李小豐

摘要：伴隨著新媒體技術(shù)的更新?lián)Q代，信息化、大數(shù)據(jù)和智能化設(shè)備的應(yīng)用日益廣泛，新聞傳播的主流渠道早已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體過渡到新媒體，各類媒體目前都已經(jīng)嘗試融媒體發(fā)展。電視新聞節(jié)目的傳媒融合進(jìn)程速度需要及時(shí)加快，順應(yīng)時(shí)代的要求，將電視新聞傳播與新媒體傳播深度融合，不斷延伸電視新聞的觸角，將公眾的工作、生活、學(xué)習(xí)與融媒體相銜接。本文結(jié)合近年來的傳媒融合工作經(jīng)驗(yàn)，探索如何持續(xù)加快傳媒融合的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞;新媒體;傳媒融合;創(chuàng)新

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、雜志，電視新聞節(jié)目與新媒體的距離更近，電視本身就與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化創(chuàng)新密不可分，大多數(shù)新技術(shù)都在電視新聞傳播中獲得了不同程度的應(yīng)用。因此，電視新聞的傳媒融合，具有得天獨(dú)厚的技術(shù)條件，從業(yè)人員在理念上也具有更好的基礎(chǔ)。新媒體環(huán)境下，電視媒體的改革創(chuàng)新勢(shì)在必行，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視新聞理念相融合，創(chuàng)新傳播渠道和新聞生產(chǎn)模式，才能獲得電視新聞傳媒融合發(fā)展的制高點(diǎn)。

1.青島電視媒體傳媒融合的現(xiàn)狀

傳媒融合是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下獲得傳播渠道的手段，也是媒體的未來發(fā)展方向，傳統(tǒng)媒體與微信公眾號(hào)的融合傳播，是當(dāng)前十分熱門的一個(gè)方向，以青島市廣播電視臺(tái)為例，除了核心平臺(tái)以外，大多數(shù)頻道或欄目都開設(shè)了自己的微信公眾號(hào)，其中近20個(gè)的影響力位居青島媒體類微信公眾號(hào)前100名，顯示出較強(qiáng)的主動(dòng)性。

根據(jù)青島市自媒體聯(lián)盟發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，青島影響力排名前25位的媒體類微信公眾號(hào)中，由青島廣電系統(tǒng)創(chuàng)辦的賬號(hào)包括 個(gè)：青島交通廣播FM89.7（第7位）、愛青島（第8位）、青島新聞廣播FM107.6（第9位）、青島電視臺(tái)今日（第11位）、私家車964（第13位）、QTV青島全接觸（第15位）、愛車940（第19位）、青島經(jīng)濟(jì)廣播（第21位）、牽掛952（第23位）。相比之下，青島日?qǐng)?bào)社、青島新聞網(wǎng)、半島都市報(bào)創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)，包攬了前五位。值得注意的是，由電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)，僅有2個(gè)入圍“25強(qiáng)”，且排名十分落后，說明青島電視新聞節(jié)目的傳媒融合現(xiàn)狀不容樂觀。

在WCI的對(duì)比中，電視節(jié)目的微信公眾號(hào)也不占優(yōu)勢(shì)，青島電視臺(tái)今日的WCI為703.67，QTV青島全接觸的WCI為672.51，遠(yuǎn)低于青島日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的1174.37，與青島的自媒體類微信公眾號(hào)“25強(qiáng)”相比，更是低于排名第25位的玩轉(zhuǎn)青島指南（WCI為749.10）。這說明電視新聞節(jié)目創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)，熱度明顯較低，在網(wǎng)絡(luò)傳播中處于劣勢(shì)。

2.電視媒體傳媒融合存在的問題

2.1缺乏傳媒融合的主動(dòng)性

青島市廣播電視臺(tái)的傳媒融合發(fā)展之路，與青島本地的各大媒體有所不同，通過微信公眾號(hào)領(lǐng)域的對(duì)比可以看到，廣電系統(tǒng)處于明顯的劣勢(shì)，這與其重點(diǎn)打造“藍(lán)睛”新媒體關(guān)系密切。作為青島廣電的官網(wǎng)品牌和新媒體平臺(tái)，“藍(lán)睛”APP和門戶網(wǎng)站是開展傳媒融合和新媒體傳播的主陣地。但新媒體傳播是發(fā)散性的，尤其在微信、微博等平臺(tái)，聚集了大量用戶，如果不主動(dòng)開辟此類領(lǐng)域的新媒體市場(chǎng)，對(duì)任何媒體都是一種損失。專注于自身平臺(tái)固然有益，但借助社交媒體平臺(tái)，提高傳媒融合的主動(dòng)性，對(duì)廣播電視的融媒體發(fā)展同樣意義重大。

2.2電視媒體組織機(jī)構(gòu)融合表面化嚴(yán)重

在電視媒體融合過程中，很多電視臺(tái)重視媒體中心建設(shè)，但是，在融媒體搭建過程中，很多問題十分突出。一方面源于電視媒體龐大與冗繁的機(jī)構(gòu)，還涉及較大規(guī)模的人員結(jié)構(gòu)，促使業(yè)務(wù)與機(jī)構(gòu)設(shè)置之間存在矛盾。另外，在傳統(tǒng)的電視媒體中，存在采編、制作以及分發(fā)方面的固話問題，給電視媒體深度融合造成阻礙。在內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)上，盡管針對(duì)媒體融合成立了諸多機(jī)構(gòu)，但是，存在各自為政的問題，尚未實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)組織資源的有效整合，促使電視媒體融合凸顯表面化，深度、廣度與高度均達(dá)不到目標(biāo)要求。

2.3缺乏融媒體復(fù)合型人才

電視新聞?lì)I(lǐng)域?qū)I(yè)性強(qiáng)，包含了新聞寫作、策劃、拍攝、剪輯、后期等全方位的技術(shù)及理念，傳媒融合過程中對(duì)人才的要求更高。但在當(dāng)前的新聞人才培養(yǎng)中，高校的教育模式無(wú)法提供足夠的優(yōu)質(zhì)人才，媒體機(jī)構(gòu)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)、教育也缺乏應(yīng)有的規(guī)劃。電視新聞節(jié)目中，同質(zhì)化的人才較多，缺乏具備新媒體運(yùn)營(yíng)能力的高水平人才，尤其缺乏綜合性人才，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的融媒體發(fā)展困難重重。

3.深化電視新聞傳媒融合的建議

3.1開展電視媒體的跨“屏”發(fā)展

電視媒體具有特殊性，需要依賴于電視進(jìn)行傳播，而新媒體環(huán)境下的信息傳播，大多數(shù)以來電腦和手機(jī)，尤其是移動(dòng)端的性能提升，實(shí)現(xiàn)了電視新聞的移動(dòng)播放，電視這一載體與電視新聞的關(guān)聯(lián)系已經(jīng)弱化。因此，電視新聞節(jié)目要常識(shí)跨界發(fā)展，從“大屏”到“小屏”實(shí)現(xiàn)傳播方式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)跨“屏”發(fā)展。

3.2電視要常識(shí)跨領(lǐng)域傳播

為了共同追求的傳播效果，電視新聞節(jié)目不能故步自封，要主動(dòng)與其他媒體實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和渠道的融合，通過與報(bào)紙、通訊社、網(wǎng)站、自媒體等進(jìn)行跨領(lǐng)域合作，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目在各類新聞平臺(tái)上的融合，全方位以文字、圖片、音頻、視頻等方式傳播。在重大新聞和活動(dòng)策劃中，電視新聞節(jié)目更要與其他媒體機(jī)構(gòu)緊密結(jié)合，想傳播影響力的規(guī)?；l(fā)展，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)電視媒體向全媒體、融媒體的方向發(fā)展。

4.結(jié)束語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展離不開傳媒融合，新媒體能夠?yàn)殡娨曅侣勯_拓傳播渠道，打造新的傳播平臺(tái)，尤其是新聞互動(dòng)方面，傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)已經(jīng)難以為繼。因此，電視媒體實(shí)現(xiàn)傳媒融合，要從大處著眼，努力實(shí)現(xiàn)新聞傳播從“大屏”到“小屏”的轉(zhuǎn)變，充分適應(yīng)當(dāng)前的融媒體發(fā)展趨勢(shì)。

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