摘 要：信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了媒體傳播手段、受眾需求不斷發(fā)生變化。特別是對于改革發(fā)展新形勢下的國有企業(yè)而言，如何通過自有媒體做好輿論宣傳引導(dǎo)、樹立企業(yè)品牌形象，形勢更加嚴(yán)峻、任務(wù)更加艱巨。因此，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體矩陣傳播平臺，進(jìn)而增強宣傳引導(dǎo)效果，成為國有企業(yè)自有媒體發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；自有媒體；融合發(fā)展

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0168-01

一、必須認(rèn)清企業(yè)自有媒體融合發(fā)展的重大意義

國有企業(yè)要加強宣傳思想文化引領(lǐng)，必須提高輿論宣傳工作水平。特別是當(dāng)前面對改革發(fā)展的新形勢，更要充分認(rèn)識推進(jìn)企業(yè)自有媒體融合發(fā)展的重要目的和意義。

（一）推進(jìn)媒體融合發(fā)展是順應(yīng)黨對重要輿論陣地集中管理的迫切需要

2019年初，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，深刻詮釋了全媒體的概念：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。”全媒體時代，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。國有企業(yè)推進(jìn)自有媒體融合發(fā)展，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，既是深入貫徹落實中央精神的具體行動，也是新時代國有企業(yè)加強輿論陣地管理、提升新聞宣傳工作水平的重要舉措。國有企業(yè)必須增強擔(dān)當(dāng)意識，抓住難得機遇，積極主動作為。

（二）推進(jìn)媒體融合發(fā)展是深化改革調(diào)整的必然選擇

企業(yè)自有媒體要建立更加完善的市場化運營機制，打造形成媒體產(chǎn)業(yè)品牌集群，推進(jìn)形成新聞輿論工作強勢。目前，很多國有企業(yè)都建立了內(nèi)部報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等媒體矩陣。媒體融合發(fā)展的方向就是集成融合這些媒體資源，講好企業(yè)故事，弘揚企業(yè)精神，凝聚員工力量，為企業(yè)深化改革，做強、做優(yōu)、做大提供堅強的輿論支撐和思想保障。

（三）推進(jìn)媒體融合發(fā)展是提升思想文化引領(lǐng)作用的重要舉措

可以說，企業(yè)自有媒體在鼓舞士氣、凝聚力量、推動工作上發(fā)揮了積極的作用。媒體融合發(fā)展有利于避免編輯記者重復(fù)工作、單兵作戰(zhàn)，提高工作質(zhì)量和效率，有利于充分發(fā)揮報紙、電視、“兩微一端”的優(yōu)勢，形成輿論宣傳引領(lǐng)合力。

二、必須明確企業(yè)媒體融合發(fā)展的重要任務(wù)

媒體融合發(fā)展并不是簡單意義上的人員和業(yè)務(wù)的“物理捏合”，而是追求其有機的“化學(xué)反應(yīng)”，順應(yīng)企業(yè)改革發(fā)展和融媒體發(fā)展的新形勢。媒體融合要打破壁壘，整合資源，破解難題，實行一體化運行，真正構(gòu)建起符合時代要求的融媒體發(fā)展新格局。

（一）融入中心、服務(wù)大局是關(guān)鍵

就國企而言，新聞輿論工作是關(guān)系企業(yè)發(fā)展、品牌形象的一項重要工作。新形勢下，新聞輿論工作綜合性強，涉及業(yè)務(wù)面廣，國有企業(yè)必須準(zhǔn)確把握新聞輿論工作在企業(yè)中的準(zhǔn)確定位和職責(zé)任務(wù)，緊緊圍繞企業(yè)的戰(zhàn)略部署和中心工作，對內(nèi)統(tǒng)一思想、鼓舞士氣、創(chuàng)造價值，對外傳播經(jīng)驗、展示形象、塑造品牌，把新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、文化傳播的作用發(fā)揮得更好。與此同時，要以更寬廣的視野審視企業(yè)改革發(fā)展大局，謀劃好新聞宣傳、文化傳播工作的整體思路，融入中心、服務(wù)大局，唱響主旋律，傳遞正能量，更好地體現(xiàn)方向性、導(dǎo)向性。

（二）建章立制、理順流程是基礎(chǔ)

新的體制要有新的機制。媒體融合發(fā)展必須重構(gòu)策采編發(fā)業(yè)務(wù)流程，打通報、臺、網(wǎng)、微、端，實現(xiàn)全媒體一體化運作，進(jìn)一步擴大陣地覆蓋面，完善提升媒體功能，讓員工群眾都有條件、更方便接收新聞信息，提升新聞宣傳落地率。要適應(yīng)全媒體傳播的要求，推進(jìn)規(guī)范化、制度化、科學(xué)化運行，使隊伍、業(yè)務(wù)、機制真正實現(xiàn)從相加到相融，不僅要業(yè)務(wù)“融”，更要技能“融”、思想“融”。[1]因此，要加強業(yè)務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)媒體采編人員學(xué)“新”迎“新”、以變應(yīng)變，努力培養(yǎng)拿起話筒能講、對著鏡頭能演，全媒體策采編業(yè)務(wù)樣樣精通的復(fù)合型新聞人才。

（三）營造聲勢、提升效果是目標(biāo)

新形勢下，企業(yè)新聞輿論引導(dǎo)的任務(wù)越來越重，新聞輿論傳播工作實現(xiàn)新的提升，必須抓好信息化支撐、區(qū)域化協(xié)作；既要發(fā)揮自身優(yōu)勢，又要調(diào)動全系統(tǒng)的宣傳資源，形成大宣傳體系，做到上下聯(lián)動、內(nèi)外聯(lián)動、陣地聯(lián)動，形成合力。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的傳播優(yōu)勢，加快融媒體建設(shè)，做到目標(biāo)一致、工作同向。同時，要加強宣傳效果評估反饋，持續(xù)改進(jìn)完善業(yè)務(wù)流程和傳播方式，準(zhǔn)確把握融媒體條件下的新聞宣傳規(guī)律和傳播特點，摸清不同受眾的關(guān)注熱點和新聞需求。運用員工群眾喜聞樂見的宣傳形式，形成全媒體同步傳播的宣傳格局，真正讓企業(yè)的聲音“入眼、入耳、入人心”，進(jìn)一步增強報道的傳播力、引導(dǎo)力。

三、必須處理好企業(yè)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

推進(jìn)企業(yè)自有媒體融合發(fā)展，既是企業(yè)增強實力、提升形象的自身需求，又是媒體適應(yīng)改革發(fā)展形勢的必然趨勢。對企業(yè)媒體而言，其必須妥善處理好要求與需求、內(nèi)與外、新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，在提供更實用、更有效的新聞信息上下功夫。

（一）要處理好企業(yè)要求與員工需求的關(guān)系

國有企業(yè)新聞媒體作為企業(yè)黨組織的喉舌，一個重要作用就是架起企業(yè)和員工溝通交流的橋梁。在新聞報道中，如果只是將企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署原封不動、死板地傳遞給員工，勢必會讓員工不愿接受，難以理解。因此，企業(yè)新聞媒體要統(tǒng)籌企業(yè)的要求和員工群眾的需求，找準(zhǔn)企業(yè)關(guān)注的和員工關(guān)心的切合點，針對多樣化的受眾、多元化的需求；從供給側(cè)入手，改進(jìn)報道語言風(fēng)格、表述方式，在企業(yè)發(fā)展大局下找坐標(biāo)，用員工熟悉的話講故事，做到“接天線”與“接地氣”的統(tǒng)一。企業(yè)新聞媒體要加強新聞策劃，把新聞報道思維、報道方式的創(chuàng)新融入每一次重大報道的策劃中，把報道內(nèi)容、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新融入每一篇報道稿件的采寫中，進(jìn)一步提升新聞質(zhì)量，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

（二）要處理好對內(nèi)宣傳與對外宣傳的關(guān)系

盡管在互聯(lián)網(wǎng)條件下，新聞傳播已經(jīng)沒有邊界，但是從企業(yè)想要宣傳的和社會想要知道的這兩個維度來看，宣傳內(nèi)容、角度、表述都有內(nèi)外之分，企業(yè)需要把握好內(nèi)與外的關(guān)系。在報道內(nèi)容上，對內(nèi)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注點就是新聞報道的重點；對外，企業(yè)與社會的共鳴點就是新聞傳播的著力點。但是在傳播無邊界的情況下，企業(yè)新聞媒體必須站在社會公眾的角度去看待對內(nèi)的新聞報道。那種自說自話、專業(yè)呆板、語言生硬的報道，不僅企業(yè)內(nèi)部員工群眾不愿看，社會公眾更反感，久而久之就會影響企業(yè)的美譽度。因此，企業(yè)必須把內(nèi)和外有機統(tǒng)一起來，多站在社會的角度審視報道的內(nèi)容和形式，既體現(xiàn)行業(yè)特點，又滿足社會需求，實現(xiàn)媒體宣傳內(nèi)外一體化、傳播實效更大化。

（三）要處理好新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體傳輸速度更快，覆蓋面積更廣，表現(xiàn)形式更豐富，契合了碎片化、快餐化時代讀者的便捷性、片段化和主動性的需求，企業(yè)員工可以不受時間空間限制，隨時迅速瀏覽新聞。[2]傳統(tǒng)媒體仍具有不可替代的作用，它的品牌效應(yīng)、公信力、管理體制更為完善。傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展進(jìn)步必須順應(yīng)時代的發(fā)展變化，[3]加快推進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、效果提升。企業(yè)自有媒體不同于社會媒體，在新媒體的開發(fā)上不可能像社會媒體那樣快，但也必須緊跟融媒體發(fā)展形勢，盡快掌握全媒體信息傳播規(guī)律；深入了解供需關(guān)系，根據(jù)不同媒體受眾的職業(yè)特點、年齡結(jié)構(gòu)、文化層次、閱讀習(xí)慣等，探索形成與之相適應(yīng)的傳播形態(tài)、表達(dá)方式和內(nèi)容，努力實現(xiàn)受眾需求和信息提供的高度匹配、無縫連接。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，既要打破體制機制的壁壘，又要破除思維觀念的障礙。特別是對于國有企業(yè)自有媒體而言，要充分用好企業(yè)內(nèi)部的信息內(nèi)容、人才隊伍、技術(shù)手段等資源，進(jìn)一步整合優(yōu)勢，形成強勢。同時，國有企業(yè)更要具備開放的思維，決不能閉門造車搞融合發(fā)展，要善于借力用力，充分借鑒其他媒體的成功經(jīng)驗，運用他人成熟的技術(shù)、手段和平臺等，積極創(chuàng)新傳播方式、管理模式和運行機制，才能實現(xiàn)融合更深、效果更好、發(fā)展更快。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖文婷.以媒體深度融合推進(jìn)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新[N].安徽日報，2017-12-05（006）.

[2] 陳偉英.媒體融合背景下電視媒體發(fā)展策略探究[J].視聽縱橫，2015（04）：34-35.

[3] 章文忠.如何處理傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系[J].新聞傳播，2013（09）：136+138.

作者簡介：王光照（1982—），女，黑龍江克山人，碩士，中級職稱，研究方向：傳播學(xué)。