摘 要：在我們的日常新聞節(jié)目中，節(jié)日報道經(jīng)常會占據(jù)很大的比重。除了傳統(tǒng)的節(jié)日外，各類國際國內(nèi)、行業(yè)性的節(jié)日也名目繁多?！肮?jié)日報道年年有，要有突破難上難”，長期從事媒體工作的同行都會遇到這樣的業(yè)務(wù)困境。特別是在媒體融合全面盛行的當(dāng)下，如何才能讓節(jié)日報道脫穎而出，吸引更多點擊和流量，使報道更有價值、更具內(nèi)涵？筆者試圖從這幾年的媒體實踐中，總結(jié)部分經(jīng)驗與各位同仁分享。

關(guān)鍵詞：節(jié)日報道；創(chuàng)新；策劃；新媒體手法

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0190-01

一、轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新理念，不走“尋常路”

近日披露的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月28日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模為8.97億，使用手機上網(wǎng)的比例為99.3%。不難看出，以微博、微信、移動客戶端為主的傳播媒介成為人們接收信息的主要渠道。在傳統(tǒng)媒體向新媒體深入轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，如何更好地創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容形式，是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的一個重要課題。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：用好本地資源，節(jié)日文化是富礦

春節(jié)、清明、端午、中秋，這些具有濃厚民俗特色的傳統(tǒng)大節(jié)日每年都是各大媒體報道的重頭戲。除了常規(guī)的節(jié)日動態(tài)報道外，很大一部分是依靠提前策劃而完成的節(jié)目構(gòu)建。好的節(jié)目策劃是對媒體從業(yè)人員專業(yè)智慧和創(chuàng)新精神的考驗。地方電視臺在對節(jié)目進(jìn)行策劃時，應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)地域性的風(fēng)土人情和人文景觀，激發(fā)地方群眾的歸屬感與共鳴感。[1]

2018年端午前夕，我們關(guān)于端午的策劃也是一籌莫展。中華民族5000年的優(yōu)秀文化中與端午有關(guān)的，有很多值得我們?nèi)ネ诰蚝蛡鲹P。但是網(wǎng)絡(luò)上各大新媒體客戶端關(guān)于這樣的推文也不少。怎樣才能體現(xiàn)我們的與眾不同呢？思來想去，還是要利用本土資源優(yōu)勢，不如請出重慶有關(guān)的專家來為大眾一一推介。而且，還可以從專家的視角，挖掘一些與重慶有關(guān)的端午記憶，讓受眾通過我們的大屏、小屏，過一個有聲有色、古風(fēng)古韻的端午。于是便圍繞端午民俗、歌曲、兒歌、詩詞4個主題，形成了“跟著文化名人過端午”這個系列報道的創(chuàng)意。節(jié)目形態(tài)定位為以人物專訪為主，加后期包裝的小專題。

經(jīng)過幾輪聯(lián)系，最后我們邀請到重慶市孔子儒學(xué)研究會會長鮮于煌教授來介紹端午民俗；重慶市音樂家協(xié)會會員、川外南方翻譯學(xué)院音樂學(xué)院青年教師毛俊來推介端午的歌曲；重慶著名兒童文學(xué)作家曾維惠來給小朋友介紹端午兒歌；古韻文專家、重慶名師熊篤教授為觀眾品鑒端午詩詞。這幾方面的話題其實也都還有其他專家可以解讀，解讀的內(nèi)容也可以更多、更細(xì)。由于時間和篇幅原因，我們沒有做更多的拓展。

再說說世界博物館日，筆者所在部門在2018年策劃了“鎮(zhèn)館之寶”系列，重點介紹了重慶各地博物館中的重量級文物。2019年又推出了《巴渝印跡》，介紹各地具有巴渝特色的代表性文物，在節(jié)日前夕推出，讓更多的人來關(guān)注文物的保護(hù)與發(fā)展，也取得了不俗的點擊。實際上，各地博物館里的瑰寶浩如繁星，能夠分門類別地選取有特色的文物進(jìn)行深入展現(xiàn)，也是有源源不斷的題材的。

這幾次的實踐操作讓筆者意識到其實很多節(jié)日都可以找到與之相關(guān)的文化載體，相關(guān)的文化民俗專家、藝人。他們對于節(jié)日文化的解讀、分析，也是一個很大的智庫，值得我們地方媒體好好挖掘和推廣。

（二）形式創(chuàng)新：“老酒”也需換“新瓶”

第一，包裝形式變花樣。2017年，人民日報在建軍90周年前夕推出H5產(chǎn)品《快看吶，這是我的軍裝照》，推出10天瀏覽量就突破10億?！盾娧b照》火爆的背后，離不開騰訊公司天天P圖和騰訊云軟件的技術(shù)支持。該產(chǎn)品由人民日報客戶端策劃出品并主導(dǎo)開發(fā)，騰訊公司天天P圖軟件提供了核心圖像處理及支持。[2]

這樣的創(chuàng)新，背后依靠的是強大的團隊策劃、技術(shù)支撐，對于地方媒體來說，有些可遇不可求。但是只要靈活運用好新媒體表現(xiàn)形式，地方媒體一樣也可以出精品。

目前，我們常見的新媒體表現(xiàn)形式有短視頻、長圖、H5、Vlog（視頻博客）。傳統(tǒng)媒介應(yīng)該盡量吸取、借鑒新興互聯(lián)網(wǎng)傳媒成功的經(jīng)驗，盡可能將這些經(jīng)驗移植到自己的運作模式中。[3]選擇好不同的節(jié)目形式，對節(jié)目更好地傳播推廣具有重要意義。2019年的世界地球日，為了更好地推廣介紹重慶的珍稀動植物，我們制作了一個傳播環(huán)保知識的H5作品《環(huán)保小秀才》，通過知識問答的形式闖關(guān)，巧妙地將重慶本土的珍稀動植物知識融入進(jìn)去，吸引了不少受眾的參與。同樣，2019年的世界博物館日，我們也設(shè)計了一款H5產(chǎn)品《我們是重慶的寶器》，將《巴渝印跡》節(jié)目里提到的巴渝特色代表性文物以活地圖的形式呈現(xiàn)出來，與系列報道呼應(yīng)。行文采用生動活潑的網(wǎng)絡(luò)語言，收獲了很多受眾的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

第二，拍攝手法變花樣。2019年的農(nóng)民豐收節(jié)，我們推出了7集系列報道《曬秋實》，首次嘗試以采訪對象自拍的形式，用第一人稱講述農(nóng)民自己豐收的喜悅。整個節(jié)目看下來，真實自然接地氣，讓人耳目一新。

在節(jié)日報道中，過去常用的海采、調(diào)查類手法，只要確定了好的思路、好的話題，一樣可以出彩。像某年六一節(jié)，云陽臺記者做的海采《最難忘的童年記憶》，通過對不同年齡階段市民的海采，勾起了大家對童年的美好記憶。只要話題設(shè)計精巧，通常很容易引起觀眾的共鳴。

世界讀書日當(dāng)天，潼南臺記者曾經(jīng)拍攝過一個新聞?wù){(diào)查《世界讀書日：留守兒童的閱讀世界》也讓人印象深刻。這條新聞專門對農(nóng)村留守兒童的讀書狀況進(jìn)行了比較深入的調(diào)查。記者不僅走訪了農(nóng)家書屋，還調(diào)查了農(nóng)村學(xué)校，這種客觀真實的紀(jì)實手法、濃濃的人文關(guān)懷，更好地讓受眾聚焦留守兒童的問題。

二、只要故事講精彩，年年都有大看頭

有人可能會說，每年過節(jié)都是那些相似的活動，好像也沒有什么可看性。但筆者想說的是，只要善于觀察，善于發(fā)現(xiàn)，好的新聞故事就在看似普通的新聞現(xiàn)場。

前幾年的教師節(jié)前夕，黔江臺記者拍攝了一條《黔江：村小師生愛心接力 扎根高山不離不棄》的新聞。新聞線索是記者從一次捐款儀式上獲取的信息，記者沒有簡單地只是捐款，而是挖掘出了新聞背后的故事。黔江區(qū)白土鄉(xiāng)三塘村村小有8名教師，其中有7名是曾經(jīng)在村小上學(xué)的學(xué)生，他們畢業(yè)以后雖然走出了大山，但學(xué)成歸來的他們最終選擇了留在大山，并且再也沒有離開。這條新聞的獨特之處，是把一代代教師堅守的故事講述得很動人，讓人印象深刻。

還有一條梁平臺拍攝的《陳光發(fā)老師：一個都不能少》。這條新聞也是典型故事，鄉(xiāng)村小學(xué)教師為了山區(qū)教育堅守36年，雖然班上只有4個學(xué)生，但他不僅自己承擔(dān)所有的教學(xué)科目，還和妻子一起給孩子們提供午餐。特別是陳光發(fā)老師背孩子過河的畫面讓人動容，再配以一個學(xué)生的作文片段作旁白，更增加了這條新聞的真實性和感染力。

某年的世界獻(xiàn)血日，合川臺記者就拍攝了一條《從兆明：為了愛 我愿獻(xiàn)血500次》的新聞，講述了一個白血病患者的丈夫在妻子去世以后仍然堅持獻(xiàn)血的故事，故事曲折感人，令人動容。

新聞故事其實就是我們最真實的人間生活，百態(tài)萬千，總有取之不盡用之不竭的素材，只要我們善于發(fā)掘，講好故事，就不愁節(jié)目沒有新意。

三、“小節(jié)日”也有“大文章”

相比那些耳熟能詳?shù)拇蠊?jié)日，小節(jié)日往往被大家忽略。或者說，小節(jié)日大家更習(xí)慣于只對當(dāng)?shù)嘏e行的宣傳咨詢活動進(jìn)行一些很常規(guī)的報道。實際上，小節(jié)日能夠選好點，一樣能夠做出有價值、有新意的好文章。

4月26日世界知識產(chǎn)權(quán)日，奉節(jié)臺記者針對市民對知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容了解的程度做過一個調(diào)查，整條新聞思路清晰，內(nèi)容全面，相關(guān)專家的解釋也到位。6月9日國際檔案日，銅梁臺的新聞選點就很不錯。記者著重圍繞與老百姓生活息息相關(guān)的“居民如何建立家庭檔案”這一主題展開了采訪，話題貼近老百姓，信息量很豐富。

有的時候?qū)τ诠?jié)日主題也需要靈活處理，切忌機械套用。某年的6月6日全國愛眼日，當(dāng)年的主題是“告別沙眼病 關(guān)注眼健康”。很多臺的記者都在關(guān)注如何防治“沙眼”的時候，江北、江津、云陽的記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過長期的治療和預(yù)防方面的宣傳，沙眼的發(fā)病率其實已經(jīng)大為下降，而眼睛干澀卻成為我國人群中最為多發(fā)的眼科疾病。于是記者靈活調(diào)整主題，選擇了與“干眼癥”密切相關(guān)的話題做了相關(guān)采訪，這幾條稿件就在眾多愛眼日的來稿中脫穎而出，形成了服務(wù)性很強的綜合稿件《別讓屏幕傷了你的眼 “干眼癥”為“低頭族”高發(fā)病》。

四、結(jié)語

對于節(jié)日報道，只要大家充分挖掘本土文化資源，抓住“新、奇、特”這一主線，合理運用強大的新媒體技術(shù)和表現(xiàn)手法，輔以“細(xì)膩、感人、懸念”等講故事技巧，每個節(jié)日里我們都能夠發(fā)現(xiàn)不一樣的精彩。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫嘉敏.媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略[J].傳播力研究，2019，3（25）：95.

[2] 岳小喬.《人民日報》新媒體打造“爆款”的五點啟示[J].中國廣播，2019（05）：12-15.

[3] 馬良.傳統(tǒng)媒介如何在新媒體崛起下生存與發(fā)展[J].長江工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2018，35（04）：69-71.

作者簡介：諶華（1976—），女，四川隆昌人，本科，中級職稱，編輯，研究方向：電視新聞傳播。