摘要：本研究基于2010—2019年這10年間澳大利亞4家主流媒體The Australian、The Age、The Sun-Herald、The Sydney Morning Herald登載的與重慶相關的167篇新聞語篇，分析重慶在澳大利亞官方輿論中的城市形象。認為澳媒主要通過重慶商業(yè)投資環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?、城市文化與生活氛圍、宜游自然環(huán)境及設施等議題呈現(xiàn)渝形象，但缺少對渝科學技術研究成果的報道，以及對自然景觀背后蘊藏的人文歷史內(nèi)涵的詮釋。

關鍵詞：重慶；城市形象；澳大利亞主流媒體；新聞語篇

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0012-02

基金項目：本論文為2017年重慶市教育委員會人文社會科學研究項目“話語與權力：國際輿論中的我國城市形象建構研究”成果，項目編號：17SKG117

一、問題的提出

近年來，隨著全球市場化和城市現(xiàn)代化進程的推進，一國所轄城市的發(fā)展狀況日益被作為衡量該國經(jīng)濟實力、社會進步及文明程度的關鍵指標。學者蘇永華認為，作為城市核心競爭力的要素之一，城市形象是人們對城市的感知或印象，且其主要由一國主流媒體所形塑[1]。在跨文化傳播領域，城市故事能否講好傳通，不僅仰賴書寫者的專精敘事，更需站在“他者”角度，研究好境外媒體在“異域形象作為文化他者的理論假設”[2]下對中國城市展開怎樣的集體想象。

重慶是我國四大直轄市之一、國家中心城市，其政治、經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展水平常被國際輿論熱議。評估境外媒體眼中的重慶形象，有助于借一窺之見，探究西方國家主流文化對中國城市形象的生產(chǎn)機制。

當下圍繞境外媒體如何建構重慶形象的研究較為缺乏。倪煒的《<紐約時報>中的重慶經(jīng)濟、文化與社會形象研究》探討了美國輿論中的重慶形象。然而跳出美國宰制性媒介話語框架，其他國家官方媒體如何架構重慶議題尚具討論空間。因而本文將目光投向常被忽略的大洋洲國家澳大利亞，考察該國官媒對重慶的形象建構特征。研究選取The Australian（《澳大利亞人報》）、The Age（《時代報》）、The Sun-Herald（《太陽先驅(qū)報》）、The Sydney Morning Herald（《悉尼先驅(qū)晨報》）這4家主流澳媒，抓取涉渝新聞語篇167篇作為語料進行分析。

二、澳媒涉渝新聞語篇議題框架

2010—2019年，澳媒涉渝新聞語篇量呈緩慢上升、多有跌宕的總況。年度語篇量在30篇內(nèi)波動，2010年為最低點（4篇），2015年數(shù)量最多（28篇）。澳媒對重慶的關注主要緣于近年來渝在經(jīng)濟增速、城市擴容、科技研探、交通區(qū)位優(yōu)勢發(fā)揮、宜游品牌塑造、生態(tài)環(huán)境保護等方面取得明顯進步。尤以重慶經(jīng)濟社會發(fā)展和商投環(huán)境、宜游風光和民情氛圍等為熱點議題。

學者肖偉指出，就認知范式角度而言，媒介機構中傳播者所建構的符號世界給受眾帶來的影響十分顯著[3]。傳者構建的議題框架很大程度上消解了接收者的抵抗式解碼，形塑了人們頭腦中的有關認知。一個城市的形象必然由諸多復雜交錯的要素組成，然而能夠呈現(xiàn)在媒體上的并非這些要素的集合。在架構重慶形象時，澳媒以渝經(jīng)濟發(fā)展狀況、開放程度以及在渝商業(yè)投資前景（30.5%）、城市文化與生活氛圍（11.4%）、宜游景色及設施（10.8%）這3類議題為主，以其他議題如重慶的國際交通區(qū)位優(yōu)勢及市內(nèi)交運基建狀況、城市規(guī)模與人口數(shù)量、工業(yè)制造能力與品牌、科技研發(fā)能力與成果、政策制度與政府形象、環(huán)境保護措施、城市歷史與記憶、突發(fā)事件等為輔，架構起重慶形象。

統(tǒng)計顯示，最受澳大利亞官媒關注的涉渝議題是重慶經(jīng)濟發(fā)展狀況、商業(yè)投資環(huán)境與潛質(zhì)。研判指標主要是重慶近年來受到矚目的經(jīng)濟增速、基礎設施建設水平、龐大的人口規(guī)模及消費市場。The Sydney Morning Herald在2014年以一名叫作“薩力克”的旅華商人的口吻發(fā)文，在題為Fly in，suit up and prepare for action（《整裝待發(fā)，準備行動》）文中稱：具有非凡經(jīng)濟發(fā)展和建設速度的重慶，在1990年只有10座高層建筑，現(xiàn)今則發(fā)展到1600余座。2015年，The Age在China’s middle-class reality check（《中國中產(chǎn)階級現(xiàn)實檢視》）報道中寫道：在中國，從北京到重慶這樣的新移民勞動力流入城市，具有巨大的地區(qū)發(fā)展空間和內(nèi)需潛力。

澳媒還積極報道了澳大利亞在渝金融投資、貿(mào)易往來、生產(chǎn)合作等方面的實踐舉措。例如，澳大利亞奶酪銷售商貝加奶酪因長期看好中國市場，便將打開重慶市場作為開啟中國市場的首要步驟。The Sydney Morning Herald的消息稱，貝加奶酪?guī)捉?jīng)努力，最終與重慶商社集團簽訂供應和分銷合約。澳直言該合作項目的尋求緣于重慶具有超大城市規(guī)模和消費能力，且重慶商社集團在渝經(jīng)銷量占重慶零售市場50%的份額。類似報道呈現(xiàn)出重慶強大的招商引資能力及渝財團實力和國際知名度。

澳媒相關表現(xiàn)與近些年中國城市經(jīng)濟增長、科技進步、人口規(guī)模擴大帶給澳大利亞的發(fā)展壓力密切相關。作為大洋洲的重要國家，澳迫切想要在經(jīng)濟全球化進程中謀得發(fā)展席位，而不想像展現(xiàn)出“佛系”發(fā)展態(tài)度的大洋洲鄰國新西蘭那樣，面臨“掉隊”危險。澳渴望與亞洲正取得矚目成就的中國、印度等國擴大貿(mào)易往來的機會，亦盼望通過經(jīng)貿(mào)領域合作，在先進科學技術創(chuàng)新與研探方面向中、印兩國取得真經(jīng)。2019年，澳媒在題為Boost for China science ties（《促進與中國的科學聯(lián)系》）的報道中表示，在全球化背景下，澳愿不斷加強與中國的科學聯(lián)系，尤其在提升澳科學研究能力及尋求科研成果得以商業(yè)化的機會方面。再加上，由于世界范圍內(nèi)人們普遍的物質(zhì)交往必須依賴交通運輸?shù)臅尺_，作為中國西部重點中心城市、中歐班列（渝新歐）鐵路交通運輸要道的起點城市，重慶基于自身在國際交運格局中的區(qū)位優(yōu)勢和良性運營，釋放出強大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃?，吸引了澳各界關注。澳大利亞在機遇與挑戰(zhàn)面前流露出的危機感，淋漓盡致地體現(xiàn)在其官媒涉渝語篇中。

三、澳媒涉渝新聞話語態(tài)度傾向

在抓取到的語篇中，持有正面、客觀報道立場的文章占絕大多數(shù)（95.2%），負面報道僅占4.8%。

隨著重慶日益發(fā)揮出作為中歐班列（渝新歐）國際鐵路聯(lián)運大通道出發(fā)站點的交通運輸區(qū)位優(yōu)勢，澳在其官媒The Age、The Sydney Morning Herald上連發(fā)數(shù)文，報道重慶作為重要的物流通商站點之于澳大利亞對華、對歐貿(mào)易所具有的關鍵作用。除此之外，“宜游重慶”在澳媒體上也得到了展現(xiàn)：從美不勝收的重慶江景、如船航行的重慶大劇院，到風行墨爾本的重慶火鍋、小面和抄手，重慶被澳媒稱為亞洲區(qū)域內(nèi)能夠為游客提供最獨特經(jīng)歷的城市。

四、結(jié)語

在城市形象建構趨于同質(zhì)化的當下，包括重慶在內(nèi)的城市，應注重在人無我有、人有我優(yōu)兩方面下功夫。

所謂“人無我有”，即重慶等城市可注重從歷史文化的角度，挖掘、突出城市的文化差異性，這可以說是打破當下國內(nèi)“百城一面”的最佳策略。重慶地處祖國大西南、四川盆地東南部、倚臨長江，有驕人的自然生態(tài)，融合別具一格的巴蜀文化和云貴文化?；谶@些特質(zhì)，在向世人展示自然景觀時，應加強對得天獨厚的文化品性，如積蘊深厚的歷史沉淀、直爽潑辣的風土人情、博大包容的人文品格加以挖掘和融入，以凸顯城市的開放性和接納性，讓重慶的自然與文化相得益彰，城市的宜游、宜居形象更加耐人尋味，留給國際友人想象和尋味的空間。

就“人有我優(yōu)”而言，重慶應自信地向世人展示近些年來在經(jīng)濟增長、工業(yè)制造（包括傳統(tǒng)工業(yè)及新型電子設備）、先進科學技術研發(fā)方面所取得的成績。重慶作為中歐班列（渝新歐）國際鐵運大通道上的起點，打造自身強大的“交通樞紐型經(jīng)濟”，不僅能夠促進地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能為國家“一帶一路”宏觀政策布局下長江經(jīng)濟帶尤其是中上游區(qū)域經(jīng)濟建設起到重要的推動作用?？蒲性核趯W術研究領域所獲成果亦頻頻成為國際主流國家的媒體議程。

此外，澳媒的涉渝新聞話語很少以重慶作為消息來源地，城市形象建構主動權為澳媒所掌握；語篇態(tài)度以中性立場為主，兼有少量積極、消極的話語建構。結(jié)合重慶的自塑形象，本文建議，重慶對外傳播的開展應將自身近些年在科技研發(fā)能力、技術技能水平方面所獲成就融入議題框架中心區(qū)域，從“以科技作為經(jīng)濟增長根本驅(qū)動力”的維度向世人展示重慶作為我國中心城市的招商引資實力和優(yōu)勢資源聚集能力；另外，將渝厚重的文化、歷史、藝術底蘊融入對有形自然景觀的展介中，為渝之宜游形象的塑造注入別具特色的人文主義精神內(nèi)涵。

參考文獻：

[1] 蘇永華.城市形象傳播理論與實踐[M].杭州：浙江大學出版社，2013：2-3.

[2] 周寧.異想天開：西洋鏡里看中國[M].南京：南京大學出版社，2007：12.

[3] 肖偉.新聞框架論：傳播主體的架構與被架構[M].北京：中國人民大學出版社，2016：17.

作者簡介：鄧昕（1983—），女，遼寧沈陽人，博士，講師，研究方向：傳播理論、城市傳播。