摘 要：本研究旨在探討漫威宇宙系列電影票房收入的影響因素，從量化角度探討打造IP的路徑。基于“生產(chǎn)者-消費者”二元視角的自變量框架，本研究首先回顧票房預測常用模型，總結可能影響電影票房收入的自變量因素。隨后，本研究選取2008—2019年上映的22部漫威宇宙系列電影進行實證研究，以多個因素為自變量、中國國內票房為因變量，進行描述性統(tǒng)計、變量相關性分析及多元線性回歸，得出漫威宇宙系列電影票房的影響因素。最后，本研究將在實證研究的基礎上進行分析，總結打造成功IP電影的路徑。

關鍵詞：漫威；電影票房；影響因素；IP

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0121-02

漫威漫畫公司成立之初，在二戰(zhàn)背景下憑借《美國隊長》得以迅速發(fā)展，但隨著政府對漫畫產(chǎn)業(yè)限制性政策的頒布，漫威漫畫公司一落千丈。為了應對這一局勢，漫威漫畫公司另辟蹊徑打造出人性超級英雄（相對神性超級英雄，指有缺陷的超級英雄），這給公司帶來了20世紀80年代的繁榮。90年代的漫威漫畫公司出現(xiàn)頹勢，為了抵擋債務，開始拋售漫畫角色改編權。2008年，漫威影業(yè)開始在漫畫的基礎上打造漫威電影宇宙，通過搭架共同時空將漫畫中獨立的超級英雄在電影中呈現(xiàn)，創(chuàng)造出一個個票房奇跡，為IP電影提供了成功的典范。[1]

本文試圖探討漫威宇宙系列電影票房的影響因素，分析漫威從漫畫IP一步步打造成多棲超級IP的路徑，為我國IP電影的發(fā)展提供借鑒。

一、研究問題

Q1：在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，有哪些因素可能對IP電影的票房收入產(chǎn)生影響？

Q2：在上映環(huán)節(jié)，有哪些因素可能對IP電影的票房收入產(chǎn)生影響？

Q3：在口碑因素方面，網(wǎng)絡影評數(shù)量和網(wǎng)絡影評得分對IP的票房收入有怎樣的影響？影片獲獎情況與票房收入有無相關關系？

二、研究方法與研究設計

（一）樣本選取

本文選取漫威宇宙系列電影共22部作為研究樣本。漫威宇宙系列電影作為成功的超級IP，對中國IP電影的發(fā)展具有一定的借鑒作用。

（二）因變量設計

本研究采用中國國內票房作為因變量，從中國電影數(shù)據(jù)網(wǎng)站上獲取樣本電影的票房數(shù)據(jù)。

（三）自變量設計

1.生產(chǎn)環(huán)節(jié)的影響因素

（1）類型。類型電影是電影生產(chǎn)者和觀眾達成的一套套標準化的故事模式，這樣既能控制成本，也能得到可觀的票房收入。

（2）導演和編劇。明星經(jīng)濟學認為，明星的影響力在一定程度上促進了電影的成功。本研究分別以該作品導演、編劇近年來5部影視作品的平均分作為自變量。

（3）技術。毋庸置疑，技術的發(fā)展已經(jīng)是電影業(yè)革新最具潛力的長期動因。

（4）漫畫IP。漫威宇宙系列電影在漫威漫畫基礎上進行改編，原場域漫畫IP對電影IP具有一定的影響，因此本文選取同名漫畫在豆瓣網(wǎng)的評分作為自變量。

2.上映環(huán)節(jié)的影響因素

檔期的安排也是票房收入的影響因素之一。

3.消費者網(wǎng)絡口碑因素

本研究從豆瓣網(wǎng)站和貓眼電影網(wǎng)站選取每個樣本的影評數(shù)量和得分數(shù)據(jù)，并取兩者的平均值作為自變量。

（四）統(tǒng)計分析方法

采用SPSS統(tǒng)計分析軟件進行雙變量分析，逐個討論自變量與因變量之間的關系，探討漫威宇宙系列電影的影響因素，再通過多元線性回歸構建票房預測模型。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）描述性分析

統(tǒng)計表明，漫威宇宙系列電影的平均票房為8.62億，其中最高票房為4.238億元（《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》），最低票房為5389.4萬元（《無敵浩克》）。

漫威宇宙系列電影還呈現(xiàn)如下特點：

1.導演與編劇的作品影響力大

團隊整體水平也較高，編劇近期作品平均分為7.5462，導演近期作品平均分為7.5791，影響力較大。

2.漫畫IP自帶人氣和口碑

數(shù)據(jù)顯示，漫威漫畫平均評分為7.8，最高值甚至達到了8.5，根據(jù)約翰·菲斯克的“兩種經(jīng)濟電視理論”，受眾閱讀、觀看IP時流通的是其獲得的快感、意義，甚至是認同。漫畫的成功也為改編的電影帶來了良好的口碑和潛在的人群。

3.電影類型固定，偏好動作和冒險

漫威宇宙系列電影的類型較為固定，分布在動作、劇情、奇幻、科幻、冒險和驚悚6類，且多為復合類型，其中動作、冒險、科幻3個類型占比大。

4. 70%的電影選擇假期檔上映

數(shù)據(jù)表明，假期檔的高觀影人數(shù)仍是漫威宇宙系列電影發(fā)行方的首要考慮因素，但這也意味著更為激烈的市場競爭。

5.特效提升放映體驗

漫威宇宙系列電影中除了前三部采用2D及2DIMAX，其余都采用3DIMAX，3DIMAX電影占比達90%。由此可以看出，漫威宇宙系列電影注重特效，力求給受眾帶來更好的觀影體驗。

6.評分人數(shù)和評分呈正向相關

本文通過雙變量相關分析發(fā)現(xiàn)評分人數(shù)和口碑評分的相關系數(shù)達0.703，兩者呈顯著正相關。

（二）變量相關分析

本文以票房為因變量，選取其余變量為自變量進行相關性分析。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)編劇比導演對票房影響程度更深。漫畫評分與票房呈現(xiàn)負相關，與預想的不太一樣。電影類型中的驚悚與票房呈顯著負相關，劇情也與票房呈負相關。特效與票房呈顯著正相關，說明特效對電影票房的影響較大。[2]

在放映環(huán)節(jié)，假期檔并沒有為電影票房賦值多少，甚至五一檔和暑期檔放映對票房的影響為負面。

口碑因素方面，評分人數(shù)和口碑評分都與票房呈顯著正相關。其中，專業(yè)影評（獲獎情況）與觀眾評分（口碑評分）對票房產(chǎn)生了不同作用，觀眾評分對電影票房是正向的促進作用，而專業(yè)影評對電影票房是負向作用。

（三）多元線性回歸

通過雙變量相關分析，可以初步發(fā)現(xiàn)票房的影響因素。隨后本文按理論建立多元線性回歸模型對票房的影響因素作進一步探討。為了使指數(shù)型曲線呈現(xiàn)線形，在作回歸分析之前，本文先將“實際票房”取對數(shù)生成新變量“票房”，將“豆瓣評分人數(shù)”取對數(shù)生成新變量“評分人數(shù)”。

通過逐步回歸，最終我們得出漫威宇宙系列電影的票房預測模型：

ln票房=0.205*特效+2.278*ln評分人數(shù)-0.011*獲獎情況-8.458

最先進入回歸方程的“自變量”應該是與“因變量”關系最為密切，貢獻最大的。從模型可知，特效、評分人數(shù)、獲獎情況均為漫威宇宙系列電影的顯著影響因素，且這3個影響因素對票房的影響力逐漸下降。[3]

四、結論與問題

（一）生產(chǎn)環(huán)節(jié)

第一，技術是電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的動力。電影作為隨著科學技術而出現(xiàn)的第八藝術，從最早的默片發(fā)展到如今的VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）和全息技術，前沿技術的發(fā)明和應用一直在推動著電影行業(yè)的進步和發(fā)展。消費者對電影的體驗要求隨之提升，中國電影在創(chuàng)作時應嘗試應用新技術，致力于滿足消費者的需求。

第二，注重編劇團隊，發(fā)揮IP的正向作用。實證研究表明，在電影改編過程中，編劇比導演對票房的影響程度更深。因此，中國IP電影在創(chuàng)作過程中要設計好編劇團隊，以發(fā)揮IP的積極作用。

（二）上映環(huán)節(jié)

選擇在假期檔放映，對票房收入的影響甚微，甚至會產(chǎn)生反作用。對新生的中國IP電影來說，避開競爭激烈的假期檔，合理選擇檔期或許是一個更好的選擇。

（三）口碑因素

專業(yè)影評和觀眾評分對票房產(chǎn)生不同作用，這表明打造IP電影的過程中要以觀眾的需求為中心。IP電影在宣傳的過程中要注重網(wǎng)絡評價體系，以激發(fā)潛在觀眾。

（四）問題

本研究存在一定的問題：一是在影響因素的設計中，因電影都已上映，缺少放映之前“想看”的數(shù)據(jù)，削弱了模型預測作用；二是由于本研究只對漫威系列電影的影響因素進行研究，未能與其他IP電影進行橫向比較，無法篩選出更關鍵的影響因素。

五、結語

通過對漫威系列電影票房影響因素的研究，希望可以為促進我國電影事業(yè)的發(fā)展提供支持。但是研究本身還存在一定的不足，需要在未來的研究中繼續(xù)完善。

參考文獻：

[1] 里奧·漢德爾.好萊塢如何讀懂觀眾[M].北京：華文出版社，2014：66-71.

[2] 李彪，王永祺，楊小涵.網(wǎng)絡小說成為超級IP的影響因素與生成機理研究——基于45例網(wǎng)絡小說IP的定性比較分析（QCA）[J].國際新聞界，2018，40（12）：165-180.

[3] 雷剛，劉路，周長慧.電影在線評分對票房的影響實證研究[J].電影藝術，2019（03）：146-153.

作者簡介：黃麓茜（1996—），女，重慶人，研究生，研究方向：文化與傳播。