摘 要：抖音的誕生與推廣為用戶提供了一個全方位、多領(lǐng)域獲取信息的平臺。迄今為止，抖音已經(jīng)成為繼快手、微博等之后的新一代社交媒體。本文針對抖音傳播對熱點(diǎn)新聞的影響，探究并分析抖音在熱點(diǎn)新聞傳播中存在的優(yōu)點(diǎn)與不足，提出改進(jìn)措施，旨在為打造更好的抖音圈文化盡微薄之力。

關(guān)鍵詞：抖音；熱點(diǎn)事件；傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0242-02

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的急速增長使得網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞大量涌現(xiàn)，更催生了一批快速傳播信息的應(yīng)用軟件，尤其是隨著微博、虎牙、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體以及各種客戶端的推廣普及，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞的影響力達(dá)到了前所未有的程度，動輒幾十萬的點(diǎn)擊量瞬間使某些不起眼的事件變成社會輿論探討的熱點(diǎn)。最近兩年來，抖音的興起使得熱點(diǎn)事件的發(fā)酵更加“猖獗”，同時也使一些充滿正能量的事情廣為流傳，使許多優(yōu)秀的人走進(jìn)了大眾的視野。

一、抖音的特征

（一）抖音信息出呈現(xiàn)碎片化、狂歡化

抖音作為新興自媒體，使得廣大愛好朋友圈的朋友通過網(wǎng)絡(luò)能在任何時機(jī)與場合分享他們的所聞和所得。它所展示出來的短視頻文化與傳統(tǒng)大眾傳播的電視劇、精美電影截然不同。抖音傳播更多表現(xiàn)出即時性、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)，其背后的“抖友”們每時每刻都在傳播各種奇聞逸事和熱點(diǎn)話題，他們以自己獨(dú)特的方式解析、分享、傳播他們感興趣的一切，以表達(dá)對生活的熱愛。[1]

（二）抖音傳播交互性強(qiáng)

傳統(tǒng)的信息傳播主要集中于廣播、信件等時效性與互動性難以兼得的方式，特別是對信件的反饋更是如此，雙方無法針對話題進(jìn)行實(shí)時交流。而抖音短視頻在傳播過程中則彌補(bǔ)了傳統(tǒng)信息在傳播方式上的諸多不足，深受大眾喜愛。

（三）抖音傳播速度快

抖音用戶群基數(shù)極為龐大， 傳播更具靈活性，消息的傳播分享從個體到另一個范圍的團(tuán)體，這種傳播速度很可能是突發(fā)式的。抖音的這個特點(diǎn)在很大程度上影響著熱點(diǎn)事件的發(fā)酵與擴(kuò)散。

二、熱點(diǎn)新聞在抖音上傳播的影響

抖音以自身獨(dú)特的優(yōu)勢在熱點(diǎn)事件的傳播中展現(xiàn)出強(qiáng)大的功能和作用，成為了網(wǎng)絡(luò)社交媒體中最新的陣地之一，成為了數(shù)字媒介為代表的新媒體平臺客戶端中最熱門的代表之一， 在熱點(diǎn)新聞的形成傳播過程中發(fā)揮了重要的作用。

（一）抖音創(chuàng)新了新聞媒體語言的表達(dá)形式，極大地提升了新聞事件的傳播速度

隨著抖音傳播的快速發(fā)展，作為一種全新的新聞表達(dá)形式，短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生。用戶在抖音中可以很便利地利用視頻表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這顛覆了人們往常對傳統(tǒng)媒體的印象。傳統(tǒng)媒體的語言需要經(jīng)過加工處理，因此很難在第一時間將熱點(diǎn)新聞的第一手資料展現(xiàn)給廣大民眾，導(dǎo)致新聞報道出現(xiàn)一定的滯后性，而抖音的出現(xiàn)在一定程度上彌補(bǔ)了這一點(diǎn)不足。[2]抖音的低門檻使得網(wǎng)民只需要動動手指就可以隨時隨地發(fā)布簡單的短視頻，也就是說，在抖音擁有龐大用戶群體的基礎(chǔ)上，當(dāng)一個熱點(diǎn)事件發(fā)生時，很有可能某個“抖友”就在現(xiàn)場，而此時其就可以打開抖音，發(fā)布第一手的新聞熱點(diǎn)信息，進(jìn)而達(dá)到快速傳播的效果。

（二）抖音將傳播途徑從中心擴(kuò)散型轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾较驍U(kuò)散型

抖音的另一大特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)大眾傳媒的傳播途徑從中心擴(kuò)散型轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾较驍U(kuò)散型，以往大眾傳媒主要是通過媒體向民眾單向傳遞信息，兩者之間很少會有互動。而抖音則打破了這種模式，變?yōu)槿罕姸喾较驍U(kuò)散傳播模式。抖音同時還具有生活化的特征，其主體大眾近距離、主動地接觸生活中的熱點(diǎn)，不像傳統(tǒng)媒體那樣只能被動尋找熱點(diǎn)問題進(jìn)行披露。

（三）抖音與其他自媒體以及傳統(tǒng)大眾傳媒優(yōu)勢互補(bǔ)

在當(dāng)今的時代背景下，熱點(diǎn)新聞在被傳播、報道的過程中，自媒體與傳統(tǒng)媒體相輔相成、相互彌補(bǔ)不足。雖然社交平臺之間也有競爭，但更多還是優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏。傳統(tǒng)大眾傳媒在消息的傳播方面更具有權(quán)威性，但對整個事件的報道還需要自媒體的幫助，才能使熱點(diǎn)報道的細(xì)節(jié)更加具體、信息的發(fā)布速度更快， 從而滿足用戶需求，達(dá)到多方共贏的目的。正是抖音等自媒體與傳統(tǒng)媒體的相輔相成，使得大眾傳媒在熱點(diǎn)新聞的報道中更具有說服力和可信性。

但凡事都有利有弊，雖然抖音在促進(jìn)事件傳播上具有優(yōu)勢，但其是一個新生事物，任何新事物的出現(xiàn)不可避免會產(chǎn)生一些消極作用：

其一，抖音信息的不完整性。大部分抖音信息都是碎片式的，而且抖音短視頻通常都只有短短15秒，很難將整件事情的來龍去脈講清楚，必須通過后續(xù)的補(bǔ)充才能表述完整。因此，抖音在傳播的過程中呈現(xiàn)出不完整性、不確定性的特性。此外，這些碎片化的信息很容易導(dǎo)致受眾在觀看時從多個角度分析，進(jìn)而歪曲真相、產(chǎn)生誤解。

其二，可能散播虛假信息，容易導(dǎo)致他人誤信從而影響其正常的生活。抖音受眾眾多，每一個人都有可能成為傳播者，加上制作成本的低廉，許多人沒有花大量精力去辨別消息真?zhèn)尉桶l(fā)布出去。這樣就容易導(dǎo)致他人誤信部分謠言，部分無辜的受害者難免會讓人心痛惋惜。

其三，抖音推薦視頻的算法還需要優(yōu)化。抖音算法推薦機(jī)制的基本邏輯雖然在流量池、疊加推薦與熱度加權(quán)等方面做得很好，但是在視頻推薦中不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，某些題材占據(jù)了大量的流量資源。這阻礙了內(nèi)容的創(chuàng)新，長此以往，許多內(nèi)容生產(chǎn)者會改變創(chuàng)作方向來迎合大眾的愛好，這顯然違背了抖音創(chuàng)作的初衷。因此，抖音在堅持主流正能量價值引導(dǎo)的同時，還需要完善推薦系統(tǒng)，把控好對視頻的審核門檻，才能夠形成一個舒適的創(chuàng)作空間，為大眾提供更加優(yōu)秀的視頻作品。[3]

三、對策與建議

（一）對抖音短視頻進(jìn)行深加工，提升熱點(diǎn)新聞短視頻的完整度

零碎的抖音短視頻源于微小的事實(shí)，因此在發(fā)布之前對這些短視頻進(jìn)行加工是非常有必要的。提升熱點(diǎn)新聞短視頻的完整度，在引導(dǎo)受眾從不同的角度對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深度解讀有一定的作用，能促進(jìn)受眾全面地了解整個熱點(diǎn)事件，避免對事件的單一化、從眾化解讀。這樣就能夠在一定程度上解決抖音無法充分挖掘熱點(diǎn)新聞深度內(nèi)涵的問題。

（二）以抖音成員的興趣聯(lián)系和滿足感為基礎(chǔ)，增強(qiáng)抖音社區(qū)認(rèn)同感

在抖音社區(qū)內(nèi)，認(rèn)同感源自抖音短視頻的精致制作。與大型視頻制作相比，抖音短視頻制作還比較粗糙，而與一些其他短視頻制作平臺相比，抖音的“高端”主要表現(xiàn)在兩個層面：一是抖音圖像的精美程度較高；二是衣著更時尚，場景更具都市特征。就社區(qū)意識和滿足感而言，它們都是抖音短視頻社群認(rèn)同的視覺符號，通過這樣的社區(qū)建設(shè)，能夠促進(jìn)抖音文化良性發(fā)展，增強(qiáng)社區(qū)成員的認(rèn)同感。[4]

（三）完善抖音管理的相關(guān)法律法規(guī)

抖音作為一個新興自媒體平臺，雖然各項規(guī)則日趨完善，但是在法律層面還缺乏一定的依據(jù)，這就需要出臺抖音相關(guān)法律法規(guī)。如抖音賬號實(shí)名制后，一旦發(fā)現(xiàn)用戶有故意發(fā)布虛假視頻的行為，應(yīng)當(dāng)根據(jù)情節(jié)輕重對信息發(fā)布者實(shí)施一定的懲戒，情節(jié)特別嚴(yán)重者甚至可以訴諸法律。[1]

四、結(jié)語

抖音作為目前傳播效果最為顯著的軟件之一，自身并沒有錯誤，關(guān)鍵就在于部分“抖友”盲目跟風(fēng)，獵奇心強(qiáng)，甚至有使用者自制力不強(qiáng)而沉迷其中。在筆者看來，抖音是個有利有弊的軟件，不能片面地看待，要做到利則取之，弊則去之。

參考文獻(xiàn)：

[1] 景浩，王丙辰.淺析微博傳播對熱點(diǎn)事件的影響[J].山西師大學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（S2）：12-13.

[2] 朱慧明.微博在新聞傳播中的弊端及改進(jìn)[J].視聽，2017（2）：123.

[3] 李墨涵.抖音算法推薦機(jī)制的局限與對策分析[J].新媒體研究，2019（2）：28-29.

[4] 楊光影.精致劣質(zhì)圖像的生產(chǎn)與“虛擬社區(qū)意識”的形成——論抖音短視頻社區(qū)青年亞文化的生成機(jī)制[J].中國青年研究，2019（6）：79-85.

作者簡介：徐元正（1997—），男，江蘇淮安人，本科在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。