王嬋 柴王軍

摘要：采用文獻(xiàn)資料法，對(duì)我國(guó)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了敘述，詳細(xì)分析了我國(guó)居民體育消費(fèi)所存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上就我國(guó)居民體育消費(fèi)如何促進(jìn)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出意見(jiàn)和建議。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;居民體育消費(fèi);體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2014年國(guó)家發(fā)布了加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的文件，在文件中詳細(xì)論述了全民健身的重要性，對(duì)人民身體體質(zhì)的發(fā)展和健康水平的提升作為重要的目標(biāo)，要求要落實(shí)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。僅僅依靠投資和出口拉動(dòng)市場(chǎng)還不夠，要增加內(nèi)需市場(chǎng)。在體育方面表現(xiàn)為加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)促進(jìn)人民體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，進(jìn)而通過(guò)提高人民在體育消費(fèi)方面的支出來(lái)提高人民在身體鍛煉方面的意識(shí)。2019年國(guó)務(wù)院又發(fā)布了通過(guò)體育消費(fèi)來(lái)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，對(duì)體育消費(fèi)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用進(jìn)行了描述，認(rèn)為體育消費(fèi)是拉動(dòng)體育行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿ΑＴ谌窠∩淼某珜?dǎo)下，加快人民體育方面的消費(fèi)，來(lái)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但我們要看到，這個(gè)發(fā)展是高質(zhì)量的發(fā)展，其中最重要的就是要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的發(fā)展。因此對(duì)于居民體育消費(fèi)的發(fā)展，我們有了新的方向。

一、居民消費(fèi)的現(xiàn)狀

體育人口是體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，只有有足夠的體育人口，體育消費(fèi)才會(huì)增加，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)才會(huì)不斷發(fā)展擴(kuò)張。2018年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的4.21億，2019年人數(shù)占總?cè)藬?shù)的4.28億，增長(zhǎng)了1.66%，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)將會(huì)達(dá)到5億人。我國(guó)體育人口仍然有上升的空間，通過(guò)體育人口的增多，體育消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)更加繁榮。

我國(guó)居民體育消費(fèi)數(shù)量正在不斷增長(zhǎng)，且體育消費(fèi)呈現(xiàn)出實(shí)物性的特點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2015年—2018年，上海市居民體育消費(fèi)中有關(guān)體育用品的體育實(shí)物消費(fèi)在體育消費(fèi)的總?cè)藬?shù)中，占比均超過(guò)一半。2015年—2018年，天貓和淘寶平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)鞋服和體育裝備的消費(fèi)者翻了三番，消費(fèi)金額從515億元增長(zhǎng)至997億元。

隨著女性在職場(chǎng)上的地位和話語(yǔ)權(quán)的提升，女性在體育方面的消費(fèi)也在逐漸增加，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)女性也是體育消費(fèi)市場(chǎng)的一大助力軍。2018年雙十一體育消費(fèi)品中男性占比為57%，其余皆為女性。同時(shí)女性對(duì)于身材上的要求比男性要多，因此在健身房等健身方面也有很高的消費(fèi)水平。女性體育消費(fèi)增長(zhǎng)很快，因此體育消費(fèi)方面不能夠忽視女性消費(fèi)者的力量。（如圖1）

小眾體育開(kāi)始興起。體育愛(ài)好者們不再只滿足于籃球、足球等比較大眾化的體育項(xiàng)目，開(kāi)始尋找自己感興趣的、真正愛(ài)好的項(xiàng)目。近些年來(lái)發(fā)展起來(lái)的高空挑戰(zhàn)、垂釣、野營(yíng)、瑜伽等項(xiàng)目，開(kāi)始吸引到中高體育消費(fèi)者的眼神，小眾體育項(xiàng)目正在發(fā)展，未來(lái)也將會(huì)為體育消費(fèi)類型創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間。

二、居民體育消費(fèi)存在的問(wèn)題

（一）居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

我國(guó)居民對(duì)于體育的消費(fèi)類型仍然停留在體育用品業(yè)，體育產(chǎn)品過(guò)于單一，缺少多元化的消費(fèi)類別。隨著體育用品行業(yè)受到人們關(guān)注，體育用品市場(chǎng)正在不斷地?cái)U(kuò)大，進(jìn)駐體育用品行業(yè)的企業(yè)也在越來(lái)越多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。如果不能夠進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)，體育行業(yè)的發(fā)展就會(huì)受阻。

（二）體育場(chǎng)館利用率較低

城市體育場(chǎng)館多集中于市中心或繁華地帶，距離居民區(qū)較遠(yuǎn)，而居民進(jìn)行體育鍛煉更愿意在距離社區(qū)較近的地方進(jìn)行。體育場(chǎng)館興建之后沒(méi)有人進(jìn)行消費(fèi)，浪費(fèi)了體育資源，政府經(jīng)濟(jì)方面業(yè)有一定的損失。

（三）體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)聯(lián)系較少

體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)范圍很廣，包含著體育健身娛樂(lè)、體育用品、體育彩票等等各種產(chǎn)業(yè)。各產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式是大同小異的，營(yíng)銷手段有產(chǎn)業(yè)獨(dú)特特色，無(wú)法推廣到其他產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推銷，無(wú)法主動(dòng)獲取業(yè)務(wù)。產(chǎn)業(yè)所推行的會(huì)員制也只是帶著促銷目的的打折，沒(méi)有帶給客人會(huì)員的待遇享受。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)也較少與其他行業(yè)聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，因此發(fā)展較為緩慢。

三、我國(guó)居民體育消費(fèi)升級(jí)路徑

（一）居民體育消費(fèi)多元化

我國(guó)居民體育消費(fèi)多是集中在體育用品行業(yè)，其他行業(yè)發(fā)展較為緩慢，需要多加扶植。我國(guó)體育資源需要豐富，符合人們消費(fèi)需求等級(jí)的體育產(chǎn)品還比較少。我國(guó)從政策方面和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上面來(lái)推動(dòng)體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展，未來(lái)一段時(shí)間體育服務(wù)行業(yè)將會(huì)有一段增長(zhǎng)期。而體育用品行業(yè)需要改變之前的僅僅依靠數(shù)量和低附加值來(lái)進(jìn)行發(fā)展，轉(zhuǎn)而尋求產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，從源頭上解決創(chuàng)新能力不足帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

（二）體育消費(fèi)向智能化轉(zhuǎn)變

體育人群對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需要是一直存在的，而且不會(huì)消失。未來(lái)我國(guó)體育人口數(shù)量將會(huì)更多，對(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)備的需求也會(huì)增多。為了引導(dǎo)人們體育消費(fèi)，我們需要發(fā)展更加智能的運(yùn)動(dòng)設(shè)備，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育設(shè)備需要。傳統(tǒng)的體育消費(fèi)行業(yè)仍然穩(wěn)定發(fā)展，新興的電子設(shè)備能夠使體育運(yùn)動(dòng)方面更加智能化和真實(shí)化，消費(fèi)者進(jìn)入更加深層次的場(chǎng)景內(nèi)，帶動(dòng)更多的體育消費(fèi)。

（三）居民體育消費(fèi)重復(fù)利用

體育消費(fèi)不應(yīng)該是一次性的，而是能夠重復(fù)利用的。體育產(chǎn)品能否讓消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買，是未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，體育旅游方面，與體育賽事相結(jié)合可以打造體育產(chǎn)業(yè)熱門作品，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（四）體育場(chǎng)館興建要符合實(shí)際

體育場(chǎng)館的興建要符合實(shí)際的規(guī)劃，不能夠盲目建設(shè)。要有利于居民進(jìn)行體育鍛煉，真正的用到實(shí)處，才能夠使人們身體活動(dòng)更加健康積極，才能夠增加體育消費(fèi)，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）發(fā)展線上互聯(lián)網(wǎng)體育

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)與體育的融合還在早期階段，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)app來(lái)發(fā)展線下客戶，引導(dǎo)客戶進(jìn)行線下消費(fèi)。在未來(lái)我們可以考慮發(fā)展真正的線上體育體驗(yàn)，真正滿足人們足不出戶就可以進(jìn)行鍛煉的要求。發(fā)展線上體育產(chǎn)業(yè)，能夠開(kāi)發(fā)出新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加新的收益平臺(tái)。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)體育消費(fèi)是體育行業(yè)發(fā)展的重要路徑之一，我們必須融合各方面力量，提高居民體育消費(fèi)意識(shí)，拉動(dòng)居民體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將體育行業(yè)作為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)大力發(fā)揚(yáng)。

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