劉欣桐

摘要：由于現(xiàn)幼兒的身體素質(zhì)水平尤其是體適能水平的狀況不容樂觀，兒童體適能行業(yè)發(fā)展得到重視，但卻存在許多行業(yè)發(fā)展問題，現(xiàn)對廣州地區(qū)兒童體適能訓練館進行發(fā)展現(xiàn)狀分析。

關鍵詞：兒童體適能;發(fā)展現(xiàn)狀;廣州地區(qū)

一、兒童體適能行業(yè)環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境

政治：當前黨中央、國務院高度重視學校體育，黨的十八屆三中全會，國務院對加強學校體育提出明確要求。新《幼兒園教育指導綱要》中也指出幼兒園的體育活動主要以游戲為基本活動，關注每個兒童的個別差異，促進每個兒童富有個性的發(fā)展。廣東省方面，2016年印發(fā)《廣東省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出階段內(nèi)主要目標是全面提高青少年體育，并且要不斷發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)濟：國民收入與消費方面，2018年上半年廣州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長8.1%，人均消費支出實際增長3.0%，居民消費增長加快，廣東省成為健康消費總額最高的省份。據(jù)《2018廣東體育產(chǎn)業(yè)報告》，廣東省體育產(chǎn)業(yè)在全國處于領先地位。

社會：隨著全面二胎政策的開放，目前我國兒童的父母主力為80、90后，這個群體具有先進的健康觀念與教育理念;這意味著兒童體適能行業(yè)的潛在客戶具有巨大潛力。我國中小學體育教育普遍不足的問題;社區(qū)體育設施不足、開放度低，且缺乏專人看護，兒童體適能一定程度上可以彌補這些不足。

（二）微觀環(huán)境——swot分析

1. Strengths優(yōu)勢

（1）行業(yè)壁壘尚未形成，行業(yè)內(nèi)競爭相對緩和，兒童體適能館在這種環(huán)境下可以迅速獲得發(fā)展。

（2）兒童體適能產(chǎn)品科學性強，這是一個新興的具有較強的知識性的行業(yè)，包含了健康學、運動學、心理學、教育學等學科的知識，保證了產(chǎn)品具有較顯著的效果。

（3）產(chǎn)品細分性強，由于兒童體質(zhì)、性格、興趣等方面的差異，兒童體適能產(chǎn)品可以細分以針對不同需求，產(chǎn)品具有多樣性。

2.Weaknesses劣勢

（1）缺乏專門的行業(yè)機構(gòu)，如發(fā)展研究機構(gòu)、監(jiān)管機構(gòu)等，這使得兒童體適能行業(yè)缺乏準入標準、效果測量標準、定價標準等指標性數(shù)據(jù)的約束，并且缺乏監(jiān)管，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

（2）社會認知度不高。

3.Opportunities機遇

投資機構(gòu)看到了兒童體適能產(chǎn)業(yè)的潛力，紛紛以資本入局，目前在一線城市和部分二線城市，各種品牌的兒童體適能訓練館落地，這些品牌連鎖經(jīng)營，大多是獲得了投資機構(gòu)的資本支持。乘著資本的東風，兒童體適能行業(yè)的發(fā)展將更有底氣。

4.Threats威脅

（1）從業(yè)人員技能要求高，由于行業(yè)專業(yè)性、科學性強，諸如教練、心理輔導師等技術(shù)崗位需要由具備相關證書或?qū)I(yè)知識的人員來擔任，對人才的高要求可能會導致招工難等問題。

（2）來自其他類型教育的競爭。

二、廣州市兒童體適能行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前行業(yè)處于起步階段，呈現(xiàn)出以下3個特點：

1.行業(yè)認知度不高

（1）問卷分析

問題一：您了解過兒童體適能嗎？

A：沒有了解過? 59.1%

B：了解過? 40.9%

問題二：您是否了解兒童體適能行

業(yè)？

A：是? 12.1%

B：否? 87.9%

（2）關于行業(yè)認知度的訪談原文分析

●童x體適能館負責人：發(fā)展的難點就是讓家長認可咯;困難就是招生嘍，最主要的困難就是招生;

●超x戰(zhàn)隊訓練館副總：其實剛說到最大的兩個難點，第一個難點，就是來自市場的認可度;

●兒童體適能李教練：家長不認可你這個機構(gòu)，為什么不認可呢，因為還沒認識到這個兒童體適能這個東西的重要性。

究其原因，一是家長的體育培訓觀念仍然傾向于專項培訓，而非基礎體質(zhì)培訓;二是行業(yè)營銷通常集中在某個特定的小范圍區(qū)域;三是行業(yè)尚未形成規(guī)模，尚未能創(chuàng)造高產(chǎn)值，并在我國發(fā)展歷程短，因此尚未進行普遍式的大規(guī)模招聘，也未作為學科進入我國高校課堂。

2.未形成剛性需求

（1）問卷分析

家長不讓孩子參加兒童體適能培訓的原因是？

A：沒有時間參加 33.33%

B：孩子不感興趣 6.67%

C：怕訓練太累，影響學習? 26.67%

D：沒有比較有知名度的機構(gòu)? 20%

E：覺得沒有必要? 20%

F：價格過高? ? 33.33%

G：其他? ? ?20%

（2）關于行業(yè)服務是否為剛性需求的訪談原文分析

●童x體適能館負責人：很多家長其實都不覺得體適能是一個必要的很重要的東西;

●超x戰(zhàn)隊訓練館副總：第一個就是剛說到的目前不是一個剛需性的產(chǎn)品.

由問卷分析可見：兒體服務并未能成為在供求關系中受價格影響較小的商品，即非剛性需求商品;家長并沒有意識到兒體的重要性，兒體服務并未能觸及他們的基本需求。

3.未出現(xiàn)龍頭企業(yè)

關于行業(yè)是否進入壟斷階段的訪談原文分析：

●童x體適能館負責人：因為目前還沒有特別出眾的大品牌，未形成壟斷，還有很廣闊的創(chuàng)業(yè)空間;

●超x戰(zhàn)隊訓練館副總：他們不能完全把這個市場壟斷，所以這個行業(yè)還是存在很多變數(shù);

●兒童體適能某教練：不是很了解知名度特別高的，在廣州范圍內(nèi)做的比較大的應該是卓躍，全國范圍內(nèi)應該上海那邊會有資歷更長的品牌。

由問卷分析可見：一，兒體行業(yè)的熱情逐漸提高，但還未到高漲期;二，兒體企業(yè)家判斷目前的市場體量未能夠支撐起迅速擴大的企業(yè)規(guī)模，因此選擇緩慢擴張;三，目前國內(nèi)規(guī)模前列的為外資機構(gòu)，然而外資機構(gòu)對我國兒童身體數(shù)據(jù)的不了解等多種原因，導致廣州市場存在天然的屏障，同時中資機構(gòu)尚未完全崛起。