鐘立群

姐姐們從一檔刷屏的綜藝節(jié)目走出來，“拍了拍”正在用力向前的消費(fèi)馬車，這下，不僅馬車跑得更快了，而且又一次為疾速前進(jìn)的“她經(jīng)濟(jì)”燃火助薪。

由于疫情影響，以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)本身的縱深調(diào)整，許多行業(yè)進(jìn)入緩慢增長甚至下降期，但“她經(jīng)濟(jì)”市場不僅未因疫情及流量“紅?！背霈F(xiàn)而削弱，女性購買力反而與日俱增。大數(shù)據(jù)顯示，2020年中國“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4.8萬億元。

從上半年“婦女節(jié)”“母親節(jié)”“520”“618”等眾多電商營銷拉動消費(fèi)回暖活動來看，唯獨(dú)沒有看到關(guān)于“父親節(jié)”鋪天蓋地的活動推廣，甚至與姐姐類節(jié)目對標(biāo)的“哥哥”綜藝也是出現(xiàn)銷聲匿跡的局面。網(wǎng)上有段子：“父親節(jié)”，沒有看到電商、商場有什么營銷活動宣傳，可以看出這個群體的商業(yè)價(jià)值低得可憐。雖然此說法過于絕對，但由此我們可以對比看到女性群體的消費(fèi)價(jià)值日益凸顯，逐漸成為新消費(fèi)時代的主導(dǎo)力量。

疫情阻擋了經(jīng)濟(jì)回暖？助農(nóng)商惠民生已得益于姐姐“隔屏帶貨”消費(fèi)扶貧。第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2020女性新消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，截至2020年2月，移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模達(dá)到5.4億。同樣來自QuestMobile的《她經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》表示女性占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主體地位，其中80后與90后人數(shù)分別為2.15億和1.66億，總占比超過71%。

一方面，女性不僅具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，而且呈現(xiàn)出多層次、多元化、多代際的移動購物特點(diǎn)，另一方面，女性本身也最了解自身消費(fèi)需求。因此，在由于疫情銷路受到影響的小微商戶以及各地農(nóng)特產(chǎn)品囤積告急的情況下，她“出手了”！如，中國銀聯(lián)湖南分公司就攜手湖南省婦女聯(lián)合會推出“出手吧，姐姐！”扶貧大直播活動，近千位女性成為帶貨主播共同為脫貧攻堅(jiān)注入“她力量”，通過“云閃付”平臺實(shí)現(xiàn)“電商+扶貧”的消費(fèi)扶貧模式，凸顯扶貧產(chǎn)銷對接，解決湖南省51個貧困縣農(nóng)產(chǎn)品滯銷困擾。再一次通過“她力量”彰顯“她經(jīng)濟(jì)”的領(lǐng)跑態(tài)勢，給行業(yè)和市場創(chuàng)造價(jià)值。

口罩遮擋了“口紅指數(shù)”？支付興許可以受益于“指甲油效應(yīng)”和“媚眼值”。2020年，口罩成為出門必備的用品，但這小小一方口罩，阻擋了病毒傳播幾率的同時，也把一直列在女性消費(fèi)者彩妝首選清單里的口紅拉下了榜單，口紅的銷售遭受巨大沖擊，麥肯錫在截至4月11日的4周里跟蹤了亞馬遜網(wǎng)站在美國的銷售數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，“唇部護(hù)理與唇彩”板塊的零售額下降了15%，降幅最大，價(jià)格則下跌了28%，麥肯錫提出，如果說“口紅指數(shù)”在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占有一席之地，那么現(xiàn)在就要被新的“指數(shù)”代替了。

而作為彩妝消費(fèi)主要群體的女性來說，即便戴上口罩減少了涂口紅的頻率，但并不影響她們通過“心靈的窗口”眼睛以及“第二張臉”雙手展示風(fēng)采，拼多多發(fā)布的復(fù)工產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示眼影盤、眉筆等眼妝系列產(chǎn)品商品搜索次數(shù)同比上漲290%。由此，“媚眼值”和“指甲油效應(yīng)”也順勢在經(jīng)濟(jì)指數(shù)中占據(jù)一席之地。我們不妨再預(yù)想一下，雖然剛剛熱啟動的“刷臉支付”不得不按下暫停鍵，興許同樣源于生物識別技術(shù)的“虹膜支付”“指靜脈支付”等創(chuàng)新支付方式或許將受益于“指甲油效應(yīng)”和“媚眼值”加速占據(jù)支付市場中的一席份額。