摘要：目前，傳媒業(yè)已經(jīng)進入智媒時代，人工智能與傳媒業(yè)相結合，使得新的新聞生產(chǎn)方式與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)實現(xiàn)了有機融合，獨特的新聞生產(chǎn)方式將在共建“一帶一路”大格局中發(fā)揮重要作用。本文旨在分析作為“一帶一路”核心區(qū)之一的新疆，其智媒現(xiàn)狀和發(fā)展策略，從而將核心區(qū)打造為對外傳播的前沿窗口。

關鍵詞：智媒時代；“一帶一路”核心區(qū)；智媒發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0204-02

一、引言

智媒時代的浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術迅猛發(fā)展，推動傳播生態(tài)格局發(fā)生了深刻變革。媒體融合從無到有并逐步發(fā)展壯大，必然會改變現(xiàn)有的信息傳播方式。目前，媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。而2015年3月國家發(fā)改委、外交部等三部委聯(lián)合發(fā)布的《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》中，對新疆在“一帶一路”倡議中的地位予以明確，為“一帶一路”核心區(qū)。國家提倡發(fā)揮新疆獨特的區(qū)位優(yōu)勢，實現(xiàn)向西開放的重要窗口作用，并深化與周邊國家的交流合作關系。那么新疆媒體要想順勢而為，把握機遇，在對外傳播中發(fā)揮特殊作用，就必須順應潮流，促進傳媒向智媒發(fā)展。

二、智媒時代到來

隨著科技的迅速發(fā)展，5G技術的到來，社會已經(jīng)步入了智媒時代。習近平總書記指出，“加快科技創(chuàng)新是推動高質量發(fā)展的需要，是實現(xiàn)人民高品質生活的需要，是構建新發(fā)展格局的需要，是順利開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的需要”。因此信息技術革命刻不容緩，一定要抓住新信息技術這一機遇激發(fā)新的活力。

（一）智媒

所謂智媒體，是指“立足于共享經(jīng)濟，充分發(fā)揮個人的認知盈余，基于移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人機交互等新技術的自強化的生態(tài)系統(tǒng)，形成了多元化、可持續(xù)的商業(yè)模式和盈利模式，實現(xiàn)信息與用戶需求的智能匹配的媒體形態(tài)。智媒體具有感知能力并提供多方面、多層次、個性化、精準性的信息服務，智媒體是基于新技術的，而傳統(tǒng)媒體則是屬于過去的”[1]。

（二）智媒時代新聞生產(chǎn)的特點

1.新聞智能生產(chǎn)。龐大的信息數(shù)據(jù)庫和精進的算法技術使人、環(huán)境、機器等一切可以成為媒體的事物都可以參與到信息的采集、加工和發(fā)布過程當中，身在物聯(lián)網(wǎng)中的一切事物都可以成為信息的生產(chǎn)者。新聞生產(chǎn)系統(tǒng)更加智能化，同時有利于發(fā)展分布式新聞，大多數(shù)自媒體也能成為新聞生產(chǎn)中的一員。

2.新聞精準推送。新聞生產(chǎn)想要做到精準推送，就必須掌握用戶的信息需求，實現(xiàn)信息與用戶需求的智能匹配。用戶會根據(jù)社交和個人興趣進行新聞接觸，新聞生產(chǎn)想要實現(xiàn)按需創(chuàng)作，就要根據(jù)社交平臺特點擴大新聞效度，并提供與之相關的信息服務，吸引用戶閱讀精準推送的新聞。

3.智能反饋反作用于新聞生產(chǎn)。智媒時代受眾的地位、參與度大大提高，由信息的被動接受者成為主動索取者。新聞生產(chǎn)過程中要利用智能技術抓取受眾對新聞內容閱讀后的主動反饋，實現(xiàn)實時新聞再生產(chǎn)。

（三）智媒發(fā)展的重要意義

我們正處于智媒時代的黎明，引領媒體融合深度發(fā)展是當下媒體發(fā)展的主流方向。傳統(tǒng)媒體面對自媒體和泛媒體的強大攻勢，其功能已經(jīng)被弱化，并不得不進行全方位的改革創(chuàng)新。因此，無論傳統(tǒng)媒體還是自媒體、泛媒體甚至是當今的任何事物，智媒技術對其來說都既是機遇又是挑戰(zhàn)。移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)，人機交互等新技術已漸漸融入我們生活的方方面面。轉觀新聞領域，新聞生產(chǎn)和內容生產(chǎn)廣泛應用智能技術，利用技術提升內容價值，重構社會和商業(yè)價值，實現(xiàn)媒體融合深度發(fā)展是我們的長遠目標。在人機協(xié)同的大潮流中，人努力依靠機器取長補短，并試圖在機器面前掌握更多的主動權，以實現(xiàn)互利共贏的局面。

三、“一帶一路”核心區(qū)的傳媒現(xiàn)狀分析

媒體融合向縱深發(fā)展已然成為大趨勢，新疆媒體在此趨勢發(fā)展的過程中也作出了許多努力，并取得了較好的效果?！笆裨啤奔夹g平臺正式上線，首批建成的50個縣級融媒體中心同步接入運行，成為輻射中亞的融媒體品牌。但是，新疆的媒體融合發(fā)展仍受諸多因素的影響，現(xiàn)狀尚不盡如人意，亟待解決。目前，基于共建“一帶一路”大背景下，關于新疆智媒發(fā)展的有效研究也并不是很多。因此，了解新疆傳媒現(xiàn)狀變得十分迫切。

（一）媒體工作者的業(yè)務素養(yǎng)有待提高

目前，新疆媒體工作者中傳統(tǒng)媒體工作者占比較大，他們對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術的掌握并不熟練，而對新媒體技術有所了解的新型人才又缺乏對傳統(tǒng)媒體的深度理解[2]。因此，復合型媒體人才正是媒體融合大環(huán)境下稀缺的人才，媒體從業(yè)人員們的業(yè)務素養(yǎng)亟待提升。

（二）媒體融合形式有待探索

媒體融合想要被受眾接受，那么表現(xiàn)形式就要新穎、有意思。天山網(wǎng)是新疆的重點新聞網(wǎng)站，網(wǎng)站排名居新疆之首，九大版面涉及6個語種，是面向周邊國家和大型多語種的外宣綜合門戶網(wǎng)站。但其傳播形式過于老舊，有待打造出一批以短視頻、動畫、H5等可視化、易傳播的新形式為主的融媒體產(chǎn)品。

四、“一帶一路”核心區(qū)的智媒發(fā)展策略

智媒時代的到來，打破了傳媒行業(yè)的原有生態(tài)，受眾的消費、閱讀習慣都發(fā)生了巨變，作為傳媒業(yè)者的我們必須利用技術把握這一發(fā)展機遇。結合共建“一帶一路”的深入實施，向沿線各國展示核心區(qū)的全新形象迫在眉睫。本文對“一帶一路”核心區(qū)智媒具體發(fā)展路徑從以下幾個方面簡要分析。

（一）打造新型融媒體產(chǎn)品

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。首先，我們必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，從思想上深刻認識推進媒體融合發(fā)展的重要性，形成媒體融合發(fā)展的思維新模式，傳播新疆好聲音。[3]其次，媒體擁有話語權，要充分利用新技術推進媒體融合，講好新疆故事，要堅持以技術為支撐，以內容為建設之本，更好地引導群眾、服務群眾。打造新型融媒體產(chǎn)品，強化主流輿論，培養(yǎng)核心競爭力。依托新技術，以嶄新的形式向全疆乃至全國人民展現(xiàn)大美新疆，推進“一帶一路”發(fā)展。最后，媒體融合要突出自身特點優(yōu)勢，發(fā)揮原創(chuàng)精神，加強內容創(chuàng)新與建設，做有質量高品質的新聞，真正實現(xiàn)新聞實時發(fā)布，隨時互動。

（二）著力提高互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設

媒體融合發(fā)展是一項艱難、復雜的長期工作，需要從軟件到硬件各方面的持續(xù)改進。5G時代對于硬件的要求更為苛刻，而新疆的網(wǎng)絡基礎建設相對滯后。與此同時，網(wǎng)民的增長和對信息需求量的增大，使提高互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的任務更為緊迫。資金扶持，可以為新媒體轉型提供充足的資金保證和良好的政治保障。新疆必須加強現(xiàn)有的網(wǎng)絡基礎設施建設，在此基礎上加大對網(wǎng)絡基礎設施的投資力度，加強網(wǎng)絡安全防護措施，促進媒體融合和智媒發(fā)展。

（三）拓寬傳播渠道，實現(xiàn)多元化傳播

傳統(tǒng)主流媒體應引進智能技術，適應現(xiàn)代化傳播環(huán)境。新疆日報、新疆電視臺、天山網(wǎng)等主流媒體，可以借助抖音、微信、微博等當下熱門的社交平臺，培養(yǎng)新聞公共賬號，實現(xiàn)多元傳播，推動新聞傳播平臺社交化，吸引大量用戶關注以提高自身影響力。與此同時，要學習研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)信息新技術，借鑒吸收自媒體的成功經(jīng)驗，打造出具有自身特色的新型智能傳播平臺。最后，依托技術抓取、分析數(shù)據(jù)，了解用戶需求并為用戶提供不一樣的閱讀體驗，滿足用戶需求，提高新聞內容生產(chǎn)效率，符合現(xiàn)代傳播的互動社交和快捷移動的趨勢，更快更好地促進當?shù)刂敲桨l(fā)展。

（四）加強媒體人才隊伍建設

傳統(tǒng)媒體向新型融合媒體轉型急需復合型人才的加持，以使新聞采編流程和新聞生產(chǎn)過程更加靈活。首先，改革以往的人才引進政策，制定有吸引力、多形式的人才引進政策，招納對新型融合媒體有獨特見解之人，加大對新疆傳統(tǒng)媒體中年輕媒體從業(yè)者的綜合素養(yǎng)和智能媒體新技能的培養(yǎng)力度。其次，打造低門檻、高質量的交流平臺，為培養(yǎng)新型媒體人才創(chuàng)造良好氛圍，給傳統(tǒng)媒體工作者增加交流機會并在事后進行集中培訓，鍛造出一批復合型人才。最后，設立相關部門對各類人才進行統(tǒng)一管理，合理分工與調度使用，形成人盡其才、才盡其用的良好局面。

（五）因地制宜打造符合自身特色的新媒體

推動智媒發(fā)展不可能齊頭并進，要實施重點突破戰(zhàn)略。政策支持可以確保當?shù)孛襟w融合有個良好的開端和發(fā)展，但新疆要想順勢而為，牢牢把握住共建“一帶一路”機遇，必須充分利用新技術制定出符合當?shù)噩F(xiàn)狀和特色的舉措，推進新媒體融合發(fā)展。少數(shù)民族地區(qū)，首先要確保自身特色民族文化的傳承與發(fā)展，利用當?shù)靥厣褡逦幕x擇符合自身發(fā)展的融合方式。其次，在制定長期規(guī)劃的同時，可以加強與其他省份成功轉型媒體的交流，學習其成功經(jīng)驗，結合自身獨特優(yōu)勢促進當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體向新型智能媒體更好更快發(fā)展。

五、結語

5G時代到來，人工智能化的媒體是未來媒體發(fā)展的新方向，傳媒向智能化發(fā)展成為主流趨勢。新疆，作為“一帶一路”核心區(qū)之一，又是中國向西開放的窗口，必須抓住機遇緊跟智媒時代的腳步，努力與新興技術進行融合，因地制宜促進當?shù)刂敲降陌l(fā)展。

參考文獻：

[1] 王燦發(fā)，陳薈詞.習近平新時代中國特色社會主義思想傳播策略探析[J].中國記者，2018（5）：4.

[2] 祝曉云，胡可楊.新疆傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及出路[J].實事求是，2017（1）：4.

[3] 楊蓉.“一帶一路”核心區(qū)對外傳播對策研究[J].中國報業(yè)，2017（22）：2.

作者簡介：王艷（1996—），女，河北承德人，碩士在讀，研究方向：傳播學。