摘要：在文旅融合的趨勢(shì)下，節(jié)慶旅游可以打造城市良好形象、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)合肥市節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析其目前存在的主要問(wèn)題，提出今后應(yīng)在創(chuàng)新節(jié)慶產(chǎn)品、豐富營(yíng)銷(xiāo)手段、完善配套設(shè)施三方面著手，提升合肥市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：合肥;節(jié)慶旅游;發(fā)展對(duì)策

隨著文旅融合的深化發(fā)展，節(jié)慶活動(dòng)越來(lái)越成為彰顯地區(qū)文化魅力、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升的重要力量。整合提煉地區(qū)人文民俗而形成的特色節(jié)慶，是對(duì)旅游資源的深度開(kāi)發(fā)，能在短期內(nèi)迅速吸引客源，打造對(duì)外宜傳的名片。合肥市應(yīng)如何以節(jié)慶為載體，豐富產(chǎn)品的人文價(jià)值從而提升城市旅游影響力，是如今需要思考的重要課題。

一、合肥市節(jié)慶旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

依托豐厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，節(jié)慶己成為合肥市會(huì)展和文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，形成了展覽、節(jié)慶、文化、旅游共同發(fā)展的格局，合肥市也多次獲選中國(guó)“十大節(jié)慶城市”之一。經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)與探索，目前合肥市影響力較大的節(jié)慶活動(dòng)主要包括以下系列：

（一）中國(guó)·合肥龍蝦節(jié)

合肥龍蝦節(jié)起源于2002年，是最具地方文化的品牌節(jié)日之一。2019第18屆合肥龍蝦節(jié)于7月12日開(kāi)幕，以開(kāi)捕儀式、萬(wàn)人龍蝦宴、蝦稻米展銷(xiāo)會(huì)暨獻(xiàn)禮祖國(guó)70周年創(chuàng)意攝影展三大主體活動(dòng)，融入抖音、快閃、蝦稻基地研學(xué)、3D稻田圖等新元素，開(kāi)啟線上線下聯(lián)動(dòng)新模式。

（二）中國(guó)·合肥桃花節(jié)

作為合肥春季特色的節(jié)慶活動(dòng)，桃花節(jié)從2013年起至今己成功舉辦七屆。除傳統(tǒng)的觀光賞花外，還推出書(shū)畫(huà)比賽、藝術(shù)展覽、美食品鑒、手工制作、攝影采風(fēng)、漢服體驗(yàn)、農(nóng)耕研學(xué)等品牌活動(dòng)。2018年合肥桃花節(jié)舉辦期間，主辦地三十崗鄉(xiāng)吸引游客40萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)1200余萬(wàn)元，影響力日益增強(qiáng)。

（三）合肥三國(guó)文化節(jié)

合肥被譽(yù)為三國(guó)故地，而三國(guó)文化節(jié)的舉辦地——合肥三國(guó)遺址公園是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、安徽省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。通過(guò)3D建筑燈光秀、傳統(tǒng)百戲雜耍、武術(shù)表演、三國(guó)人物剪紙展、三國(guó)兵器展、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、刺探軍情互動(dòng)游戲等趣味活動(dòng)，再現(xiàn)三國(guó)文化的神奇魅力，增加游客的切身體驗(yàn)感。

（四）合肥大圩葡萄文化旅游節(jié)

目前大圩鎮(zhèn)葡萄種植面積11000畝，早中晚優(yōu)新品種30多個(gè)。圍繞鄉(xiāng)村景觀和瓜果種植的資源優(yōu)勢(shì)，采摘體驗(yàn)、品嘗評(píng)比、休閑垂釣、習(xí)稼觀荷、民俗文化匯演等活動(dòng)貫穿整個(gè)葡萄文化旅游節(jié)，帶給游客最質(zhì)樸純粹的人文記憶。

（五）螞蟻在路上音樂(lè)節(jié)

年輕一代己成為旅游的重要消費(fèi)群體，融合潮流元素的節(jié)慶活動(dòng)是旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少的部分。螞蟻在路上音樂(lè)節(jié)將生活方式新理念融入音樂(lè)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有知名樂(lè)隊(duì)演出、美食市集、創(chuàng)意市集、專(zhuān)輯簽售等環(huán)節(jié)，成為合肥市特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)之一。

二、合肥市節(jié)慶旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

安徽省旅游資源豐富，但區(qū)域間分布不均，與黃山市、宜城市等優(yōu)勢(shì)地區(qū)相比，合肥市的節(jié)慶產(chǎn)品吸引力稍顯不足，究其原因主要包含以下三個(gè)方面。

（一）節(jié)慶產(chǎn)品同質(zhì)化

雖然現(xiàn)在普遍重視節(jié)慶活動(dòng)的推廣，然而合肥市節(jié)慶同質(zhì)化嚴(yán)重，操作模式相似。當(dāng)前，合肥仍以休閑農(nóng)業(yè)中的采摘體驗(yàn)、花卉觀賞為主，桃花節(jié)、牡丹節(jié)、海棠花節(jié)、草莓節(jié)、藍(lán)莓采摘節(jié)等產(chǎn)品形式趨同，不能滿足游客多元化的需求。僅桃花節(jié)就有肥東縣響導(dǎo)鄉(xiāng)、廬陽(yáng)區(qū)三十崗鄉(xiāng)、長(zhǎng)豐縣陶樓鎮(zhèn)等多個(gè)主辦地，并且?guī)缀跬瑫r(shí)舉行，分散了游客量。節(jié)慶旅游發(fā)展較快的大連市，已經(jīng)形成旅順櫻花節(jié)、國(guó)際啤酒節(jié)、國(guó)際沙灘文化節(jié)、國(guó)際服裝節(jié)、國(guó)際冬泳節(jié)等類(lèi)型豐富的系列產(chǎn)品，旅游客源覆蓋面廣且停留時(shí)間長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益較高。

（二）品牌知名度較低

合肥市的旅游節(jié)慶文化內(nèi)涵挖掘不深，沒(méi)有樹(shù)立核心品牌，客源主要以市區(qū)及臨近城市居民為主。全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品中，成都三國(guó)文化節(jié)、無(wú)錫三國(guó)文化節(jié)的關(guān)注度均高于合肥三國(guó)文化節(jié)，吁胎國(guó)際龍蝦節(jié)己建成世界級(jí)特色品牌。從安徽省內(nèi)來(lái)看，中國(guó)黃山國(guó)際旅游節(jié)暨徽文化節(jié)、中國(guó)安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)、中國(guó)宜城文房四寶文化旅游節(jié)等比合肥市的節(jié)慶活動(dòng)規(guī)模更大，產(chǎn)業(yè)鏈延伸更廣。

（三）配套服務(wù)不完善

合肥市周邊的節(jié)慶大多只注重宜傳，配套服務(wù)不完善。智慧旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)少，信息不全。在交通方面大多以自駕為主，存在公共交通不便、高峰期無(wú)處停車(chē)的問(wèn)題。旅游廁所建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)低，衛(wèi)生較差，景區(qū)內(nèi)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不規(guī)范，標(biāo)識(shí)牌數(shù)量不足。游客中心缺少必要的醫(yī)療物品，服務(wù)人員素質(zhì)參差不齊，容易導(dǎo)致游客體驗(yàn)感差，重游率低。

三、促進(jìn)合肥市節(jié)慶旅游發(fā)展的對(duì)策

讓節(jié)慶成為長(zhǎng)久的旅游吸引物，創(chuàng)造出更大的社會(huì)效益對(duì)于促進(jìn)合肥市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為關(guān)鍵。針對(duì)合肥節(jié)慶旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，提出以下幾點(diǎn)建議以供參考。

（一）深入花掘資源，創(chuàng)新節(jié)慶產(chǎn)品

旅游節(jié)慶產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要立足于地區(qū)環(huán)境和資源，實(shí)事求是、因地制宜。分析主要客源市場(chǎng)的特點(diǎn)，避免簡(jiǎn)單復(fù)制和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)升級(jí)，游客更偏好傳統(tǒng)文化教育、非遺體驗(yàn)活動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，合肥市應(yīng)深入挖掘自身獨(dú)特的人文民俗內(nèi)涵，增加文化體驗(yàn)型節(jié)慶活動(dòng)。為減少旅游淡季的負(fù)面影響，合肥市的節(jié)慶主題策劃還需兼顧春夏秋冬、白天游玩與夜晚消費(fèi)，形成周期性的活動(dòng)，以保障人氣和效益的持續(xù)性。

（二）豐富營(yíng)銷(xiāo)手段，建立節(jié)慶品牌

合肥市應(yīng)以富有創(chuàng)意的主題，塑造獨(dú)樹(shù)一幟的旅游節(jié)慶品牌。針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用全方位、全過(guò)程的宣傳手段和營(yíng)銷(xiāo)方式，如舉辦新聞發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)等，借助微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體宣傳深化品牌。只有讓游客更多地了解相關(guān)信息，形成地區(qū)標(biāo)簽化印象，才能延長(zhǎng)旅游節(jié)慶市場(chǎng)的生命周期。

（三）完善配套設(shè)施，提升體驗(yàn)口碑

為形成良好的節(jié)慶體驗(yàn)口碑，合肥市應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)智慧旅游平臺(tái)、網(wǎng)上旅游集散中心、相關(guān)旅游APP，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接。完善旅游交通服務(wù)體系，強(qiáng)化公共交通服務(wù)保障。營(yíng)造干凈愉悅的如廁環(huán)境，景區(qū)內(nèi)建立布局合理、指向清晰的旅游引導(dǎo)標(biāo)識(shí)體系。提供有效的安全、醫(yī)療急救等服務(wù)，通過(guò)定期培訓(xùn)、考核等方式提高工作人員的服務(wù)技能和綜合素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

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項(xiàng)目名稱(chēng)：合肥市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展研究（安徽省教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目），項(xiàng)目編號(hào)：SK2016A0209 項(xiàng)目主持人：郭麗君

作者簡(jiǎn)介：方姍姍（1990-），女，漢，安徽黃山人，本科，助教，研究方向：旅游管理。