魯艷　祁和亮

1、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和規(guī)模

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)。中國(guó)居民在收入和生活水平得到提升的大背景下，人們的文化類(lèi)消費(fèi)支出也在穩(wěn)步提升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的居民教育文化娛樂(lè)的人均消費(fèi)支出到2018年已經(jīng)達(dá)到了2226元，并且連續(xù)三年增長(zhǎng)都在11%以上（2016年增長(zhǎng)11.2%，2017年增長(zhǎng)11.4%，2018年增長(zhǎng)11.2%）。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也以每年超過(guò)4%的增長(zhǎng)率不斷增長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也乘著東風(fēng)飛速發(fā)展起來(lái)。

除了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人民消費(fèi)水平的提升以外，社會(huì)的進(jìn)步也對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了正面作用。原來(lái)，動(dòng)漫只是被視為一種面向幼兒的娛樂(lè)方式，大人看動(dòng)漫會(huì)被視為幼稚。但是，如今，動(dòng)漫已經(jīng)逐漸走入主流媒體，尤其是二次元文化進(jìn)一步在80后90后00后的群體里面得到廣泛接受，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新生代之中越來(lái)越接近主流文化，甚至成為主流文化的一部分。

技術(shù)的進(jìn)步也推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著人工智能技術(shù)在動(dòng)漫制作中的應(yīng)用，大量的簡(jiǎn)單重復(fù)的人力工作被人工智能所代替，隨即也帶來(lái)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)出的增長(zhǎng)和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

在以上背景下，新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家也不斷出臺(tái)政策，從電視臺(tái)播放比例、稅收優(yōu)惠、投融資支持等方面，進(jìn)一步促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)文化等多方面積極要素的促進(jìn)下，2019年，我國(guó)在線動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)達(dá)到165億元，在線漫畫(huà)市場(chǎng)達(dá)到27億元的市場(chǎng)規(guī)模。在經(jīng)歷了前幾年的高達(dá)30%以上的市場(chǎng)增長(zhǎng)率以后，根據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)依然會(huì)以近20%的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。

2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈比起很多傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)相對(duì)較短，分為動(dòng)漫制作，動(dòng)漫傳播和周邊產(chǎn)品變現(xiàn)這三大塊。

動(dòng)漫制作即對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品本身進(jìn)行制作，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的初始環(huán)節(jié)。這方面最著名的企業(yè)主要是海外的一些巨頭，例如美國(guó)的迪士尼，夢(mèng)工廠公司，日本的萬(wàn)代公司等。國(guó)內(nèi)的著名公司有彩條屋、兩點(diǎn)十分動(dòng)漫等等。

動(dòng)漫傳播是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，也是普通受眾最多接觸到的環(huán)節(jié)。我們熟知的AcFun（A站），Bilibili（B站），以及騰訊優(yōu)酷愛(ài)奇藝等，都是著名的在線視頻平臺(tái)，而騰訊動(dòng)漫、微博動(dòng)漫等，則是著名的在線漫畫(huà)平臺(tái)。

周邊產(chǎn)品變現(xiàn)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。這方面最著名的例如丹麥的樂(lè)高、日本的萬(wàn)代等。

目前，中國(guó)的周邊產(chǎn)品變現(xiàn)方面，還沒(méi)有足夠發(fā)展起來(lái)，主要的就業(yè)機(jī)會(huì)還是在動(dòng)漫制作和動(dòng)漫傳播這兩部分。

3、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式分析

目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式，主要包括廣告、付費(fèi)、形象授權(quán)等。

首先是廣告。廣告目前在各種盈利方式中排第一，是最主要的盈利方式。動(dòng)漫平臺(tái)通過(guò)投放與動(dòng)漫相關(guān)的廣告，并且以融匯到動(dòng)漫本身的方式進(jìn)行插播，使得觀眾不會(huì)有太多的反感，同時(shí)也能起到宣傳的效果。

其次是付費(fèi)。這種盈利模式是最為常見(jiàn)，也最為古老的。在盜版橫行的年代，付費(fèi)的概念還不太流行，但是隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的愈發(fā)尊重，同時(shí)觀眾對(duì)觀賞內(nèi)容的付費(fèi)意識(shí)的提升，這種盈利模式也進(jìn)一步得以推廣。

再者為形象授權(quán)。將動(dòng)漫中的主要人物的形象，或者動(dòng)漫中的場(chǎng)景等，授權(quán)給相關(guān)活動(dòng)、展覽、周邊手辦等的運(yùn)營(yíng)商或制作商，獲得授權(quán)費(fèi)。一方面獲得了經(jīng)濟(jì)利益，另一方面也進(jìn)一步擴(kuò)展了相關(guān)動(dòng)漫的影響力。

4、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)和需求

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，但是到了近年才真正進(jìn)入爆發(fā)期。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，在行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)出內(nèi)容等多個(gè)方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)各種新的變革。

首先，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入。雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的頭部公司開(kāi)始做大做強(qiáng)，但是由于市場(chǎng)大盤(pán)增長(zhǎng)迅速，因此還遠(yuǎn)未達(dá)到市場(chǎng)集中度提升，行業(yè)內(nèi)部加速淘汰的階段。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)不算太高。所以，該產(chǎn)業(yè)也在吸引傳統(tǒng)行業(yè)的重要企業(yè)向該行業(yè)進(jìn)軍。雖然在剛進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)的一段時(shí)間，動(dòng)漫行業(yè)方向的投資可能對(duì)于公司是一種只虧不賺的買(mǎi)賣(mài)，但是對(duì)于財(cái)大氣粗的傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫行業(yè)上的投資可能并不會(huì)拖累公司的現(xiàn)金流，而且甚至本來(lái)就不打算靠動(dòng)漫行業(yè)賺錢(qián)，而是通過(guò)在動(dòng)漫上的投入來(lái)提升公司的知名度，就足夠了。

其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行縱向一體化。動(dòng)漫制作、動(dòng)漫傳播和周邊產(chǎn)品變現(xiàn)這條產(chǎn)業(yè)鏈上，動(dòng)漫傳播公司的一部分，開(kāi)始進(jìn)行動(dòng)漫的制作。也有一部分，開(kāi)始進(jìn)行周邊產(chǎn)品的自主開(kāi)發(fā)。我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)與日韓等國(guó)的追隨者企業(yè)一樣，都以美國(guó)的迪士尼這樣的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)為終極目標(biāo)。不過(guò)，我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)的縱向一體化或者橫向一體化還與發(fā)達(dá)國(guó)家的巨頭差距甚遠(yuǎn)，不必說(shuō)美國(guó)的巨頭，就連與日韓的大型企業(yè)相比，也還有明顯的差距。

最后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，開(kāi)始進(jìn)一步向全年齡段發(fā)展。很多80后90后00后，由于其在小時(shí)候有看動(dòng)漫的習(xí)慣，所以在長(zhǎng)大后，會(huì)繼續(xù)延續(xù)對(duì)動(dòng)漫的消費(fèi)。但隨著其年齡的增長(zhǎng)，其對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的要求也不斷發(fā)生變化。在日本，受重面向全年齡的動(dòng)漫比比皆是，動(dòng)漫早已脫離了“給孩子看的東西“的固有印象。今后，隨著新生代的長(zhǎng)大，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將逐漸像日本一樣，完全打破”給孩子看的東西”的印象，更多更為優(yōu)秀的講述成年人的故事的動(dòng)漫將不斷登場(chǎng)。

中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，目前已經(jīng)具備了一定規(guī)模，并且形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以多種盈利模式來(lái)維持著產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。但是，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家比起來(lái)，依然有明顯的差距。作為追隨者，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)一方面要面對(duì)潛在進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面要提升內(nèi)容品質(zhì)，進(jìn)行縱向一體化，接受新的挑戰(zhàn)。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)下，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近未來(lái)的發(fā)展，必將迎來(lái)一個(gè)更有創(chuàng)造力的時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]王汝杰.融媒體時(shí)代的MG科普動(dòng)畫(huà)短片創(chuàng)作研究[D].北京郵電大學(xué).2019（03）

[2]郭瓊.探析動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的契合[D].湖南師范大學(xué).2011（03）

作者簡(jiǎn)介：魯艷（1996-），女，上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院研究生在讀，研究方向：數(shù)媒與影像數(shù)字化。