陶蓉

摘要：當今時代是信息的時代，企業(yè)的發(fā)展要跟上時代的潮流，其中，如何發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢來推動企業(yè)網(wǎng)絡新聞的傳播，成為許多的企業(yè)提高自身競爭優(yōu)勢所要面臨的難題。企業(yè)如果想要取得良好的發(fā)展，就要明白自身宣傳工作的重要地位。好的外界評價是企業(yè)自身發(fā)展的推動力，因此，這篇文章作者主要針對企業(yè)如何發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢來推動自身網(wǎng)絡新聞傳播的問題給出幾個方法。

關鍵詞：多媒體;企業(yè);網(wǎng)絡新聞傳播

多媒體在計算機中指的是組合兩種或者兩種以上媒體的一種人機交互式信息交流和傳播媒體。傳統(tǒng)企業(yè)不能利用多媒體這一優(yōu)勢，在自身宣傳工作方面力度不到位，容易造成企業(yè)知名度不高、群眾對企業(yè)產(chǎn)品所做評價比較負面等不利影響。目前，已有相當多的企業(yè)看中多媒體對企業(yè)發(fā)展的巨大優(yōu)勢，但是在對這一方面還不能很好地掌控到位，所以，企業(yè)不僅要看到多媒體，而且要利用好多媒體，這才能使之為企業(yè)所用，發(fā)揮其優(yōu)勢推動企業(yè)的網(wǎng)絡新聞傳播。

一、加強管理

獲利與失利總是相互存在，所得與所失也總是緊密聯(lián)系在一起，這是我們從辯證主義中得出的觀點。企業(yè)在通過網(wǎng)絡新聞的快速發(fā)展而帶動自身新聞宣傳工作蓬勃向上的同時，與新高度相互依存的新問題也隨之而出，企業(yè)要讓利益獲得最優(yōu)化，就應該做好網(wǎng)上新聞宜傳的管理。要從各方各面來加強企業(yè)的網(wǎng)絡新聞工作，就得從人力與制度方面做好來，企業(yè)不但要保證員工和管理者的政治修養(yǎng)和業(yè)務能力不會太差，也要在新聞發(fā)布和新聞審批等做好工作，如此在網(wǎng)上新聞的宣傳管理盡量不出差誤，以讓自身盡量不要在政治和政策上出現(xiàn)問題。網(wǎng)名的言論很大程度上影響的企業(yè)的對外形象，特別是容易形成一傳十十傳百的網(wǎng)上社區(qū)，管理制度的存在必不可少，企業(yè)也安排好相關的工作人員對網(wǎng)上的言論進行監(jiān)控，適當調(diào)整網(wǎng)絡言論的風向，使之轉(zhuǎn)向于企業(yè)有利的那一部分。工作人員監(jiān)視管控的時候，如果發(fā)現(xiàn)某些評論違反法律法規(guī)、粗俗污蔑的，一定要及時向上級報告，以便上級做出相關批示。企業(yè)做好管理工作并不是意味著束縛了企業(yè)新聞的傳播工作，反而，企業(yè)加強管理，而且把管理工作做到盡善盡美，只有這樣企業(yè)才能在網(wǎng)絡新聞傳播上走的順暢一些，才能充分發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢，推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

二、積極發(fā)展

當今企業(yè)的建設中宣傳工作占據(jù)著一個無比重要的地位，在有力的新聞傳播管理下，提升企業(yè)在群眾生活中的位置，提高群眾對企業(yè)的依賴，讓人了解更多企業(yè)的科學理念，讓企業(yè)的文化深入群眾的生活中，提升社會正能量，讓科學精神滲透到大眾之中，把各個時候企業(yè)貫徹落實黨的路線和方針，企業(yè)在文化建設還有群眾性的精神文明創(chuàng)建活動等工作中出現(xiàn)的優(yōu)秀人物和可用性高的工作方法對外界宣傳報道，這樣，大眾對企業(yè)就會有一個比較好的印象，企業(yè)在社會中的存在感也會大幅度提升，人的定位往往是在眾人之中建立起來的，因此在企業(yè)向外界展示企業(yè)員工的優(yōu)秀思想品質(zhì)后，企業(yè)員工會更明白自身社會價值，自身的工作積極性也會大幅度提高，員工積極性、凝聚力的提升，最終受益的是整個企業(yè)，內(nèi)部的團結以及外部的好評，企業(yè)的工作定會蒸蒸日上的。作為互聯(lián)新聞網(wǎng)站的拿手部分，多媒體不是單一呈現(xiàn)給人某種媒體技術，而是做到有圖有音，動靜結合，呈現(xiàn)出全方位、及時的誘人特點。人的感官受到多媒體的多方位渲染，新聞才能打破枯燥無味的模式，進而產(chǎn)生深入人心的魅力。傳統(tǒng)的媒體宣傳方式各種各樣，例如口頭傳播時能和隨時和群眾交流互動，用實物傳播時給消費者留下的直觀印象，電視展現(xiàn)的聲色俱全等等，這些媒體都有它們各種吸引入的地方，而多媒體的出現(xiàn)，無異于把各界優(yōu)勢集中于一身，在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)出獨特圓融的媒介體系。所以說，比起電視直播的方式，網(wǎng)絡直播更是有它無法替代的傳播特點。以往各種事例都證明了多媒體技術在現(xiàn)代技術的密切配合下，它所傳播的要遠遠大于兩者的總和。時代的發(fā)展不會淘汰人們接收信息的規(guī)律，多媒體也正是憑著這一特點，將成為網(wǎng)絡媒體的中流砥柱，將受到更多人的認可。

三、發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播工作任重而道遠

（一）將宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實施的一個重要環(huán)節(jié)

企業(yè)要把宣傳工作放在企業(yè)發(fā)展的一個重要位置，企業(yè)要協(xié)調(diào)好工作人員的工作，在各個部門都設定一定數(shù)量的通訊人員，讓這些人員參與企業(yè)的網(wǎng)絡新聞宣傳。

（二）要不斷豐富宣傳的內(nèi)涵和功能

宣傳切不可枯燥乏味，它直接影響著企業(yè)的外界形象，因此企業(yè)還要豐富宣傳的內(nèi)涵和功能。宜傳的內(nèi)容必須是員工引以為榮的，企業(yè)引以為傲的，要在各種輿論的陣地上，宣傳人們喜聞樂見的內(nèi)容。除此之外，企業(yè)在網(wǎng)絡上要認真對待群眾對企業(yè)的反饋并及時作出回應，在宣傳企業(yè)的同時拉近企業(yè)與群眾的距離，這樣，企業(yè)在群眾中的地位提升，對企業(yè)的發(fā)展是十分有利的。

（三）要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局

企業(yè)單獨安排一個部門來進行宣傳工作是遠遠不夠的，企業(yè)的宜傳工作聯(lián)系到企業(yè)發(fā)展的各方各面，因此，宣傳工作是所有部門的職責。所以企業(yè)要管理好每個部門，讓每個部門明白企業(yè)的宣傳和自身發(fā)展息息相關，培養(yǎng)每個部門的主人翁精神，讓每個部門都自覺參與宣傳。只有在內(nèi)部做好宣傳工作，外界各類群眾對企業(yè)形成良好形象的連鎖反應才能成為可能。

（四）必須對企業(yè)宣傳工作進行重新審視和定位

企業(yè)的宣傳工作的地位不能被放得太低，反而要得到足夠的重視。宣傳工作只有得到更多的關注，才能充分引導社會輿論，引導外界對企業(yè)的評價。好的外界評價能極大調(diào)高員工的工作積極性，企業(yè)重視宣傳工作必然影響到內(nèi)部其他工作的工作效率，最終提高企業(yè)的整體效益。宣傳工作關乎企業(yè)的未來，企業(yè)將此工作做好便是為將來的發(fā)展奠定好的基礎。

四、結語

企業(yè)要加強互聯(lián)網(wǎng)上的多媒體新聞傳播管理，員工要積極引導和反饋群眾的評價，利用多媒體聲色俱全，圖文并茂的特點高效宣傳，企業(yè)做好宣傳工作，本質(zhì)上也是在提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力和發(fā)展動力。企業(yè)在利用多媒體產(chǎn)生的優(yōu)勢來進行自身網(wǎng)絡新聞傳播中，要明白新聞傳播工作并非一朝一夕的任務，而是貫徹到企業(yè)發(fā)展的各方各面，企業(yè)的宣傳內(nèi)容不可單調(diào)乏味，而且要做到各個部門積極主動參與宜傳，提高宣傳工作在員工心中的地位。

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