摘 要：在我們的日常新聞節(jié)目中，節(jié)日?qǐng)?bào)道經(jīng)常會(huì)占據(jù)很大的比重。除了傳統(tǒng)的節(jié)日外，各類(lèi)國(guó)際國(guó)內(nèi)、行業(yè)性的節(jié)日也名目繁多。“節(jié)日?qǐng)?bào)道年年有，要有突破難上難”，長(zhǎng)期從事媒體工作的同行都會(huì)遇到這樣的業(yè)務(wù)困境。特別是在媒體融合全面盛行的當(dāng)下，如何才能讓節(jié)日?qǐng)?bào)道脫穎而出，吸引更多點(diǎn)擊和流量，使報(bào)道更有價(jià)值、更具內(nèi)涵？筆者試圖從這幾年的媒體實(shí)踐中，總結(jié)部分經(jīng)驗(yàn)與各位同仁分享。

關(guān)鍵詞：節(jié)日?qǐng)?bào)道；創(chuàng)新；策劃；新媒體手法

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0190-01

一、轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新理念，不走“尋常路”

近日披露的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月28日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.3%。不難看出，以微博、微信、移動(dòng)客戶端為主的傳播媒介成為人們接收信息的主要渠道。在傳統(tǒng)媒體向新媒體深入轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，如何更好地創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容形式，是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的一個(gè)重要課題。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：用好本地資源，節(jié)日文化是富礦

春節(jié)、清明、端午、中秋，這些具有濃厚民俗特色的傳統(tǒng)大節(jié)日每年都是各大媒體報(bào)道的重頭戲。除了常規(guī)的節(jié)日動(dòng)態(tài)報(bào)道外，很大一部分是依靠提前策劃而完成的節(jié)目構(gòu)建。好的節(jié)目策劃是對(duì)媒體從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)智慧和創(chuàng)新精神的考驗(yàn)。地方電視臺(tái)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)地域性的風(fēng)土人情和人文景觀，激發(fā)地方群眾的歸屬感與共鳴感。[1]

2018年端午前夕，我們關(guān)于端午的策劃也是一籌莫展。中華民族5000年的優(yōu)秀文化中與端午有關(guān)的，有很多值得我們?nèi)ネ诰蚝蛡鲹P(yáng)。但是網(wǎng)絡(luò)上各大新媒體客戶端關(guān)于這樣的推文也不少。怎樣才能體現(xiàn)我們的與眾不同呢？思來(lái)想去，還是要利用本土資源優(yōu)勢(shì)，不如請(qǐng)出重慶有關(guān)的專(zhuān)家來(lái)為大眾一一推介。而且，還可以從專(zhuān)家的視角，挖掘一些與重慶有關(guān)的端午記憶，讓受眾通過(guò)我們的大屏、小屏，過(guò)一個(gè)有聲有色、古風(fēng)古韻的端午。于是便圍繞端午民俗、歌曲、兒歌、詩(shī)詞4個(gè)主題，形成了“跟著文化名人過(guò)端午”這個(gè)系列報(bào)道的創(chuàng)意。節(jié)目形態(tài)定位為以人物專(zhuān)訪為主，加后期包裝的小專(zhuān)題。

經(jīng)過(guò)幾輪聯(lián)系，最后我們邀請(qǐng)到重慶市孔子儒學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)鮮于煌教授來(lái)介紹端午民俗；重慶市音樂(lè)家協(xié)會(huì)會(huì)員、川外南方翻譯學(xué)院音樂(lè)學(xué)院青年教師毛俊來(lái)推介端午的歌曲；重慶著名兒童文學(xué)作家曾維惠來(lái)給小朋友介紹端午兒歌；古韻文專(zhuān)家、重慶名師熊篤教授為觀眾品鑒端午詩(shī)詞。這幾方面的話題其實(shí)也都還有其他專(zhuān)家可以解讀，解讀的內(nèi)容也可以更多、更細(xì)。由于時(shí)間和篇幅原因，我們沒(méi)有做更多的拓展。

再說(shuō)說(shuō)世界博物館日，筆者所在部門(mén)在2018年策劃了“鎮(zhèn)館之寶”系列，重點(diǎn)介紹了重慶各地博物館中的重量級(jí)文物。2019年又推出了《巴渝印跡》，介紹各地具有巴渝特色的代表性文物，在節(jié)日前夕推出，讓更多的人來(lái)關(guān)注文物的保護(hù)與發(fā)展，也取得了不俗的點(diǎn)擊。實(shí)際上，各地博物館里的瑰寶浩如繁星，能夠分門(mén)類(lèi)別地選取有特色的文物進(jìn)行深入展現(xiàn)，也是有源源不斷的題材的。

這幾次的實(shí)踐操作讓筆者意識(shí)到其實(shí)很多節(jié)日都可以找到與之相關(guān)的文化載體，相關(guān)的文化民俗專(zhuān)家、藝人。他們對(duì)于節(jié)日文化的解讀、分析，也是一個(gè)很大的智庫(kù)，值得我們地方媒體好好挖掘和推廣。

（二）形式創(chuàng)新：“老酒”也需換“新瓶”

第一，包裝形式變花樣。2017年，人民日?qǐng)?bào)在建軍90周年前夕推出H5產(chǎn)品《快看吶，這是我的軍裝照》，推出10天瀏覽量就突破10億?！盾娧b照》火爆的背后，離不開(kāi)騰訊公司天天P圖和騰訊云軟件的技術(shù)支持。該產(chǎn)品由人民日?qǐng)?bào)客戶端策劃出品并主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，騰訊公司天天P圖軟件提供了核心圖像處理及支持。[2]

這樣的創(chuàng)新，背后依靠的是強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)策劃、技術(shù)支撐，對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)，有些可遇不可求。但是只要靈活運(yùn)用好新媒體表現(xiàn)形式，地方媒體一樣也可以出精品。

目前，我們常見(jiàn)的新媒體表現(xiàn)形式有短視頻、長(zhǎng)圖、H5、Vlog（視頻博客）。傳統(tǒng)媒介應(yīng)該盡量吸取、借鑒新興互聯(lián)網(wǎng)傳媒成功的經(jīng)驗(yàn)，盡可能將這些經(jīng)驗(yàn)移植到自己的運(yùn)作模式中。[3]選擇好不同的節(jié)目形式，對(duì)節(jié)目更好地傳播推廣具有重要意義。2019年的世界地球日，為了更好地推廣介紹重慶的珍稀動(dòng)植物，我們制作了一個(gè)傳播環(huán)保知識(shí)的H5作品《環(huán)保小秀才》，通過(guò)知識(shí)問(wèn)答的形式闖關(guān)，巧妙地將重慶本土的珍稀動(dòng)植物知識(shí)融入進(jìn)去，吸引了不少受眾的參與。同樣，2019年的世界博物館日，我們也設(shè)計(jì)了一款H5產(chǎn)品《我們是重慶的寶器》，將《巴渝印跡》節(jié)目里提到的巴渝特色代表性文物以活地圖的形式呈現(xiàn)出來(lái)，與系列報(bào)道呼應(yīng)。行文采用生動(dòng)活潑的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，收獲了很多受眾的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

第二，拍攝手法變花樣。2019年的農(nóng)民豐收節(jié)，我們推出了7集系列報(bào)道《曬秋實(shí)》，首次嘗試以采訪對(duì)象自拍的形式，用第一人稱(chēng)講述農(nóng)民自己豐收的喜悅。整個(gè)節(jié)目看下來(lái)，真實(shí)自然接地氣，讓人耳目一新。

在節(jié)日?qǐng)?bào)道中，過(guò)去常用的海采、調(diào)查類(lèi)手法，只要確定了好的思路、好的話題，一樣可以出彩。像某年六一節(jié)，云陽(yáng)臺(tái)記者做的海采《最難忘的童年記憶》，通過(guò)對(duì)不同年齡階段市民的海采，勾起了大家對(duì)童年的美好記憶。只要話題設(shè)計(jì)精巧，通常很容易引起觀眾的共鳴。

世界讀書(shū)日當(dāng)天，潼南臺(tái)記者曾經(jīng)拍攝過(guò)一個(gè)新聞?wù){(diào)查《世界讀書(shū)日：留守兒童的閱讀世界》也讓人印象深刻。這條新聞專(zhuān)門(mén)對(duì)農(nóng)村留守兒童的讀書(shū)狀況進(jìn)行了比較深入的調(diào)查。記者不僅走訪了農(nóng)家書(shū)屋，還調(diào)查了農(nóng)村學(xué)校，這種客觀真實(shí)的紀(jì)實(shí)手法、濃濃的人文關(guān)懷，更好地讓受眾聚焦留守兒童的問(wèn)題。

二、只要故事講精彩，年年都有大看頭

有人可能會(huì)說(shuō)，每年過(guò)節(jié)都是那些相似的活動(dòng)，好像也沒(méi)有什么可看性。但筆者想說(shuō)的是，只要善于觀察，善于發(fā)現(xiàn)，好的新聞故事就在看似普通的新聞現(xiàn)場(chǎng)。

前幾年的教師節(jié)前夕，黔江臺(tái)記者拍攝了一條《黔江：村小師生愛(ài)心接力 扎根高山不離不棄》的新聞。新聞線索是記者從一次捐款儀式上獲取的信息，記者沒(méi)有簡(jiǎn)單地只是捐款，而是挖掘出了新聞背后的故事。黔江區(qū)白土鄉(xiāng)三塘村村小有8名教師，其中有7名是曾經(jīng)在村小上學(xué)的學(xué)生，他們畢業(yè)以后雖然走出了大山，但學(xué)成歸來(lái)的他們最終選擇了留在大山，并且再也沒(méi)有離開(kāi)。這條新聞的獨(dú)特之處，是把一代代教師堅(jiān)守的故事講述得很動(dòng)人，讓人印象深刻。

還有一條梁平臺(tái)拍攝的《陳光發(fā)老師：一個(gè)都不能少》。這條新聞也是典型故事，鄉(xiāng)村小學(xué)教師為了山區(qū)教育堅(jiān)守36年，雖然班上只有4個(gè)學(xué)生，但他不僅自己承擔(dān)所有的教學(xué)科目，還和妻子一起給孩子們提供午餐。特別是陳光發(fā)老師背孩子過(guò)河的畫(huà)面讓人動(dòng)容，再配以一個(gè)學(xué)生的作文片段作旁白，更增加了這條新聞的真實(shí)性和感染力。

某年的世界獻(xiàn)血日，合川臺(tái)記者就拍攝了一條《從兆明：為了愛(ài) 我愿獻(xiàn)血500次》的新聞，講述了一個(gè)白血病患者的丈夫在妻子去世以后仍然堅(jiān)持獻(xiàn)血的故事，故事曲折感人，令人動(dòng)容。

新聞故事其實(shí)就是我們最真實(shí)的人間生活，百態(tài)萬(wàn)千，總有取之不盡用之不竭的素材，只要我們善于發(fā)掘，講好故事，就不愁節(jié)目沒(méi)有新意。

三、“小節(jié)日”也有“大文章”

相比那些耳熟能詳?shù)拇蠊?jié)日，小節(jié)日往往被大家忽略。或者說(shuō)，小節(jié)日大家更習(xí)慣于只對(duì)當(dāng)?shù)嘏e行的宣傳咨詢活動(dòng)進(jìn)行一些很常規(guī)的報(bào)道。實(shí)際上，小節(jié)日能夠選好點(diǎn)，一樣能夠做出有價(jià)值、有新意的好文章。

4月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，奉節(jié)臺(tái)記者針對(duì)市民對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容了解的程度做過(guò)一個(gè)調(diào)查，整條新聞思路清晰，內(nèi)容全面，相關(guān)專(zhuān)家的解釋也到位。6月9日國(guó)際檔案日，銅梁臺(tái)的新聞選點(diǎn)就很不錯(cuò)。記者著重圍繞與老百姓生活息息相關(guān)的“居民如何建立家庭檔案”這一主題展開(kāi)了采訪，話題貼近老百姓，信息量很豐富。

有的時(shí)候?qū)τ诠?jié)日主題也需要靈活處理，切忌機(jī)械套用。某年的6月6日全國(guó)愛(ài)眼日，當(dāng)年的主題是“告別沙眼病 關(guān)注眼健康”。很多臺(tái)的記者都在關(guān)注如何防治“沙眼”的時(shí)候，江北、江津、云陽(yáng)的記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的治療和預(yù)防方面的宣傳，沙眼的發(fā)病率其實(shí)已經(jīng)大為下降，而眼睛干澀卻成為我國(guó)人群中最為多發(fā)的眼科疾病。于是記者靈活調(diào)整主題，選擇了與“干眼癥”密切相關(guān)的話題做了相關(guān)采訪，這幾條稿件就在眾多愛(ài)眼日的來(lái)稿中脫穎而出，形成了服務(wù)性很強(qiáng)的綜合稿件《別讓屏幕傷了你的眼 “干眼癥”為“低頭族”高發(fā)病》。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于節(jié)日?qǐng)?bào)道，只要大家充分挖掘本土文化資源，抓住“新、奇、特”這一主線，合理運(yùn)用強(qiáng)大的新媒體技術(shù)和表現(xiàn)手法，輔以“細(xì)膩、感人、懸念”等講故事技巧，每個(gè)節(jié)日里我們都能夠發(fā)現(xiàn)不一樣的精彩。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫嘉敏.媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略[J].傳播力研究，2019，3（25）：95.

[2] 岳小喬.《人民日?qǐng)?bào)》新媒體打造“爆款”的五點(diǎn)啟示[J].中國(guó)廣播，2019（05）：12-15.

[3] 馬良.傳統(tǒng)媒介如何在新媒體崛起下生存與發(fā)展[J].長(zhǎng)江工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，35（04）：69-71.

作者簡(jiǎn)介：諶華（1976—），女，四川隆昌人，本科，中級(jí)職稱(chēng)，編輯，研究方向：電視新聞傳播。