張瓊 王芳 何婧 岳榮強(qiáng) 李朝暉
摘 要:微信公眾號(hào)是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)傳播數(shù)字化的重要手段,本文分析學(xué)術(shù)期刊利用微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀,指出運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的主要模式,提出學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的措施,以期促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊新媒體融合發(fā)展,提高學(xué)術(shù)期刊的影響力。
關(guān)鍵詞:學(xué)術(shù)期刊;微信公眾號(hào);運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀;措施
中圖分類(lèi)號(hào):G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)03-0035-01
基金項(xiàng)目:本論文為自治區(qū)公益性科研院所基本科研業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)資助項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):KY2015080,KYGY2016103;新疆農(nóng)科院青年基金“科技期刊微信公眾號(hào)實(shí)踐模式研究——以《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》為例”,項(xiàng)目編號(hào):xjnkq-2017017;中國(guó)高??萍计诳芯繒?huì)(2018年民族類(lèi)高??萍计诳庉媽W(xué)研究計(jì)劃)“新疆農(nóng)業(yè)科技期刊在精準(zhǔn)扶貧信息交流與成果傳播中的作用研究”成果,項(xiàng)目編號(hào):MGKJQY1808
2011年騰訊推出了微信軟件,至2016年,月活躍賬戶(hù)達(dá)到8.06億,同比增長(zhǎng)34%。[1]2012年8月又開(kāi)發(fā)了微信平臺(tái)模塊,包括服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。在融媒體時(shí)代,微信公眾號(hào)平臺(tái)為學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)及影響力提升提供了機(jī)遇,逐漸成為發(fā)展期刊數(shù)字化水平的重要手段之一。
一、學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)平臺(tái)現(xiàn)狀
目前,有關(guān)學(xué)術(shù)期刊申請(qǐng)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的文獻(xiàn)較多。楊雪[1] 以2016年版《科技期刊引證報(bào)告(核心版)》中收錄的18本大氣類(lèi)核心期刊為研究對(duì)象,統(tǒng)計(jì)分析其2016年度微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)狀況。開(kāi)通的有12本,其中官方認(rèn)證的有9本。服務(wù)號(hào)有4個(gè),訂閱號(hào)6個(gè),個(gè)人賬號(hào)2個(gè)。以《大氣科學(xué)進(jìn)展》推送的消息和閱讀量最多,分別為160條和29747次。馮瑩瑩,余倩[2,3]研究表明,1998種中國(guó)科技核心期刊中的147種已開(kāi)通微信公眾平臺(tái),占7.36%。對(duì)中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)中心所列出的733種中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)期刊進(jìn)行統(tǒng)計(jì),有185種學(xué)術(shù)期刊申請(qǐng)了微信公眾號(hào),占25.24%。方莉[4]研究表明,騰訊2015年第一季度末,用戶(hù)已達(dá)5.49 億,微信公眾賬號(hào)總數(shù)已超過(guò)800萬(wàn)個(gè),覆蓋了全球200多個(gè)國(guó)家;2016年5月通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)以“科技期刊”與“微信”作為主題檢索,獲得檢索文獻(xiàn)94條,主要的研究成果集中在2015年,共計(jì)57篇;來(lái)自《2015年北京大學(xué)核心期刊目錄》共有43個(gè)化學(xué)、化工類(lèi)期刊。開(kāi)通微信公眾號(hào)的有15個(gè),沒(méi)有開(kāi)通的有28個(gè),服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)分別為12個(gè)和3個(gè),表明35%的核心期刊開(kāi)通了微信公眾號(hào);《化學(xué)進(jìn)展》與《理化檢驗(yàn)·化學(xué)分冊(cè)》運(yùn)營(yíng)較好,更新頻率高,推送內(nèi)容豐富。楊曙[5]以“報(bào)”為關(guān)鍵詞共搜索到64種科技期刊擁有微信公眾號(hào),對(duì)當(dāng)前科技期刊微信公眾號(hào)的普及情況、微信名稱(chēng)與頭像設(shè)置方式、菜單欄目、主動(dòng)推送的內(nèi)容、移動(dòng)優(yōu)先出版情況、關(guān)鍵詞回復(fù)、編讀互動(dòng)等應(yīng)用問(wèn)題做詳細(xì)調(diào)查。張揚(yáng)[6]對(duì)《暖通空調(diào)》《中國(guó)中藥雜志》《金屬加工》這3種科技期刊微信公眾號(hào)2016年8月1日至31日的發(fā)文內(nèi)容和點(diǎn)擊量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)表明,發(fā)文內(nèi)容、表現(xiàn)形式、不同內(nèi)容來(lái)源對(duì)點(diǎn)擊量有影響,認(rèn)為科技期刊宜采用圍繞服務(wù)刊物,報(bào)道專(zhuān)業(yè)技術(shù);專(zhuān)注于科普;圍繞“大行業(yè)背景+多媒體”的形式等3種模式并辦出特色。[7]
二、學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的主要運(yùn)營(yíng)模式
(一)信息推送服務(wù)
主要是刊物刊登論文的推送,是期刊向多媒體和數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要路徑,實(shí)現(xiàn)展示科技成果、加強(qiáng)與讀者互動(dòng)的作用。
(二)提供信息,提升信息的可讀性
推出與本刊或本專(zhuān)業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)信息、會(huì)議動(dòng)態(tài)、編輯自身學(xué)術(shù)交流信息等,綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等形式呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)信息。借助新媒體提升專(zhuān)業(yè)知識(shí)的傳播力,提升所辦期刊的影響力。
(三)在線(xiàn)優(yōu)先出版,縮短紙刊印刷周期
運(yùn)行微信公眾平臺(tái),實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)優(yōu)先出版,即時(shí)發(fā)布當(dāng)期論文,縮短電子刊與紙刊的印刷周期,加大傳播力度,并且實(shí)現(xiàn)手機(jī)閱讀,其便攜性和即時(shí)性也有助于科研工作者充分利用零碎時(shí)間,促進(jìn)編者、讀者與作者之間的互動(dòng)與交流。
三、學(xué)術(shù)期刊運(yùn)用微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題
第一,有研究者對(duì)185種已開(kāi)通微信公眾號(hào)的人文社會(huì)科學(xué)期刊進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),其中的136個(gè)期刊公眾號(hào)在2016年1月至2月期間有推送過(guò)消息,但僅有57個(gè)公眾號(hào)做到了每周至少推送一次信息。[2,3]
第二,學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容較為單一,多為征稿信息、各期論文的原稿或論文的壓縮版,高質(zhì)量原創(chuàng)文章的比例較低。在內(nèi)容呈現(xiàn)上,多數(shù)公眾號(hào)只是將紙質(zhì)內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)新媒體中,多數(shù)期刊的微信公眾平臺(tái)技術(shù)細(xì)節(jié)不夠完善,一些鏈接的內(nèi)容不適合手機(jī)閱讀,用戶(hù)體驗(yàn)較差。[2,3]
四、學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的對(duì)策
(一)配備微信公眾號(hào)編輯人員,提升關(guān)注度
作為非市場(chǎng)化的學(xué)術(shù)期刊,編輯部人員很少,僅編輯部雜志工作量就很大,再單獨(dú)出來(lái)搞運(yùn)營(yíng),難以保證編輯時(shí)間的投入。有條件的學(xué)術(shù)期刊,尤其是高??萍计诳梢云刚?qǐng)人員專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào),增加關(guān)注量,提高引用率,推送相關(guān)的科技知識(shí)、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)等,吸引更多的受眾。
(二)提高學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容質(zhì)量,吸引讀者和作者關(guān)注
編輯部仍然要集中精力提高刊物的內(nèi)容質(zhì)量,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)稿源才可以投入精力去運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào);反之,若期刊內(nèi)容質(zhì)量不高,渠道再好再多,也解決不了根本問(wèn)題。
(三)學(xué)術(shù)期刊根據(jù)定位運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)
學(xué)術(shù)期刊的公眾號(hào)主要包括4個(gè)方面,即傳播目標(biāo)、服務(wù)對(duì)象、傳播內(nèi)容和功能定位。理工農(nóng)醫(yī)學(xué)術(shù)期刊要根據(jù)自己的定位才能取得比較好的運(yùn)營(yíng)效果,學(xué)術(shù)期刊不是大眾傳媒,不能盲目求關(guān)注拉“粉絲”,而沒(méi)有考慮自己獨(dú)特的讀者群,沒(méi)有科學(xué)定位,即使受眾一時(shí)關(guān)注了,也會(huì)退出。因此,作為面比較窄的小眾化的學(xué)術(shù)期刊,要挖掘與期刊定位相適應(yīng)的內(nèi)容推送,尤其是可以考慮本專(zhuān)業(yè)研究的前沿動(dòng)態(tài)和學(xué)術(shù)研究的信息,通過(guò)專(zhuān)業(yè)對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的評(píng)論和熱點(diǎn)報(bào)道來(lái)吸引讀者的關(guān)注。[8]
(四)利用微信公眾號(hào)的功能審稿
專(zhuān)家審稿可以通過(guò)手機(jī)閱讀作出及時(shí)回應(yīng),加快稿件進(jìn)度查詢(xún),不受時(shí)空限制,提高審稿效率。
五、結(jié)語(yǔ)
《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》于2017年6月至2018年6月通過(guò)自治區(qū)網(wǎng)信辦審核批準(zhǔn)。目前獨(dú)立域名網(wǎng)站已經(jīng)建成,網(wǎng)址為www.xjnykx.com,同時(shí)微信公眾號(hào)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。自運(yùn)營(yíng)以來(lái),所有刊登的論文均在微信公眾號(hào)優(yōu)先出版,目前正在積極申請(qǐng)OSID項(xiàng)目,以便更好地開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)。隨著科技的不斷發(fā)展,作為科技成果的載體,學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該運(yùn)用最新的科技,根據(jù)自身的特點(diǎn)與定位,運(yùn)營(yíng)好微信公眾號(hào),及時(shí)把最新的科研信息和成果傳遞到科技工作者手中,不斷提升刊物的影響力。
參考文獻(xiàn):
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[2] 馮瑩瑩.學(xué)術(shù)期刊運(yùn)用微信公眾平臺(tái)提升影響力的現(xiàn)狀與困境[J].學(xué)報(bào)編輯論叢,2016(00):1-4.
[3] 余倩.微信:拓展期刊影響力的平臺(tái)[N].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào),2016-08-09.
[4] 方莉.化學(xué)、化工類(lèi)核心期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式探析[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2016,36(3):33-37.
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[6] 張揚(yáng).科技期刊微信公眾號(hào)3種運(yùn)營(yíng)模式分析探討[J].中國(guó)科技期刊研究,2017,28(1):39-46.
[7] 楊雪.大氣類(lèi)期刊微信公眾平臺(tái)問(wèn)題分析及影響力提升策略[J].編輯學(xué)報(bào),2017,29(S2):58-61.
[8] 占麗娟.非市場(chǎng)化學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的使用現(xiàn)狀與對(duì)策[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2016,36(3):43-47.
作者簡(jiǎn)介:張瓊(1964—),女,四川人,本科,編審,研究方向:科技期刊編審。