文雯

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，信息傳遞的速度逐漸加快，信息傳遞的方式與以往不同。過去，信息的傳播主要依靠報紙、信件、廣播電視等，信息傳播的速度相對較慢，但是隨著社會的不斷進(jìn)步，信息傳播的方式正在逐漸改變。如今信息的傳輸主要依靠手機、計算機和媒體，信息傳播速度非?？臁１疚膶θ诿襟w背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)的應(yīng)對及創(chuàng)新進(jìn)行探討，分析了廣播電視新聞的業(yè)務(wù)，并提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新聞業(yè)務(wù);創(chuàng)新策略

傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)之間有著不可分割的聯(lián)系。兩者相互影響，相輔相成。當(dāng)然，創(chuàng)新的媒體技術(shù)正在逐漸適應(yīng)人們的需求。廣播電視作為一種較為傳統(tǒng)的信息傳播方式，只有與某些創(chuàng)新戰(zhàn)略相結(jié)合，才能更好地與新時代融合，順應(yīng)發(fā)展趨勢。但是，如何在融媒體背景下創(chuàng)新廣播電視新聞業(yè)務(wù)是一個值得更多考慮的問題。

一、廣播電視新聞業(yè)發(fā)展中的問題

（一） 廣播電視新聞業(yè)中的創(chuàng)新意識不足

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，創(chuàng)新這個詞在我們的生活中變得越來越普遍，越來越多的人意識到創(chuàng)新的重要性。但是，從目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，廣播電視新聞業(yè)務(wù)的一些主要負(fù)責(zé)人的創(chuàng)新意識仍然不足，他們還沒有意識到創(chuàng)新的重要性。傳統(tǒng)的信息傳播方法和媒體技術(shù)固步自封，影響廣播和電視新聞服務(wù)的發(fā)展。因此，相關(guān)的部門應(yīng)該注意并通過一些管理策略來改善此類問題。

（二）技術(shù)的進(jìn)步影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

手機和計算機等一系列高科技在生活中正變得越來越普遍。我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷進(jìn)步。對于媒體行業(yè)而言，技術(shù)進(jìn)步也明顯影響了媒體的發(fā)展。在過去幾十年的發(fā)展過程中，中國廣播電視新聞一直是重要的媒體領(lǐng)導(dǎo)者。但是，隨著新媒體時代的到來，廣播電視新聞的聽眾逐漸萎縮。例如，過去人們主要通過報紙、信件、電視新聞等來傳播信息。但是，由于技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、移動電話和計算機已成為人們傳播信息的主要渠道。同時，對于新媒體產(chǎn)業(yè)而言，技術(shù)的發(fā)展使信息的傳播速度更快。

（三）廣播電視媒體的廣播頻道太單一

傳統(tǒng)的信息模型太單一。盡管新聞傳播的方式不同，但新聞傳播的目的是相同的，傳播的內(nèi)容也趨于相同，這無形中影響了新聞的順利發(fā)展。創(chuàng)新型媒體產(chǎn)業(yè)具有多種信息傳播方式，如微博、微信等等，不僅使信息傳播的方式多樣化，而且信息的傳遞是相互的。由于傳統(tǒng)新聞傳播的滯后性以及新媒體整合和發(fā)展的及時性，觀眾已經(jīng)觀看了新聞，對新聞的傳播內(nèi)容沒有更多的興趣。

二、在媒體融合的背景下，廣播電視應(yīng)關(guān)注的行業(yè)發(fā)展機遇

（一）發(fā)現(xiàn)廣播電視媒體行業(yè)的優(yōu)勢

廣播電視新聞作為基本的傳統(tǒng)媒體，需要在發(fā)展道路上不斷形成與新媒體的融合創(chuàng)新模式，以順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體產(chǎn)業(yè)可以通過加快廣播電視新聞媒體產(chǎn)業(yè)的信息傳播速度或改變信息傳播方式來學(xué)習(xí)新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，從而進(jìn)一步改善信息的傳播。另一方面，傳統(tǒng)電視廣播新媒體產(chǎn)業(yè)的主要信息傳播工具是電視。因此，傳統(tǒng)的電視廣播新聞媒體產(chǎn)業(yè)可以通過電視進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。數(shù)字電視的發(fā)展為傳統(tǒng)的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的機會。廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展必須與新媒體充分融合，提高新聞內(nèi)容的適應(yīng)性，增強新聞傳播水平，進(jìn)行廣播電視新聞和多角度新聞創(chuàng)新。在媒體整合的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播電視記者應(yīng)提高其掌握新技術(shù)、受眾市場分析和新媒體應(yīng)用能力的能力，提高廣播電視新聞節(jié)目制作人的創(chuàng)新素質(zhì)，吸收更多的新聞人才。

（二）提高電視、廣播和媒體行業(yè)相關(guān)人才的技術(shù)水平

從事電視廣播新聞媒體行業(yè)的員工水平與電視廣播新聞媒體行業(yè)的發(fā)展直接相關(guān)。因此，為了促進(jìn)傳統(tǒng)電視廣播新聞媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新聞媒體產(chǎn)業(yè)必須提高從事傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員的技術(shù)水平。培訓(xùn)媒體行業(yè)的員工是提高傳統(tǒng)媒體行業(yè)員工技術(shù)水平的最直接、最有效的方法。同時，優(yōu)秀的團(tuán)隊帶領(lǐng)新手脫穎而出，從而培養(yǎng)出更多與新聞媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的優(yōu)秀人才，從而使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠獲得更持久的發(fā)展和進(jìn)步。此外，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)應(yīng)重視員工的創(chuàng)新意識和團(tuán)隊意識的培養(yǎng)。創(chuàng)新意識在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。因此，新聞媒體行業(yè)應(yīng)高度重視員工的創(chuàng)新意識，從而逐步發(fā)展傳統(tǒng)電視廣播媒體產(chǎn)業(yè)。

（三）為傳統(tǒng)廣播電視新聞業(yè)的發(fā)展鞏固受眾基礎(chǔ)

在媒體發(fā)展的過程中，受眾始終對新聞媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響，受眾是新聞媒體產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，如果傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)業(yè)想要更持久的發(fā)展和改善，就必須逐步鞏固廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受眾基礎(chǔ)。同時，它應(yīng)該注重新技術(shù)的使用，緊跟時代的發(fā)展，并繼續(xù)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。只有與時俱進(jìn)，才能將新技術(shù)融入新聞媒體行業(yè)，提高信息傳播的速度。另外，在發(fā)展傳統(tǒng)廣播電視媒體的過程中，有關(guān)人員可以帶動公眾關(guān)注傳統(tǒng)廣播電視新聞，并與公眾積極溝通，及時向有關(guān)群眾反饋群眾的意見或要求。

（四）建立自己的獨特品牌

新興媒體產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的原因，不僅是信息的快速傳播，還在于新興媒體產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，改變了以往的思維方式，并將一些創(chuàng)新戰(zhàn)略融入發(fā)展中，創(chuàng)建自己的品牌。兩者之間最本質(zhì)的區(qū)別是創(chuàng)新和傳統(tǒng)。為了在新媒體的發(fā)展中占據(jù)一席之地，有必要加強其新聞文化特征的宣傳。因此，如果傳統(tǒng)的媒體行業(yè)想要實現(xiàn)更持久的發(fā)展并在整個媒體行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位，那么它就必須擺脫束縛，不斷探索新的思想。例如，地方電視臺根據(jù)自身特點，開發(fā)具有特色的廣播電視新聞節(jié)目，擴大傳統(tǒng)媒體的獨特性，在加強融合的過程中增強自身的業(yè)務(wù)水平和能力。

三、結(jié)論

傳統(tǒng)廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，與新媒體產(chǎn)業(yè)的逐步融合是當(dāng)前廣播電視新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢。在新時期如何通過制定一系列方案來更好地促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也顯得尤為重要。在發(fā)展過程中，我們要立足于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，同時了解新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，探索優(yōu)化策略，從而使融媒背景下的廣播電視新聞發(fā)展行業(yè)能夠發(fā)展壯大。

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