夏屹

1. 娛樂圈名人代言現(xiàn)象

何謂名人？顧名思義，就是有名的人。專業(yè)點(diǎn)來講是“泛指在社會(huì)上有一定知名度的人士”。所謂的名人代言廣告，就是由名人出面推薦產(chǎn)品或?yàn)楫a(chǎn)品廣告的優(yōu)勢(shì)提供證據(jù)，而且還包括由名人在廣告里的角色發(fā)揮，以促進(jìn)其產(chǎn)品的廣告宣傳作用。在廣告中，這些名人大部分是演藝界的明星，一部分是體壇上的運(yùn)動(dòng)健兒。除此以外，還有一些IT界精英、醫(yī)學(xué)界，科研甚至是政界等其他領(lǐng)域的一些名人。從心理學(xué)上講，“名人代言廣告取得成功的心理基礎(chǔ)是示范功能和從眾效應(yīng)”。

2.娛樂圈名人代言對(duì)品牌推廣的利弊

名人代言是指一種某些特定的人群為某個(gè)企業(yè)或組織以盈利為目標(biāo)而進(jìn)行的傳播活動(dòng)。由于名人有其特定的受眾，有一定的公眾聲望，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)和鋪天蓋地的廣告信息，企業(yè)要想在眾多的廣告中脫穎而出，名人代言廣告成為了一種捷徑。

2.1名人代言廣告的優(yōu)勢(shì)

迅速提高產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)注度和知名度。名人本身就具有一定的話題性和一定的粉絲群，再加上大部分形象氣質(zhì)良好，符合大眾愛美之心，這樣的廣告一出現(xiàn)，很容易吸引觀眾眼球。名人代言廣告正是抓住人們對(duì)明星地喜愛、崇拜以及模仿的心理，將受眾對(duì)對(duì)名人的視線轉(zhuǎn)嫁到對(duì)產(chǎn)品的身上，吸引廣告受眾。

增加品牌的喜好度。名人的形象大都是健康積極向上的，名人代言的產(chǎn)品，容易讓觀眾產(chǎn)生一種信賴感。觀眾易產(chǎn)生“名人喜歡所以我也喜歡，連名人都信賴了還會(huì)有差嗎”這種想法，在名人效應(yīng)的影響下，對(duì)名人代言商品會(huì)愛屋及烏。

增強(qiáng)企業(yè)及其他產(chǎn)品形象。在觀眾眼里，名人就是處于社會(huì)上層的成功人士。那么名人的使用過或推薦的產(chǎn)品在觀眾心中就是高檔消費(fèi)品，品質(zhì)有保證，企業(yè)也借此實(shí)現(xiàn)借梯登高的廣告效應(yīng)。劉德華為金立手機(jī)做廣告代言時(shí)，就為金立手機(jī)樹立了一種上檔次，低調(diào)的奢華的高品質(zhì)形象。

2.2名人代言廣告代言帶來的的負(fù)面影響

凡事都具有兩面性，我們應(yīng)該能清楚的認(rèn)識(shí)到，名人代言廣告帶來無限商機(jī)的同時(shí)也帶來重重陷阱。而作為一條繩子上的兩方，一旦名人形象受損，名氣下降，其代言的企業(yè)也會(huì)受到牽連，因此，代言廣告有風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)名人需謹(jǐn)慎。

3.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀

3.1當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)特征及趨勢(shì)

3.1.1當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)特征

實(shí)用：當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值取向?qū)嵱没?。那么，在?shí)用化價(jià)值觀念指導(dǎo)下的大學(xué)生消費(fèi)自然有一個(gè)共同的特征，就是以實(shí)用為消費(fèi)的基本出發(fā)點(diǎn)。我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在閑暇生活中的閱讀范圍傾向于實(shí)用類、娛樂類書籍。

個(gè)性：新觀念的表達(dá)。多元化發(fā)展源于個(gè)性化的彰顯。新技術(shù)的迅速推廣應(yīng)用和新的信息傳播媒介對(duì)日常生活的深入影響，使時(shí)尚的形成和流行更快捷，并因而成為大學(xué)生日常生活和社會(huì)活動(dòng)中具有象征性和大眾化的色彩和基調(diào)。

前衛(wèi)：時(shí)尚的選擇。大學(xué)生消費(fèi)“前衛(wèi)”的特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威;追求新穎、時(shí)尚，體現(xiàn)個(gè)性以及理性、成熟三個(gè)方面。

3.1.2影響大學(xué)生消費(fèi)的因素

文化因素：大學(xué)生作為社會(huì)的知識(shí)分子，有思想、道德、理想，在消費(fèi)過程中肯定會(huì)受到學(xué)校教育的影響，所以，文化因素也會(huì)影響大學(xué)生的消費(fèi)狀況。

經(jīng)濟(jì)狀況和生活方式：大學(xué)生中大部分屬于父母供養(yǎng)的人，在生活中經(jīng)濟(jì)來源還算可以，所以經(jīng)濟(jì)狀況還是蠻可以的！當(dāng)然，大學(xué)生生活方式也會(huì)影響其消費(fèi)。

個(gè)性及自我觀念：俗話說一個(gè)人的性格決定他的命運(yùn)，同時(shí)，我覺得一個(gè)人的個(gè)性也會(huì)影響他的消費(fèi)狀況。在這里，我想說，大學(xué)生充滿朝氣，富有個(gè)性，所以他們的消費(fèi)不同，明顯會(huì)受到其個(gè)性的影響。

4.“名人代言”效應(yīng)下大學(xué)生的消費(fèi)行為

當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣中的“粉絲情節(jié)”。通過相關(guān)研究數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，粉絲的崇拜消費(fèi)心理主要可以由符號(hào)學(xué)來解釋。符號(hào)學(xué)相關(guān)研究認(rèn)為，商品除了其本身所具有的使用功能外，還具有符號(hào)象征意義，即物品在其客觀功能領(lǐng)域及其外延領(lǐng)域之中是占有不可替代地位的。也就是說當(dāng)粉絲在進(jìn)行偶像崇拜消費(fèi)行為后，除了獲得了實(shí)物外，同時(shí)也獲得了該商品的價(jià)值符號(hào)。粉絲在購(gòu)買物品時(shí)，不再僅僅視之為純粹的商品，而是將其視為具有某種象征意義的物品，這時(shí)粉絲不僅在消費(fèi)商品同時(shí)也在消費(fèi)符號(hào)。因?yàn)槊餍潜旧硪彩且环N符號(hào)，而粉絲們購(gòu)買明星的球衣、CD、海報(bào)、寫真等實(shí)質(zhì)上是在通過這些物品獲得其偶像的價(jià)值符號(hào)，這些單純的商品在他們的消費(fèi)中被賦予了特殊的象征意義。例如購(gòu)買CD是獲得了明星聲音的再現(xiàn)，觀看明星演唱會(huì)獲得了明星動(dòng)態(tài)的再現(xiàn)，購(gòu)買明星代言產(chǎn)品獲得了“這是被自己偶像認(rèn)可的品牌”而產(chǎn)生的信奈感，通過種種的消費(fèi)主要可以讓自己與偶像的生活產(chǎn)生情感聯(lián)系。除此之外，購(gòu)買和明星相關(guān)的商品和觀看演唱會(huì)在粉絲看來也是對(duì)明星的一種支持。因此，在偶像崇拜消費(fèi)群體中的這種商品象征價(jià)值的力量和支持理論驅(qū)動(dòng)他們?nèi)ハM(fèi)。

5.娛樂圈名人代言對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生的影響

大學(xué)生受其年齡、經(jīng)歷以及所受的教育、所處環(huán)境的因素的影響，產(chǎn)生了特殊的消費(fèi)行為特點(diǎn)，概括各位學(xué)者的研究，主要包括以下幾個(gè)方面首先，消費(fèi)成人化。丁家永的研究表明，當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)行為正朝著成人化趨向發(fā)展。一方面，大學(xué)生的休閑娛樂方式除了上網(wǎng)、看電視等傳統(tǒng)方式以外，一部分大學(xué)生開始嘗試健身、蹦迪、泡吧、旅游等消費(fèi)方式另一方面，追求成年人使用的名牌。許多大學(xué)生認(rèn)為是成年身份的象征與標(biāo)志。其次，重視教育和學(xué)習(xí)消費(fèi)。受當(dāng)今社會(huì)就業(yè)壓力的影響，越來越多的大學(xué)生愿意把錢花在課外的學(xué)習(xí)上，希望能夠提高自身的綜合素質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)能力。此外，大學(xué)生對(duì)于明星以及其他社會(huì)名人的崇拜和模仿也成為大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)方面。綜上所述，大學(xué)生消費(fèi)的研究?jī)?nèi)容從宏觀研究深入到大學(xué)生微觀生活中，從現(xiàn)象研究上升到理論結(jié)構(gòu)研究，呈深化、細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)。

6.結(jié)束語

綜上所述已經(jīng)有越來越多的明星開始創(chuàng)立自己的品牌，但是并不是所有的明星創(chuàng)立的品牌都是成功的，成功的潮流品牌可以創(chuàng)造出更多的附加值，所以要想有一條好的發(fā)展道路必須要制定一條適合自己潮流品牌的策略。明星自創(chuàng)品牌在發(fā)展品牌的過程中，要充分考慮自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，改變所處的不利環(huán)境，選擇最適合品牌發(fā)展的策略，只有這樣才能走上成功的品牌經(jīng)營(yíng)之路。