摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體融入生活的各個方面，無聲地影響著人們的行為及習慣。新媒體的發(fā)展與個人的生活息息相關(guān)，甚至關(guān)系到國家的發(fā)展。新媒體的發(fā)展推動了捷克電視、體制及藝術(shù)等多方面的革新，進一步提升了捷克整個國家的數(shù)字化水平，但新媒體的快速發(fā)展也存在諸多問題，需要正視新媒體發(fā)展問題，積極尋求解決對策，謀求新媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路。本文介紹捷克新媒體在電視廣播、體制及新媒體藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展概況，淺析捷克新媒體發(fā)展存在的問題。

關(guān)鍵詞：捷克；新媒體；發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0119-03

一、捷克新媒體發(fā)展概況

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體應(yīng)運而生，極大地方便了人們的生活，現(xiàn)已成為當代人生活中不可或缺的存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，捷克新媒體迅速發(fā)展，推動了傳統(tǒng)媒體的改革。新媒體以其獨特的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場，滲透到各行各業(yè)，給整個社會帶來了翻天覆地的變化，本文就捷克新媒體在電視廣播、體制及藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展進行簡單的介紹。

（一）新媒體的概念

英國著名的媒體理論家馬丁·李斯特在其著作《新媒體批判導(dǎo)論》中定義了新媒體的五項原則，也可視為新媒體具有的五大特征，即數(shù)字化、互動性、超文本性、分散性和虛擬性。

新媒體是允許雙向移動的媒體，新媒體的“新”體現(xiàn)在人們交流的方式和邏輯上。信息既從媒體流向用戶，又在虛擬空間中從用戶流向媒體，用戶不再僅僅只是信息的被動接收者，同時也是信息的創(chuàng)作者和傳播者。信息的形式也在不斷優(yōu)化，YouTube（油管）和其他類似的視頻網(wǎng)站，使信息具有了視聽形式，借助Facebook（臉書）和Twitter（推特），信息傳播變得高效快速，使得全球的新聞機構(gòu)都開始使用新媒體，可以說新媒體激活了整個世界[1]。

（二）電視廣播與新媒體

馬歇爾·麥克盧漢曾預(yù)測未來電視觀眾從被動到主動的轉(zhuǎn)變，他在只有少數(shù)人在辦公室有計算機且沒有互聯(lián)網(wǎng)的情況下就預(yù)測了交互式的新媒體[2]。隨著數(shù)字化時代的到來，捷克電視市場發(fā)生了巨大的變化，在此之前，模擬廣播在技術(shù)上一直受到限制，以現(xiàn)有的模擬頻率只能廣播數(shù)量有限的電視臺，一旦增加電視臺，其頻譜就會受到干擾。2006年是捷克電視廣播數(shù)字化的轉(zhuǎn)折點，即電視信號傳輸方式從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變，捷克信息部和文化部共同制定文件，明確了捷克電視從模擬廣播向數(shù)字廣播過渡的條件和原則，規(guī)范了捷克電視廣播的數(shù)字化進程。截至2012年6月30日，捷克共和國已完全轉(zhuǎn)換為了數(shù)字廣播。

互聯(lián)網(wǎng)的普及給電視廣播帶來了極大的挑戰(zhàn)，但同時也是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)革新的契機。以捷克電視臺和諾瓦電視臺為例，捷克電視臺是捷克國家公共電視臺，該電視臺使用移動應(yīng)用程序iVysraní.cz在網(wǎng)絡(luò)和手機上為大眾提供服務(wù)，且可以免費訪問，觀眾可以實時收看直播，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上觀看存檔內(nèi)容。2016年捷克電視臺在網(wǎng)站ctsport.cz上第一次播送的足球比賽有近1萬名粉絲收聽，隨后的曲棍球、籃球、冬季兩項等節(jié)目也都有相當數(shù)量的聽眾。2018年4月，捷克電視臺開始發(fā)布新聞，捷克馬薩里克大學媒體研究與新聞學系在2019年12月至2020年2月之間進行的一項調(diào)查研究結(jié)果充分證明了捷克電視臺的公信力，調(diào)查發(fā)現(xiàn)56.6%的受訪者認為捷克電視臺是完全或相當可信的[3]。諾瓦電視臺是捷克私人商業(yè)電視臺，于2011年初啟動了互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站Voyo[4]。2012年Voyo開始收費，諾瓦電視臺是第一個在互聯(lián)網(wǎng)上對其內(nèi)容收費的電視臺，初始Voyo的收費行為引起了觀眾的極大反感，內(nèi)容收費后用戶數(shù)量直接下降了80%，但漸漸地訂閱用戶數(shù)量開始回升，平均每月增長10%，并在2013年6月增至3萬[5]。

捷克國家電視臺和諾瓦電視臺利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了數(shù)字化，勇于探索，敢于創(chuàng)新，成功地拓展了服務(wù)范圍，提升了服務(wù)質(zhì)量，在新媒體時代找到了適合自己發(fā)展的道路，提升了自身的市場競爭力，并通過與新媒體的融合，最終贏得了觀眾的信任和支持，保持了其在捷克媒體市場的獨特地位。

（三）體制與新媒體

2014年關(guān)于“媒體，日常生活，參與”的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年底有78%的捷克成年人在使用互聯(lián)網(wǎng)。而互聯(lián)網(wǎng)中最受歡迎的應(yīng)用程序之一是在線社交網(wǎng)絡(luò)，臉書是捷克目前最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，允許用戶以政治家、政黨、公民或團體的身份創(chuàng)建相關(guān)聯(lián)的個人資料，從而既可以將消息分發(fā)給其他連接的參與者，又可以建立與這些傳播消息相關(guān)的交流互動小組。

2010年眾議院選舉之前，臉書在捷克政治交流中的使用更廣泛，一些政黨不斷呼吁其候選人使用在線社交網(wǎng)絡(luò)進行交流，而且越來越多的政客在臉書或推特上擁有了個人資料或?qū)ｍ摗?010年，捷克的TOP09黨面向年輕選民和初次投票的選民，率先使用臉書個人資料照片上的“標記自己”應(yīng)用，支持者將其個人資料照片涂成了綠色，隨后其他政黨及團體紛紛效仿。臉書漸漸成為了競選活動象征，在2016年秋季的地區(qū)和參議院選舉活動中，當時的捷克社會民主黨領(lǐng)導(dǎo)人不僅呼吁候選人加強在線社交網(wǎng)絡(luò)的使用，還呼吁使用自拍照，成為政黨視覺形象的基礎(chǔ)[6]。自2013年大選以來，非專業(yè)的或家庭視頻在政界人士中越來越受歡迎，特別是在競選期間，以便以非正式的方式接觸選民，以此宣傳政治理念，吸引選民。

新媒體拉近了政治家與民眾的距離，在線社交網(wǎng)絡(luò)也不僅僅是人們在線上交流日?，嵥榈膱鏊?，還是人們掌握時事新聞、了解政治政策以及表達自我訴求的媒介。新媒體的互動性有助于政黨更好地了解民意、改善民生；新媒體的時效性使民眾可以及時了解時事；新媒體的快速傳播與大范圍覆蓋有利于提升民眾的政治素養(yǎng)，促進政務(wù)公開透明。

（四）藝術(shù)與新媒體

在20世紀下半葉，新媒體已經(jīng)出現(xiàn)，但直到1989年才更廣泛地傳播到捷克共和國。盡管新媒體藝術(shù)理論在學術(shù)界和藝術(shù)界長期存在，但直到近幾年才為公眾所熟知。捷克媒體藝術(shù)的先驅(qū)茲德涅克·佩沙內(nèi)克因“彩色鋼琴”而聞名，捷克畫家茲德涅克·斯克拉在20世紀60年代根據(jù)計算機生成的模型繪畫，他是使用計算機創(chuàng)作藝術(shù)品的世界先驅(qū)之一，亞歷山大·哈肯施米參與了第一部IMAX（圖像最大化）電影的創(chuàng)作，是捷克電影和攝影前衛(wèi)藝術(shù)中最重要的人物之一。

捷克斯洛伐克新浪潮時期的一代編劇與導(dǎo)演也可視為新媒體藝術(shù)的發(fā)展者，如薇拉·齊蒂洛娃、米洛什·福爾曼、亞洛米·涅爾斯、伊利·曼佐、楊·卡達爾、楊·涅麥茨等，他們使捷克電影產(chǎn)業(yè)走向繁榮，同時極大地推動了捷克電影拍攝技術(shù)的發(fā)展。1958年在世博會上展出的Latena Magika（拉丁魔術(shù)）令世界為之震驚，它是一個實驗性多媒體劇院，由導(dǎo)演阿爾弗雷德·拉多克和布景設(shè)計師約瑟夫·斯沃博達共同創(chuàng)立。第67屆世博會上展出的另一個革命性項目是捷克編劇兼導(dǎo)演拉杜茲·勤切拉的自動化電影，根據(jù)世界上第一部互動電影進行了改編，由觀眾在劇場中通過使用按鈕來決定故事情節(jié)的發(fā)展。

近年來，有不少捷克新媒體藝術(shù)家活躍在國際舞臺上，如捷克藝術(shù)家邁克爾·比利克里致力于視頻通信系統(tǒng)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)研究，伍迪·瓦蘇爾卡是音視頻技術(shù)的開拓者和實驗者之一，也是電子視聽藝術(shù)和視頻藝術(shù)的創(chuàng)始人之一，其與妻子通過電子音頻、頻閃燈和視頻的試驗，為視頻藝術(shù)的發(fā)展作出了重大貢獻，對新一代的年輕藝術(shù)家有十分重要的影響。2018年在捷克布爾諾成立的新媒體藝術(shù)中心就以伍迪·瓦蘇爾卡的名字命名，旨在回顧伍迪·瓦蘇爾卡夫婦的作品，同時激勵當代藝術(shù)家。邁克爾·比利克里也表示，瓦蘇爾卡夫婦嘗試了一種當今多媒體藝術(shù)家?guī)缀鯚o法想象的技術(shù)，對世界視頻藝術(shù)的意義非同尋常[7]。另一位重要的捷克新媒體藝術(shù)家是佩特拉·瓦爾戈瓦，她通過新媒體技術(shù)指出人造與自然、機器人與有機之間的對比，如1996年的作品Socha s lidskym jádrem（具有人類核心的雕像）和1999年用計算機制作的3D對象Stumps（樹樁）。費德里科·迪亞茲是捷克當代最重要的新媒體藝術(shù)家之一，其以人和自然與技術(shù)之間的關(guān)系為研究對象，使用計算機程序為對象建模，然后借助3D打印來實現(xiàn)這些對象，如2004年的作品Sakura（櫻花）。

二、捷克新媒體發(fā)展面臨的問題

信息傳播的快和新是新媒體迅速獲得人們青睞的主要原因，但一味追求速度而降低質(zhì)量標準，導(dǎo)致新媒體發(fā)展問題頻現(xiàn)，困難重重。新媒體在捷克快速發(fā)展的同時，也存在信息混雜、版權(quán)問題日益嚴峻、個人信息安全性不足、公信力低等問題，唯有正視問題，才能實現(xiàn)發(fā)展。

（一）混雜的信息

在信息時代，人人都是信息的接收者、傳播者及創(chuàng)造者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，每個人都可以分享自己的所見、所聞、所感，大量的信息得以共享，但同時降低了信息市場的準入標準，各種身份背景的人都可以自由地使用互聯(lián)網(wǎng)，利用新媒體搜集或傳播信息，不乏有人制造或傳播虛假、低俗的信息。新媒體自身所具有的匿名性及追逐利益的特性，導(dǎo)致新媒體背景下虛假內(nèi)容成堆、低俗信息泛濫，虛假內(nèi)容的大范圍傳播極易誤導(dǎo)民眾，不利于社會穩(wěn)定，而低俗信息的廣泛傳播則嚴重侵蝕了新媒體廣大受眾的精神世界，不利于個人的成長及社會的發(fā)展。

（二）日益嚴峻的版權(quán)問題

新媒體背景下各類內(nèi)容平臺快速發(fā)展，對原創(chuàng)給予了極大的支持，是內(nèi)容原創(chuàng)者的發(fā)展契機，但在各類平臺上，未經(jīng)原創(chuàng)作者同意隨意復(fù)制其作品的情況屢見不鮮，抄襲成風，原創(chuàng)內(nèi)容的流失最終會導(dǎo)致平臺流量及用戶的流失。出現(xiàn)侵權(quán)泛濫現(xiàn)象，主要有以下幾方面的原因：一是利益驅(qū)動下，只要能吸引流量，不忌抄襲問題；二是侵權(quán)成本低，抄襲者對侵權(quán)問題不以為然；三是維權(quán)耗時久、成本高，許多原創(chuàng)作者不得不放棄維權(quán)；四是對二次創(chuàng)作內(nèi)容難以界定。種種原因使得新媒體背景下侵權(quán)成本低，原創(chuàng)維權(quán)艱難，抄襲現(xiàn)象泛濫。

（三）個人信息安全問題

新媒體技術(shù)的發(fā)展推動了新媒體產(chǎn)品與服務(wù)的升級，新媒體用戶行為被數(shù)字化、可追蹤化，隨著個人信息在新媒體產(chǎn)品使用中越來越多地綁定與使用，個人隱私信息泄露的風險急劇增加。大數(shù)據(jù)背景下，新媒體產(chǎn)品利用算法分發(fā)相應(yīng)內(nèi)容，將其推送給用戶，過度依賴數(shù)據(jù)分析的用戶興趣類內(nèi)容，不利于個人的成長，容易形成“信息偏食”現(xiàn)象[8]。

（四）公信力較低

時效性是新媒體的一大特征，是新媒體能迅速搶占市場的重要原因之一。一方面，新媒體彌補了傳統(tǒng)媒體信息播送滯后的問題，但新媒體一味地追求新，在傳播信息時只追求速度，而忽視內(nèi)容質(zhì)量，加上新媒體商業(yè)化嚴重，以利益為導(dǎo)向，許多信息未經(jīng)細致的確認就直接播送，以博人眼球，增加流量，導(dǎo)致虛假信息頻出，久而久之，使人對新媒體信息失去信任，導(dǎo)致新媒體公信力低下，始終給人以夸張、劣質(zhì)、虛假之感。

（五）危及國家安全

新媒體的可訪問性為每個人提供了極大的自由，但同時也方便了黑客和恐怖分子對重要信息的訪問，在一定程度上為其盜取機密信息、煽動民眾、制造暴亂等提供了便利，不利于社會穩(wěn)定，對國家安全造成了威脅。信息安全如今已成為決定國家發(fā)展前途的重要因素[9]，應(yīng)正視網(wǎng)絡(luò)空間信息安全問題，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略方針。

三、結(jié)語

新媒體的發(fā)展方便了人們的生活，推動了社會的發(fā)展，但新媒體自身發(fā)展也面臨著許多問題，新媒體的健康發(fā)展需要多方面相互配合：國家應(yīng)重視信息安全技術(shù)的發(fā)展，充分做好戰(zhàn)略準備；相關(guān)部門應(yīng)建立健全各類平臺監(jiān)管機制，嚴格規(guī)范行業(yè)秩序；平臺要強化自我監(jiān)管，完善平臺內(nèi)部機制，加強對各類信息的辨別與篩選，支持原創(chuàng)內(nèi)容，對抄襲侵權(quán)給予相應(yīng)處罰；個人應(yīng)增強信息安全意識，保護好個人隱私信息。

參考文獻：

[1] 米蘭·弗里德里希.新媒體可能會改變世界[DB/ OL].捷克新聞媒體網(wǎng)，https：//www.mediar.cz/novamedia-asi-zmeni-svet/，2011-04-01.

[2] [加拿大]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒體[M].米洛什·卡爾達，譯.布拉格歐德出版社，1991：350.

[3] 盧卡什·比巴.人們最信任公共媒體，調(diào)查顯示捷克商業(yè)新聞報也極受人們的信賴[DB/OL].捷克即時新聞網(wǎng)，https：//domaci.ihned.cz/c1-66743570-lide-nejvice-veri-verejnopravnim-mediim-v-zavesujsou-hospodarske-noviny-vyplyva-z-pruzkumu，2020-03-31.

[4] [捷克]佩特拉·霍夫曼諾瓦.新媒體和它在捷克電視臺及其他全國電視臺扮演的角色[D].布拉格：布拉格經(jīng)濟大學，2012.

[5] Voyo有三萬訂閱用戶，且呈增長趨勢[DB/OL].捷克媒體網(wǎng)，https：//www.mediaguru.cz/clanky/2013/ 11/voyo-ma-30-tis-predplatitelu-rostou-navstevymimo-pc/，2013-11-05.

[6] 約瑟夫·庫卡，彼得·賈尼什，雅羅斯拉夫·斯歐古普.數(shù)百名抗議者在布拉格用雞蛋攻擊了政治家伊日·帕魯貝克[DB/OL].捷克新聞網(wǎng)，https：// www.novinky.cz/domaci/clanek/vajickovy-protestvygradoval-v-praze-na-paroubka-jich-letelystovky-22151，2009-05-27.

[7] [捷克]艾蓮娜·麥克瓦.政治交流中的新媒體：政治家、公民及線上社交網(wǎng)絡(luò)[D].馬薩里克大學，2016.

[8] 布爾諾成立了新媒體藝術(shù)中心，并以伍迪·瓦蘇爾卡的名字命名[DB/OL].捷克國家電視臺網(wǎng)，https：//ct24.ceskatelevize.cz/kultura/2637824-vbrne-vzniklo-centrum-umeni-novych-medii-nesejmeno-rodaka-woodyho-vasulky，2018-10-30.

[9] 孟慶峰.新時期新媒體發(fā)展問題與引導(dǎo)管理創(chuàng)新策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（03）：216-217.

作者簡介：楊杏初（1995—），女，四川阿壩人，本科，助教，研究方向：捷克區(qū)域國別。