摘 要：科技的發(fā)展推動(dòng)了新媒體發(fā)展，給人們的生活帶來(lái)了很多便利。媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，地市級(jí)黨報(bào)在媒體融合的背景下面臨著巨大挑戰(zhàn)，想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，就要跟隨時(shí)代發(fā)展的要求不斷改進(jìn)與創(chuàng)新?；诖?，本文對(duì)媒體融合背景下地市級(jí)黨報(bào)的困境與發(fā)展進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：地市級(jí)黨報(bào)；困境；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0242-02

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，然而新媒體和傳統(tǒng)媒體都有優(yōu)勢(shì)與不足，因此媒體融合是必然趨勢(shì)。媒體融合背景下，地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就要跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，認(rèn)識(shí)到自身的不足，不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，這樣才能夠擴(kuò)大受眾范圍，提高影響力與傳播力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、媒體融合背景下地市級(jí)黨報(bào)面臨的環(huán)境變化與發(fā)展困境

在當(dāng)今時(shí)代，各種各樣的信息發(fā)布形式爭(zhēng)相出現(xiàn)，人們可以通過(guò)各種渠道掌握和了解信息，人們既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者，這就使得傳統(tǒng)媒體背景下的黨報(bào)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。[1]

（一）地市級(jí)黨報(bào)面臨的傳播環(huán)境變化

1.傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體背景下，人們主要通過(guò)電視、報(bào)紙等了解和掌握信息內(nèi)容，僅僅是信息的接收者，黨報(bào)媒體與其的互動(dòng)不足，不能及時(shí)了解與掌握其真實(shí)想法與見(jiàn)解。然而在媒體融合背景下，人們可以通過(guò)多種渠道了解和掌握信息內(nèi)容，信息的傳遞既方便又快捷，鋪天蓋地而來(lái)的免費(fèi)信息和發(fā)布平臺(tái)更能夠吸引人們的注意力，導(dǎo)致人們對(duì)紙媒的依賴性減弱。

2.傳播路徑的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體背景下，信息的傳播路徑是單向的，受眾僅僅是信息的被動(dòng)接收者。而在媒體融合背景下，人們不僅可以是信息的接收者，同樣也可以是信息創(chuàng)造者和傳遞者，人們可以利用不同的軟件發(fā)布信息、傳遞信息。同時(shí)人們也可以發(fā)表自己的言論和看法，這樣就增加了媒體與人們的互動(dòng)，進(jìn)而吸引受眾的注意力，擴(kuò)大受眾范圍。

3.盈利模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體背景下，電視、廣播、紙質(zhì)等媒體是廣告發(fā)布的主要平臺(tái)，具有公布廣告的資源優(yōu)勢(shì)。然而隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，各個(gè)廣告商開(kāi)始開(kāi)拓新的平臺(tái)，可以利用各種途徑獲取利潤(rùn)。很多報(bào)業(yè)為了開(kāi)拓發(fā)展，都采用新的模式，在自己的品牌優(yōu)勢(shì)和公信力的基礎(chǔ)上創(chuàng)建新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高受眾的關(guān)注度，進(jìn)而擴(kuò)大受眾范圍，吸引更多的廣告商投入資金，或者利用新的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)等模式獲取利潤(rùn)。

（二）地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展的困境

1.人才隊(duì)伍機(jī)制建設(shè)不完善。地市級(jí)黨報(bào)媒體的工作人員大多都是以采編部門為主體，主要工作內(nèi)容就是采寫報(bào)道和發(fā)布新聞。然而在媒體融合背景下，有些工作人員的思維并沒(méi)有轉(zhuǎn)變，還是以傳統(tǒng)媒體的思維方式開(kāi)展有關(guān)工作，對(duì)新媒體技術(shù)的掌握不夠熟練，大多媒體的內(nèi)容形式?jīng)]有及時(shí)更新。很多紙媒工作人員不能靈活地改變，對(duì)新媒體持質(zhì)疑的態(tài)度，新媒體工作人員對(duì)工作內(nèi)容不熟悉，不能靈活應(yīng)用各種手段方法，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無(wú)法與新媒體有效融合，黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展也會(huì)受到一定的阻礙，受眾對(duì)黨報(bào)的關(guān)注力也會(huì)有所下降。[2]

2.傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合不徹底。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，運(yùn)營(yíng)機(jī)制不夠完善。新媒體存在于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，因此其管理模式與運(yùn)營(yíng)模式都較完善。各省市級(jí)政府為了滿足時(shí)代發(fā)展的要求，也全力推進(jìn)媒體融合建設(shè)。而地市級(jí)黨報(bào)通常是進(jìn)行內(nèi)部媒體的融合，是自我革命式融合，這就導(dǎo)致在融合的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)不徹底的情況。在內(nèi)部運(yùn)行中，新媒體和紙媒部門沒(méi)有完全融合，而是各司其職，部門之間溝通較少，對(duì)黨報(bào)的發(fā)展也沒(méi)完善的規(guī)劃，融合僅僅停留在表層，使得黨報(bào)媒體不能夠?qū)嵭薪y(tǒng)一的管理模式。

3.報(bào)紙發(fā)行量下滑。傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過(guò)報(bào)紙、電視等媒體了解信息內(nèi)容，尤其是報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)中占主要的地位。然而在媒體融合背景下，人們利用移動(dòng)終端就可以隨時(shí)掌握各種信息，使得報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。相比新媒體，報(bào)紙的時(shí)效性和傳播性都較弱，很多報(bào)紙企業(yè)都面臨著淘汰危機(jī)，地市級(jí)黨報(bào)媒體也是如此。以《德陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《德陽(yáng)晚報(bào)》為例，前者的發(fā)行需要上級(jí)部門指派，而后者自辦發(fā)行，發(fā)行量最高時(shí)3萬(wàn)余份，跌至1萬(wàn)余份，而且呈逐年下滑的趨勢(shì)。

二、媒體融合背景下地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展策略

（一）充分利用大數(shù)據(jù)資料信息

媒體融合背景下，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體了解各種信息內(nèi)容，而新媒體平臺(tái)可以通過(guò)分析人們的數(shù)據(jù)和資料，掌握其關(guān)注或者感興趣的信息內(nèi)容，并根據(jù)其喜好的內(nèi)容選擇性向其進(jìn)行有效推送，吸引其注意力，提供更好的服務(wù)。因此，地市級(jí)黨報(bào)要充分地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，與其進(jìn)行有效的融合，可以根據(jù)人們的具體信息，充分利用大數(shù)據(jù)資料信息，掌握人們的真正需求，這樣才能夠更好地篩選內(nèi)容，采用人們喜歡的傳播途徑，使人們能夠隨時(shí)隨地掌握信息內(nèi)容，擴(kuò)大受眾范圍，提高黨報(bào)影響與傳播力，推動(dòng)黨報(bào)發(fā)展。

（二）拓展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體和新媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)，尤其是紙媒擁有悠久的歷史，具備豐富的人力物力資源，同時(shí)有強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍、先進(jìn)的設(shè)備，新聞策劃也各具優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新。此外，紙媒還擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)、突出的地域特色、較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。而新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。因此黨報(bào)紙媒可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，同時(shí)地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)不斷地創(chuàng)新發(fā)展，形成品牌效應(yīng)，吸引受眾的注意力，使其對(duì)黨報(bào)媒體產(chǎn)生一定的依賴性，并拓展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)受眾與媒體之間的溝通，及時(shí)了解受眾的真實(shí)想法與意見(jiàn)，并有效轉(zhuǎn)變，這樣黨報(bào)媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。

（三）提升紙媒和新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新與提升競(jìng)爭(zhēng)力。因此紙媒和新媒體在融合的過(guò)程中要遵循這個(gè)原則，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)有效融合。紙媒要注重自己的公信力與權(quán)威性，而新媒體要提升自己信息的真實(shí)性，根據(jù)實(shí)際情況，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展。

三、媒體融合背景下地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展路徑

（一）建立全新的融媒體傳播生態(tài)圈

媒體融合背景下，地市級(jí)黨報(bào)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，就要建立全新的融媒體傳播生態(tài)圈，將紙媒與新媒體有效融合，利用先進(jìn)技術(shù)整合整體資源，引導(dǎo)社會(huì)主流方向，使人們具有積極、樂(lè)觀的心理。[1]黨報(bào)媒體和新媒體的融合，要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播途徑與傳播方式，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，建立完善的體系，及時(shí)解決內(nèi)部的問(wèn)題，加強(qiáng)新媒體與紙媒工作部門之間的溝通，改變傳統(tǒng)黨媒工作人員的理念，定期開(kāi)展相關(guān)的培訓(xùn)，不斷提升工作人員的專業(yè)知識(shí)量與技能水平，使其真正認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，并將其真正應(yīng)用到工作中，進(jìn)而擴(kuò)大受眾范圍，提高影響力與傳播力。

（二）打造融合型媒體隊(duì)伍

媒體融合背景下，地市級(jí)黨報(bào)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，就要打造融合型媒體隊(duì)伍，熟練掌握新媒體技能，并具有一定的預(yù)見(jiàn)性，及時(shí)掌握受眾的需求，據(jù)此進(jìn)行內(nèi)容的選擇與傳播形式的創(chuàng)新。在融合型媒體隊(duì)伍中，每個(gè)人都應(yīng)該具有自身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)媒體隊(duì)伍之間的溝通與交流，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一定的分析和預(yù)測(cè)。同時(shí)地市級(jí)黨報(bào)媒體還應(yīng)實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)制度，激勵(lì)工作人員創(chuàng)新與發(fā)展，增強(qiáng)工作人員的信心。此外地市級(jí)黨報(bào)媒體還要有資源和設(shè)備方面的支持，在充足的資源與設(shè)備的支持下實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，擁有悠久歷史的黨報(bào)媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就要跟隨時(shí)代的腳步不斷創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能吸引受眾的注意力，擴(kuò)大受眾范圍，提高影響力與傳播力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳茶洪.地市級(jí)黨報(bào)與新媒體融合的路徑與實(shí)踐[J].視聽(tīng)，2016（1）：106-107.

[2] 王義.新媒體背景下地市黨報(bào)發(fā)展研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2016（23）：52-63.

作者簡(jiǎn)介：杜曉鵬（1973—），男，天津人，本科，中級(jí)記者職稱，新聞中心副主任，研究方向：現(xiàn)代新聞學(xué)傳播與應(yīng)用。