亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征和路徑分析

        2020-09-10 07:22:44黃聰慧
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年2期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體新媒體大數(shù)據(jù)

        摘 要:大數(shù)據(jù)是數(shù)字技術(shù)的變革與延伸。大力推動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展能夠有效提升新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合質(zhì)量與效率。在新媒體快速發(fā)展的過(guò)程中,傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)逐漸消失,對(duì)社會(huì)的影響力日漸降低。因此,為有效提升媒體融合質(zhì)量,必須以大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托,探析兩者的結(jié)合特征,才能有效地明確媒介融合路徑。本文結(jié)合媒體融合特征,提出相應(yīng)的融合路徑。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合特征;路徑

        中圖分類號(hào):G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)02-0076-01

        一、引言

        在大數(shù)據(jù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇下,新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互交融與相互促進(jìn)是互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),而探索媒體融合路徑將逐漸成為我國(guó)媒介發(fā)展的主要課題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)處理、信息收集、數(shù)據(jù)傳播及體驗(yàn)互動(dòng)等媒介價(jià)值鏈發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變,并在新媒體不斷普及過(guò)程中,對(duì)廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。然而,由于新媒體的發(fā)展特性,在不斷完善與發(fā)展中,仍舊需要將傳統(tǒng)媒體作為依托,以此在融合與發(fā)展的同時(shí),逐步實(shí)現(xiàn)“同向同行”、共同發(fā)展的目的。

        二、新老媒體在大數(shù)據(jù)支持下的融合特征

        (一)整合性與多元性

        新媒體的普及與發(fā)展,對(duì)調(diào)動(dòng)社會(huì)媒介資源擁有較大的整合與調(diào)動(dòng)價(jià)值,并在傳統(tǒng)信息技術(shù)的影響下,新媒體處理或整合的數(shù)據(jù)信息逐漸呈現(xiàn)出海量性、雜亂性等特征。然而,在大數(shù)據(jù)的支持下,新媒體平臺(tái)能夠巧妙地整合并梳理各種數(shù)據(jù)信息,使其根據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)分類,進(jìn)而滿足新媒體用戶的生活生產(chǎn)需求。首先,充分運(yùn)用新媒體平臺(tái),能夠?qū)崿F(xiàn)不同平臺(tái)的有機(jī)融合,逐步達(dá)到資源共享的目的。其次是數(shù)據(jù)信息利用方式,在傳統(tǒng)媒體下,人們只能被動(dòng)地接受并獲取數(shù)據(jù)信息,導(dǎo)致用戶的主觀能動(dòng)性不足。然而,在媒介融合的前提下,大眾能夠靈活自如地選擇信息獲取的渠道,突破傳統(tǒng)媒介帶來(lái)的局限性,使信息來(lái)源更加多元化、多樣化、層次化。[1]

        (二)引導(dǎo)性與權(quán)威性

        在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中,新媒體平臺(tái)的發(fā)展問(wèn)題日漸突出,如在真實(shí)性與準(zhǔn)確性問(wèn)題上,用戶在利用新媒體獲取信息時(shí),可能對(duì)數(shù)據(jù)信息的理論內(nèi)容及社會(huì)事實(shí)有獨(dú)特的見解,并通過(guò)理論滲透的方式,賦予數(shù)據(jù)信息全新的觀點(diǎn)。然而這種傳播機(jī)制極易導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性受到影響。[2]此外,在信息共享、轉(zhuǎn)載的層面,用戶可能不會(huì)對(duì)社會(huì)事件的真實(shí)性進(jìn)行深入的分析與研究,完全憑借主觀臆斷,對(duì)事件進(jìn)行討論與傳播,這在一定程度上影響了數(shù)據(jù)傳播的真實(shí)性。而在媒介融合的過(guò)程中,傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)傳播機(jī)制能夠有效彌補(bǔ)新媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中所存在的問(wèn)題,使新媒體數(shù)據(jù)傳播呈現(xiàn)出權(quán)威性與準(zhǔn)確性的特征。此外,在新媒體快速發(fā)展的趨勢(shì)下,我國(guó)相關(guān)政府部門逐漸認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)信息傳播的影響,從而將新媒體平臺(tái)作為時(shí)政新聞的傳播載體,作為政府部門了解民情、破解基層社會(huì)問(wèn)題的有效“抓手”。而在教育領(lǐng)域,高校教師普遍將新媒體作為專業(yè)教育或思政教育的媒介,利用新媒體所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)媒介信息,提升教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)效率。

        三、大數(shù)據(jù)下新老媒體的融合路徑

        大數(shù)據(jù)是推動(dòng)媒體融合的有力保障,是顛覆傳統(tǒng)媒介傳播方式及渠道、轉(zhuǎn)變用戶獲取數(shù)據(jù)信息方式的重要因素。深入挖掘大數(shù)據(jù)技術(shù)的理論內(nèi)涵及應(yīng)用特性,能夠促進(jìn)媒體有效融合。

        (一)促進(jìn)技術(shù)升級(jí)

        為有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合,相關(guān)政府部門應(yīng)促進(jìn)數(shù)據(jù)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)展。通過(guò)提升信息技術(shù)層次,全面優(yōu)化應(yīng)用環(huán)境,切實(shí)提升數(shù)據(jù)技術(shù)與媒介技術(shù)的先進(jìn)程度。首先,在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的視域下,相關(guān)政府部門應(yīng)聯(lián)合研究院所,在積極借鑒并吸取西方國(guó)家的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)的快速升級(jí)。其次,[3]在隱私保護(hù)層面,新媒體的快速發(fā)展使用戶的個(gè)人隱私受到嚴(yán)重威脅,所以為有效實(shí)現(xiàn)媒體融合的目標(biāo),政府部門應(yīng)制定具有廣泛性、操作性、針對(duì)性的政策法規(guī),提升媒介技術(shù)的安全水平,逐步形成有效的隱私保護(hù)體系。此外,還應(yīng)加強(qiáng)信息安全和隱私保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)教育工作,增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的信息安全意識(shí),提升隱私保護(hù)能力。此外,政府部門或企事業(yè)單位應(yīng)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,發(fā)揮數(shù)據(jù)信息的處理與整合優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化數(shù)據(jù)收集整理及深度加工等工作。并根據(jù)用戶群體的應(yīng)用偏好、文化差異、消費(fèi)習(xí)慣,打造出具有個(gè)性化、針對(duì)性的信息定制服務(wù)。

        (二)明確融合目標(biāo)

        傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過(guò)程中,需要明確信息處理目標(biāo)。首先,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘新媒體資源,彌補(bǔ)信息時(shí)效性差、傳播方式單一的問(wèn)題,并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好,改變數(shù)據(jù)信息的類型與整理方式,利用信息預(yù)測(cè)與分析的形式提升數(shù)據(jù)信息的時(shí)效性。以中央電視臺(tái)新媒體平臺(tái)為例,其在通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞檢索量、搜索量及轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行分析后,能夠在第一時(shí)間內(nèi),獲取最新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞,并在數(shù)據(jù)處理、編輯及視頻錄制前期做好信息的分析工作,提升數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性,然后利用傳統(tǒng)的信息處理機(jī)制,制作出具有時(shí)效性的新媒體信息內(nèi)容。其次是延伸性。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)在信息傳播中通常以電視、廣播或報(bào)紙等媒介為基礎(chǔ),無(wú)法主導(dǎo)輿論方向,影響著意識(shí)形態(tài)教育工作的開展。然而在媒介融合背景下,傳統(tǒng)媒體可以利用形式多樣的新媒體平臺(tái),闡述并傳播傳統(tǒng)媒體中的數(shù)據(jù)信息,使數(shù)據(jù)信息得到更快、更廣、更有效的發(fā)展。

        (三)加強(qiáng)媒介互動(dòng)

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并非簡(jiǎn)單的信息分層或分流,而是借助新媒體的優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足,優(yōu)化新媒體的層次架構(gòu),從而構(gòu)建出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展的信息傳播格局。首先,傳統(tǒng)媒體要在信息處理的過(guò)程中,借鑒新媒體平臺(tái)傳播的內(nèi)容與影響力,同時(shí)也要在新媒體平臺(tái)信息傳播的過(guò)程中,對(duì)傳統(tǒng)媒體所闡述的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深化與延伸,使人們能夠深入理解社會(huì)現(xiàn)象及潛藏在信息背后的主流意識(shí)形態(tài)。其次,要增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的互動(dòng)性。例如,將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容共享到網(wǎng)絡(luò)空間中,在動(dòng)態(tài)傳播的同時(shí),利用大數(shù)據(jù)技術(shù),明確社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的反應(yīng),從而及時(shí)調(diào)整傳統(tǒng)媒體的信息處理機(jī)制,使其更加滿足社會(huì)大眾的發(fā)展需求及心理訴求。

        四、結(jié)語(yǔ)

        大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合提供了技術(shù)支持,使傳統(tǒng)媒體能夠借鑒新媒體擁有的信息處理與傳播的優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)自身的不足,同時(shí)也賦予新媒體權(quán)威性與準(zhǔn)確性,從而推動(dòng)新老媒體的共同發(fā)展與共同進(jìn)步,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的快速升級(jí),為新時(shí)代下的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 姚曦,李娜.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)形態(tài)下傳播關(guān)系的重構(gòu)——對(duì)媒介融合本質(zhì)的認(rèn)識(shí)[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2018,19(05):20-27+33.

        [2] 付曉燕.媒介融合下的美國(guó)新聞業(yè)和新聞教育變革——訪美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院媒介融合項(xiàng)目創(chuàng)始人邁克·麥金教授[J].新聞與寫作,2009(08):25-28.

        [3] 孟建,趙元珂.重新界定和認(rèn)識(shí)電視——媒介融合浪潮下的電視發(fā)展與媒介化社會(huì)建構(gòu)[J].新聞傳播,2007(11):4-7+18.

        作者簡(jiǎn)介:黃聰慧(1983—),女,四川內(nèi)江人,碩士,講師,研究方向:傳播學(xué)。

        猜你喜歡
        傳統(tǒng)媒體新媒體大數(shù)據(jù)
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
        新媒體背景下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型探析
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
        對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
        新媒體語(yǔ)境下高校思想政治教育話語(yǔ)研究綜述
        成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
        基于大數(shù)據(jù)背景下的智慧城市建設(shè)研究
        科技視界(2016年20期)2016-09-29 10:53:22
        傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問(wèn)傳統(tǒng)媒體:你以為熬過(guò)寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        傳統(tǒng)媒體
        江蘇年鑒(2014年0期)2014-03-11 17:09:56
        无码专区天天躁天天躁在线| 日韩精品成人一区二区三区久久久 | 精品亚洲成a人7777在线观看 | 久久精品国产亚洲av影院毛片| 日本妇人成熟免费2020| 久久精品国产久精国产| 久久无码高潮喷水| avtt一区| 在线观看的a站免费完整版| 天天爽夜夜爽人人爽| 国产国拍精品av在线观看按摩| 正在播放国产对白孕妇作爱| 日韩精品永久免费播放平台| 免费国产不卡在线观看| 九九影院理论片私人影院| 国产午夜精品久久久久免费视 | 人妻 色综合网站| 扒开双腿疯狂进出爽爽爽视频| 国产成人av在线影院无毒| 亚洲av高清一区二区| 成人麻豆日韩在无码视频| 亚洲av片不卡无码久久| 亚洲国产日韩在线精品频道| 在线观看女同一区二区| 日韩美女亚洲性一区二区| 人妻少妇偷人精品无码| 国内揄拍国内精品人妻浪潮av| 国产精品原创av片国产日韩 | 香蕉蜜桃av一区二区三区| 肥老熟妇伦子伦456视频| 国产自国产在线观看免费观看| 538亚洲欧美国产日韩在线精品 | 国产三级av大全在线爽| 美女高潮黄又色高清视频免费| 国产大陆亚洲精品国产| 999久久66久6只有精品| 国产精品日韩亚洲一区二区 | 亚洲一区二区三区最新视频| 亚洲午夜精品一区二区| 吃奶还摸下面动态图gif| 中文字幕日本熟妇少妇|