李娜

摘 要：隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)科技期刊面臨很大的挑戰(zhàn)，需要積極開拓新媒體平臺，拓展宣傳渠道擴大影響力，并創(chuàng)新運營模式。本文主要以微信公眾平臺為例介紹《建筑結(jié)構(gòu)》雜志近年來在新媒體平臺的建設(shè)和運營方面的一些實踐，以期為同類期刊提供參考。

關(guān)鍵詞：科技期刊;新媒體;微信;運營與維護

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0035-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和用戶的閱讀習慣不斷發(fā)生變化，期刊內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播也要隨之改變。近年來，從微博、微信，到今日頭條、抖音……各類新媒體應(yīng)運而生，全媒體時代，對于傳統(tǒng)科技期刊面臨著很大的挑戰(zhàn)，需要積極思考如何應(yīng)對及創(chuàng)新發(fā)展。

近年來，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志社順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，及時開通了官方微博、微信、頭條號、抖音號、在線綜合服務(wù)平臺，其中由雜志社搭建開發(fā)的在線綜合服務(wù)平臺是將與期刊相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行整合，主要以期刊文章，會議上的報告PPT、視頻、音頻等為主，內(nèi)容按主題進行分類，可以通過關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)專題的一系列內(nèi)容，同時平臺也為客戶提供相關(guān)宣傳推廣服務(wù)。這些新媒體平臺通過精心的運營和維護，粉絲數(shù)穩(wěn)步增長，不僅擴大了期刊的行業(yè)影響力，也增加了經(jīng)營創(chuàng)收。本文以《建筑結(jié)構(gòu)》雜志為例，詳細介紹微信公眾平臺的建設(shè)和運營情況。

一、微信公眾平臺

（一）運營概況

微信一經(jīng)推出，便以其信息發(fā)布及時便捷、傳播轉(zhuǎn)發(fā)速度快、粉絲量大、互動性強、影響力廣等獨特優(yōu)勢被廣為使用。一些期刊的微信公眾號雖然開通早，但后期內(nèi)容更新不及時、缺少專業(yè)人員運營等原因，并沒有發(fā)揮出微信公眾號的作用?！督ㄖY(jié)構(gòu)》雜志也及時開通了微信公眾號，經(jīng)過微信團隊的精心運營和維護，現(xiàn)有粉絲近35萬，在同類媒體中名列前茅。《建筑結(jié)構(gòu)》雜志官方微信內(nèi)容以期刊為依托，發(fā)布建筑結(jié)構(gòu)行業(yè)的專業(yè)知識和時事熱點，每天發(fā)布3條左右，由微信小組成員輪值負責推送，在內(nèi)容的選擇和排版制作上都認真策劃，經(jīng)層層審核后才發(fā)布。

（二）提升內(nèi)容質(zhì)量，增加粉絲數(shù)量

微信發(fā)布的文章主要分為原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載兩大類，微信編輯會關(guān)注每日圖文點擊率，了解粉絲的需求并及時調(diào)整推送內(nèi)容。

1.原創(chuàng)文章

原創(chuàng)的文章主要包括期刊上文章、由雜志社主辦的會議上的專家報告。因為對于傳統(tǒng)學術(shù)期刊來說，內(nèi)容專業(yè)性相對比較強，而大家看微信不會像看雜志一樣，更側(cè)重于利用碎片化的休閑時間，所以對于在微信中發(fā)布的原創(chuàng)文章不是簡單地照搬期刊內(nèi)容，也不能為了發(fā)布而將所有的文章都轉(zhuǎn)成微信，而是要先選擇適合發(fā)布的內(nèi)容，比如緊跟行業(yè)熱點的文章、大型工程項目或重點項目的文章等，選好素材后，編輯再對文章的內(nèi)容進行加工處理，比如開篇先結(jié)合時事熱點吸引眼球，或者增加項目建筑設(shè)計、建設(shè)過程中的照片、項目背后的故事等增加文章的可讀性。

圖1是發(fā)布過的“重慶來福士廣場”項目的微信原創(chuàng)內(nèi)容，文章結(jié)合該項目的熱點新聞，對雜志上有關(guān)該項目的文章進行深度挖掘，將結(jié)構(gòu)設(shè)計特點和難點、結(jié)構(gòu)體系選型、重要節(jié)點設(shè)計、基礎(chǔ)設(shè)計等幾個方面進行了詳細的總結(jié)和歸納;另外，因為這個項目的建筑造型也很有特點，所以整合了一些該項目建筑方面的介紹，更吸引大眾閱讀。這篇原創(chuàng)微信推出后，即使是專業(yè)類的文章，點擊率也達5萬多。

2.轉(zhuǎn)載文章

微信編輯每天瀏覽大量的微信公眾號，會緊跟行業(yè)熱點，注重文章的時效性，以獲得更大的閱讀量，如重要的建筑行業(yè)的評選、國家政策類新聞等，如能把握時機第一時間發(fā)布，會取得很好的宣傳效果。另外，編輯對于轉(zhuǎn)載的內(nèi)容也進行認真的篩選，對一些要轉(zhuǎn)載的素材會查找資料并整合相關(guān)內(nèi)容進行二次加工制作，而不是簡單的轉(zhuǎn)發(fā)，堅持推送高品質(zhì)且具有專業(yè)性和前瞻性的內(nèi)容。

3.微信內(nèi)容的策劃上，微信團隊也是不斷探索嘗試

包括大型項目專題、人物訪談、結(jié)合重要節(jié)日策劃與粉絲的互動、組織線上活動等，這些專題也都深受廣大粉絲的喜愛，增加了粉絲的黏性。

除了推送以上內(nèi)容，微信平臺也會發(fā)布雜志社舉辦的會議、活動等通知，配合線下活動進行宣傳報道，擴大雜志社舉辦活動的影響力。另外還在菜單欄開通了微信在線投稿功能，可以直接鏈接到投稿系統(tǒng);開通了微信在線查詢稿件狀態(tài)功能，投稿作者輸入稿件編號和作者姓名后可直接查詢稿件狀態(tài);在菜單欄設(shè)置了期刊導覽，可以查詢雜志每期刊發(fā)文章的主要內(nèi)容;這些功能的開通可吸引作者關(guān)注微信，增加微信的粉絲數(shù)量。

（三）探索運營模式，增加經(jīng)營創(chuàng)收

目前微信的盈利模式主要是在微信發(fā)布廣告，廣告分為圖片廣告和軟文廣告。圖片廣告位置在每條微信推文內(nèi)容的上方或者底部，且圖片可以鏈接到客戶的相關(guān)宣傳頁面，在微信推文上方的圖片廣告效果更好。軟文廣告基本是客戶提供相關(guān)產(chǎn)品或技術(shù)的宣傳文案，在題目和內(nèi)容上會提供相應(yīng)的修改建議，以達到更好的宣傳效果。

在微信的菜單欄開通了雜志訂閱功能，可以通過微信直接訂閱最新的全年期刊以及往年期刊合訂本等雜志社相關(guān)產(chǎn)品，增加期刊的訂閱量。另外，微信也作為給理事會成員單位或客戶提供增值服務(wù)的渠道之一，為客戶提供企業(yè)招聘、項目信息、人物訪談等宣傳推廣，目前也是客戶比較認可的宣傳形式。

二、結(jié)語

新媒體平臺的建設(shè)與運營除了注重結(jié)合行業(yè)時事熱點發(fā)布精品內(nèi)容外，還需要新媒體編輯的精心運營和維護，傳統(tǒng)期刊的編輯要具備有互聯(lián)網(wǎng)思維，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行深度融合，不斷適應(yīng)新時代的期刊出版要求。在新媒體運營過程中，后臺的數(shù)據(jù)也很重要，新媒體編輯要對平臺的數(shù)據(jù)及時進行分析總結(jié)，深入了解粉絲的關(guān)注點及閱讀習慣，根據(jù)粉絲的需求調(diào)整發(fā)布的內(nèi)容和運營模式，才能不斷增加粉絲數(shù)量、提高粉絲的黏性，提升新媒體平臺的影響力并增加經(jīng)營創(chuàng)收。

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