摘 要：科技的發(fā)展推動了新媒體發(fā)展，給人們的生活帶來了很多便利。媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢，地市級黨報在媒體融合的背景下面臨著巨大挑戰(zhàn)，想要實現(xiàn)長足發(fā)展，就要跟隨時代發(fā)展的要求不斷改進與創(chuàng)新?；诖?，本文對媒體融合背景下地市級黨報的困境與發(fā)展進行探究。

關(guān)鍵詞：地市級黨報；困境；發(fā)展

中圖分類號：G219.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0242-02

隨著社會的進步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，然而新媒體和傳統(tǒng)媒體都有優(yōu)勢與不足，因此媒體融合是必然趨勢。媒體融合背景下，地市級黨報的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，想要在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，就要跟隨時代發(fā)展的步伐，認(rèn)識到自身的不足，不斷改進與創(chuàng)新，這樣才能夠擴大受眾范圍，提高影響力與傳播力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、媒體融合背景下地市級黨報面臨的環(huán)境變化與發(fā)展困境

在當(dāng)今時代，各種各樣的信息發(fā)布形式爭相出現(xiàn)，人們可以通過各種渠道掌握和了解信息，人們既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者，這就使得傳統(tǒng)媒體背景下的黨報發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。[1]

（一）地市級黨報面臨的傳播環(huán)境變化

1.傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體背景下，人們主要通過電視、報紙等了解和掌握信息內(nèi)容，僅僅是信息的接收者，黨報媒體與其的互動不足，不能及時了解與掌握其真實想法與見解。然而在媒體融合背景下，人們可以通過多種渠道了解和掌握信息內(nèi)容，信息的傳遞既方便又快捷，鋪天蓋地而來的免費信息和發(fā)布平臺更能夠吸引人們的注意力，導(dǎo)致人們對紙媒的依賴性減弱。

2.傳播路徑的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體背景下，信息的傳播路徑是單向的，受眾僅僅是信息的被動接收者。而在媒體融合背景下，人們不僅可以是信息的接收者，同樣也可以是信息創(chuàng)造者和傳遞者，人們可以利用不同的軟件發(fā)布信息、傳遞信息。同時人們也可以發(fā)表自己的言論和看法，這樣就增加了媒體與人們的互動，進而吸引受眾的注意力，擴大受眾范圍。

3.盈利模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體背景下，電視、廣播、紙質(zhì)等媒體是廣告發(fā)布的主要平臺，具有公布廣告的資源優(yōu)勢。然而隨著媒體融合時代的到來，各個廣告商開始開拓新的平臺，可以利用各種途徑獲取利潤。很多報業(yè)為了開拓發(fā)展，都采用新的模式，在自己的品牌優(yōu)勢和公信力的基礎(chǔ)上創(chuàng)建新的網(wǎng)絡(luò)平臺，提高受眾的關(guān)注度，進而擴大受眾范圍，吸引更多的廣告商投入資金，或者利用新的網(wǎng)絡(luò)付費等模式獲取利潤。

（二）地市級黨報發(fā)展的困境

1.人才隊伍機制建設(shè)不完善。地市級黨報媒體的工作人員大多都是以采編部門為主體，主要工作內(nèi)容就是采寫報道和發(fā)布新聞。然而在媒體融合背景下，有些工作人員的思維并沒有轉(zhuǎn)變，還是以傳統(tǒng)媒體的思維方式開展有關(guān)工作，對新媒體技術(shù)的掌握不夠熟練，大多媒體的內(nèi)容形式?jīng)]有及時更新。很多紙媒工作人員不能靈活地改變，對新媒體持質(zhì)疑的態(tài)度，新媒體工作人員對工作內(nèi)容不熟悉，不能靈活應(yīng)用各種手段方法，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無法與新媒體有效融合，黨報的創(chuàng)新發(fā)展也會受到一定的阻礙，受眾對黨報的關(guān)注力也會有所下降。[2]

2.傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合不徹底。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，運營機制不夠完善。新媒體存在于競爭激烈的市場中，因此其管理模式與運營模式都較完善。各省市級政府為了滿足時代發(fā)展的要求，也全力推進媒體融合建設(shè)。而地市級黨報通常是進行內(nèi)部媒體的融合，是自我革命式融合，這就導(dǎo)致在融合的過程中會出現(xiàn)不徹底的情況。在內(nèi)部運行中，新媒體和紙媒部門沒有完全融合，而是各司其職，部門之間溝通較少，對黨報的發(fā)展也沒完善的規(guī)劃，融合僅僅停留在表層，使得黨報媒體不能夠?qū)嵭薪y(tǒng)一的管理模式。

3.報紙發(fā)行量下滑。傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過報紙、電視等媒體了解信息內(nèi)容，尤其是報紙在市場中占主要的地位。然而在媒體融合背景下，人們利用移動終端就可以隨時掌握各種信息，使得報紙行業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。相比新媒體，報紙的時效性和傳播性都較弱，很多報紙企業(yè)都面臨著淘汰危機，地市級黨報媒體也是如此。以《德陽日報》《德陽晚報》為例，前者的發(fā)行需要上級部門指派，而后者自辦發(fā)行，發(fā)行量最高時3萬余份，跌至1萬余份，而且呈逐年下滑的趨勢。

二、媒體融合背景下地市級黨報的發(fā)展策略

（一）充分利用大數(shù)據(jù)資料信息

媒體融合背景下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解各種信息內(nèi)容，而新媒體平臺可以通過分析人們的數(shù)據(jù)和資料，掌握其關(guān)注或者感興趣的信息內(nèi)容，并根據(jù)其喜好的內(nèi)容選擇性向其進行有效推送，吸引其注意力，提供更好的服務(wù)。因此，地市級黨報要充分地認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，與其進行有效的融合，可以根據(jù)人們的具體信息，充分利用大數(shù)據(jù)資料信息，掌握人們的真正需求，這樣才能夠更好地篩選內(nèi)容，采用人們喜歡的傳播途徑，使人們能夠隨時隨地掌握信息內(nèi)容，擴大受眾范圍，提高黨報影響與傳播力，推動黨報發(fā)展。

（二）拓展網(wǎng)絡(luò)互動平臺

傳統(tǒng)媒體和新媒體都有各自的優(yōu)勢，尤其是紙媒擁有悠久的歷史，具備豐富的人力物力資源，同時有強有力的人才隊伍、先進的設(shè)備，新聞策劃也各具優(yōu)勢和創(chuàng)新。此外，紙媒還擁有豐富的經(jīng)驗、突出的地域特色、較強的公信力和權(quán)威性。而新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等新特點，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。因此黨報紙媒可以利用新媒體的優(yōu)勢進行傳播，同時地市級黨報應(yīng)該根據(jù)自己的優(yōu)勢不斷地創(chuàng)新發(fā)展，形成品牌效應(yīng)，吸引受眾的注意力，使其對黨報媒體產(chǎn)生一定的依賴性，并拓展網(wǎng)絡(luò)平臺，加強受眾與媒體之間的溝通，及時了解受眾的真實想法與意見，并有效轉(zhuǎn)變，這樣黨報媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。

（三）提升紙媒和新媒體的核心競爭力

企業(yè)想要長久發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新與提升競爭力。因此紙媒和新媒體在融合的過程中要遵循這個原則，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)有效融合。紙媒要注重自己的公信力與權(quán)威性，而新媒體要提升自己信息的真實性，根據(jù)實際情況，形成核心競爭力，推進媒體行業(yè)發(fā)展。

三、媒體融合背景下地市級黨報的發(fā)展路徑

（一）建立全新的融媒體傳播生態(tài)圈

媒體融合背景下，地市級黨報想要實現(xiàn)長足發(fā)展，就要建立全新的融媒體傳播生態(tài)圈，將紙媒與新媒體有效融合，利用先進技術(shù)整合整體資源，引導(dǎo)社會主流方向，使人們具有積極、樂觀的心理。[1]黨報媒體和新媒體的融合，要利用新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播途徑與傳播方式，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，建立完善的體系，及時解決內(nèi)部的問題，加強新媒體與紙媒工作部門之間的溝通，改變傳統(tǒng)黨媒工作人員的理念，定期開展相關(guān)的培訓(xùn)，不斷提升工作人員的專業(yè)知識量與技能水平，使其真正認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢，并將其真正應(yīng)用到工作中，進而擴大受眾范圍，提高影響力與傳播力。

（二）打造融合型媒體隊伍

媒體融合背景下，地市級黨報想要實現(xiàn)長足發(fā)展，就要打造融合型媒體隊伍，熟練掌握新媒體技能，并具有一定的預(yù)見性，及時掌握受眾的需求，據(jù)此進行內(nèi)容的選擇與傳播形式的創(chuàng)新。在融合型媒體隊伍中，每個人都應(yīng)該具有自身的優(yōu)勢，加強媒體隊伍之間的溝通與交流，對市場進行一定的分析和預(yù)測。同時地市級黨報媒體還應(yīng)實行獎勵制度，激勵工作人員創(chuàng)新與發(fā)展，增強工作人員的信心。此外地市級黨報媒體還要有資源和設(shè)備方面的支持，在充足的資源與設(shè)備的支持下實現(xiàn)發(fā)展。

四、結(jié)語

媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢，擁有悠久歷史的黨報媒體想要在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，就要跟隨時代的腳步不斷創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能吸引受眾的注意力，擴大受眾范圍，提高影響力與傳播力，實現(xiàn)長足發(fā)展。

參考文獻：

[1] 吳茶洪.地市級黨報與新媒體融合的路徑與實踐[J].視聽，2016（1）：106-107.

[2] 王義.新媒體背景下地市黨報發(fā)展研究[J].中國報業(yè)，2016（23）：52-63.

作者簡介：杜曉鵬（1973—），男，天津人，本科，中級記者職稱，新聞中心副主任，研究方向：現(xiàn)代新聞學(xué)傳播與應(yīng)用。