賀興無(wú)

摘 要：新媒體時(shí)代背景下，受眾對(duì)于觀看文藝活動(dòng)類(lèi)電視直播節(jié)目，往往更加熱衷于電腦客戶(hù)端、手機(jī)App平臺(tái)等工具，更具便捷性，并不會(huì)受時(shí)間和地點(diǎn)上的限制，這也是新媒體的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于文藝活動(dòng)類(lèi)電視直播節(jié)目來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間實(shí)際需求的契合度，以新媒體為背景，注重文藝活動(dòng)類(lèi)電視直播的創(chuàng)新，以便于能夠獲取更高的節(jié)目收視率，保證文藝活動(dòng)類(lèi)電視直播總體效果。鑒于此，本文主要圍繞著新媒體時(shí)代背景下文藝活動(dòng)的直播創(chuàng)新路徑開(kāi)展深入的研究和探討，便于今后更好地發(fā)揮新媒體各項(xiàng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，高效落實(shí)文藝活動(dòng)創(chuàng)新直播活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：新媒體;直播;文藝活動(dòng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0085-02

新媒體是媒體行業(yè)發(fā)展至今的重要產(chǎn)物，對(duì)于文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道節(jié)目來(lái)說(shuō)，若想要在新媒體時(shí)代背景下推陳出新，勢(shì)必要注重新媒體各個(gè)終端平臺(tái)、科學(xué)技術(shù)等有效應(yīng)用，將新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，才能夠更好地將文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道節(jié)目整體效果和品質(zhì)提升。對(duì)此，深入研究新媒體時(shí)代背景下文藝活動(dòng)的直播創(chuàng)新路徑，有著一定的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

一、簡(jiǎn)述新媒體

新媒體，即為以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，借助衛(wèi)星、無(wú)線通信和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，以數(shù)字化電視機(jī)、手機(jī)、電腦等終端，面向用戶(hù)來(lái)提供各種信息及服務(wù)的一種傳播形態(tài)，交互性、實(shí)時(shí)性、大容量性屬于新媒體最為基本的特征，它能夠跨越地理的時(shí)間上的界限，確保全球化媒體能夠?qū)崿F(xiàn)[1]。

二、新媒體時(shí)代背景下文藝活動(dòng)的直播創(chuàng)新路徑

（一）注重直播前期預(yù)熱

在文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目舉辦前，選擇精準(zhǔn)合適的直播宣傳平臺(tái)至關(guān)重要。首先選擇的宣傳平臺(tái)需要有廣泛的知名度和公信力。如騰訊、愛(ài)奇藝等平臺(tái)擁有大量的穩(wěn)定受眾，是現(xiàn)今大量網(wǎng)民接受外界信息的主要渠道之一，同時(shí)其擁有長(zhǎng)期以來(lái)建立起的公信力，在此類(lèi)平臺(tái)宣傳報(bào)道能有效提升活動(dòng)的關(guān)注度。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)選定一些新媒體直播平臺(tái)，如快手直播平臺(tái)，一直播便能夠挖掘出更多的潛在受眾。此類(lèi)直播門(mén)戶(hù)平臺(tái)受到當(dāng)今年輕人的追捧。他們通過(guò)收看關(guān)于文藝活動(dòng)的直播報(bào)道，促使他們積極參與到節(jié)目直播互動(dòng)當(dāng)中。在文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目前兩天就開(kāi)始對(duì)直播進(jìn)行宣傳預(yù)熱。提前通過(guò)短視頻等形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行介紹，此類(lèi)預(yù)告推廣，可以提醒受眾直播的時(shí)間和直播的內(nèi)容，而潛在受眾也能通過(guò)直播前的預(yù)熱廣告對(duì)活動(dòng)有所了解從而產(chǎn)生興趣，從而在直播當(dāng)天準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)鏈接收看直播;如北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)閉幕式、紅毯儀式的現(xiàn)場(chǎng)直播，直播報(bào)道工作組，借助新媒體各項(xiàng)技術(shù)手段和系統(tǒng)平臺(tái)，提前做好走紅毯前期的明星訪談+直播連線+短片形式等內(nèi)容編排;精心設(shè)計(jì)直播報(bào)道機(jī)位，科學(xué)安排現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道人員。因此次北京國(guó)際電影節(jié)以開(kāi)閉幕式、紅毯儀式兩部分構(gòu)成，故根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)特殊情況和直播需求，充分利用70倍率長(zhǎng)焦鏡頭攝像機(jī)、兩臺(tái)無(wú)線游機(jī)，串聯(lián)多個(gè)新媒體平臺(tái)的多個(gè)直播視角，對(duì)儀式部分和文藝演出部分分別精心設(shè)計(jì)了機(jī)位，確保儀式部分鏡頭的安全、準(zhǔn)確;實(shí)現(xiàn)多角度無(wú)死角直播[2]。為讓觀眾更好地了解此次參加北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)閉幕式、紅毯儀式的明星嘉賓們，將直播前期的預(yù)熱和吸粉工作做好，以為更好地落實(shí)北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)閉幕式、紅毯儀式現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目奠定基礎(chǔ)。

（二）增強(qiáng)觀演的互動(dòng)性

以往傳統(tǒng)文藝活動(dòng)電視節(jié)目當(dāng)中，娛樂(lè)往往有著單向性特征，也就是觀眾們被動(dòng)接受文藝活動(dòng)節(jié)目工作者所提供娛樂(lè)內(nèi)容及形式，均缺少選擇性及互動(dòng)性。然則，在新媒體時(shí)代背景之下，受眾成為了娛樂(lè)主人，文藝活動(dòng)電視節(jié)目當(dāng)中，娛樂(lè)主人們可以隨心所欲。文藝活動(dòng)電視節(jié)目從劇場(chǎng)演播形式逐漸過(guò)渡到的現(xiàn)場(chǎng)直播形式，受眾可切實(shí)參與至文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)直播節(jié)目互動(dòng)性的有效增強(qiáng)，讓受眾真正成為藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的參與者。那么，在新媒體時(shí)代背景下，為更好地增強(qiáng)文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目觀演的互動(dòng)性，就需要從兩個(gè)方面入手：一是有效利用受眾評(píng)論對(duì)文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目串詞的影響力，開(kāi)放觀眾現(xiàn)場(chǎng)直播評(píng)論綠色通道，增強(qiáng)文藝活動(dòng)的直播節(jié)目互動(dòng)性，可以把移動(dòng)設(shè)備當(dāng)成是參與到文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目制作核心工具，把受眾對(duì)于文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目觀看感受、建議或者看法、對(duì)于演員與節(jié)目整體評(píng)價(jià)各方面內(nèi)容，以平臺(tái)留言、客戶(hù)端、微信等多種新媒體方式，實(shí)時(shí)化傳遞至文藝活動(dòng)的直播現(xiàn)場(chǎng)，文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目當(dāng)中內(nèi)容、主持人串詞、受眾所發(fā)送評(píng)論內(nèi)容可實(shí)現(xiàn)有效銜接，對(duì)于受眾評(píng)論做出各種反應(yīng)，真正意義上實(shí)現(xiàn)受眾互動(dòng)參與，確保文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目整體關(guān)注度及收視率均能夠得到有效提升。北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)閉幕式、紅毯儀式文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，就是以這種方式，配合5G移動(dòng)互聯(lián)多媒體技術(shù)，為受眾和現(xiàn)場(chǎng)直播盛況緊密相連，為受眾提供更具互動(dòng)體驗(yàn)效果的電影藝術(shù)節(jié)文化盛宴;二是充分認(rèn)識(shí)到受眾表現(xiàn)是文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目視覺(jué)元素。各類(lèi)文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目當(dāng)中，均會(huì)有較多受眾反應(yīng)鏡頭，且節(jié)目導(dǎo)演也會(huì)有意識(shí)地把受眾納入至文藝表演活動(dòng)中，增強(qiáng)文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的觀眾帶入感，讓受眾成為文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目重要部分，促使文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目互動(dòng)性得以增強(qiáng)，讓文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目在情感傳達(dá)上感染力十足。

（三）注重和新媒體之間的融合互動(dòng)

文藝活動(dòng)類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目若想在新媒體時(shí)代背景下推陳出新，就應(yīng)當(dāng)注重和新媒體之間的融合互動(dòng)。在新媒體時(shí)代背景下，受眾觀看文藝活動(dòng)節(jié)目直播方式已經(jīng)不再受單一的媒體終端所限制，以手機(jī)App新媒體為首娛樂(lè)文化革命已經(jīng)成為文藝活動(dòng)節(jié)目直播的主要方式，更是受眾主要的便捷化觀看手段。手機(jī)數(shù)字娛樂(lè)手機(jī)App平臺(tái)，有著便捷化、靈活化優(yōu)勢(shì)，符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活?yuàn)蕵?lè)需求。集體主義娛樂(lè)，逐漸向著個(gè)人主義的娛樂(lè)強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)變，觀眾們?cè)谟^看形式和內(nèi)容上也逐漸向著去中心化、個(gè)性化的方向轉(zhuǎn)變。依據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)可知曉，抖音平臺(tái)的月活高達(dá)5個(gè)億，而日活也在2.5億以上，屬于現(xiàn)階段最為火爆、盛行的一款短視頻新媒體平臺(tái)，用戶(hù)群體十分的廣大，流量資源豐富，有著高流量的曝光特質(zhì)，并逐漸搶占文化娛樂(lè)新陣營(yíng)[3]。因此，文藝活動(dòng)類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目當(dāng)中，也應(yīng)當(dāng)多為抖音、快手等平臺(tái)當(dāng)中網(wǎng)紅明星提供機(jī)會(huì)，這并非是拉低節(jié)目水準(zhǔn)，而是讓文藝活動(dòng)類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目更加親民，能夠和新媒體之間實(shí)現(xiàn)更好的融合互動(dòng)。那么，在具體操作上，則可適當(dāng)增加網(wǎng)紅明星現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道內(nèi)容，如在節(jié)目中間可穿插一些網(wǎng)紅明星小貼士、粉絲問(wèn)答、有獎(jiǎng)問(wèn)答交流等一些小模塊，所占用時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，2—3分鐘即可，可起到活躍直播現(xiàn)場(chǎng)氛圍的作用，還能夠更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的文藝活動(dòng)節(jié)目與新媒體之間的有效融合，讓文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道節(jié)目更加的親民，充分滿足于大眾化的觀看需求;如北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)閉幕式、紅毯儀式現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，通過(guò)和抖音、快手及各種新媒體短視頻手機(jī)APP平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，增設(shè)有獎(jiǎng)競(jìng)猜、手機(jī)掃描、手機(jī)搖一搖等互動(dòng)交流、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等環(huán)節(jié)，也給予部分網(wǎng)紅明星一些報(bào)道鏡頭和直播觀眾的互動(dòng)機(jī)會(huì)。可以說(shuō)，從前期策劃至實(shí)際操作，發(fā)揮新媒體頻手機(jī)App平臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)多維度訪談、多現(xiàn)場(chǎng)切換、趣味性互動(dòng)，為廣大受眾實(shí)時(shí)化呈現(xiàn)滿滿亮點(diǎn)、高水準(zhǔn)、高品質(zhì)的北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)閉幕式及紅毯儀大秀;此外，文藝活動(dòng)的直播報(bào)道若想要在新媒體時(shí)代背景下推陳出新，還應(yīng)當(dāng)注重新媒體各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的有效應(yīng)用，如可實(shí)行人工智能化直播報(bào)道，由人工智能機(jī)器人來(lái)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道文藝活動(dòng)，讓整個(gè)文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道更具科技魅力。

三、結(jié)語(yǔ)

從總體上來(lái)說(shuō)，新媒體是全球化媒體實(shí)現(xiàn)的必要手段或者形式，它所涵蓋的信息量巨大，所涉及到的科學(xué)技術(shù)眾多。那么，在新媒體時(shí)代背景之下，文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，若想實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)注重直播前期預(yù)熱、增強(qiáng)觀演的互動(dòng)性、注重和新媒體之間的融合互動(dòng)，才能夠真正意義上實(shí)現(xiàn)文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道推陳出新。

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