短視頻新聞發(fā)布方式予以應(yīng)用，將有助于增加民生新聞節(jié)目跨屏互動影響力，滿足群眾和節(jié)目的跨屏互動需求。

（三）在民生新聞節(jié)目制作中做好新媒體技術(shù)的運(yùn)用，提高跨屏互動參與性

以目前熱度較火的《中國輿論場》為例，節(jié)目制作方應(yīng)積極利用以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)平臺社交APP，如微信等，采取“搖一搖”等方式增加新聞評論節(jié)目搶票入場模塊，讓大眾利用社交APP經(jīng)搶券方式變成在線觀眾。

另外，節(jié)目組應(yīng)主動利用優(yōu)酷、騰訊視頻等APP軟件組織民生新聞節(jié)目直播活動，通過直播屏幕中的文字、視頻連接等功能和群眾互動，就可以利用直播讓群眾參與現(xiàn)場活動，由此可使民生新聞節(jié)目跨屏互動參與性得到強(qiáng)化，也使群眾真正的參與到了節(jié)目當(dāng)中。

（四）為用戶培養(yǎng)收看習(xí)慣，完成新型互動場景建設(shè)

通過運(yùn)用新媒體技術(shù)，可完成新場景構(gòu)建，但對新社會場景行為提出了需求。而用戶習(xí)慣受場景影響，所以民生新聞跨屏互動發(fā)展要以電視互動場景構(gòu)建為發(fā)展方向之一。

通過分析馬斯洛盧綸可知，人類需求由生理、安全、歸屬與愛、尊重、自我實(shí)現(xiàn)五大需求組成。為了完成民生新聞互動場景構(gòu)建，應(yīng)基于欲望滿足、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、需求回應(yīng)三方面完成互動場景構(gòu)建：一是，欲望滿足方面，可采用互動抽獎等方式為中老年受眾提供實(shí)惠，滿足受眾心理獲得感;二是，需求回應(yīng)，民生新聞節(jié)目可利用直播視頻互動、滾動字幕交流、微信公眾號留言等方式與受眾互動，了解并適當(dāng)滿足受眾需求;三是，價(jià)值實(shí)現(xiàn)，通過節(jié)目互動幫助受眾找到人生價(jià)值，如民生節(jié)目制作方應(yīng)組織線上報(bào)名，線下活動方式，組織問題交流盛會，通過活動引導(dǎo)受眾探求、實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。[3]

結(jié)束語：總之，電視民生新聞節(jié)目受新媒體環(huán)境影響，在發(fā)展的過程中應(yīng)主動運(yùn)用以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)平臺、軟件等實(shí)現(xiàn)“電視民生新聞節(jié)目-群眾”跨屏互動，才能推動其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]新傳播環(huán)境下如何做好電視民生新聞[J].牛建勛.新聞研究導(dǎo)刊.2018（12）：182+184

[2]電視民生新聞結(jié)合新媒體的影響力探討[J].馬世瑋.傳播力研究.2019（25）：51

[3]電視民生新聞與新媒體的融合發(fā)展之道[J].葉振華.西部廣播電視.2018（24）：86-88

作者簡介：

金連偉，佳木斯市廣播電視臺。