梁羽 高熙恒

摘 要：本文以對首個中國農民豐收節(jié)的報道為例，從報道持續(xù)時間、報道內容主題、報道事件深度、報道撰寫方法4個方面，對《河南日報》和《大河報》兩家河南省級報紙的報道進行對比分析，探討省級黨報與都市報對該類事件報道的關注點與側重點，歸納其在報道中的差異與各自的優(yōu)勢，探究產生差異的原因，以尋求兩類報紙報道的優(yōu)良模式

關鍵詞：《河南日報》；《大河報》；中國農民豐收節(jié)

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0039-02

一、研究背景、目的和方法

中國農民豐收節(jié)于2018年設立（國函〔2018〕80號），節(jié)日時間為每年農歷秋分，是第一個在國家層面上專門為農民設立的節(jié)日。我國是農業(yè)大國，重農固本是安民之基、治國之要。設立中國農民豐收節(jié)，順應了國家“三農”政策，既能調動億萬農民的積極性，增強億萬農民的幸福感，又可以展示農村改革發(fā)展的巨大成就。[1]河南是全國第一人口大省，也是農業(yè)大省和農民大省，中國農民豐收節(jié)立足“三農”問題，對河南省意義重大。基于此，本文選取河南省級報紙進行相關報道分析，具有代表性。

《河南日報》和《大河報》是河南省影響較大的兩份報紙，兩報無論是影響力還是發(fā)行量都居河南省前列，對二者的比較分析有助于了解省級黨報與都市報對該事件報道的關注點與側重點。本文主要關注2018年6月22日至9月26日，在節(jié)日設立階段以及舉辦階段，《河南日報》和《大河報》兩家省級媒體對該事件的報道差異。

二、兩報官方定位對比分析

（一）兩報性質與路線不同

《大河報》是由河南日報報業(yè)集團主辦的綜合性都市生活日報，《河南日報》是河南日報報業(yè)集團主辦的中共河南省委機關報。[2]報紙性質的差異影響著報道路線，《大河報》走親民路線，致力于講好河南故事；《河南日報》（綜合版）則以高端、主流、權威為主要特質，致力于成為中原輿論陣地的一面旗幟。

（二）兩報傳播地域相同、影響力相似

《大河報》覆蓋河南省全省及周邊省市近1.3億人口，重點發(fā)行全省縣級以上城市，以鄭州為中心，向周邊省市輻射；《河南日報》覆蓋河南省118個縣市，年發(fā)行量保持53萬份，發(fā)行區(qū)域覆蓋全國。兩份報紙均以河南省地區(qū)省內發(fā)行為主，且發(fā)行量較大，省內影響力廣泛。[3]

（三）兩報受眾群體存在交叉

兩報主要受眾均為河南省內的市民群體，但兩份報紙定位的差異導致其讀者群體的細分?！洞蠛訄蟆妨⒆阒性P注都市生活，其讀者群體以河南省各縣市的市民群體為主，青年群體與大學生群體也是其主要爭取的對象?！逗幽先請蟆纷咦x者細分路線，其《河南日報》（綜合版）走高端路線，力爭成為河南省白領、知識分子、領導黨員干部喜愛的社會大報。

三、兩報同題報道對比分析

（一）報道持續(xù)時間

《大河報》對中國農民豐收節(jié)的報道具有及時性與長期性的特點。在節(jié)日正式設立第二天（2018年6月22日）就刊登了新華社稿件與相關評論，新聞的及時性較強；9月25日發(fā)表了關于該事件的最后一篇報道，報道持續(xù)時間較長；自9月14日至9月26日，《大河報》對該事件的報道是集中式、多方位的，較長的報道時間有助于受眾了解事件的全貌，提高對事件的關注度。

《河南日報》對中國農民豐收節(jié)的報道持續(xù)時間較長，與《大河報》相比差別不大，二者對該事件在重要傳播節(jié)點上的報道都較為及時準確、沒有缺位。但《河南日報》自2018年9月22日至9月26日在其特刊版塊刊登了系列文章，以組合報道的形式呈現，這種集中且持續(xù)的報道有利于為受眾設置議程，最終提高受眾對節(jié)日的關注度、增加受眾對政策的理解和支持。

通過對比分析可知，《大河報》與《河南日報》在對該事件的報道上都能做到及時且持續(xù)關注。但《大河報》的報道以事件本身為主，報道多為單篇通訊，報道與報道之間相對獨立；《河南日報》除了報道事件本身外，還使用多種手段增加報道的系統(tǒng)性、關聯性，例如使用組合報道的形式、版面設計風格相對統(tǒng)一、報道所處版面相對固定，都更有助于提高受眾的關注度。

（二）報道內容主題

《大河報》與《河南日報》的報道主題較為豐富，都緊密圍繞農業(yè)、農村、農民“三農”問題，內容涉及與中國農民豐收節(jié)相關的節(jié)慶活動、河南各地的農副產品、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村美食等，報道地域輻射河南省各縣市。

二者相比，《大河報》更加關注節(jié)慶活動的具體細節(jié)，如慶祝方式、活動內容、市民感受等，報道主題緊密圍繞市民的興趣和需要。但《大河報》對節(jié)日背后深層內容的解讀不多，如對新時代新農民、國家相關政策、農業(yè)發(fā)展動因等方面的相關報道較少。《河南日報》在關注節(jié)慶活動之外，更加關注黨和政府對該節(jié)日的解讀，關注節(jié)日慶?；顒颖澈蟮纳顚觾热荩軌蛲黄剖》菹拗?，站在全國視角考慮問題，但對節(jié)慶活動的具體細節(jié)、市民生活方面則反映較少。這說明在報道主題上，《大河報》作為都市報更加關注市民生活，主要關注滿足市民需求的內容；《河南日報》作為黨報更加關注黨的政策，主要報道河南本地能夠反映國家政策、地區(qū)發(fā)展的內容。

（三）報道事件深度

《大河報》對該事件的報道，廣度有余而深度不足。其對事件背后問題的闡釋做過一些嘗試，例如2018年6月22日的時評《“農民豐收節(jié)”是文明延續(xù)融合的鮮明符號》，將該節(jié)日與挖掘農耕文化蘊含的優(yōu)秀思想觀念相結合；9月14日的報道《寧陵縣：“農產品+電商”模式助力梨農打開致富大門》，對該縣酥梨產品知名度高、發(fā)展良好的背后原因模式進行了一定分析。但上述稿件的數量較少，且方向零散、不成系統(tǒng)。《大河報》刊登的新聞大多為對節(jié)慶活動本身的介紹、對河南省現階段農業(yè)農村發(fā)展成果的展示，并沒有深入挖掘其背后的深遠含義。

《河南日報》相較于《大河報》而言，報道更加深入。《河南日報》在報道時不僅注重報道各地的節(jié)慶活動，還注重報道各地歡慶豐收背后的深層原因。通過梳理可以發(fā)現，《河南日報》緊密圍繞國家政策的支持、農民素質的提高、科技的進步與時代的發(fā)展等方面，探討中國農民豐收節(jié)，用特寫的方式解答了“什么是新時代好農民”“什么是新時代好農業(yè)”等問題，描繪出一副欣欣向榮的農業(yè)生產生活景象，有助于增強新時代農民的榮譽感、自豪感。

（四）報道撰寫方法

《大河報》注重展示新聞事件中的細節(jié)，《河南日報》則注重從微觀切入、宏觀展開。以“寧陵第十二屆酥梨采摘節(jié)”這一話題為例：

《大河報》對該事件報道的標題為《入選首屆中國農民豐收節(jié)系列活動：寧陵第十二屆酥梨采摘節(jié)隆重開幕》，該篇報道首先介紹了事件背景，之后以“萬人慶盛會游客采摘忙”“開展十項文化活動盡享梨園采摘之樂”“養(yǎng)生小貼士”為小標題，對游客感受、梨園情況、特色活動、交通狀況、吃梨的益處等方面進行了詳細報道。在報道中出現了大量細節(jié)，如對酥梨的價格都有清晰的介紹，這種報道方式有利于市民全面了解活動情況，進而滿足市民的文化娛樂需要。

《河南日報》則以《寧陵酥梨采摘節(jié)開幕》為題，對采摘節(jié)的舉辦背景、整體情況進行了簡要報道，并最終落腳在了“抓住建設國家農業(yè)科技園區(qū)這一歷史機遇，打造寧陵生態(tài)旅游品牌”的主題上，對事件的報道較為簡單，但主題卻比較宏大，可以很好地反映出《河南日報》新聞稿件的撰寫特點。

四、結語

綜合上述分析可知，《大河報》與《河南日報》都從自身定位出發(fā)，進行了不同層次的報道，體現出了河南省級媒體對中國農民豐收節(jié)的重視?！洞蠛訄蟆窂募毼⑻幹郏M行了集中式、多方位、較長時間的報道，報道主題緊密圍繞市民的興趣和需要，但相對忽略了對事件的宏觀把握，缺乏深層內涵的闡釋?！逗幽先請蟆穲蟮酪曇跋鄬Ω鼜V，能從全國視角考慮問題，通過組合報道的形式實現了版面設計和報道版塊的統(tǒng)一性，由小到大地反映農民豐收節(jié)在各地的慶?；顒?，并且從國家的宏觀調控和政策方面解析各地豐收的原因。

兩報同題報道的差異性，與其市場定位、商業(yè)模式有關。在市場定位層面，二者的受眾群體雖均以市民群體為主，但《大河報》主要爭取普通市民，《河南日報》主要爭取河南省白領、知識分子、領導黨員干部，二者受眾群體的不同，導致其報道內容等方面存在不同特征。在商業(yè)模式層面，《河南日報》受其性質的限制，生存依靠黨和政府的政策支持和資源支撐，報道內容相對局限；《大河報》實行市場化運作，通過發(fā)行、廣告及其他經營活動獲取利潤，與黨報相比政策環(huán)境比較寬松，因此在報道內容上更為靈活。兩報可以一定程度上借鑒雙方的優(yōu)秀模式，不斷提升報道的深刻性與生動性。

參考文獻：

[1] 我國首次設立“中國農民豐收節(jié)”[J].現代農業(yè)，2018（06）：1.

[2] 魏湲丹.《河南日報》與《大河報》國際新聞比較研究——以2011年1月至10月為例[J].今傳媒，2013，21（11）：48-49.

[3] 聞亞麗.農民工議題的媒介呈現[D].鄭州大學，2011：30.

作者簡介：梁羽（1996—），男，天津人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學。

高熙恒（1995—），男，山東淄博人，碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。