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        找準撬動女性節(jié)目的支點

        2020-09-10 07:22:44侯倩
        新聞研究導刊 2020年4期

        摘 要:2019年7月,四川衛(wèi)視開辟21點20分到22點的次黃金檔,以一檔日播女性談話節(jié)目《媽媽有話說》打造全新節(jié)目帶。這檔小體量節(jié)目目前收視位列全國衛(wèi)視中上水平,雖然成績不算出挑,但結合其節(jié)目整體投入,杠桿作用明顯,起到了以小博大的作用。本文從其誕生入手,分析其探索過程,剖析《媽媽有話說》在女性節(jié)目這一大類中如何尋找自己的切入點,如何依托“女性成長”這個支點,以深耕取得成功。

        關鍵詞:女性節(jié)目;女性成長;《媽媽有話說》

        中圖分類號:G222 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)04-0078-02

        近年來,隨著內(nèi)地綜藝節(jié)目比拼的火熱,越來越多的投資、水漲船高的藝人出場費,高投入并不一定就會帶來高回報的經(jīng)營現(xiàn)狀,讓很多電視臺都逐漸停下了追逐“大型”“真人秀”等關鍵詞的腳步。[1]該如何突圍,如何以小博大成為了大家共同的命題。

        四川衛(wèi)視自2019年伊始,將研發(fā)新節(jié)目、尋找突破口作為節(jié)目創(chuàng)作的重點。傳媒行業(yè)陰盛陽衰是普遍現(xiàn)象,在導演團隊里更是如此,一場場策劃會、提案會開下來,一幫女導演從切身感受出發(fā),親子、育兒、女性、母親、成長,成為提及率最高的幾個關鍵詞。領導拍板:那就做你們擅長的、關心的吧!于是《媽媽有話說》誕生了。

        至2019年歲末,《媽媽有話說》已累計播出100期(不含重播)。作為一檔節(jié)目先行的欄目,《媽媽有話說》走勢良好,在開播第一個月就完成了吸引冠名、特約的目標,同時節(jié)目歷經(jīng)數(shù)次調(diào)整,在收視和口碑方面也不斷提升。特別是2019年12月31日晚跨年夜表現(xiàn)尤其突出,恰逢《媽媽有話說》開播100期,5位常駐嘉賓歡聚一堂,回憶這100期里讓人印象深刻的瞬間。沒有明星、沒有八卦、沒有噱頭,投資更是幾乎為零,但在星光熠熠的跨年夜居然取得了全國收視(59城)同時段排名16的好成績,甚至超越了部分跨年盛典、綜藝晚會。[2]可以說,《媽媽有話說》找準了支點,用對了力,讓四川衛(wèi)視嘗到了一把撬動收視率的甜頭。

        一、從縫隙中找機會——《媽媽有話說》的誕生

        從女性的視角出發(fā)或以女性作為主人翁的節(jié)目有很多,不新鮮也不特別,業(yè)內(nèi)評價女性節(jié)目總結為“總有新款但難有爆款”。在這種情況下,四川衛(wèi)視想在晚間黃金時段靠一檔女性節(jié)目撐起半邊天,可以說是很難的。做什么?怎么做?這是貫穿《媽媽有話說》欄目整個制作過程的核心問題。

        大概是四川電視人的血液里流淌著原創(chuàng)的基因,從20世紀的經(jīng)典作品到近些年的各種原創(chuàng)季播節(jié)目(如《天籟之音中國藏歌會》《我知道》《圍爐音樂會》《我們有歌》都是大型原創(chuàng)季播節(jié)目),四川的電視人一直希望做出自己的品牌、自己的風格?!秼寢層性捳f》也是一樣,女性、育兒節(jié)目有很多,但我們偏偏要做不一樣的。

        于是,通過不斷的策劃,《媽媽有話說》確定這幾個關鍵詞:純女性、談話、生活服務類、成長、日播。節(jié)目定位為一檔日播生活服務類女性談話節(jié)目,節(jié)目Slogan(標語)為:打開中國女性成長手冊,節(jié)目海報如圖1所示。

        其實每一個關鍵詞背后,都透露著導演的無奈,卻也展示出導演的決心。為什么是生活服務類、談話類,而不是綜藝類、真人秀?因為投資小、體量小。為什么是日播而不是周播、季播?因為沒明星,周播難以培養(yǎng)受眾收視習慣。為什么聚焦女性成長?因為沒有明星、沒有噱頭,唯有堅持內(nèi)容上的垂度,才有可能樹立品牌形象。《媽媽有話說》堅持找準一個領域深耕,花了半年的時間,通過100期節(jié)目逐漸培養(yǎng)起自己的忠實受眾群。這個時間跨度從常態(tài)欄目的發(fā)展規(guī)律來講,也是一個良好的趨勢,證明《媽媽有話說》的切入點是準確的、正確的。

        二、迎合與堅持的博弈——《媽媽有話說》的探索

        小體量、常態(tài)類節(jié)目最大的優(yōu)勢在于“船小好調(diào)頭”。從誕生至今,《媽媽有話說》也歷經(jīng)調(diào)整和轉向,幾乎每次錄制節(jié)目都會有一些方向上的探索和轉型。2019年,四川衛(wèi)視在Q3階段高密度地推出了《媽媽有話說》《我們的大學》《想走就走的旅行》數(shù)檔常態(tài)節(jié)目。領導階層完全信任節(jié)目組,一開始并沒有提出任何考核目標,可以說是給足了導演們試水的機會,讓導演組輕裝上陣、不背包袱、敢于嘗試。這些都促成了《媽媽有話說》在短時間內(nèi)不斷調(diào)整、不斷摸索,最終找到屬于欄目的支點。

        欄目開辦伊始,由于種種原因,相當倉促,作為日播節(jié)目卻只有一周的備播量就開播,壓力頗大,更何況導演組剛剛組建,選題、分工、制作方式都尚在磨合,這時候高效、安全變成了第一訴求。

        這個階段的節(jié)目形態(tài)定位于話題類談話節(jié)目,每期一個核心話題,一位主持人和4位常駐嘉賓歡聚一堂,暢所欲言?!秼寢層性捳f》的主持人為四川衛(wèi)視的兩位當家女性主持人,一位是二胎媽媽陳穎,一位是準媽媽楊旭,她們處于女性不同的人生階段,帶來不同的節(jié)目感受。而常駐嘉賓則由四川電視臺主持人、時尚辣媽、育兒專家、情感專家組成,各自都有自己的身份標簽,持有鮮明的觀點。

        初始階段選題多、話題多,嘉賓們感到新鮮、興奮,愿意說也有說話,每次錄像一派喜氣洋洋,導演們身心愉悅,錄制頗為順利。這個階段導演們選擇了很多既熱門又有趣的話題,比如輔導作業(yè)的辛酸淚、奇葩減肥法、窮養(yǎng)兒富養(yǎng)女;還有很多觀點開放、思想前衛(wèi)的選題,比如:女人是否必須生孩子才完整?婚后AA制、送孩子出國游學、財務自由、異性知己。節(jié)目體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體在面對社會熱點問題上所展現(xiàn)出來的敏銳觸角和年輕觀點,同時又兼顧了社會道德的準線,難能可貴。

        然而,隨著節(jié)目的播出,問題也逐漸凸顯。一方面,明星的缺乏對談話節(jié)目吸睛的影響超過了預期,很多話題嘉賓們聊得很精彩,但觀眾卻很難停下手中換臺的遙控器。另一方面,對談話嘉賓的依賴,使節(jié)目狀態(tài)受到一定制約,一旦嘉賓檔期沖突或者狀態(tài)不佳,整期節(jié)目就死水一潭,難掩頹勢。

        在這樣的一個情況下,《媽媽有話說》欄目迎來了第一次轉型,借鑒調(diào)解節(jié)目,嘗試引入故事嘉賓和話題。調(diào)解類節(jié)目在中國長盛不衰,無論如何包裝,核心看點都是八卦、獵奇和狗血。因此,欄目轉型得非常謹慎,主要從家庭矛盾和特例人群入手,如:兒子與繼母的遺產(chǎn)之爭、婆媳矛盾、袖珍人做媽媽。

        故事對中國觀眾有著天然的吸引力,經(jīng)過這一輪改版,《媽媽有話說》的收視得到了明顯提升。但導演組卻不甚樂觀,感覺《媽媽有話說》失去了靈魂,背離了創(chuàng)立這檔欄目的初衷,于是,欄目組開始了新一輪的探索。

        欄目組重新出發(fā),重新審視Slogan“打開中國女性成長手冊”,決心以成長為核心,結合故事性的表現(xiàn)手法,展現(xiàn)出中國女性不斷成長的魅力,并鼓舞每一位女性繼續(xù)成長,不斷成為更好的自己。從這個時期開始,故事嘉賓變成了那些勇敢、獨立、堅強、美麗的媽媽,汶川地震中失去雙腿的舞蹈家廖智、寫下“世界那么大我想去看看”的中學老師顧少強、博士媽媽群的育兒經(jīng)、把智障兒子送上工作崗位的耐心媽媽、專門教留守兒童跳舞的母女老師……這些主人翁鮮活有魅力,這些故事勵志而美好,每一期節(jié)目都傳達出愛和溫暖。

        經(jīng)過這三輪的探索,《媽媽有話說》逐漸找準了節(jié)目的立足點,撬動了晚間黃二時段的蛋糕。

        2020年伊始,一場席卷全國的疫情突發(fā),《媽媽有話說》反應迅速,制作了20期特別節(jié)目《戰(zhàn)“疫”中的我們》,歌頌無畏逆行的英雄,展現(xiàn)川人樂觀積極的態(tài)度,分享宅在家的新手媽媽的感受……特別節(jié)目成為四川衛(wèi)視繼新聞節(jié)目之外的一個窗口,展現(xiàn)了四川衛(wèi)視靈活應變、積極面對疫情的態(tài)度。

        三、在女性時代的背景下,女性節(jié)目的發(fā)展未來

        女性節(jié)目經(jīng)過幾十年的發(fā)展探索,逐漸成長為美妝時尚類、以女性為主的綜藝類(包括真人秀)、知識分享類三大類別。無論哪種類型,無論投入多少,從整體上來講,女性節(jié)目都在逐漸脫離家長里短的小圈,而把視野放到更加開闊的“自我魅力”中來。這是節(jié)目發(fā)展的經(jīng)驗探索,也是時代發(fā)展的必然趨勢。

        女性時代已經(jīng)到來。近年來,這種說法逐漸受到越來越多人的認同,女性在社會中起到的作用、所占據(jù)的分量得到越來越多的重視,從以前掌握家庭的財政權、話語權到現(xiàn)代女性在職場上也發(fā)揮著越來越重要的作用。

        我們僅從近年來女性節(jié)目的名稱就可看出端倪——以前都是《美麗俏佳人》《我是大美人》這樣的,側重于美妝和時尚,而現(xiàn)在是《媽媽是超人》《媽媽咪呀》《媽媽有話說》這樣給予女性平臺,讓女性發(fā)聲的勵志類、真人秀類。女性已經(jīng)不再甘于僅僅是以美的姿態(tài)在屏幕前露面就好,而是更多地注重展示自我魅力、發(fā)表觀點和成長蛻變。換句話說,現(xiàn)在,女性要掌握節(jié)目的話語權。

        這些年來,很多女性也通過各種媒體渠道走到幕前來,成為新時代的意見領袖。這里面有注重改善兩性、促進婚姻良性發(fā)展的情感導師,有觀點犀利、妙語連珠的脫口秀達人,有專注于科學育兒的理性媽媽,更有很多美麗大方的時尚辣媽。無論是傳統(tǒng)意義上的幸福女性,還是不太一樣的單身、大齡、離異女性,她們都勇敢而自信,并高度認同自己,擁有獨特的魅力。

        傳媒行業(yè)的女性也越來越多。僅以《媽媽有話說》為例,欄目組就是清一色的女導演,她們一方面在選題上具有先天的優(yōu)勢,了解什么是女性最關注的、最想知道的,因為養(yǎng)育孩子而加入的各個家長群、媽媽群,更是天然的話題來源、意見收集箱。另一方面,這些依然活躍在職場的女導演身上所具備的堅韌、獨立、灑脫、強大,又讓她們能在節(jié)目導向上做到既為女性發(fā)聲又公允、客觀。這也是《媽媽有話說》能夠吸引穩(wěn)定受眾群的原因所在。目前,欄目對前期的積累已經(jīng)初步完成,以此為基礎,一旦出現(xiàn)某一期爆款,就可以迎來質(zhì)的飛躍。

        四、結語

        女性節(jié)目作為電視文藝節(jié)目中的重要組成部分,具有廣泛的受眾及經(jīng)濟價值。女性節(jié)目發(fā)展至今,從美妝到變形到達人秀,廣大的電視文藝從業(yè)者探索了一系列的突破方法。那么,如何創(chuàng)新?如何突圍?《媽媽有話說》給出了它的答案——不貼其他類型的外殼,不攀比明星噱頭,而是從內(nèi)容入手,在“女性成長”這個垂類里深耕,做有溫度的品牌,相信假以時日,會撬動更大的世界。

        參考文獻:

        [1] 潔.電視文藝編導基礎[M].中國國際廣播出版社,2017:277-278.

        [2] 2019年12月31日綜藝節(jié)目收視率排行榜[DB/OL].收視率排行,http://www.tvtv.hk/archives/8480.html,2020-01-01.

        作者簡介:侯倩(1984—),女,四川成都人,碩士研究生,中級職稱(三級導演),從事文藝節(jié)目編導工作。

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