摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展影響著整個(gè)媒體業(yè)態(tài)。在新媒體融合的沖擊下，我國主流媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。因此，本文以《新聞聯(lián)播》入駐抖音為例，淺談新媒體融合背景下《新聞聯(lián)播》的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，為探究我國電視新聞節(jié)目未來的發(fā)展路徑，以及探究主流媒體在媒體融合背景下的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體融合；《新聞聯(lián)播》；轉(zhuǎn)型和發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0195-02

一、《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)型的必要性

（一）新媒體融合背景下《新聞聯(lián)播》的困境

《新聞聯(lián)播》是中央電視臺(tái)的標(biāo)志性新聞節(jié)目，更是中國人耳熟能詳?shù)碾娨暪?jié)目。《新聞聯(lián)播》自1978年1月1日開播以來，極大地豐富了人們的業(yè)余生活，拓展了人們的新聞視角。[1]《新聞聯(lián)播》作為黨和政府的“喉舌”，承擔(dān)著傳播國家聲音、引導(dǎo)主流輿論等責(zé)任，該節(jié)目以官方的聲音給受眾留下了權(quán)威、正統(tǒng)、刻板等印象。在全媒體浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨很多困境和挑戰(zhàn)，由于人們獲取信息的方法和渠道越來越多，其傳播優(yōu)勢(shì)也慢慢消失。尤其是在大多數(shù)年輕人更為依賴移動(dòng)媒體的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的傳播效能逐漸下降，成為受到各界廣泛關(guān)注的問題之一。

（二）新媒體融合背景下《新聞聯(lián)播》的機(jī)遇

當(dāng)下，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，信息傳播的途徑也逐漸集中于一些新媒體平臺(tái)。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合而產(chǎn)生新型傳媒動(dòng)力，是《新聞聯(lián)播》走出困境獲得二次成功的關(guān)鍵。在此融合背景下，《新聞聯(lián)播》等主流媒體應(yīng)抓住新媒體時(shí)代的傳播機(jī)遇，重新審視自己的定位和發(fā)展，認(rèn)真分析自身的傳媒優(yōu)勢(shì)，找到存在的根本不足，“以長(zhǎng)補(bǔ)短”“以攻為守”，在轉(zhuǎn)型的推動(dòng)下形成公信力強(qiáng)的新聞平臺(tái)及體系。

二、《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)型和發(fā)展的具體實(shí)踐

從具體的節(jié)目特征出發(fā)，在具體的轉(zhuǎn)型實(shí)踐中可以分為以下幾個(gè)方面：

（一）播出渠道多樣化

《新聞聯(lián)播》官方微信公眾號(hào)于2019年8月16日正式開放。官方抖音號(hào)開通僅一天，就成為抖音熱榜第一名，甚至有網(wǎng)友說“我們?cè)谶@里等你們好久了”?！缎侣劼?lián)播》當(dāng)天發(fā)布了3條視頻，便收獲了超過1300萬“粉絲”?！胺劢z”數(shù)量的增加意味著這種轉(zhuǎn)型方式的成功，也為后續(xù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。[2]另外，《新聞聯(lián)播》在公眾號(hào)開設(shè)了兩個(gè)固定欄目，即“主播說聯(lián)播”和“聯(lián)播劃重點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)了大小屏聯(lián)動(dòng)，真正做到了多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，形成了具有超強(qiáng)品牌的新媒體集群。

（二）播出內(nèi)容貼民意

為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì)，《新聞聯(lián)播》團(tuán)隊(duì)變“潮”了。其通過關(guān)注網(wǎng)絡(luò)事件、妙用網(wǎng)絡(luò)段子兩個(gè)手段來打造優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，從而增強(qiáng)自身傳播效果。

1.關(guān)注網(wǎng)絡(luò)事件

2020始，以武漢為中心引起的全國范圍內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)的新型冠狀病毒感染事件，成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。在這關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，人心惶惶，謠言四起?！缎侣劼?lián)播》更是代表官方發(fā)言人，及時(shí)對(duì)肺炎疫情實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析，并且在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中用親切的態(tài)度安撫人心，呼吁全國人民做好隔離，一起努力抵抗疫情。

2.妙用網(wǎng)絡(luò)段子

2019年8月24日，康輝在對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)美國的行為作出回應(yīng)的播報(bào)中引入了不少網(wǎng)絡(luò)段子。此后，越來越多的新聞節(jié)目引入人們喜聞樂見的民間語言。這一現(xiàn)象不僅使得新聞?lì)惞?jié)目擺脫了“刻板”的印象，還能夠拉近與觀眾的距離，從而取得更好的傳播效果。事實(shí)上，上述的案例相對(duì)較多，包括其他新聞?lì)惞?jié)目也多有應(yīng)用，《新聞聯(lián)播》要以此改革為借鑒，在保障內(nèi)容權(quán)威的基礎(chǔ)上多采用豐富的表達(dá)形式來提升新聞的可視性。

（三）播音語態(tài)接地氣

“快手的老鐵們，你們好！”“我們一起抖起來，一起上熱搜。”我們 怎么也想不到，這樣接地氣、跟潮流的兩句話竟然是康輝和李梓萌這兩位《新聞聯(lián)播》的主播說的。這種風(fēng)格改變了傳統(tǒng)主播正襟危坐的播報(bào)方式和莊重嚴(yán)肅的面貌，將語音、語調(diào)日常化，民生化，將“播”新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f”新聞，打破了官方高高在上、古板守舊的刻板印象，使節(jié)目體現(xiàn)權(quán)威性的同時(shí)多了親切感，拉近了與受眾的距離。

三、《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重要意義

（一）《新聞聯(lián)播》的轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

1.傳播內(nèi)容方面

（1）新聞資源轉(zhuǎn)向民間，滿足受眾需求?！缎侣劼?lián)播》較其他電視新聞而言，擁有大量的新聞資源，且競(jìng)爭(zhēng)力更為顯著。它的轉(zhuǎn)型和發(fā)展獲得好評(píng)后，國內(nèi)大多電視新聞節(jié)目均發(fā)生了改變，將新聞視角轉(zhuǎn)向人民的日常生活。其中，政治類新聞最為突出，其更加注重民生，關(guān)注受眾日常生活，積極滿足受眾需求，注重新聞與市民生活需要的貼近，以及與市民審美趣味的貼近，使受眾感受到親切感，從而拉近與受眾的距離。

（2）新聞?wù)Z言表達(dá)更加平民化、生活化。在《新聞聯(lián)播》的影響下，一些電視新聞節(jié)目也紛紛嘗試“說”新聞，獲得了受眾的青睞?！缎侣劼?lián)播》主播語言表達(dá)轉(zhuǎn)變的另一方面則體現(xiàn)在體態(tài)語上。例如，2019年12 月 20 日，康輝在說“澳門是中國之‘傲’門”時(shí)，很自然地豎起了兩個(gè)大拇指，表情也很是驕傲。[3]繼《新聞聯(lián)播》之后，很多電視節(jié)目的主播主持人也開始“親民”了。他們?cè)谛旅襟w平臺(tái)上使用口頭語和體態(tài)語結(jié)合的方式傳播新聞，與受眾更好地溝通，也讓受眾更多地了解了主播，從愛上一個(gè)人開始愛上一檔節(jié)目。

2.傳播渠道方面

在信息化碎片化時(shí)代的現(xiàn)今社會(huì)，受眾更多通過手機(jī)獲取信息，于是很多電視新聞節(jié)目也都加入微博、抖音、快手公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)來傳播信息，滿足了受眾隨時(shí)隨地及時(shí)獲取信息的需求?！缎侣劼?lián)播》推出的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》節(jié)目中有一微博話題“今天追《新聞聯(lián)播》了嗎？”一經(jīng)發(fā)布，話題瀏覽量達(dá) 5.5 億，話題討論量達(dá) 13.9 億。有不少網(wǎng)友調(diào)侃說道：不追劇了，今后改追新聞聯(lián)播了。

（二）從《新聞聯(lián)播》的轉(zhuǎn)型看電視新聞節(jié)目的改革與發(fā)展

1.我國電視新聞節(jié)目存在的問題

目前，我國電視新聞節(jié)目顯而易見的問題就是受新興媒體的沖擊，觀眾流失，收視率下降。當(dāng)下年輕人更喜歡通過手機(jī)隨時(shí)隨地閱覽新聞，甚至可以發(fā)表自己的見解。新興媒體具有不受時(shí)間和空間限制的優(yōu)勢(shì)，有很強(qiáng)的選擇性和互動(dòng)性。這些優(yōu)勢(shì)打破了電視新聞節(jié)目單向傳播的模式，更受年輕人的青睞，從而使得電視新聞節(jié)目觀眾流失，收視率下降。其次就是觀眾對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的欣賞訴求，之前觀眾對(duì)其權(quán)威、正統(tǒng)、死板、嚴(yán)肅的看法根深蒂固，如果新聞節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾更喜聞樂見的較為輕松的表達(dá)，就可以拉近與觀眾的距離感。

2.電視新聞節(jié)目未來的發(fā)展路徑

首先，直面挑戰(zhàn)，主動(dòng)融入。電視新聞節(jié)目所丟失的觀眾，大多為年輕人，他們之所以選擇網(wǎng)絡(luò)新聞，源于其便捷性。因此，電視媒體應(yīng)擺正位置，順應(yīng)趨勢(shì)，主動(dòng)與新媒體融合。同時(shí)，新媒體也并不是獨(dú)立存在的，依舊需要傳統(tǒng)電視媒體提供更為強(qiáng)大的公信力支撐，二者相輔相成才能夠在形式與內(nèi)容上雙上臺(tái)階。

其次，發(fā)揚(yáng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變語態(tài)形式。在選擇新聞時(shí)，要選擇具有新聞價(jià)值、高關(guān)注度的新聞，站在受眾的角度，采用大眾喜聞樂見的形式，打造優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。拒絕“標(biāo)題黨”，豐富新聞的內(nèi)容，從采集、編排上下手，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，注重新聞的價(jià)值。

最后，樹立品牌意識(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力。如今，電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，要想從中脫穎而出，就必須樹立品牌意識(shí)，打造自身的品牌。各家電視臺(tái)都應(yīng)汲取《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)驗(yàn)，立足人民群眾，不斷改革創(chuàng)新，促進(jìn)自身的進(jìn)步與發(fā)展。

四、結(jié)語

在新媒體融合大背景下，傳統(tǒng)主流媒體面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，《新聞聯(lián)播》作為黨和政府的“喉舌”，是我國新聞?shì)浾撔麄鞯闹麝嚨?，在面?duì)困境時(shí)要直面挑戰(zhàn)，主動(dòng)融入。通過入駐抖音、快手、微信等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，拓寬傳播渠道，構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化?！缎侣劼?lián)播》轉(zhuǎn)型與發(fā)展的實(shí)踐，對(duì)其他主流媒體今后的轉(zhuǎn)型發(fā)展有很大的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劍英.融媒體時(shí)代《新聞聯(lián)播》的守正創(chuàng)新[J].電視研究，2018（12）：13-16.

[2] 秦天碧.全媒體時(shí)代《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)型發(fā)展探究——以《主播說聯(lián)播》為例[J].新媒體研究，2019（10）：74-75+80.

[3] 孫羽佳.新媒體時(shí)代下電視臺(tái)編輯的角色定位及轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展之路——以《新聞聯(lián)播》編輯轉(zhuǎn)型為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（09）：169-170.

作者簡(jiǎn)介：陳驍（1997—），男，陜西西安人，本科，研究方向：工商管理，廣播電視主持。