摘 要：信息化時代背景下，多媒體技術(shù)的發(fā)展在給傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇的同時，也使其面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何在多元化媒體市場環(huán)境中提高企業(yè)的競爭力和影響力，是現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版行業(yè)工作的重中之重。鑒于此，本文主要剖析信息化時代下傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，并對其應(yīng)對策略進(jìn)行深入探析，以在有效處理傳統(tǒng)媒體和新媒體關(guān)系的基礎(chǔ)上，為出版行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：信息時代；傳統(tǒng)出版行業(yè)；發(fā)展挑戰(zhàn)；應(yīng)對策略

中圖分類號：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0171-02

一、信息化時代下傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在當(dāng)前信息化時代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，在給傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇的同時，也使其受到了前所未有的挑戰(zhàn)，以文學(xué)作品為例，著作權(quán)保護(hù)工作遇到了很多新的挑戰(zhàn)，[1]而調(diào)整傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為了當(dāng)前國家基層產(chǎn)業(yè)的重點工作。在當(dāng)前信息化時代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)有：

（一）數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模相對不足，信息傳播速度相對緩慢

從發(fā)展趨勢來看，數(shù)字化產(chǎn)品是傳統(tǒng)出版行業(yè)為適應(yīng)當(dāng)前市場發(fā)展需求進(jìn)行的發(fā)展戰(zhàn)略改革，以期通過深度融合數(shù)字化建設(shè)機(jī)制與自身產(chǎn)品來推動產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但筆者通過觀察發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前數(shù)字化產(chǎn)品的融合發(fā)展過程中，[2]難以形成規(guī)模化應(yīng)用，類型單一、動力不足等問題的存在，給傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展帶來了較為不利的影響。在網(wǎng)絡(luò)自媒體產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈沖擊下，以紙質(zhì)媒體為主要傳播載體的傳統(tǒng)出版單位難以在第一時間迅速報道各類新聞事件，群眾信息需求難以被及時滿足，導(dǎo)致受眾群體數(shù)量持續(xù)減少，傳統(tǒng)出版行業(yè)的市場影響力也受到了沖擊。

（二）傳統(tǒng)出版行業(yè)原創(chuàng)力量的缺失是行業(yè)發(fā)展面臨的突出問題

在信息化時代背景下，普通民眾不再僅僅是信息的接收者，很多人還可利用各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺傳播信息，雖然其真實性、有效性會受到一定程度的質(zhì)疑，但多角度、多側(cè)面、及時有效的原創(chuàng)性報道是其日益凸顯的優(yōu)勢。與新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播信息相比，傳統(tǒng)出版行業(yè)的信息雖然更具有公信力，但原創(chuàng)力量的日益缺失是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)和出版行業(yè)發(fā)展面臨的突出問題，有的傳統(tǒng)媒體面對相對匱乏的信息資源，自身正陷入捉襟見肘的困境中。此外，在傳統(tǒng)出版行業(yè)企業(yè)改革的過程中，傳統(tǒng)的發(fā)展理念在一定程度上阻礙了改革工作的順利開展。

（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度相對緩慢

在經(jīng)濟(jì)全球化和一體化建設(shè)進(jìn)程不斷加快的新市場經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，各國和地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來愈發(fā)頻繁。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然越來越受到關(guān)注，但發(fā)展仍相對緩慢，處于市場化中相對落后的行列，改革發(fā)展速度也受到了一定的影響，[3]傳統(tǒng)的出版行業(yè)各項工作的開展大多仍采用傳統(tǒng)作業(yè)模式，理念的傳統(tǒng)化和手段的單一化給行業(yè)發(fā)展帶來了不利的影響。

二、信息化時代下傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展對策

（一）加大對傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品的研發(fā)力度

近年來，部分傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)變了產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，開始將數(shù)字化產(chǎn)品融入行業(yè)發(fā)展，但數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模小、形式單一以及創(chuàng)新力不足等問題的存在，給企業(yè)發(fā)展帶來了不利的影響。因此，為了從根本上有效地解決上述問題，應(yīng)加大對數(shù)字化產(chǎn)品的研發(fā)力度，[4]這是現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版行業(yè)的核心發(fā)展方向，也是推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段。傳統(tǒng)出版單位一方面需加大對創(chuàng)新性數(shù)字化產(chǎn)品的研發(fā)力度，通過多種形式的宣傳和潛移默化的影響，幫助行業(yè)從業(yè)人員明確數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)對行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要意義，為各環(huán)節(jié)的研發(fā)、改革的順利進(jìn)行奠定良好思想基礎(chǔ)；另一方面，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要在開發(fā)過程中提前對市場做好深入調(diào)查，在了解市場導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，為所研發(fā)產(chǎn)品達(dá)到預(yù)期的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)夯實基礎(chǔ)，通過具有創(chuàng)新性和時代性的數(shù)字化產(chǎn)品，在占據(jù)市場份額的同時，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)對現(xiàn)代信息資源的創(chuàng)新和利用

傳統(tǒng)出版行業(yè)在發(fā)展過程中，由于體量龐大、尾大不掉、原創(chuàng)力量不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)陳舊等因素，信息資源難以被充分利用，在影響行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的同時，也增加了自身在市場中的風(fēng)險。為了從根本上有效地解決上述問題，為傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，應(yīng)加強(qiáng)對現(xiàn)代信息資源的掌握和創(chuàng)新，打造文化自有品牌，這是現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版行業(yè)的核心發(fā)展方向，也是提升地域文化發(fā)展水平的重要戰(zhàn)略手段。與新媒體行業(yè)相比，傳統(tǒng)出版行業(yè)原創(chuàng)力不足是阻礙產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，為實現(xiàn)對信息化資源更高效的應(yīng)用，近年來我國一直致力于新聞出版“走出去”的建設(shè)和發(fā)展戰(zhàn)略，[5]通過打破傳統(tǒng)的故步自封的發(fā)展環(huán)境，在推動我國文化走向世界的同時，也為我國文化強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)的實現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。

此外，傳統(tǒng)出版行業(yè)在對信息資源進(jìn)行加工的過程中，可重點培育一套篩選整合機(jī)制，設(shè)置篩選環(huán)節(jié)，通過取其精華、去其糟粕的文化整合，將各區(qū)域的獨特文化作為自身發(fā)展的重要素材，形成獨到的文化特色，打造特色品牌。同時，出版單位還可與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門聯(lián)手，打造線下的立體文化產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，比如特色文創(chuàng)園、傳統(tǒng)手工文化體驗園等，以降低市場環(huán)境可能帶來的風(fēng)險，最終為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

（三）提高對文化產(chǎn)業(yè)體制優(yōu)化改革的重視度

由于歷史原因，對文化產(chǎn)業(yè)的升級換代不夠重視是阻礙傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一個重要因素，[6]要改善發(fā)展現(xiàn)狀，必須提高對文化產(chǎn)業(yè)體制優(yōu)化改革的重視程度。傳統(tǒng)出版行業(yè)在多元化媒體市場環(huán)境中始終占據(jù)重要地位，與新媒體產(chǎn)業(yè)相比，其資源信息更具有公信力，但近年來隨著新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模和數(shù)量的持續(xù)增加，市場競爭也愈演愈烈。為了有效地解決當(dāng)前傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展存在的問題，一方面，基層政府機(jī)構(gòu)需充分發(fā)揮自身宏觀調(diào)控作用，[7]通過加大對文化傳承和保護(hù)的宣傳力度，傳承傳統(tǒng)出版行業(yè)的精髓，為其有序持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)；另一方面，為了更好地解決現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中常見的發(fā)展不均衡等問題，政府機(jī)構(gòu)和文化管理相關(guān)部門應(yīng)建立科學(xué)合理的獎懲機(jī)制，表彰和鼓勵出版成果斐然的單位，從政策和經(jīng)濟(jì)等層面予以扶持，為傳統(tǒng)出版文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制的完善和優(yōu)化提供支持和保障。

三、結(jié)語

信息時代的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的傳播手段等在為傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好條件的同時，數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模不足、信息傳播速度相對緩慢以及行業(yè)原創(chuàng)力量缺失等問題的存在，在一定程度上給傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展帶來了不利的影響。為了從根本上規(guī)避這些消極影響和沖擊，應(yīng)推動文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和升級換代，加大對傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品的研發(fā)力度，加強(qiáng)對現(xiàn)代信息資源的創(chuàng)新和利用，提高對文化產(chǎn)業(yè)體制優(yōu)化改革的重視度，這是促進(jìn)傳統(tǒng)出版行業(yè)在新時期進(jìn)一步發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段。

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作者簡介：周紅斌（1971—），女，湖南人，碩士，九州出版社有限公司第三分社社長。