李睿

摘 要：在科學技術深刻影響人類社會的當今時代，科學普及的重要性愈發(fā)彰顯。在科普工作中，科普圖書是重要媒介之一，做好科普圖書出版對發(fā)展科普事業(yè)意義重大。本文簡要介紹我國科普圖書出版的現(xiàn)狀，指出存在的部分問題，嘗試找出產(chǎn)生問題的原因并提出相應的解決對策。

關鍵詞：科普圖書;出版現(xiàn)狀;對策

中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0-02

改革開放四十多年來，我國科普事業(yè)伴隨著經(jīng)濟社會事業(yè)的快速發(fā)展也取得了長足進步，科普圖書出版也迎來了快速發(fā)展的時期。特別是進入21世紀以來，科普圖書出版的成績有目共睹：圖書品種不斷增加，圖書選題逐漸多元，圖書質(zhì)量明顯提高?？破請D書的覆蓋面不斷擴大，形成了從青少年科普到成人科普，從簡明科普到高端科普的系統(tǒng)布局，各種身份的讀者都能獲得自身需要的科普圖書。

一些出版社深耕科普圖書出版領域，形成了具有廣泛影響力的品牌，例如湖南科學技術出版社的“第一推動叢書”和上?？萍冀逃霭嫔绲摹罢苋耸瘏矔钡?，成為深受讀者喜愛和信賴的科普圖書品牌。一些行業(yè)出版社、大學出版社也出版了不少科普圖書精品。近年來，一些圖書公司和工作室開始加入科普圖書出版的隊伍中來，他們憑借體制靈活、選題精準等優(yōu)勢，也在科普圖書市場中占有一席之地。

在出版界的共同努力下，我國科普圖書出版工作在滿足讀者需求、服務社會發(fā)展等方面發(fā)揮了自身的作用，也受到了黨和政府以及社會各界的充分肯定和廣泛好評。

一、目前存在的問題

我們也要清醒地看到，我國科普圖書出版仍然存在很多問題，不能充分滿足公眾對優(yōu)秀科學文化產(chǎn)品的迫切需求，與我國科技事業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢也不相稱。其中主要問題包括優(yōu)秀作品少，暢銷作品少、原創(chuàng)作品少，存在重復出版、跟風出版、拼湊出版等。

近年來，科普圖書的品種數(shù)和發(fā)行量都不容樂觀，出版機構往往只能通過提高定價的方式來增加碼洋。但是，由于圖書市場競爭激烈，各家出版機構往往要打價格戰(zhàn)，加之電商銷售的低折扣，因此圖書定價的上漲只是抵消低折扣的影響。出版機構并未獲得實際的利潤，很多時候是白忙乎一場，甚至是賠本賺吆喝。

除了前面提到的“第一推動叢書”和“哲人石叢書”外，國內(nèi)出版機構也曾策劃出版過產(chǎn)生一定影響力的科普圖書系列。但是，由于負責人員變更、出版方向調(diào)整、盈利狀況不佳等原因，很多品牌逐漸銷聲匿跡，未能產(chǎn)生持久的影響，科普圖書失去了一塊重要陣地。

通過觀察科普圖書暢銷榜我們可以發(fā)現(xiàn)，在榜上長期占據(jù)榜首的是英國著名物理學家霍金的《時間簡史》，這本現(xiàn)象級的圖書也成為科普圖書中一個無法復制的經(jīng)典。此外，長期在榜的圖書還有霍金的其他作品，例如《時間簡史》的升級版本，以及著名昆蟲學家法布爾的《昆蟲記》的各個版本。除此之外，大部分在榜暢銷科普書也均為引進版圖書，原創(chuàng)的“叫好又叫座”的科普圖書可謂鳳毛麟角。

還有一種現(xiàn)象需要引起我們的注意，即很多偽科學圖書披著科學的外衣進入科普圖書的行列，要么陳列在書店的科普書架上，要么進入網(wǎng)店的科普圖書分區(qū)。其中比較有代表性的是有關“未知之謎”或“神秘現(xiàn)象”的圖書。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因一是出版機構和編輯不具備策劃科普圖書的能力，二是有意迎合公眾的獵奇心理。這些圖書因為書名中的噱頭往往能有不俗的銷量，但是很多都是粗制濫造，不僅不能起到科普的作用，還會適得其反，散布偽科學。

在科普工作中，各種形式之間既可以形成合力，共同促進科普事業(yè)的發(fā)展，同時彼此之間也存在競爭關系。因此，科普圖書出版也需要找準自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚長避短。雖然人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)快遞獲得各類信息，但是以這種方式獲取的知識往往是碎片化的，同時這種高密度的信息投送也可能將人們淹沒其中，失去深度思考的能力。與此相反，科普圖書在傳遞知識的同時，更大的價值在于蘊藏其中的科學方法、科學思想和科學精神。因此，單純印有基礎知識的科普圖書將逐漸失去生命力，時代呼喚有思想、有深度的科普圖書。

二、產(chǎn)生問題的原因

造成以上這些問題的原因是多方面的。有的屬于圖書出版的共性問題，例如面對新媒體的沖擊等;有的則屬于科普圖書出版的個性問題，例如缺少好的作者和譯者、宣傳推廣不足等。

缺少好的作者和譯者，特別是缺少科學家的參與，是我國科普圖書出版始終無法取得突破的重要原因。在科普出版發(fā)達的歐美國家，很多我們耳熟能詳?shù)闹茖W家都創(chuàng)作過優(yōu)秀的科普圖書。除霍金外，還有很多有代表性的例子。2017年諾貝爾物理學獎得主基普·索恩熱心科普工作，除了擔任電影《星際穿越》的科學顧問外，早年曾創(chuàng)作過《黑洞與時間彎曲》。理查德·道金斯、康拉德·洛倫茨等生物學家的科普作品也廣為人知?？茖W家直接進行科普創(chuàng)作的優(yōu)勢在于能夠把握內(nèi)容的科學性，同時介紹學科前沿進展，避免內(nèi)容陳舊。

我國科學家受制于觀念和考核機制等方面的原因，對科普工作特別是科普圖書出版工作參與度普遍不高。雖然有高校和科研機構開始鼓勵教師和科研人員開展科普工作，其中就包括科普圖書的創(chuàng)作，但是在國家層面上尚沒有鼓勵、指導、考核科研人員進行科普工作的頂層設計，科技部、教育部、自然科學基金委、中科院、工程院等相關部門也沒有出臺明確的具有操作性的考核評價辦法。因此，面對繁重的科研任務和很大的科研壓力，科研人員特別是更需要評職稱、發(fā)論文的青年科研人員往往有心無力，時間和精力不允許他們參與科普圖書的創(chuàng)作。

引進國外優(yōu)秀的科普圖書能夠在一定程度上緩解優(yōu)秀科普圖書供給不足的問題。讀者可以從中了解國外最新的前沿科技動態(tài)，出版社、編輯和創(chuàng)作者可以從中學習創(chuàng)作手法和出版經(jīng)驗，這在一定程度上有助于促進原創(chuàng)科普的繁榮發(fā)展。但是，引進版科普圖書雖然沒有組稿的困難，但編輯出版也并非易事。目前國內(nèi)翻譯費標準普遍較低，單純從經(jīng)濟角度考慮難覓優(yōu)秀譯者，很多譯者從事翻譯工作更多是從興趣或者責任感的角度出發(fā)。同時，科普圖書的翻譯，既要求譯者有良好的知識儲備，又要能夠很好地掌握中文和外文的表達，對譯者提出了很高的要求。另外，編輯要有扎實的外文能力和專業(yè)背景，這樣才能真正引進高水平的科普佳作，同時在編校過程中進行把關。事實上，一些引進版科普圖書水平不高，也不適合中國讀者的需要，同時譯文晦澀難懂，部分存在嚴重的科學性錯誤，令讀者望而生畏。

宣傳推廣不足是制約科普圖書銷售的重要原因。在網(wǎng)絡化時代，科普圖書的作者無論是科學家還是科普作家，在粉絲、流量等方面均遠遜于經(jīng)管、文學、社科等圖書板塊的知名作者。這其中既有內(nèi)容本身的原因，也有宣傳推廣不足的原因?？茖W家本身有繁重的科研任務，在創(chuàng)作科普圖書之余，往往不愿或無暇參與到科普圖書的宣傳中。出版機構缺乏有效的營銷手段，習慣于傳統(tǒng)的書評、書訊、講座等形式，對新媒體渠道的利用不夠充分。

三、解決問題的對策

面對上述種種問題，科普圖書出版要實現(xiàn)良性發(fā)展，就需要把科普圖書出版作為一個系統(tǒng)工程來看待，進行頂層設計，政府、社會和出版社找準各自的位置，積極發(fā)揮應有的作用。只有這樣，科普出版才能迎難而上，取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

從鼓勵創(chuàng)作的角度看，應該建立激勵科學家從事科普創(chuàng)作的機制。要把包括科普圖書創(chuàng)作和翻譯在內(nèi)的各項科普工作納入科研人員的考核，真正解放科研人員，充分保護他們的積極性。同時，借鑒國外的先進經(jīng)驗，目前除部分企業(yè)外的絕大部分科研項目都是由各級財政支持，資金來自納稅人，因此公眾有權了解科學家的研究工作，科學家也有義務把成果介紹給公眾，從而獲得公眾更大的支持。在各類基金、項目的申請和結題中，適當加入或提高科普的考核比重，使科研成果發(fā)揮更大的社會價值。

政府需要加大對科普出版的支持力度，一方面在國家層面制定針對科普出版機構的專門政策，進一步減稅降費，為從事科普出版的機構減輕經(jīng)營負擔;另一方面，由于創(chuàng)作和翻譯科普圖書的收入原本不高，國家需盡快改革針對科普作家和譯者的個人所得稅制度，降低稅率或者免除所得稅，使得科普作者、譯者更有獲得感，在經(jīng)濟上更有保障。

此外，政府可以設立專門的資助項目，給予經(jīng)費扶持，推動優(yōu)秀科普圖書進入市場。在這一點上，北京市科學技術協(xié)會的做法值得推廣。北京市科協(xié)從1998年開始設立“科普創(chuàng)作出版資金資助”項目，截至2019年，連續(xù)22年投入2 000多萬元對超過800種科普圖書進行資助。北京市科協(xié)的原則是集中資金資助有一定市場前景但需額外經(jīng)費打磨內(nèi)容和宣傳推廣的圖書。同時，這個資助項目真正貼合“創(chuàng)作”和“出版”兩個關鍵詞，不僅支持在京各類出版社的科普圖書出版工作，同時向在京的創(chuàng)作機構和創(chuàng)作者開放。北京市科協(xié)不僅在申請過程中邀請科普出版專家對申請者的圖書進行指導，還積極幫助創(chuàng)作者聯(lián)系合適的出版機構，因此能夠真正實現(xiàn)設立這個項目的初衷，資助的圖書也屢獲各類獎項。

同時，出版機構也要擔起自身的社會責任，努力提高自身競爭力。認真研究國家出臺的扶持政策，根據(jù)自身實際情況制定配套政策，在分配機制上給予參與市場競爭的科普圖書以一定程度的傾斜。培養(yǎng)優(yōu)秀的科普圖書編輯，為編輯參與學術交流、同行研討創(chuàng)造條件;在內(nèi)部可以通過設立出版基金等方式，鼓勵編輯特別是青年編輯積極策劃高水平的科普選題，解除他們的后顧之憂。

目前，各家科普圖書出版機構已經(jīng)逐漸告別“酒香不怕巷子深”的觀念，越來越重視宣傳營銷工作，安排專門人員和資金開展各類營銷活動。除利用微信、微博、豆瓣、知乎等社交媒體外，很多科普出版機構開始嘗試在抖音、bilibili上推廣圖書，并充分利用淘寶等直播渠道，已經(jīng)取得了不錯的效果。

科普圖書編輯也要練好內(nèi)功，除符合圖書編輯的基本要求外，還要加強對自然科學的了解，多讀書，勤練筆，開拓專業(yè)視角，提升業(yè)務能力，根據(jù)自己的興趣、學科背景、專長和業(yè)務范圍等深耕某個領域，努力成長為學者型編輯。同時提高了解市場、把握市場的能力，分析新技術的特點，發(fā)現(xiàn)機遇，為我所用?？破請D書編輯還要注意了解科普理論的最新研究成果，在理論中發(fā)現(xiàn)解決實際問題的方法。

科普圖書出版雖然形勢不容樂觀、面臨諸多挑戰(zhàn)，但事關國家的科技發(fā)展和全民科學素質(zhì)的提高，重要性不言而喻。在這樣一個科學技術日新月異的時代里，科學普及與科技創(chuàng)新已經(jīng)處在同等重要的位置。要真正做好科普工作，推動科普事業(yè)的發(fā)展，科普圖書出版不該缺位，也不能缺位。在國家對科普圖書出版給予更多關注的同時，廣大科普圖書出版工作者既要不忘初心，又要因時而變，只有這樣才能真正實現(xiàn)科普出版人的擔當與使命，為提高全民族科學素質(zhì)、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢作出自己應有的貢獻。

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