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        “龍城畫派”藝術(shù)特征在地方商業(yè)廣告中的有效運(yùn)用

        2020-09-10 11:13:57王丹丹周汝豪
        新教育論壇 2020年14期
        關(guān)鍵詞:龍城商業(yè)廣告畫派

        王丹丹 周汝豪

        摘要:商業(yè)廣告作為一種以銷售為目的促銷工具,人們更多地關(guān)注到商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能,而忽視了它的文化功能?!褒埑钱嬇伞痹谒囆g(shù)類型上屬于“文人畫”,“文人畫”重視意境與修養(yǎng),但是進(jìn)入信息大爆炸時(shí)代,各種文化相互滲透,“龍城畫派”逐漸淡出人們的視野。在這種情勢(shì)下,本文分析了“龍城畫派”的藝術(shù)特征,討論了“龍城畫派”藝術(shù)特征在地方商業(yè)廣告的有效運(yùn)用,旨在通過與商業(yè)廣告相結(jié)合,為“龍城畫派”帶來新的生機(jī)與活力,為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)帶來新鮮創(chuàng)作靈感。

        關(guān)鍵詞:“龍城畫派”;藝術(shù)特征;地方商業(yè)廣告;有效運(yùn)用

        前言:

        “龍城畫派”發(fā)源于安徽省蕭縣,具有深厚的文化內(nèi)涵,以書法為根基、筆墨為利劍抒發(fā)人文情懷,進(jìn)入經(jīng)濟(jì)時(shí)代,多元化文化相互滲透融合,在地方商業(yè)廣告中運(yùn)用“龍城畫派”藝術(shù)特征,即為商業(yè)廣告提供新創(chuàng)意,也能夠不斷豐富“龍城畫派”的內(nèi)涵。

        一、“龍城畫派”的藝術(shù)特征

        (一)兼具書畫的寫意精神

        “龍城畫派”“重傳統(tǒng)、重筆墨、重師承、重生活”,在藝術(shù)類型上屬于文人畫,文人畫畫家認(rèn)可“書畫同法”,本身具有濃厚的書畫傳統(tǒng)[1]。明清以來“以書入畫”影響了很多的水墨寫意畫畫家,“揚(yáng)州八怪之一”黃慎,用狂草入畫,豪放潑辣,肆意粗獷,對(duì)于“龍城畫派”創(chuàng)建產(chǎn)生重要影響,“龍城畫派”逐漸融合南北新畫風(fēng),形成獨(dú)具一格的或粗狂豪放、或質(zhì)樸秀雅的藝術(shù)風(fēng)格,成為一個(gè)書畫俱佳的畫派,也形成了兼具書畫的寫意精神,并延續(xù)至今。

        (二)潑辣爽利的筆墨揮寫

        中國(guó)畫以書法為基礎(chǔ),筆墨為靈魂?!褒埑钱嬇伞睂?duì)于筆墨的追求更是達(dá)到了如癡如醉的境界,王之麟、許祖輝等人在明初文禁甚嚴(yán)的情況下仍不改初心,堅(jiān)持“以書入畫”,追求筆墨。之后蕭縣畫家在潑墨、破墨、積墨技法上愈加精進(jìn),力圖用最少的語(yǔ)言展現(xiàn)最豐富的內(nèi)涵,逐漸形成水墨淋漓、潑辣爽利的寫意畫風(fēng)與行云流水的寫意情懷。

        (三)雅俗共賞的鄉(xiāng)土情懷

        藝術(shù)來源于生活,“龍城畫派”發(fā)源于皖北地區(qū),畫家們創(chuàng)作題材豐富,既有雅:花鳥魚蟲、梅竹松菊、墨筆荷花,也有“俗”:西瓜、南瓜、大白菜、雞鴨鵝等等。將文人畫代入生活,自得田園之樂,給“龍城畫派”賦予了“重生活”的新意。

        二、“龍城畫派”藝術(shù)特征在地方商業(yè)廣告中運(yùn)用的意義

        (一)提升商業(yè)廣告的文化附加值,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益

        商業(yè)廣告作為商品促銷的一種有效措施,不僅僅具有功利化的經(jīng)濟(jì)功能,而且?guī)в形幕卣鳌⒊袚?dān)著文化責(zé)任、發(fā)揮著文化功能。在商業(yè)廣告中整合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象屢見不鮮,比如:將象形文字運(yùn)用到商業(yè)廣告中的有玄米飲料,將太極文化運(yùn)用到商業(yè)廣告中的有武當(dāng)山旅游宣傳廣告,將優(yōu)秀傳統(tǒng)思想運(yùn)用到商業(yè)廣告中的有舍得酒等,這些商業(yè)廣告都以其獨(dú)具一格的文化功能帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益,獲得了較好的成效。所以將“龍城畫派”藝術(shù)特征運(yùn)用到地方商業(yè)廣告中可以通過自己獨(dú)有的藝術(shù)特征提高商品銷量,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

        (二)以商業(yè)廣告為媒介,豐富“龍城畫派”藝術(shù)內(nèi)涵

        首先傳播媒介的豐富改變了人們認(rèn)知了解信息的方式,在地方商業(yè)廣告中運(yùn)用“龍城畫派”藝術(shù)特征可以使得畫派更多的暴漏在大眾視野下,商業(yè)廣告的文化功能潛移默化地發(fā)揮著作用,傳播商品與廣告的同時(shí),“龍城畫派”也隨著被傳播,擴(kuò)大“龍城畫派”的知名度。

        其次隨著時(shí)代進(jìn)步,傳統(tǒng)文化也應(yīng)該被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵,商業(yè)廣告不僅促進(jìn)了“龍城畫派”的傳播,更有利于其進(jìn)步與發(fā)展,展現(xiàn)其藝術(shù)魅力,豐富其藝術(shù)內(nèi)涵。

        三、如何將“龍城畫派”藝術(shù)特征在地方商業(yè)廣告中運(yùn)用

        (一)通過布勢(shì)構(gòu)建廣告整體布局

        “勢(shì)”,指整個(gè)畫面的局勢(shì),布勢(shì)在中國(guó)畫中很有講究,在商業(yè)廣告中運(yùn)用龍城畫派,首先要搞清楚怎么進(jìn)行布勢(shì)來構(gòu)建廣告的整體布局,“龍城畫派”講究

        運(yùn)用筆墨線條的粗細(xì)、疏密、長(zhǎng)短,行筆的疾徐、剛?cè)帷㈩D挫,用墨的濃淡來形成多樣性的畫面組織安排,也就是所謂的布勢(shì)[2]。在地方商業(yè)廣告中要結(jié)合“龍城畫派”藝術(shù)特征,就是要在布勢(shì)中體現(xiàn)“龍城畫派”獨(dú)具一格的特點(diǎn),合理構(gòu)建廣告整體布局。

        (二)體現(xiàn)賓主突出商品主題

        “龍城畫派”講究“主賓朝緝”,就是講究主次關(guān)系,在創(chuàng)作時(shí)要分清主賓關(guān)系,形成主賓呼應(yīng)、渾然一體的效果[3]。這點(diǎn)與商業(yè)廣告不謀而合,將商品主題放在主體位置,其他物象作為賓體,和諧統(tǒng)一又層次分明,既不會(huì)“喧賓奪主”又能使得主體與賓體相互依存。

        (三)最少的語(yǔ)言展現(xiàn)最豐富的內(nèi)涵

        “龍城畫派”一直追求的就是言簡(jiǎn)意賅,力圖用最少的語(yǔ)言展現(xiàn)最豐富的內(nèi)涵。優(yōu)秀的商業(yè)廣告也講究生動(dòng)有吸引力,尤其對(duì)于Logo設(shè)計(jì)而言更是如此,要求觀者一眼可以抓住重點(diǎn),力求達(dá)到簡(jiǎn)潔明了、一目了然。為此在商業(yè)廣告中運(yùn)用龍城畫,要力求用最少的語(yǔ)言展現(xiàn)最豐富的內(nèi)涵。

        (四)使用留白提升廣告意境

        中國(guó)畫如果全部構(gòu)建滿滿的,倒不利于體現(xiàn)本質(zhì)特征。留白在“龍城畫派”中經(jīng)常使用,通過留白的構(gòu)圖手法,達(dá)到遺貌取神、虛實(shí)呼應(yīng)的作用。這點(diǎn)在蘋果產(chǎn)品廣告中運(yùn)用最為明顯,蘋果產(chǎn)品廣告的最后三秒肯定是一切聲音都消失,一個(gè)蘋果標(biāo)志的靜態(tài)圖顯示三秒鐘。留白并不是對(duì)于商品廣告的未完成,相反這些空白更能襯托出廣告的主題,給觀者更深遠(yuǎn)的想象空間,提升廣告意境。

        結(jié)論:“龍城畫派”作為中國(guó)美術(shù)界重要的一個(gè)學(xué)派,有著其別具一格的藝術(shù)特征,在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用這些藝術(shù)特征不僅可以提升畫派的知名度、展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力、使其有時(shí)代特色,更能夠提升廣告創(chuàng)意水平,為商業(yè)廣告注入文化內(nèi)涵。

        參考文獻(xiàn):

        [1]李明章,李朝暉.淺析龍城畫派的藝術(shù)特點(diǎn)及其傳承[J].淮北師范大學(xué)信息學(xué)報(bào),2017,12(03):13-15.

        [2]王昌和.清初文人畫的世俗特征初探[J].吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院報(bào),2017,01(17):38-40.

        [3]李榮基.淺論傳統(tǒng)文化與商業(yè)廣告[J].家園美術(shù)報(bào),2017,03(03):21-23.

        項(xiàng)目基金:2020年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《宿州“龍城畫派”書畫元素與地方商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的融合與應(yīng)用》項(xiàng)目編號(hào):202010379055。

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