摘 要：隨著新媒體的發(fā)展，短視頻成為了當(dāng)下最受歡迎的一種傳播方式。短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展為城市形象宣傳推廣提供了新的思路，可以通過(guò)短視頻講好城市故事、傳播城市聲音。本文以自媒體“二更更長(zhǎng)沙”為例，分析新媒體語(yǔ)境下短視頻的發(fā)展與長(zhǎng)沙城市形象宣傳之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；城市形象

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0208-02

長(zhǎng)沙是長(zhǎng)江中游地區(qū)重要的中心城市，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的自然資源，三湘四水碧波蕩漾，浩浩湘江孕育了長(zhǎng)沙獨(dú)特的城市文化。2010年長(zhǎng)沙成為了中國(guó)（大陸）國(guó)際形象最佳城市，近年來(lái)長(zhǎng)沙城市形象不斷提升，吸引了更多人的目光。新媒體語(yǔ)境下短視頻的快速發(fā)展為長(zhǎng)沙城市形象的宣傳增添了動(dòng)力，本文以“二更更長(zhǎng)沙”系列視頻為例，分析新媒體語(yǔ)境下短視頻與城市形象傳播。

一、短視頻

短視頻是一種可以在社交媒體上實(shí)時(shí)共享和無(wú)縫銜接的新型視頻，其時(shí)效性、便捷性和強(qiáng)互動(dòng)性能夠滿足新媒體時(shí)代用戶的多元需求，實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。[1]本文以“二更更長(zhǎng)沙”（簡(jiǎn)稱“更長(zhǎng)沙”）系列短視頻為研究對(duì)象，這些帶有明顯長(zhǎng)沙城市印記的視頻深受觀眾的喜愛(ài)，最高觀看量達(dá)10萬(wàn)+，在人人都是自媒體的時(shí)代和短視頻井噴式爆發(fā)的環(huán)境中，獲得了觀眾的認(rèn)可和不錯(cuò)的口碑，對(duì)研究短視頻與長(zhǎng)沙城市形象宣傳有一定參考價(jià)值。

二、城市形象

20世紀(jì)60年代，美國(guó)學(xué)者凱文·林奇首次提出了“城市形象”的概念，他把城市空間的“意象”看作由“道路、邊界、區(qū)域、城節(jié)點(diǎn)、標(biāo)志物”5種元素構(gòu)成，以此揭示城市空間的本質(zhì)。根據(jù)澳大利亞學(xué)者麥奎爾的說(shuō)法，21世紀(jì)的現(xiàn)代城市空間是媒體和物理建筑的綜合體，“媒體城市”的概念在圖書(shū)《媒體城市》中被提出。[2]隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，大眾傳媒為城市形象的宣傳發(fā)揮了巨大的作用。城市形象是體現(xiàn)城市溫度的“體溫計(jì)”，良好的城市形象體現(xiàn)了城市的競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，有利于推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)整體發(fā)展。新媒體語(yǔ)境下，短視頻的發(fā)展對(duì)城市形象的宣傳意義重大。

三、“更長(zhǎng)沙”系列短視頻傳播城市形象的特點(diǎn)

（一）角度：見(jiàn)微知著，講述平凡城市故事

城市普通市民作為城市形象構(gòu)建與宣傳的重要參與者，在城市形象宣傳中發(fā)揮著巨大的作用。在新媒體嶄露頭角的階段，城市形象的宣傳大多以政府宣傳部門(mén)制作的城市形象宣傳片為基礎(chǔ)?！案L(zhǎng)沙”系列短視頻中沒(méi)有宏大的場(chǎng)景和詳盡的解說(shuō)，所展現(xiàn)的城市人物大多是當(dāng)?shù)氐钠胀ò傩眨麄円?jiàn)證著城市發(fā)展的軌跡，也感受著歷史文化的變遷?！案L(zhǎng)沙”系列視頻把鏡頭聚焦在普通長(zhǎng)沙市民身上，記錄他們?cè)陂L(zhǎng)沙的日常生活。通過(guò)一個(gè)人與一座城的關(guān)系、一群人與時(shí)代的關(guān)系，展現(xiàn)出獨(dú)特的城市溫度。

“更長(zhǎng)沙”系列視頻在講述主人公故事時(shí)大多采用采訪的形式，將主人公第一人稱的講述與相應(yīng)的畫(huà)面結(jié)合，增添了親切感與趣味性。幾乎所有的主人公都是用長(zhǎng)沙方言自述，一方面體現(xiàn)了其長(zhǎng)沙人的身份，另一方面展現(xiàn)了長(zhǎng)沙的城市氛圍，更能夠引起觀眾的情感共鳴，展現(xiàn)人性之美。例如在《水風(fēng)井小食記》中，老板葉萍在繁華的蔡鍔北路開(kāi)了37年的長(zhǎng)沙特色傳統(tǒng)小吃店，在飲食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下仍能獨(dú)占一方，為了回饋顧客，十多年來(lái)價(jià)格不漲，店子雖小但生意火爆，是蔡鍔北路上一道亮麗的風(fēng)景線。她一直堅(jiān)持著“弘揚(yáng)傳統(tǒng)，堅(jiān)守底線，用心盡力，服務(wù)大眾”的信念，正如片尾的一句話主題“曲不散市井悲歡至今，食難斷瀟湘有味人有情”。通過(guò)以小見(jiàn)大的方式，講述平凡的城市故事，展現(xiàn)長(zhǎng)沙特色的同時(shí)更顯人情味。

（二）廣度：談古論今，喚醒長(zhǎng)沙城市記憶

歷史文化是城市形象最鮮明的身份印記，長(zhǎng)沙作為首批國(guó)家歷史文化名城，歷經(jīng)三千年城名、城址不變，有“屈賈之鄉(xiāng)”“瀟湘洙泗”之稱，具有湘繡、長(zhǎng)沙彈詞、長(zhǎng)沙窯銅官陶瓷燒制技藝等豐富的文化遺產(chǎn)和岳麓書(shū)院、馬王堆漢墓、天心閣古城墻等歷史古跡，作為敘事資源和素材?！案L(zhǎng)沙”系列視頻抓住了長(zhǎng)沙擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這一特點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)側(cè)重于傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，通過(guò)講述現(xiàn)代傳承人在文化的傳承與創(chuàng)新中堅(jiān)守初心的故事，體現(xiàn)長(zhǎng)沙人強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感和對(duì)自身文化的高度自信。例如《彈道唱情》的主人公，長(zhǎng)沙彈詞傳承者王志敏，在沒(méi)有學(xué)習(xí)長(zhǎng)沙彈詞之前他是漁鼓藝人，在偶然的機(jī)會(huì)下他接觸了長(zhǎng)沙彈詞，對(duì)長(zhǎng)沙彈詞產(chǎn)生了濃厚的興趣，開(kāi)始潛心求學(xué)，通過(guò)自己的努力為長(zhǎng)沙彈詞注入了新的活力。他的夢(mèng)想是不斷傳播長(zhǎng)沙彈詞這個(gè)文化遺產(chǎn)，為長(zhǎng)沙彈詞支撐一片新的天地。王志敏身上體現(xiàn)出的對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏與保護(hù)，體現(xiàn)了長(zhǎng)沙人對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視。

長(zhǎng)沙擁有“經(jīng)世致用、兼收并蓄”的湖湘文化，美好星城的建設(shè)者不僅有長(zhǎng)沙本地人，還有很多外來(lái)者?！案L(zhǎng)沙”系列視頻以“外來(lái)者”的視角，為詮釋長(zhǎng)沙城市形象找到了新的方向。例如《愛(ài)無(wú)國(guó)界》中德國(guó)吳正榮夫婦17年前因?yàn)橐粋€(gè)助學(xué)項(xiàng)目來(lái)到長(zhǎng)沙，最初他們?cè)诤鲜埪?lián)教聾啞孩子交流、學(xué)習(xí)，之后他們開(kāi)了一家面包店，為聾啞人提供工作和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，用自己的積蓄資助54個(gè)孩子讀書(shū)，在長(zhǎng)沙他們找到了家的感覺(jué)，感受到了愛(ài)與歸屬感。“更長(zhǎng)沙”系列短視頻從“外來(lái)者”的角度，分享一個(gè)城市帶給人們的感動(dòng)，減少了陌生感和距離感。

（三）深度：潛移默化，深度詮釋城市精神

“城市形象是一座城市的文化輻射力和凝聚力的表征?！币酝某鞘行蜗笮麄髌蠖鄬⒊鞘邪l(fā)展前景和未來(lái)展望融入影像敘事，展現(xiàn)的部分大多都是從宏觀角度出發(fā)，而“影像文本對(duì)城市形象的傳播更重要的是在人類情感上產(chǎn)生共鳴，獲得更多的認(rèn)同感”。[3]“更長(zhǎng)沙”系列視頻將小人物與大時(shí)代緊密聯(lián)系在一起，講述一個(gè)人與一座城的故事，通過(guò)講述個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷和個(gè)人奮斗故事，體現(xiàn)長(zhǎng)沙豐富的歷史文化和獨(dú)特的城市精神。比如“更長(zhǎng)沙”于2017年11月推出的《冬之味——一碗龜羊湯》，講述的是嘯天龜羊湯第四代傳人范波創(chuàng)業(yè)的故事。視頻呈現(xiàn)了他為了制作出美味的龜羊湯，在挑選食材、準(zhǔn)備調(diào)料、熬制高湯等環(huán)節(jié)親力親為、踏踏實(shí)實(shí)做菜的樣子。雖然創(chuàng)業(yè)艱難，但他始終堅(jiān)守初心，體現(xiàn)了長(zhǎng)沙人“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的性格特點(diǎn)。把個(gè)人夢(mèng)想與城市和時(shí)代的龐大背景相結(jié)合，有利于體現(xiàn)時(shí)代精神和深化城市精神。

四、短視頻與城市形象宣傳的融合契機(jī)

（一）明確定位，滿足文化需求

碎片化傳播語(yǔ)境為短視頻的發(fā)展提供了良好的環(huán)境?！案鞘小毕盗卸桃曨l的短時(shí)長(zhǎng)滿足了用戶碎片化、快節(jié)奏使用需求?！案L(zhǎng)沙”系列短視頻定位精準(zhǔn)，將精品化、專業(yè)化的短視頻作為宣傳長(zhǎng)沙城市形象的一種方式。獨(dú)特而精致的短視頻為打造“網(wǎng)紅城市”增添了動(dòng)力，同時(shí)“草根化”“平民化”成為“更長(zhǎng)沙”系列短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，人文類短視頻成為最受歡迎的類型。比如《老人與船》講述了老船長(zhǎng)王芳德制作傳統(tǒng)古木船的故事。老人曾經(jīng)是一名船長(zhǎng)，駕船經(jīng)驗(yàn)豐富，用7年時(shí)間打造了15艘船模，用自己獨(dú)特的方式記錄了曾經(jīng)的江上漁樵歲月。從主人公的敘述中，可以看到匠人精神，看到老船長(zhǎng)對(duì)昔日崢嶸歲月的懷念，從而引發(fā)人們思考。從“更長(zhǎng)沙”系列短視頻的成功吸收精華，就是要緊緊抓住文化需求，明確自身發(fā)展定位，從短視頻中體現(xiàn)城市文化價(jià)值與內(nèi)涵。

（二）打造品牌，發(fā)揮傳播效應(yīng)

“更城市”系列短視頻的片頭都是以城市名稱為主題的Logo開(kāi)場(chǎng)，片名出現(xiàn)之前常常是“多組鏡頭的快速剪輯，迅速交代清楚短視頻主人公的生活背景和短視頻的敘事主題，隨后出現(xiàn)的標(biāo)題一般具有簡(jiǎn)潔性、趣味性、新穎性”。比如《新生》題目蘊(yùn)含的深層含義，“新生”意味著全新的開(kāi)始，也意味著新生命的到來(lái)，既點(diǎn)明敘事主題，又能夠引起人們的觀看興趣?！缎律分v述了便利店老板阿英與幾個(gè)乳腺癌患者一起抗癌的故事，對(duì)阿英來(lái)說(shuō)，抗癌成功，開(kāi)始新的生活是一種“新生”，對(duì)病友段小芳來(lái)說(shuō)，小女兒的誕生是一種“新生”，女兒的出生使她擁有更加積極的抗癌態(tài)度，視頻背后體現(xiàn)的人文關(guān)懷與社會(huì)關(guān)注使主題得到升華?！案L(zhǎng)沙”系列短視頻在風(fēng)格和節(jié)奏、內(nèi)容和形式上的統(tǒng)一有利于形成品牌效應(yīng)，最大限度地發(fā)揮新媒體的傳播效應(yīng)。

“更長(zhǎng)沙”系列短片非常注重用戶的感官體驗(yàn)，因此在鏡頭的運(yùn)用上，大多采用近景和特寫(xiě)等小景別鏡頭，畫(huà)面質(zhì)感較好，影像風(fēng)格統(tǒng)一，使人們一看就知道這是“更城市”系列短片的風(fēng)格。近景和特寫(xiě)的運(yùn)用也在一定程度上體現(xiàn)了“更城市”系列短片的宗旨——“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”。

（三）深度挖掘，體現(xiàn)本土特色

“相對(duì)于其他城市形象展示方式，影像文本對(duì)城市形象的構(gòu)建更加全面、立體、多元，影像傳播成為當(dāng)前城市形象傳播的重要媒介平臺(tái)?！薄案L(zhǎng)沙”系列短視頻不僅借助影像來(lái)體現(xiàn)本土文化，更突出塑造受到本土文化熏陶和深刻影響所形成的城市人物性格。將視頻內(nèi)容與本土特色相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的“文化磁場(chǎng)”，有利于城市形象的塑造和推廣，推動(dòng)城市化進(jìn)程，為城市形象制作出一張耀眼的名片。

新媒體語(yǔ)境下短視頻的制作要發(fā)現(xiàn)城市文化特色，深入了解和挖掘城市內(nèi)涵，烘托城市文化氛圍，體現(xiàn)城市文化底蘊(yùn)，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)層面出發(fā)，尋找體現(xiàn)城市特色與主題的切入點(diǎn)，為城市形象的宣傳打好基礎(chǔ)，提升城市形象宣傳的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體語(yǔ)境下短視頻與長(zhǎng)沙城市形象宣傳的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了城市形象傳播的多元化，體現(xiàn)了新媒體語(yǔ)境下城市形象新的表達(dá)方式，以及實(shí)現(xiàn)更多資源的有效整合。從一個(gè)小的切入點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)城市形象，有利于增強(qiáng)受眾對(duì)城市形象的認(rèn)同感和歸屬感，擴(kuò)大城市文化傳播范圍，形成城市文化品牌影響。因此，我們應(yīng)最大限度地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，采用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，激發(fā)本土文化新的活力，深度挖掘城市文化內(nèi)涵，為城市形象宣傳尋找新的切入點(diǎn)，為城市形象宣傳增添不竭的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭瑾.發(fā)現(xiàn)視頻營(yíng)銷——視頻營(yíng)銷的機(jī)遇[J].新?tīng)I(yíng)銷，2012（5）：70-71.

[2] 叔翼健.新媒體時(shí)代城市形象的建構(gòu)路徑[J].新聞愛(ài)好者，2018（10）：72-76.

[3] 王冬冬.城市形象影像文本建構(gòu)中的城市精神提煉[J].社會(huì)科學(xué)研究，2013（03）：109-113.

作者簡(jiǎn)介：周虹君（1997—），女，甘肅張掖人，本科，學(xué)士，研究方向：戲劇影視文學(xué)。