劉雅文

摘 要：新聞宣傳工作在各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。深入學習領會習近平同志重要講話精神，深刻感受到，要堅持正確輿論導向，必須正確處理好把準導向與搞活輿論的關(guān)系、社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系、以正面宣傳為主與批評報道的關(guān)系。傳播最強音，當好生力軍。堅持黨性原則，做到政治上更強;堅持圍繞中心、服務大局，做到傳播上更強;堅持創(chuàng)新為要，做到影響力上更強。

關(guān)鍵詞：輿論導向;三個關(guān)系;影響力

中圖分類號：D64 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-00-02

近年，習近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺考察，主持召開黨的新聞輿論工作座談會曾發(fā)表重要講話，著重指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向;新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向;時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向;國內(nèi)新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向?！?/p>

深入學習領會習近平同志重要講話精神，深刻感受到，新聞宣傳工作在各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。必須正確處理好把準導向與搞活輿論的關(guān)系、社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系、以正面宣傳為主與批評報道的關(guān)系。傳播最強音，當好生力軍。堅持黨性原則，做到政治上更強;堅持圍繞中心、服務大局，做到傳播上更強;堅持創(chuàng)新為要，做到影響力上更強。

一、正確處理把準導向與搞活輿論的關(guān)系

作為新聞媒體，在新聞宣傳中，把人們的思想和行動引導到黨的路線、方針、政策上來，引導到符合黨和人民的利益軌道上來。[1]在新聞宣傳工作中，必須正確處理好搞活輿論與把準導向的關(guān)系。

輿論的定義是在特定的空間里，公眾對于特定的社會公共事務公開表達的基本一致的意見或態(tài)度。是社會評價的一種，是社會心理的反映，以公眾的利益為基礎，以公共事務為指向。特點是公開性，輿論在公開討論中形成，又公開表達以實施干預;公共性，輿論指向的公共性和作用目標的公共性，即利益上對公眾而言的切近性、涉及公共利益;急迫性，涉及的都是近在眼前而迫切需要解決的問題，某種程度上表現(xiàn)出現(xiàn)實功利性;廣泛性，輿論存在地范圍和影響的范圍的廣泛性。[2]新聞媒體在反映輿論、引導輿論過程中，起著相當大的作用。能喚起人們對某一社會問題的注意，直接影響人們的思想和行動。

輿論是新聞報道的重要內(nèi)容，導向是新聞報道的重要原則。把準正確的導向是搞活輿論的前提，搞活輿論必須在正確導向的軌道內(nèi)運行。在把握正確導向下搞活輿論，在搞活輿論中進行正確導向。有人擔心，怕一講導向，輿論就缺乏活力，這種觀點并不妥當。因為從表現(xiàn)形式上來講，我們需要搞活輿論，從新聞內(nèi)在要求來講，我們也需要搞活輿論。

搞活輿論，對新聞工作者提出了諸多要求。首先是要篩選采訪源，采訪角度不能千篇一律;其次，采訪的主題要集中積極向上的話題;再次，采訪要深入淺出，才能寫出讀者喜愛的作品。其中要注意，盡量避免拿著放大鏡將社會陰暗面毫無過濾地推給讀者，盡量祛除以獵奇欣賞心態(tài)撰寫丑惡現(xiàn)象。因此，描寫要有分寸，批評要有深度，導向要正確。

二、正確處理社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系

在社會主義市場經(jīng)濟條件下，要正確認識新聞的商品屬性。報紙既具有一般商品的屬性，又具有不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的特殊屬性。[3]這種二重屬性的特點，體現(xiàn)在報紙的整個生產(chǎn)過程中，要求既要重視經(jīng)濟效益，更要重視社會效益。因此，正確處理好社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系，才能使新聞宣傳在輿論引導方面發(fā)揮出更大的積極作用。

擴大正面的社會效益是新聞工作者應有的職責和使命;獲取良好的經(jīng)濟效益是新聞工作者應得的收入和回報。能否處理好兩者之間的關(guān)系，是新聞事業(yè)能否健康發(fā)展的關(guān)鍵。

首先，社會效益是前提，必須將社會效益放在首位。社會效益關(guān)系著全體人民以及子孫后代的福利，當社會效益和經(jīng)濟效益正面碰撞的時候，一定要正確處理它們之間的關(guān)系，如果能夠在保證社會效益的前提下同時獲得經(jīng)濟效益，這是新聞工作者能力優(yōu)質(zhì)的體現(xiàn)，如果兩者之間有矛盾，那么經(jīng)濟效益需要服從于社會效益，必須要以社會效益為先。在新時代，全面深化改革的時候，更要注重社會效益，堅守住社會責任，盡全力把兩個效益相統(tǒng)一。并且要堅持黨的領導，牢記社會主義核心價值觀，堅持正確的輿論導向，堅守作為新聞工作者的社會責任。其次，不能片面追求經(jīng)濟效益。一要防止刊發(fā)不良廣告。廣告是報紙的主要經(jīng)濟收入來源之一，但不能違紀違法，不能刊發(fā)具有欺詐性的廣告，這類廣告隨意捏造或夸大效果，損害消費者利益;不能刊發(fā)格調(diào)低下，超出民情所能容忍的范圍，有礙社會觀瞻的廣告[4]。二要防止片面追求市場賣點。個別新聞單位片面追求市場賣點，無中生有制造假新聞，嘩眾取寵。虛假新聞不但不能起到正面宣傳的作用，反而會擾亂視聽，誤導公眾，使得媒體行業(yè)在百姓面前失去公信力，影響日后的報道宣傳。三是要拒絕有償新聞，不能因為蠅頭小利出賣自己作為新聞工作者的尊嚴，隨意出賣新聞版面，或是夸大扭曲事實，造謠傳謠。第三，要取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，必須培養(yǎng)和建設一支聽黨指揮、業(yè)務精湛、作風過硬的新聞人才隊伍。開展理想信念教育、政治品行教育、政治紀律、政治規(guī)矩教育，始終保持理論上清醒、政治上堅定、思想上進步、行動上統(tǒng)一。努力培養(yǎng)任勞任怨、甘于吃苦的奉獻精神;一絲不茍、精益求精的嚴謹精神;勇于探索、開拓進取的創(chuàng)新精神;團結(jié)一致、齊心協(xié)力的團隊精神。提升職業(yè)素養(yǎng)，增強責任意識。將思想境界、精神風貌、綜合素質(zhì)融入到新聞事業(yè)之中。努力打造叫得響的名牌欄目、特色欄目。在內(nèi)容創(chuàng)新，形式創(chuàng)新上下功夫[5]?？偠灾?，新聞工作者需要兼顧社會效益和經(jīng)濟效益，不能一味追求經(jīng)濟利益而置社會效益于不顧，一定要雙管齊下，做到穩(wěn)扎穩(wěn)打，齊頭并進。

三、正確處理以正面宣傳為主與批評報道的關(guān)系

堅持正確輿論引導要以正面宣傳為主，適當給予批評報道。正確處理好批評報道與正面宣傳為主的關(guān)系，能更發(fā)揮出輿論引導的積極作用。正面宣傳就是要突出宣傳黨的路線、方針、政策，向人們解釋黨的決策部署的含義，幫助人們了解黨中央的決心，并宣傳人民的偉大實踐和精神風貌，向人們展示百折不撓，艱苦奮斗的美麗中國人，由此激發(fā)全國人民的愛國心和進取心，共同團結(jié)奮斗，為建設更美好的中國而全力以赴，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢。批評報道就是加強輿論監(jiān)督，對生產(chǎn)生活中存在的不正確的、落后的，甚至是違背黨和人民利益的言論和行為進行批評和揭露，督促明辨是非、改正錯誤、做好工作。中國共產(chǎn)黨歷來重視在報紙上開展批評。

1950年4月19日，中華人民共和國宣布成立不到200天，中共中央即發(fā)出了《關(guān)于在報紙刊物上展開批評和自我批評的決定》。《決定》向我們闡釋了決策的重要性，在報紙刊物上展開批評，就等于是在全國人民面前展開自我批評，這是黨中央對人民負責的體現(xiàn)，為了避免工作中可能出現(xiàn)的危害人民利益的錯誤，需要黨中央做好批評與自我批評，對所犯的錯誤進行反思，同時發(fā)現(xiàn)其他可能犯的錯誤并將其扼制，真正做到愛人民，為人民。新聞媒體需要直面社會各種丑惡的現(xiàn)象，需要針砭時弊，要報道事實，客觀分析，尤其是在做批評報道時，一定是要在事實清楚的前提下，不能夠造假。新聞媒體需要對自己工作中存在的問題進行反思，增強自己的主動性，幫助人民群眾認清是非。這一切都說明搞好批評報道的重要性。

新聞的一個重要功能是做好批評報道，加強輿論監(jiān)督。只要媒體是合理的報道了社會的一些丑惡事件，就可以對這些事件進行打擊，為受害者伸張正義，適當?shù)呐u報道是有利的，但是同時也不能過于依賴批評報道，這只是一種手段，批評報道是對正面宣傳的一種補充，是為正面宣傳服務的，必須擺正其在新聞宣傳中的位置，批評不僅僅是為了批評，而是為了批評以后變得更好，如果只有批評，沒有改進，那批評就是無用的[3]。所以，新聞媒體還要注意控制批評的程度，要把重心放在教育上，防止過度批評帶來的影響，合理進行改進，防止造成不必要的負面影響。

堅持以正面宣傳為主，正確對待改革開放進入深水區(qū)后出現(xiàn)的社會熱點事件，看待事情要從多角度多方面去思考，不能一味消極，只說缺點，不論優(yōu)點，只批評，不激勵，不能因為有一部分的缺點而全盤否定所有事物，不能一葉障目，直接選擇性屏蔽積極的那一面，直接給事件判死刑，應該要監(jiān)督、批評、改進，而不是只批判，不做事。新聞媒體需要引導人們理性看待事件，這也是新聞媒體的一個責任。

堅持以正面宣傳為主，是時代賦予的神圣使命。中華民族上下五千年，從遠處說有各路文人針砭時弊，各邊關(guān)將領戰(zhàn)死沙場，從近處說有鴉片戰(zhàn)爭、抗日戰(zhàn)爭，這些都是我們?nèi)嗣裆幌ⅲ僬鄄粨系目s影，中國人民是最勇敢的人民，中華民族的復興是一項偉大的事業(yè)，這項事業(yè)本身就值得新聞工作者報道宣傳，大力謳歌。及時采編刊發(fā)涌現(xiàn)出的新經(jīng)驗、新典型、新事物。這是黨的事業(yè)的需要，這是實事求是的需要。新聞報道要合理運用辯證法，不能片面看待問題，要對宣傳進行改進，提高措辭水平，增加報道的可信性，讓報道具有正面的積極引導作用，并且貼近讀者的生活，讓讀者既能從報道中感同身受，又能從報道中感受不一樣的力量。新聞媒體還要正確處理批評報道和正面宣傳之間的關(guān)系，把握輿情焦點，做好輿情研判，引導社會向積極健康的方向發(fā)展。使正確的輿論導向更有針對性，更有說服力，更好地傳播和放大正能量。推動新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展，開創(chuàng)新局面，取得新的成就。

參考文獻：

[1]羅耀.融媒體時代如何做好時政新聞報道[J].傳播力研究，2018（9）：73.

[2]曹勁松.政府網(wǎng)絡傳播[M].南京：江蘇人民出版社，2010.

[3]黎必剛.正確認識新聞的商品屬性[J].湖湘論壇，2000（3）：72.

[4]李小軍.變革與想象：網(wǎng)絡科技影響下的傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)[D].合肥：安徽大學碩士論文，2010.

[5]聶伶俐，王靜.淺析我國新聞傳播的改進措施[J].新聞傳播，2011.