摘 要：隨著信息時代的發(fā)展，移動音樂應(yīng)用的流行，音樂應(yīng)用市場的競爭力下降。各個音樂平臺紛紛突破傳統(tǒng)向社交靠攏，QQ音樂在其中脫穎而出，在音樂個性化定制的基礎(chǔ)上，注重提供用戶的社交化服務(wù)。本文基于傳播視角研究QQ音樂的社交化特點，進(jìn)而對當(dāng)下移動音樂應(yīng)用社交化的發(fā)展和影響進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：音樂社交化；QQ音樂；傳播視角

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0064-02

當(dāng)下，隨著整個媒體業(yè)的發(fā)展，移動音樂行業(yè)的日益繁榮加劇了音樂市場的競爭，移動音樂的主打功能同質(zhì)化等問題影響了音樂應(yīng)用的吸引力。在音樂和社交的融合中，與以往的互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品相比，QQ音樂能夠瞄準(zhǔn)用戶這個目標(biāo)，將產(chǎn)品核心理念定位于幫助用戶發(fā)現(xiàn)好音樂，從用戶身上延伸產(chǎn)品的吸引力，通過助力用戶建立音樂朋友社區(qū)進(jìn)行音樂分享和互動。[1]這種具有高度活力的社交生態(tài)圈值得思考。

一、QQ音樂的移動社交屬性介紹

QQ音樂在移動音樂應(yīng)用市場中有“高口碑音樂應(yīng)用”的美譽(yù)，這與它本身強(qiáng)大的自身體系優(yōu)勢有著密不可分的關(guān)系。因此，其用戶活躍度以及用戶滿意度等位居前列，在知乎、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺上也好評不斷。除了其具有獨特的歌單、歌手、視頻推薦外，更為重要的是其擁有豐富的用戶自愿，建立起了完善的社交網(wǎng)絡(luò)。其社交化屬性主要體現(xiàn)在兩個方面：

（一）與其他社交媒體合作

QQ音樂應(yīng)用本身作為騰訊系統(tǒng)中的一員，有著QQ空間和微信朋友圈等用戶資源優(yōu)勢。此外，其與其他第三方平臺進(jìn)行合作，如新浪微博，大大提高了其用戶的黏度。

由于微博、微信等社交軟件具有動態(tài)化、碎片化、即時化等天然特征，QQ音樂很大程度上為用戶提供了基于音樂的移動社交平臺，在滿足用戶聽音樂的同時，實現(xiàn)隨時隨地分享和表達(dá)感情、觀點的需求。另外，QQ音樂在社交板塊中最突出的一點是組建音樂小組：用戶可以針對歌曲、歌單進(jìn)行推薦，創(chuàng)建音樂小組和音樂社區(qū)，共同分享音樂感謝和評論，建立音樂欣賞與互動交流可能性，拓展了單一用戶基于QQ音樂的關(guān)系社交。

（二）綜合性強(qiáng)的社交板塊功能

社交板塊主要包括精選、視頻、文章3個部分。精選是基于音樂內(nèi)容進(jìn)行分享的功能，用戶將最新的音樂動態(tài)分享到類似朋友圈的板塊，自己在分享的同時也可以瀏覽他人分享的精選音樂。視頻板塊與文章板塊大多是用戶分享的自己的音樂內(nèi)容，也是作為自己的一個小小展示平臺，如全民K歌在其衍生產(chǎn)品中就很明顯地突出了這一特點。

從QQ音樂的社交性功能設(shè)計可以看出，其與多元化第三方平臺的鏈接為其建構(gòu)開放性的音樂移動社交平臺提供了關(guān)鍵。而用戶對歌曲評論的認(rèn)知、情感，對音樂的分享需求也成為連接用戶與音樂、用戶與用戶、用戶與音樂平臺的重要因素。

二、QQ音樂的社交化特點分析

社交化屬性中最核心的就是交流，在音樂社交中最有代表性的評論為研究基礎(chǔ)。圍繞“評論體系”探討語言性社交行為在QQ移動音樂應(yīng)用中的狀態(tài)和形勢，這對把握QQ音樂的社交化特點，對合理認(rèn)識當(dāng)下移動音樂傳播社交化現(xiàn)象有重大意義。

（一）對產(chǎn)品的歌迷式評論

在QQ音樂的音樂庫曲中，包含中文、英文、日文、韓文歌曲，眾多知名歌手入駐，擁有其代表作的版權(quán)。在多元化的音樂類型與音樂風(fēng)格的吸引下，用戶也紛紛發(fā)表評論。舉例來說，林俊杰作為眾多“80后”“90后”青春時代的偶像，其早年作品《被風(fēng)吹過的夏天》對歌迷有著特定意義。許多用戶的評論都表示這首歌是自己回憶青春的歌曲?！?004年開始聽剛上高一，現(xiàn)在都是倆孩的爹了”“半夜聽著JJ的老歌，看著大家的評論，滿滿的回憶”。尤其是對“90后”這一群體來說，他們已步入青年時代，正經(jīng)歷著社會的打磨和環(huán)境日益變化帶來的陣痛，而陪伴多數(shù)人的稚嫩時光的音樂和偶像成為了他們緬懷青春的符號記憶。

（二）評論衍生社交話題

QQ音樂平臺獨家入駐的歌手，其代表作一經(jīng)發(fā)表，QQ音樂占領(lǐng)版權(quán)優(yōu)勢，引發(fā)網(wǎng)友用戶在下面評論。大部分評論表現(xiàn)出“粉絲”對歌手和歌曲的贊美，還有評論圍繞歌手及其音樂發(fā)起有趣的話題，吸引其他用戶互動。加之QQ音樂與第三方平臺如微博、微信的便利連通性和開放性，用戶在各社交平臺隨機(jī)交流，通過個人或媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，不斷衍生話題內(nèi)容，使眾多獨立音樂人通過在平臺上和“粉絲”互動擴(kuò)大自己音樂的影響力。

（三）年輕化的評論風(fēng)格

QQ音樂作為一個移動音樂社區(qū)，其評論區(qū)的風(fēng)格受到眾多喜愛音樂的年輕人的影響。從樣本整體來看，評論的語言風(fēng)格呈現(xiàn)年輕化的特點：QQ音樂評論較多的歌曲中包含多種語言和曲風(fēng)的特點；對于喜愛不同語種歌曲和不同曲風(fēng)的用戶群體來說，其評價語言也是豐富的、多元化的。在這基礎(chǔ)上就不乏網(wǎng)絡(luò)流行語遍及各個角落，充滿著調(diào)侃娛樂的意味，在這些充滿了細(xì)膩煽情感覺的評論中都是基于音樂又黏著網(wǎng)絡(luò)語言特性的內(nèi)容?？上攵S多用戶在享受音樂之余還會留下逗趣幽默的評論娛樂他人。音樂作為一種抽象的藝術(shù)和文化產(chǎn)品，其受眾尤其是程度較高的音樂欣賞者多數(shù)帶著一種細(xì)膩的情感和具象的故事化評論方式，用以表達(dá)對音樂的內(nèi)在感受。[1]這樣，年輕化的風(fēng)格就顯而易見了。

QQ音樂的用戶在交流過程中的行為、言語特征等與微博等社交平臺中交流的碎片化、即時性、互動性，使QQ音樂的用戶社交又存在自身特有的風(fēng)格。最重要的是，其社交建立的基礎(chǔ)始終是圍繞音樂這一基礎(chǔ)進(jìn)行的，這是不可否認(rèn)的事實。

三、對移動音樂應(yīng)用社交化的思考

通過上文對QQ音樂的社交化特點的分析，我們要在了解現(xiàn)如今移動音樂社交圈的整體情況的基礎(chǔ)上，看清其高活躍度音樂社交生態(tài)圈到底是何種輪廓。筆者從用戶的角度出發(fā)，為以QQ音樂為代表的移動音樂應(yīng)用提供關(guān)于社交化平臺的幾點思考。

（一）滿足用戶社交的情感需求

交流作為我們生存的基本情感需求，不僅要求有社交平臺，而且要擁有給予我們抒發(fā)情感的興奮點，而移動音樂應(yīng)用恰恰滿足了這兩點：音樂+社交。以QQ音樂來說，其通過人性化的社交性功能，充分利用擁有即時性、覆蓋性等特質(zhì)的移動互聯(lián)網(wǎng)和以便捷性、碎片化等為特征的智能手機(jī)為代表的移動終端，同時在音樂這種抽象藝術(shù)欣賞過程中成為我們感受和深化音樂藝術(shù)完整內(nèi)涵的天然介質(zhì)，將二者成為其社交化方向?qū)崿F(xiàn)和升級的跳板。[2]從QQ音樂的社交現(xiàn)狀可以看出，其年輕化用戶群體的個性化、自我存在感等需求得到了滿足?；谝魳分系脑u論內(nèi)容更是多元化和個性化，彰顯了個體的獨立性和自我存在感。

（二）重視版權(quán)，滿足用戶體驗

QQ音樂在整個音樂平臺市場中有著豐富的經(jīng)驗、龐大的用戶群，同時推動音樂的正版版權(quán)，創(chuàng)造了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的音樂平臺。我們都知道，社交的基礎(chǔ)在于連接，以點連線，以線成面。陌生人社交是基于內(nèi)容的，而內(nèi)容需要給用戶空間去創(chuàng)造。歌單不僅由用戶來創(chuàng)造，也是用戶交流的介質(zhì)，而歌單也是音樂的核心架構(gòu)。[3]不同的音樂組成不用的歌單，也就意味著有無限種可能。說到底，豐富的用戶體驗才是制勝的關(guān)鍵，這就是推出歌單的目的。隨著為音樂買單的用戶正在崛起，各平臺圍繞所擁有的獨家內(nèi)容差異化發(fā)展，為了用戶可以在任何場景隨時隨地享受音樂。音樂平臺要遏制盜版的滋生，重視版權(quán)的同時，也讓數(shù)字音樂市場呈現(xiàn)出百花齊放的景象。

四、結(jié)語

QQ音樂以社交化差異競爭而迅速崛起，音樂內(nèi)容多樣化，社交互動創(chuàng)造新的音樂消費方式，線上平臺提升線下體驗，技術(shù)創(chuàng)新打破傳統(tǒng)使用場景，其高度活躍的社交化生態(tài)圈就證明了在這個過程中的用戶的社交，用戶對音樂感受的完整性。期望在當(dāng)今浮躁與喧鬧的社會，我們可以遇見更多優(yōu)質(zhì)的音樂產(chǎn)品，并駐足下來聽見最美的聲音。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王志弘.流動、空間與社會[M].臺北田園城市文化事業(yè)有限公司，1998：121.

[2] 穆磊.過億用戶基數(shù)引爆QQ音樂“化學(xué)反應(yīng)”[J].中國廣告，2015（09）：140-141.

[3] 辛爾露.從媒介批評視野看社交網(wǎng)絡(luò)中的點贊評論[J].東南傳播，2014（04）：115-117.

作者簡介：郭瀟敏（1993—），女，山西晉城人，山西大學(xué)新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：新聞傳播實務(wù)。