侯思

摘要：隨著科技日益發(fā)達，世界各國之間的交流也越來越多，其中也包括了各國體育文化的交流。姚明進入NBA的那一刻也代表著中國傳統(tǒng)的籃球文化走向世界。以姚明為代表的中國傳統(tǒng)籃球文化與以大鯊魚奧尼爾背后的美國籃球文化開始了碰撞，交流，融合的過程。

關鍵詞：姚明;奧尼爾;籃球文化

1.目的和意義

全球化是世界發(fā)展的整體趨勢，其中就包括了文化的全球化。體育作為文化組成中非常重要的一部分，也正處在各國交流碰撞的階段之中。以籃球文化為例，中國傳統(tǒng)的概念中并不突出個人的表現(xiàn)，強調集體意識，訓練刻苦，拼搏努力，這在姚明身上都可以非常明顯地體現(xiàn)。當他走入NBA這個世界籃球的最高殿堂，將這種中國的傳統(tǒng)思想帶入的同時，也逐漸吸收和接納了美國開放，自由的籃球文化。并且很有效的傳播到了中國，讓大家對籃球有了更深刻的認識。

2.中國籃球文化

中國傳統(tǒng)文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，被中華民族世世代代所繼承發(fā)展，具有鮮明的民族特色、歷史悠久、內涵博大精深。中國籃球文化的形成只是形式上的接收，五千年文化的烙印禁錮了大多數(shù)中國人“中庸、仁義”，“不為人先”的的價值觀，這種中華民族所特有的文化氛圍和思維定勢悄無聲息地影響了中國籃球運動的發(fā)展，從早期“友誼第一，比賽第二”的比賽口號便不難發(fā)現(xiàn)這點。中國籃球從模式上簡單的學習借鑒西方籃球開始，其實質上一直是以自己的方式來發(fā)展和組織。中國籃球一直缺少一種“舍我其誰”的霸氣，球員的技戰(zhàn)術主要圍繞團隊組織，鮮有個人戰(zhàn)術體系的研究，個人的單打獨斗常常被教練員所批判。中國籃球文化始終搖曳在中國傳統(tǒng)文化的海洋之中。中國籃球在“禮讓”傳統(tǒng)文化背景和“和諧”的社會氛圍影響下發(fā)展，一直講究團隊的協(xié)作能力，追求整體實力的提高，與美國球員相比較為忽視球員個人能力的培養(yǎng)，從而影響了球員創(chuàng)新能力的提高和個性的張揚。與美國球員相比身材較為單薄，力量不足，技戰(zhàn)術意識不強，動作死板，球場上缺乏應變能力和處理關鍵球的能力，但投籃優(yōu)于美國籃球，體現(xiàn)了中國籃球以投為主，內外結合的特點。

3.美國NBA籃球文化

美國是一個由移民組成的國家，長久以來形成了一種不同文化背景下文化高度整合的“雜交”文化，顯示出了美國人所特有的“個人本位、富于創(chuàng)造”的文化特征。作為美國“四巨頭” 運動之一的籃球，之所以廣受美國民眾的熱愛，正是因為它完美地將美國文化和美國人的價值取向融合在了一起。每一場NBA比賽如同一部美國大片，扣人心弦、富于創(chuàng)造性的攻防對決如同價值過億的高科技電影特效畫面，而擁有精湛球技的球員就是在這場廝殺中絕殺對手的英雄。例如，“天鉤賈巴爾”、“飛人喬丹”、“小皇帝詹姆斯”都是作為美國籃球文化的標志性人物，在全世界范圍內家喻戶曉。從“全明星周末”球員在生活社區(qū)做義工和當?shù)貙W校宣傳籃球運動，到一年一度的“全明星大賽”時出神入化的技巧賽、令人咋舌的扣籃賽總是叫人拭目以待，美國籃球文化無處不在，滲透于美國人的生活之中。來自于不同國家的球員在同一塊NBA賽場上角逐，更體現(xiàn)了美國文化多元化的特征。球員精致的包裝，場館設計的舒適豪華，電視媒體轉播的便捷都強烈吸引著人們的眼球，美國籃球文化成長在美國人的每一個細胞之中。

4.中美籃球的差異分析

4.1中國球員浩浩蕩蕩漂洋過海姚明是中國對美國的最大出口。美國前總統(tǒng)克林頓的這句話在全世界傳播出來。不可否認，姚明已經(jīng)成為NBA影響力最大的球星之一.

4.2 NBA球館寫滿方塊字從2005-2006賽季起，自中國球員陸續(xù)登陸NBA后，中國電視臺轉播NBA比賽越來越多，從當初的只有中央電視臺一家直播，到后來10多家地方電視臺也跟進直播，使NBA不用吹灰之力，就走進了中國的千家萬戶。

4.3 NBA商業(yè)活動離不開中國NBA的市場合作伙伴透過多種渠道包括零售及產(chǎn)品包裝宣傳、活動贊助及本地化的媒體推廣在中國活躍發(fā)展。主要合作伙伴有阿迪達斯、百威啤酒、可口可樂、耐克、紅牛及其它領導品牌。

4.4 NBA.COM點擊量靠中國支撐l2003-2004賽季，NBA.com超過一半的瀏覽人次來自美國境外。與上季同期比較，NBA.com/china的瀏覽人次亦上升了3000%。

4.5中國賽，NBA的市場敲門磚中國賽會再次把中國的NBA熱潮推向極致，但他們到中國去的真實用意，是開發(fā)中國這一巨大的市場?！?/p>

5.公眾人物形象的社會學分析

從社會學角度探析體育公眾人物形象的構成、形成機制、社會特征、社會影響及相關社會問題。提國體育公眾人物形象是一種符號系列，一種“角色表演”，一種社會資源，一種商品，代表著特定的體育價值取向。體育公眾人物的形象是現(xiàn)代體育的一種詮釋。體育公眾人物的自身努力和條件對其形象有著內在的決定作用。通過代理者的包裝和媒體的宣傳使體育人物所代表的更超越了其自身的意義。在一個體育公眾人物的背后影射的是一個國家，一種文化。在商業(yè)化的今天，體育公眾人物形象的意義更超越了原先。大眾的模仿與從眾，自我與心靈的互動，體育精神的感召使得體育公眾人物的形象更新鮮，多彩，更具魅力。

6.結論

可以說，體育公眾人物代表的不僅僅是其個人的形象，某一項運動代表的不僅僅是其項目的本身，體育運動也不僅僅只是一種體力上身體上的活動，更代表了國家的文化，民族的文化。姚明以其認真刻苦老實的形象出現(xiàn)在了美國NBA的賽場中，給美國人宣傳中國中庸、仁義、禮讓的思想;同為中鋒的美國家喻戶曉的籃球明星奧尼爾則是以他幽默、搞笑、開朗的性格博得了公眾的眼球。幾年過去，姚明越來越被美國大眾所接受喜愛，在他的身上可以看到與幾年前不同的幽默感，他也對中國籃球運動的市場化商業(yè)化起到了至關重要的推動作用，為中國籃球帶來了嶄新的活力。而美國的籃球也開始強調團隊協(xié)作的思想，開始注重球星之間的配合協(xié)調。

由此可見，公眾人物形象所帶來的影響力是不可忽視的。在公眾人物被大眾接受的同時，也是一種文化理念被接納的過程。姚明走入NBA，NBA走入中國，是中美文化的傳播交流。

希望在將來，能看到越來越多的項目能逐漸國際化，在保留差異的同時更多的交融起來，共同筑就體育文化的輝煌。

陜西省漢中勉縣武侯中學