（哈爾濱體育學(xué)院研究生學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150008）

1、前言

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)體育方面的需求普遍增加，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。但是在眾多的體育項(xiàng)目中，田徑?jīng)]有相關(guān)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。這是由于田徑項(xiàng)目的局限性，導(dǎo)致娛樂競(jìng)賽表演體育經(jīng)濟(jì)、咨詢培訓(xùn)，甚至于服裝和器材的需求都非常有限。田徑無法發(fā)展其本體產(chǎn)業(yè)、外圍產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)，是在體育經(jīng)濟(jì)上少有的入不敷出的項(xiàng)目。田徑項(xiàng)目主要以出租其場(chǎng)館做體育廣告為收入手段。以至于現(xiàn)在在疫情的影響下，田徑產(chǎn)業(yè)受到的經(jīng)濟(jì)影響最大。所以在體育產(chǎn)業(yè)體系已非常完善的情況下田徑運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和研究與找到促進(jìn)田徑的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式方法并加以實(shí)施是當(dāng)前田徑項(xiàng)目急需完成的使命。通過對(duì)其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的手段進(jìn)行研究與如何促進(jìn)體育消費(fèi)影響因素的調(diào)查研究。找尋當(dāng)今社會(huì)下田徑項(xiàng)目在體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上應(yīng)著重開發(fā)的側(cè)重點(diǎn)。開發(fā)我國(guó)體育項(xiàng)目的花樣消費(fèi)，促進(jìn)體育消費(fèi)、優(yōu)化田徑項(xiàng)目的資源配置，使田徑項(xiàng)目不僅帶來無形資產(chǎn)和資源，還扭轉(zhuǎn)當(dāng)今田徑項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上的劣勢(shì)，使得田徑項(xiàng)目的在體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)得以多元發(fā)展。

2、研究對(duì)象與方法

2.1、研究對(duì)象

本文以田徑運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素為研究對(duì)象。以田徑體育場(chǎng)館及銷售運(yùn)動(dòng)器材與田徑運(yùn)動(dòng)員及田徑運(yùn)動(dòng)愛好者為調(diào)查對(duì)象。通過對(duì)關(guān)于體育消費(fèi)的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的對(duì)比，加以分析得出結(jié)論。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

在論文的撰寫過程中，通過中國(guó)知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、百度學(xué)術(shù)、博看書苑等閱讀并收集大量國(guó)內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)，了解當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，查閱影響消費(fèi)者消費(fèi)的重要因素。清楚體育市場(chǎng)的影響因素及發(fā)展歷史和方法以及在當(dāng)前社會(huì)下消費(fèi)者與之前的消費(fèi)觀念有何不同。查閱相關(guān)的資料，對(duì)本文的研究結(jié)果和分析起著重要的參考作用。

（2）調(diào)查法。

①問卷調(diào)查法

通過問卷星對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員、大學(xué)生以及剛參加工作的體育相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。對(duì)外觀、品牌、以及性能和明星代言等影響消費(fèi)因素的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，找到影響體育消費(fèi)的主要因素，結(jié)合田徑相關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)更好的提出促進(jìn)消費(fèi)的方法。

②訪談法

對(duì)運(yùn)動(dòng)員、田徑愛好者以及其他購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行面對(duì)面的訪談。結(jié)合不同人群購(gòu)買田徑類體育用品，如運(yùn)動(dòng)服，跑鞋類商品的原因和重要影響因素。對(duì)比公共體育用品與器材和其他非必須類體育消費(fèi)的比重并分析不同的消費(fèi)帶來的市場(chǎng)。全面了解體育消費(fèi)能力強(qiáng)的群體并以此作為基礎(chǔ)加以研究與推進(jìn)。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)通過Excel表格的整理，并運(yùn)用SPSS 2.0軟件對(duì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)和分析處理。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、對(duì)體育明星粉絲與體育用品消費(fèi)動(dòng)機(jī)關(guān)系的調(diào)查問卷

表1 是否是體育明星與消費(fèi)動(dòng)機(jī)關(guān)系分析表

對(duì)當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)調(diào)查問卷結(jié)果顯示：對(duì)體育用品的購(gòu)買不僅僅是因?yàn)轶w育用品的質(zhì)量與實(shí)用性。而是由于某位明星的代言才知曉并購(gòu)買體育用品的人數(shù)達(dá)到32%，而體育明星的周邊、賽事門票等也是粉絲效應(yīng)促使部分大學(xué)生的體育消費(fèi)的體現(xiàn)。前有李寧品牌為例，根據(jù)對(duì)體育明星的打造，創(chuàng)立體育品牌，賦予其品牌價(jià)值，對(duì)群眾的體育意識(shí)進(jìn)行潛移默化的培養(yǎng)及轉(zhuǎn)變可以極大的提升促進(jìn)體育消費(fèi)，也可穩(wěn)定住該品牌的忠誠(chéng)度穩(wěn)定此部分經(jīng)濟(jì)。對(duì)于已創(chuàng)造的體育品牌應(yīng)進(jìn)行推廣，不能停滯不前按原有的定位發(fā)展，應(yīng)不斷結(jié)合當(dāng)下流行趨勢(shì)以及自身文化和對(duì)產(chǎn)品的改善。如目前的李寧結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)主流概念將自己定位為情懷及潮牌，很大程度的穩(wěn)定了自身市場(chǎng)份額下滑的趨勢(shì)。

3.2、外觀、品牌及性能的影響體育相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)行為的調(diào)查問卷

表2 產(chǎn)品維度與消費(fèi)動(dòng)機(jī)關(guān)系分析表

以上是在體育相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)者中的調(diào)查，證明如今體育用品的性能與質(zhì)量不僅僅是影響消費(fèi)者的重要因素，外觀更是相對(duì)重要的。在當(dāng)今的社會(huì)下不僅僅是要注重體育用品的質(zhì)量、其他方面的因素缺一不可。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者接觸商品更加多元化，想使得商品更具備競(jìng)爭(zhēng)力就要考慮更多因素。

3.3、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中體育設(shè)施與其它體育消費(fèi)品的重要性討論

武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)中《我國(guó)省級(jí)區(qū)域體育公共服務(wù)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展評(píng)價(jià)研究》一文用基于因子分析的綜合評(píng)論方法對(duì)我國(guó)31個(gè)省域2016年體育公共服務(wù)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，得出的結(jié)果是8個(gè)協(xié)調(diào)、4個(gè)基本協(xié)調(diào)、11個(gè)弱協(xié)調(diào)、8個(gè)微協(xié)調(diào)，即中部地區(qū)的體育公共服務(wù)與經(jīng)濟(jì)大部不協(xié)調(diào)。根本原因是中部地區(qū)主要靠工業(yè)、糧食、能源、原材料以及技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這些產(chǎn)業(yè)都需要較強(qiáng)的人力以及時(shí)間占比。相對(duì)而言體育公共器材、場(chǎng)館沒有生存環(huán)境。即目前的體育公共服務(wù)較少的地區(qū)體育運(yùn)動(dòng)本身無法強(qiáng)有力的帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而對(duì)體育相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)人群而言，體育運(yùn)動(dòng)并非促進(jìn)購(gòu)買欲望的本身，附加在體育相關(guān)產(chǎn)品的文化屬性，品牌價(jià)值及品牌效應(yīng)，明星代言和現(xiàn)今社會(huì)盲目攀比風(fēng)氣與消費(fèi)主義才是消費(fèi)者購(gòu)買這些產(chǎn)品的主要因素。發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)共贏，將利益最大化是中部地區(qū)急需做到的。

3.4、維持體育設(shè)備與設(shè)施盈利是維護(hù)市場(chǎng)的一部分

通過對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所賽前賽后利用、運(yùn)營(yíng)和開發(fā)的研究，對(duì)場(chǎng)館的基金會(huì)自主管理模式、私人企業(yè)管理、委托管理模式、進(jìn)行對(duì)比，得出合理利用場(chǎng)館，運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值的方法：運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館賽后以賽養(yǎng)館繼續(xù)發(fā)揮體育場(chǎng)館舉辦賽事的本體功能，依托社區(qū)體育俱樂部充分發(fā)揮場(chǎng)館的社會(huì)服務(wù)功能，多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)并存提高場(chǎng)館的使用率，充分挖掘場(chǎng)館無形資產(chǎn)的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)潛力，重視市場(chǎng)開發(fā)，廣泛使用會(huì)員制管理等方式。充分的利用場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)盈利的目的，使如今田徑競(jìng)技負(fù)增長(zhǎng)的情況得到改變。

3.5、對(duì)比其它運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

通過對(duì)足球的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，對(duì)發(fā)展田徑運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)有可借鑒之處。足球是群體性競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)，田徑也是多人同時(shí)參與的，足球的競(jìng)球已成為足球體育經(jīng)濟(jì)的一大收入手段。田徑也可以先通過前文中的體育品牌的創(chuàng)造以及偶像效應(yīng)使得田徑的國(guó)民度提升再利用打造好的形象推出田徑競(jìng)彩（偶像效應(yīng)會(huì)使得田徑運(yùn)動(dòng)更易得到觀眾的共情），以拉動(dòng)田徑運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

在崇尚消費(fèi)主義的社會(huì)下，消費(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)收益的低迷代表著田徑項(xiàng)目在群眾心里的位置也逐漸變小。而田徑運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)導(dǎo)致其在體育消費(fèi)方面的局限性，在遇到不開放田徑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和組織其賽事并無場(chǎng)所訓(xùn)練的情況下，場(chǎng)館損失較大，運(yùn)動(dòng)周邊器材與運(yùn)動(dòng)服飾等只憑消費(fèi)者對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)本身的喜愛在消費(fèi)者市場(chǎng)沒有競(jìng)爭(zhēng)力，并且即使專業(yè)運(yùn)動(dòng)員在田徑訓(xùn)練中購(gòu)買專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)施以及相關(guān)產(chǎn)品也是十分有限的。而目前對(duì)于田徑項(xiàng)目在體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的占比而言，用各種手段拓寬田徑相關(guān)體育產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路是有利于田徑運(yùn)動(dòng)本身的。相關(guān)經(jīng)濟(jì)水平增強(qiáng)了才意味著田徑的地位增高，加大相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力度是目前首要做到的。

4.2、建議

田徑在體育市場(chǎng)上的地位，與田徑體育的市場(chǎng)定位有關(guān)。改善其定位，營(yíng)銷和發(fā)展田徑項(xiàng)目，田徑的發(fā)展出路即是做好田徑項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷，發(fā)展全民田徑，取得國(guó)家支持；并針對(duì)現(xiàn)在消費(fèi)者喜好的特點(diǎn)，針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的外觀、品牌效應(yīng)，適時(shí)的趕潮流采取營(yíng)銷手段（如現(xiàn)今各品牌推出聯(lián)名款商品促進(jìn)消費(fèi)）研究消費(fèi)者的心理，創(chuàng)造“田徑偶像”也是很好的方式。結(jié)合其特點(diǎn)使其地位提高受眾面是田徑發(fā)展的重要途徑之一。打造體育品牌和重點(diǎn)開發(fā)其無形經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)才是現(xiàn)今發(fā)展田徑運(yùn)動(dòng)首要任務(wù)。