摘要：當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新媒體作為一種新媒介，給臍橙產(chǎn)業(yè)帶來了契機(jī)和挑戰(zhàn)，本文主要以新媒體為視角分析新媒體對(duì)促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮的作用和以及奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)現(xiàn)狀提出相應(yīng)的建議，最后對(duì)新媒體下奉節(jié)臍橙的發(fā)展的前景進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；奉節(jié)臍橙；發(fā)展現(xiàn)狀；前景分析

中圖分類號(hào)：F326.13 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）009-000-02

作為世界八大臍橙特產(chǎn)生態(tài)區(qū)之一的奉節(jié)縣坐落于三峽庫區(qū)的腹心，其中奉節(jié)臍橙作為該縣的支柱產(chǎn)業(yè)極大地加快和促進(jìn)該縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、新媒體在促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代使生活中的各行各業(yè)都發(fā)生了變化。新媒體，是一個(gè)相對(duì)概念，正處于不斷革新的狀態(tài)。包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體形態(tài)。具有“傳播主體多元化”“主動(dòng)性”“時(shí)效性”等特征。[1]新媒體在促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)可以發(fā)揮以下幾個(gè)作用：

1.增多臍橙品牌宣傳的渠道

新媒體能幫助奉節(jié)臍橙品牌宣傳減少時(shí)間和空間的限制，能夠拓寬臍橙品牌的宣傳渠道。果品流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)在重慶市奉節(jié)縣實(shí)地考察論證后，于2009年5月20日授予奉節(jié)縣“中國橙都”稱號(hào)。這一舉動(dòng)著實(shí)更有助于提升奉節(jié)臍橙在市場中的知名度和競爭力，更好地促進(jìn)奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的持續(xù)發(fā)展。但是，國內(nèi)外各種各樣的臍橙品種（贛南臍橙和國外進(jìn)口臍橙等）給奉節(jié)臍橙造成了一定的銷售壓力。新媒體以一種新的媒介手段出現(xiàn)，促使奉節(jié)臍橙品牌宣傳由原來的比較單一的宣傳方式逐漸變得豐富，由傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙等傳播方式擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)宣傳、微信宣傳、電視宣傳等多渠道，利用視頻、圖片、音頻等手段替代傳統(tǒng)的僅文字+圖片的宣傳方式，對(duì)奉節(jié)臍橙的班菲爾（Bamfild）、切斯勒特（Chislett）、鮑威爾（Powell）[2]等三個(gè)特晚熟優(yōu)良臍橙品種進(jìn)行宣傳。讓奉節(jié)臍橙這個(gè)品牌活起來，更具有直觀性和傳播性。

2.增快信息的雙向溝通

新媒體能加強(qiáng)信息受眾者和發(fā)布者的交互性。如今，新媒體的多種媒體形態(tài)在信息交流方面進(jìn)行了徹底的改革。具體體現(xiàn)在新媒體增加了信息受眾者和信息發(fā)布者的雙向互動(dòng)性。在電子貿(mào)易層面，奉節(jié)臍橙銷售商將銷售信息通過互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等途徑發(fā)布，信息受眾者可以立即給與銷售商反饋，買賣者之間可以加快溝通的效率、這種模式的快捷性和互動(dòng)性顛覆了原來的單向傳播方式，提高信息交流的效率。

3.增進(jìn)奉節(jié)文化和臍橙產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

媒體是信息一種重要載體，同時(shí)也是文化宣傳的重要窗口。而新媒體以多元化的傳播形式和較強(qiáng)的交互性，在文化宣傳方面起到了非常重要的作用。奉節(jié)臍橙作為奉節(jié)的支柱產(chǎn)業(yè)，自然離不開與奉節(jié)文化的結(jié)合。奉節(jié)曾發(fā)生過一些重大歷史事件，比如白帝城的劉備托孤，有著豐富的文化古跡和大量文物，被評(píng)定為省級(jí)歷史文化名城，又因?yàn)樘扑我詠?，唐宋時(shí)期，眾多文人墨客在奉節(jié)寫下了大量的詩篇，被稱為“詩城”，更有著名的風(fēng)景：夔門，天坑地縫等自然景觀[3]，通過新媒體的利用，能夠更深入的將底蘊(yùn)深厚的奉節(jié)文化、自然風(fēng)光與臍橙產(chǎn)業(yè)緊密的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化的交融，從而加大宣傳力度，使奉節(jié)臍橙走的更遠(yuǎn)，走的更穩(wěn)。

4.加強(qiáng)銷售過程的透明性管理

奉節(jié)臍橙作為奉節(jié)縣的名特產(chǎn)，也就代表了一種品牌，因此對(duì)于奉節(jié)臍橙這一品牌的保護(hù)和培育也需要極大的重視，加強(qiáng)對(duì)新媒體的使用，可以對(duì)侵犯奉節(jié)臍橙品牌的產(chǎn)品給予實(shí)時(shí)的舉報(bào)和曝光，也有利于相關(guān)部門對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行懲治以確保奉節(jié)臍橙的正宗性，保護(hù)奉節(jié)臍橙的名譽(yù)。

二、新媒體在促進(jìn)奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.新媒體在農(nóng)村覆蓋面小

新媒體的發(fā)展不僅僅簡單地等同于信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，它還包括硬軟件建設(shè)、手機(jī)媒體、電信媒體、網(wǎng)上結(jié)算、物流配送等一系列方式[4]，新媒體由于其各種優(yōu)點(diǎn)，逐漸在奉節(jié)展開。奉節(jié)縣城里涌現(xiàn)了很多商戶，通過新媒體在網(wǎng)上銷售奉節(jié)臍橙和實(shí)店銷售等多種方式來盈利。但對(duì)于大多數(shù)處于農(nóng)村的奉節(jié)臍橙種植戶，新媒體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是不足，許多山區(qū)由于地方偏遠(yuǎn)，交通不便捷，缺乏網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流配送的條件，這一系列的局限使得一些種植戶缺失了許多的銷售機(jī)會(huì)，銷路減少了，結(jié)果導(dǎo)致了銷量減少。其次，許多種植戶年紀(jì)稍大，其文化背景和對(duì)新媒體的信息的采集能力會(huì)在一定程度上阻礙自家生產(chǎn)的臍橙的宣傳和銷售。所以新媒體在農(nóng)村的覆蓋面小，對(duì)于農(nóng)村種植戶的影響較小，

2.新媒體專業(yè)人才缺乏

新媒體的有效使用，對(duì)于奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)起到了一個(gè)助推的作用，但是新媒體如何在農(nóng)村高效利用，這不僅需要多媒體等設(shè)施設(shè)備，還需要真正懂得媒體資源、媒體主體、媒體政策的管理、媒體服務(wù)等專業(yè)人才。在奉節(jié)的商戶里面，很多人僅僅是沒有充分利用新媒體，對(duì)于如何整合新媒體資源，如何更大程度的利用新媒體來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)銷售的專業(yè)知識(shí)還比較欠缺。

3.奉節(jié)臍橙出現(xiàn)品牌假冒

奉節(jié)臍橙作為一個(gè)二十多年的品牌，銷售至全國各省，更遠(yuǎn)銷到國外，就其良好品質(zhì)贏得了不少人的信賴和青睞，所以有不少不法商販通過網(wǎng)店銷售、微信等新媒體工具發(fā)布假信息，打著奉節(jié)臍橙的招牌，賣著其它地方的臍橙，欺騙廣大消費(fèi)者，極大地?fù)p害了奉節(jié)臍橙的名譽(yù)。而奉節(jié)本地好品質(zhì)的臍橙會(huì)受到這些假冒產(chǎn)品影響，銷售減少，導(dǎo)致臍橙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到阻礙。

4.奉節(jié)臍橙缺乏綜合性強(qiáng)的系統(tǒng)展示平臺(tái)

奉節(jié)臍橙作為一種文化彰顯，奉節(jié)政府也高度重視，舉辦了奉節(jié)臍橙節(jié)，有效的擴(kuò)大了奉節(jié)臍橙的知名度，促進(jìn)了奉節(jié)臍橙的銷售。但是奉節(jié)臍橙缺乏一個(gè)能夠綜合強(qiáng)的展示平臺(tái)，商戶對(duì)于新媒體的方式利用較為單一，臍橙產(chǎn)業(yè)和奉節(jié)歷史文化和自然旅游結(jié)合的不太緊密。尤其是奉節(jié)臍橙通過互聯(lián)網(wǎng)已建立了奉節(jié)臍橙網(wǎng)，里面介紹了一些奉節(jié)臍橙的優(yōu)惠政策和動(dòng)態(tài)。但是網(wǎng)站的更新速度和更新內(nèi)容比較欠缺，信息量比較小，缺乏視頻等新媒體的應(yīng)用。

三、加強(qiáng)新媒體促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.加強(qiáng)新媒體設(shè)施建立，引進(jìn)新媒體專業(yè)人才

新媒體的全面展開對(duì)奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)和品牌宣傳起到重要的作用。政府可加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村擁有種植規(guī)模而無條件使用互聯(lián)網(wǎng)的種植戶進(jìn)行扶持，加大對(duì)新媒體設(shè)施的建立，使越來越多的農(nóng)村種植戶除了商家上門采購銷售的方式外，還可以自己在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次，政府可以引進(jìn)新媒體專業(yè)人才定期給奉節(jié)臍橙銷售商免費(fèi)培訓(xùn)新媒體利用知識(shí)，教會(huì)銷售者如何高效利用新媒體來推廣和銷售。

2.加大懲戒力度，實(shí)行舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)

奉節(jié)縣早在2013年就已經(jīng)為奉節(jié)臍橙統(tǒng)一更換了標(biāo)志和包裝，利用二維碼進(jìn)行防偽。這一措施有效的保護(hù)了奉節(jié)臍橙的品牌，但是依然存在不少不法商法利用障眼法，制作類似的包裝在市場上賣假貨。相關(guān)部門可以加大懲戒力度，完善法律法規(guī)，讓不法分子不敢侵犯奉節(jié)品牌。同時(shí)，相關(guān)部門可建立一定的舉報(bào)制度，設(shè)定舉報(bào)電話，讓廣大群眾作為監(jiān)督者對(duì)這不法行為進(jìn)行舉報(bào)。相關(guān)部門可對(duì)舉報(bào)者可以適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，切實(shí)全面的保障奉節(jié)臍橙的招牌。

3.加強(qiáng)奉節(jié)臍橙網(wǎng)建設(shè)，特色活動(dòng)助宣品牌

通過互聯(lián)網(wǎng)為媒介，加強(qiáng)奉節(jié)臍橙文化的建設(shè)和宣傳。綜合利用奉節(jié)臍橙網(wǎng)和奉節(jié)生活網(wǎng)微信號(hào)以及奉節(jié)臍橙的微博等新媒體，通過舉辦公關(guān)活動(dòng)來增加奉節(jié)臍橙的曝光度，以奉節(jié)臍橙為名號(hào)利用各種有創(chuàng)意的節(jié)事活動(dòng)、知識(shí)競賽、歌唱比賽、奉節(jié)臍橙采摘節(jié)等活動(dòng)讓參賽者參與活動(dòng)網(wǎng)上投票，擴(kuò)大宣傳，吸引更多的人來關(guān)注。同時(shí)奉節(jié)臍橙網(wǎng)要及時(shí)更新銷售商家信息，使銷售商可以利用該平臺(tái)進(jìn)行銷售。這樣相關(guān)部門可以對(duì)該網(wǎng)的銷售商進(jìn)行真假核實(shí)，客戶通過官方網(wǎng)站也買的放心，在一個(gè)層面上也有助于奉節(jié)臍橙的品牌保護(hù)。

4.新媒體下奉節(jié)臍橙的前景分析

由于人們消費(fèi)習(xí)慣的改變和科技的發(fā)展，奉節(jié)臍橙在新媒體的引領(lǐng)下可能持續(xù)以下兩種模式：1.奉節(jié)臍橙O2O模式將成為主流，O2O模式也叫作線上線下電子商務(wù)[4]，因?yàn)榫W(wǎng)上商務(wù)所需的物流費(fèi)較高，所以各商家在線下實(shí)現(xiàn)采用加盟店的方式，實(shí)行O2O模式。2.由于智能手機(jī)的推廣，奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)的銷售增加到移動(dòng)終端完成。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體的發(fā)展給奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化，但是新媒體在橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)用中還有很多的發(fā)展空間，使用不到位會(huì)在一定程度上制約著奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以健全新媒體的使用，能幫助奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)得到更好更快的發(fā)展。

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作者簡介：龍紹輝（1993-），女，重慶奉節(jié)人，重慶文理學(xué)院本科，學(xué)士，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。