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        基于大眾傳媒視野下談傳統(tǒng)體育的傳承與持續(xù)發(fā)展路徑

        2020-09-10 07:37:17李義年
        體育風尚 2020年4期
        關(guān)鍵詞:傳媒發(fā)展路徑體育

        李義年

        摘要:在現(xiàn)代媒介和傳播途徑助力下,傳統(tǒng)體育被賦予了新的“生命”和展示形式,尤其是通過合理展示體育項目,為大眾全方位了解傳統(tǒng)體育提供了新的平臺。此外,大眾傳媒具有極強的“導向”作用,其中所傳遞的文化特征和精神理念,將影響大眾對傳統(tǒng)體育項目的認知。因此,從電視、報紙等多種大眾媒介出發(fā),立足傳播規(guī)律,融合大眾認知習慣,從而為傳統(tǒng)體育探尋傳承發(fā)展的時代路徑?;诖?,研究立足大眾傳媒視野,綜合探究傳統(tǒng)體育的傳承機制和發(fā)展路徑。

        關(guān)鍵詞:傳媒;體育;傳承機制;發(fā)展路徑

        一、引言

        在全球文化沖擊影響下,我國傳統(tǒng)體育文化的生存“空間”進一步縮小。尤其在西方體育和現(xiàn)代競技體育沖擊下,部分項目瀕臨失傳。除了外部文化沖擊外,缺乏良好的展示平臺和大眾參與,也直接影響了傳統(tǒng)體育的生命力。大眾傳媒作為大眾認可度高、參與程度高的傳媒形式,在大眾傳媒推動下,傳統(tǒng)體育被賦予了新的時代內(nèi)涵,也為其發(fā)展提供了新可能。為此,合理應用大眾傳媒資源,將為傳統(tǒng)體育傳承發(fā)展探究新路徑。

        二、基于大眾傳媒視野下談傳統(tǒng)體育的傳承機制

        為有效解決傳統(tǒng)體育的傳承難題,就需要注重利用大眾傳媒資源,通過合理展示文化內(nèi)在,突出精神理念,引導大眾對傳統(tǒng)體育的內(nèi)涵形成合理認識。因此,為實現(xiàn)傳統(tǒng)體育的最佳傳承效果,需要充分利用大眾傳媒的影響力,探究合適傳承機制。

        (一)優(yōu)化展示機制,利用大眾傳媒提升影響力

        目前影響傳統(tǒng)體育傳承的重要“危機”在于缺乏良好的展示面,尤其是很多體育項目缺乏廣泛傳播空間,影響了該項目的影響力。為此,在當前推進傳統(tǒng)體育傳承時,要注重利用大眾傳媒的展示方式對傳統(tǒng)體育進行合理改造,使其從“大眾記憶”升級為“影視存儲”,實現(xiàn)體育文化的創(chuàng)新傳播。同時,要注重發(fā)揮多種媒體的傳播優(yōu)勢,構(gòu)建文字、視頻和圖片等“多位一體”的體育項目傳播機制,使該項目傳承從“靜態(tài)傳承”升級為“動態(tài)傳播”,實現(xiàn)傳統(tǒng)體育傳承的最佳效果[1]。

        (二)激發(fā)大眾認同,利用大眾傳媒提高認可度

        在現(xiàn)代體育沖擊下,傳統(tǒng)體育的大眾認可度逐漸降低,尤其在各種傳播空間中,主要為現(xiàn)代體育項目的傳播,大眾很難對傳統(tǒng)體育的內(nèi)涵、要素和價值理念形成合理認識。為此,要利用大眾傳媒的廣泛性與普遍性優(yōu)勢,全方位展示傳統(tǒng)體育的多種內(nèi)容,從而營造傳統(tǒng)體育與大眾傳播的良性環(huán)境。此外,使用大眾傳媒傳承傳統(tǒng)體育項目時,要注重挖掘其中所蘊含的個性化、關(guān)注個性的價值內(nèi)涵,通過調(diào)動大眾參與,實現(xiàn)傳統(tǒng)體育回歸大眾的理想效果。

        三、基于大眾傳媒視野下談傳統(tǒng)體育的持續(xù)發(fā)展路徑

        在現(xiàn)代文化沖擊下,傳統(tǒng)體育缺乏良好的傳承空間和發(fā)展環(huán)境。傳媒作為重要的文化傳播力量,在當前傳統(tǒng)體育發(fā)展時,要重視發(fā)揮大眾傳媒優(yōu)勢,構(gòu)建良性發(fā)展機制,為其持續(xù)發(fā)展探究新的合理路徑。

        (一)以多元內(nèi)容為前提,豐富發(fā)展內(nèi)容

        在探索傳統(tǒng)體育持續(xù)發(fā)展路徑時,要使用大眾傳媒將該文化所蘊含的多種內(nèi)容進行合理展示,尤其要打破單一的體育項目傳承機制,通過將體育精神、技能和體育文化等多種內(nèi)容融入其中,為傳統(tǒng)體育有效傳承提供完善基礎(chǔ)。在利用大眾傳統(tǒng)發(fā)展傳統(tǒng)體育時,要以傳統(tǒng)體育所蘊含的多元文化內(nèi)容為基礎(chǔ),凝練傳統(tǒng)體育所具有的競技性優(yōu)勢,通過融入時代精神,從而提升大眾對傳統(tǒng)體育的認知度[2]。比如,通過將傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展背景、獨特事件制作成視頻,使大眾在動態(tài)觀影中,對該項目內(nèi)容形成合理認知。

        (二)以良性發(fā)展為目標,拓展發(fā)展空間

        在利用大眾傳媒發(fā)展傳統(tǒng)體育時,要以良性發(fā)展傳統(tǒng)體育為指引,利用大眾傳媒的立體化展示優(yōu)勢,彌補傳統(tǒng)體育“短板”,拓展傳統(tǒng)體育發(fā)展空間。事實上,在全新媒體環(huán)境下,通過發(fā)揮傳媒的多種優(yōu)勢,能夠為傳統(tǒng)體育展示與發(fā)展提供新的領(lǐng)域。比如,由騰訊視頻制作的《超新星全運會》節(jié)目,通過發(fā)揮現(xiàn)代傳媒的傳播平臺與明星效應,使“射箭運動”被大眾所熟知,為傳統(tǒng)體育項目發(fā)展探尋了新的合理路徑。因此,通過發(fā)揮媒體的傳播功能對傳統(tǒng)體育進行“創(chuàng)新包裝”,利用大眾媒體的影響力對其進行合理推介,為其注入新的時代內(nèi)涵,從而拓寬其發(fā)展空間。

        (三)以受眾習慣為基礎(chǔ),充實發(fā)展主體

        想要真正破解傳統(tǒng)體育發(fā)展困境,就需要從大眾的認知習慣出發(fā),將大眾認同、傳媒資源與傳統(tǒng)體育內(nèi)容相結(jié)合,通過構(gòu)建符合大眾需求和心理特征的傳播體系,從而充實傳統(tǒng)體育的發(fā)展力量。在當前傳播環(huán)境下,大眾對體育新聞的了解、獲取途徑已經(jīng)不再局限于專業(yè)的體育媒體平臺,各類媒介都成為大眾獲取體育知識的重要途徑。因此,可以發(fā)揮大眾傳媒體系的多種優(yōu)勢,綜合受眾的閱讀習慣和新聞接收習慣,以創(chuàng)新方式展示傳統(tǒng)體育,切實提升大眾對傳統(tǒng)體育的認可,實現(xiàn)從了解到認可、到參與的系統(tǒng)化轉(zhuǎn)化,真正做到傳統(tǒng)體育發(fā)展與大眾傳媒引領(lǐng)的深度融合[3]。

        四、結(jié)語

        對傳統(tǒng)體育進行合理傳承與持續(xù)發(fā)展,不僅是對體育項目的合理傳承,更是對體育精神、體育文化的有效延續(xù)。因此,在當前文化環(huán)境下,要利用大眾傳媒資源,充分展示傳統(tǒng)體育的精神理念和影響力,對體育項目進行創(chuàng)新性展示和創(chuàng)造性發(fā)展,使傳統(tǒng)體育尋找符合時代特征的全新傳播空間。

        參考文獻:

        [1]唐序興,朱琳,魏璐璐,歐冬平,張志成.大眾傳媒體育新聞傳播的傾向探究[J].新聞研究導刊,2018 (11):69+71.

        [2]程耀明,陳妙華.大眾傳媒對民族體育文化傳播的影響探析[J].新聞戰(zhàn)線,2018 (10):53-54.

        [3]葛耀君,張業(yè)安,張勝利.傳播學視域下中華民族傳統(tǒng)體育文化的認同[J].北京體育大學學報,2017 (4):139-145.

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