孟瑤

摘? ? 要：自新媒體視頻直播出現(xiàn)，它們都是以一種單一的形式存在，即用戶(hù)發(fā)布申請(qǐng)，平臺(tái)提供地方讓用戶(hù)發(fā)揮才能，但是隨著技術(shù)的不斷革新，新媒體直播的單一形式必將改變，衍生出來(lái)的許多元素將加入這個(gè)過(guò)程。本文探究新媒體直播的環(huán)境和發(fā)展規(guī)劃，提出切實(shí)可行的方法。

關(guān)鍵詞：新媒體視頻直播;創(chuàng)收運(yùn)營(yíng);前景分析

一、新媒體視頻直播的創(chuàng)收運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

（一）直接盈利模式

平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，用戶(hù)為所欣賞的內(nèi)容付費(fèi)觀看或者付費(fèi)獲取，還有廣告商看中平臺(tái)的號(hào)召力而花錢(qián)投放廣告，以此提升品牌力量，這兩種都是新媒體直播直接獲取利益的方法。新媒體直播的所有運(yùn)營(yíng)模式都有直接盈利方法，例如意圖觀看付費(fèi)產(chǎn)品而充會(huì)員、超前點(diǎn)播、賽事競(jìng)猜等，都能吸引用戶(hù)在平臺(tái)上花費(fèi)金錢(qián)，是平臺(tái)最快、最常見(jiàn)的盈利方法。

（二）間接盈利模式

間接盈利模式比較多變，最常見(jiàn)的是在線打賞，下面詳細(xì)敘述幾種情況。

首先是主播直播，用戶(hù)因?yàn)橄矚g主播而打賞，這部分盈利是因?yàn)橹鞑ト藲獾脕?lái)，一般來(lái)說(shuō)主播得到打賞的一部分，平臺(tái)得到剩下的部分，屬于雙贏局面——用戶(hù)使用平臺(tái)盈利，平臺(tái)通過(guò)分成盈利。這種模式盈利比較快，平臺(tái)一般會(huì)選擇很多有亮點(diǎn)的主播簽約，讓主播定時(shí)直播，不間斷的為平臺(tái)盈利，也有個(gè)人直播，不以盈利為目的，單純?yōu)榱私涣鳎@種主播也能獲取一定的利益，少了商業(yè)氣息反而更吸引用戶(hù)。但是主播與直播平臺(tái)的合作模式得到金錢(qián)的速度比較快，導(dǎo)致許多人都涌入主播行業(yè)，主播的質(zhì)量良莠不齊，而且為了引人眼球，主播會(huì)選擇直播一些低俗的內(nèi)容，造成了網(wǎng)絡(luò)污染，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這也是一種不良教唆，容易過(guò)度消費(fèi)。

然后是主播在平臺(tái)做電商。當(dāng)主播有了一定號(hào)召力以后，一些主播為了增加客流量，會(huì)特意介紹一些產(chǎn)品，用戶(hù)可選擇買(mǎi)或不買(mǎi);有些主播一開(kāi)始就是直播穿搭或者廚藝，在推薦衣服或者廚具時(shí)更加合理，也比較有可信度;一些品牌商看中某個(gè)主播的號(hào)召力，就會(huì)與直播平臺(tái)或者主播本人商議，讓主播推薦產(chǎn)品，給予一定的廣告費(fèi)。但是這種模式有弊有利，主播可能為了高額廣告費(fèi)，打一些虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者，還有些主播以前走搞笑路線，突然推銷(xiāo)產(chǎn)品，讓用戶(hù)反感，進(jìn)而流失了一部分用戶(hù)。

平臺(tái)還有很多間接盈利模式，例如Papi醬拍賣(mài)廣告，貢獻(xiàn)自己的想法，比較新鮮，開(kāi)創(chuàng)了先河;網(wǎng)友也可以直接通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，隨心所欲的挑選，這樣既增加平臺(tái)客流量，也為品牌方增加了流量。

這些間接盈利模式對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)有好處也有不好之處，可以增加平臺(tái)收益，但是不好管控主播，容易敗壞平臺(tái)名聲，也容易把用戶(hù)向不好的地方引導(dǎo)，平臺(tái)應(yīng)該擦亮眼睛，積極甄選，打造正能量平臺(tái)。

二、新媒體視頻直播的創(chuàng)收運(yùn)營(yíng)的發(fā)展對(duì)策

（一）創(chuàng)新技術(shù)加持

好的直播平臺(tái)不能光靠?jī)?nèi)容吸引用戶(hù)，需要不斷發(fā)展核心技術(shù)。觀察一些平臺(tái)，尤其是近期的選秀節(jié)目，用戶(hù)數(shù)據(jù)其實(shí)是不夠活躍的，為了制造假象，也為了資方控制輿論，會(huì)對(duì)票數(shù)作假，這種狀況的發(fā)生與直播平臺(tái)的現(xiàn)狀有很大關(guān)系。直播平臺(tái)數(shù)據(jù)不夠活躍，直接關(guān)系到平臺(tái)收益，同時(shí)也是惡性循環(huán)，人越少就越不吸引人，只有足夠火熱的平臺(tái)才能吸引新用戶(hù)、留住老用戶(hù)。在直播平臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，一定要注意到創(chuàng)新技術(shù)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，換作很久以前，人們不能想象可以隔著屏幕喜歡某一個(gè)人，快速發(fā)展的時(shí)代帶來(lái)了機(jī)遇，種種新元素的出現(xiàn)也為平臺(tái)轉(zhuǎn)型或者增加收益提供了新思路。直播平臺(tái)應(yīng)該抓住發(fā)展機(jī)遇，立足現(xiàn)在，展望未來(lái)。

（二）深耕內(nèi)容建設(shè)

直播平臺(tái)的盈利能力有目共睹，許多新的直播平臺(tái)也逐漸出現(xiàn)，例如快手、抖音，都比較受年輕人的喜愛(ài)。為了留住用戶(hù)，當(dāng)前要做的不是開(kāi)發(fā)新內(nèi)容，而是保留直播本質(zhì)，讓主播不忘初心，繼續(xù)發(fā)展一開(kāi)始用戶(hù)喜歡的內(nèi)容。

直播平臺(tái)想要長(zhǎng)期發(fā)展，一定要找準(zhǔn)自身定位，從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮實(shí)力。當(dāng)前有幾種比較流行的模式，首先是各種類(lèi)型的主播定期直播，挖掘用戶(hù)的內(nèi)心世界，直播健康又積極的內(nèi)容;其次是共同做一個(gè)類(lèi)型的直播，例如這個(gè)直播平臺(tái)只直播游戲相關(guān)內(nèi)容或者賽事分析;最后是選取內(nèi)容，與多方合作，實(shí)現(xiàn)合作共贏，打造優(yōu)秀PUGC文化。例如Papi醬旗下什么類(lèi)型的藝人都有，傳播健康內(nèi)容、吐槽實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，虎撲直播就是分享運(yùn)動(dòng)賽事，粉絲眾多，也有很多直播平臺(tái)與當(dāng)下大熱的綜藝節(jié)目合作，宣傳品牌力量。

觀察熱門(mén)直播平臺(tái)，從來(lái)不是哪個(gè)事物火就直播哪個(gè)，一直堅(jiān)持自身企業(yè)的核心發(fā)展觀念，不斷研發(fā)技術(shù)，力求給用戶(hù)最好的體驗(yàn)。

（三）完善社交體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性

觀察當(dāng)前社交平臺(tái)，多是以QQ、微信為主，人們習(xí)慣在這里發(fā)表言論、聯(lián)系朋友，對(duì)于直播平臺(tái)，多數(shù)用戶(hù)的感覺(jué)還停留在可以看視頻、看直播、買(mǎi)東西上面，看到有趣的東西也會(huì)進(jìn)入社交軟件告知同學(xué)，這不利于直播平臺(tái)的發(fā)展，弊端很明顯，平臺(tái)并不是用戶(hù)中必不可少的東西，一旦有新鮮軟件就可以立即更換，所以直播平臺(tái)應(yīng)該發(fā)展自身個(gè)性，增加用戶(hù)在平臺(tái)停留時(shí)間。直播平臺(tái)主要應(yīng)該注意用戶(hù)的即時(shí)體驗(yàn)，根據(jù)用戶(hù)反饋不斷調(diào)整平臺(tái)漏洞，增加新功能，例如抖音就可以直接將有趣的視頻分享給好友。這樣長(zhǎng)期下來(lái)也會(huì)有些用戶(hù)在抖音交流，方便好友分享有趣事物，這就完善了用戶(hù)的交流體驗(yàn)。只有注意增加與用戶(hù)的互動(dòng)，讓更多用戶(hù)留在直播平臺(tái)，同時(shí)平臺(tái)多多聯(lián)系主播，培訓(xùn)主播，平臺(tái)才能發(fā)展的更好。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前直播平臺(tái)眾多，盈利方式也眾多，要想有更好的發(fā)展，就應(yīng)該注意直播過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，抓住發(fā)展機(jī)遇，在高標(biāo)準(zhǔn)下完成直播任務(wù);還應(yīng)該注意用戶(hù)體驗(yàn)，不能用一個(gè)模式一直直播，多多吸取群眾意見(jiàn)，慢慢改造，跟隨時(shí)代腳步;科技高速發(fā)展，平臺(tái)也要處理這其中的問(wèn)題，改變版塊，給用戶(hù)最好的用戶(hù)體驗(yàn)。只有注意到打造直播平臺(tái)過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，發(fā)展自身特色，直播平臺(tái)才能更好。

參考文獻(xiàn)：

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