摘 ?要： 本文從廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體應(yīng)用開發(fā)、全媒體信息傳播、媒體融合運(yùn)營方面提出了媒體融合發(fā)展的新思路，結(jié)合湖北廣電長江云融媒體平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀，列舉了相應(yīng)技術(shù)應(yīng)用構(gòu)架及創(chuàng)新舉措。

關(guān)鍵詞：5G;WEB3.0;媒體融合;人工智能;主陣地 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G220 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）03-120-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.034

本文著錄格式：袁從年.湖北廣電媒體融合發(fā)展技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新探討[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：120-122.

當(dāng)前，廣電正處于媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，隨著人工智能技術(shù)被廣泛運(yùn)用于傳媒業(yè)及與之相關(guān)的VR、AR、大數(shù)據(jù)以及區(qū)塊鏈等技術(shù)的迅速發(fā)展，為媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的驅(qū)動(dòng)力。隨著5G時(shí)代的到來，以人工智能、虛擬化VR技術(shù)為支撐的全新媒體融合業(yè)務(wù)將迎來新一輪的爆炸式增長。移動(dòng)端新聞采集、生產(chǎn)，以及未來支撐高清、4K的云端網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用也將會(huì)變得普及化。

因此，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異、高速發(fā)展的高科技時(shí)代，我們要抓住發(fā)展契機(jī)，以先進(jìn)、高效的技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，走實(shí)、走快、走穩(wěn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略步伐，筑牢廣電媒體占領(lǐng)輿論宣傳的“主陣地”。

1.湖北臺(tái)媒體融合建設(shè)與應(yīng)用情況

目前，國內(nèi)各廣電媒體的融合應(yīng)用在不斷探索與推進(jìn)中已步入新階段。經(jīng)過湖北廣電人的不懈努力，湖北廣電媒體融合建設(shè)已取得了階段性成果，湖北臺(tái)長江云融媒體平臺(tái)始終保持國內(nèi)領(lǐng)先地位。

長江云融媒體平臺(tái)現(xiàn)已完成虛擬化云架構(gòu)平臺(tái)的建設(shè)，其中，Saas層已完成新聞指揮調(diào)度系統(tǒng)、移動(dòng)采編系統(tǒng)、內(nèi)容庫系統(tǒng)、P2cloud系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)等系統(tǒng)建設(shè)與上線使用。平臺(tái)通過集成了多樣化的工具集，與電視高清非編制作系統(tǒng)、演播室播出系統(tǒng)、長江云移動(dòng)政務(wù)平臺(tái)等系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交互，在優(yōu)化與創(chuàng)新廣播電視融合媒體“采、編、播、存、用”等業(yè)務(wù)體系與日常運(yùn)轉(zhuǎn)上發(fā)揮重要作用。目前，平臺(tái)支持著全省市州媒體的音視頻、稿件的回傳與新聞共享以及臺(tái)內(nèi)廣播、電視、新媒體的日常新聞與節(jié)目的生產(chǎn)。

在未來媒體融合發(fā)展的道路上，我們需要不斷優(yōu)化、提升長江云融媒體平臺(tái)的整體功能，進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新應(yīng)用，才能與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)未來不斷發(fā)展的媒體融合要求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)化，為湖北廣電媒體融合發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)技術(shù)支撐服務(wù)之目的。

2.廣電媒體融合創(chuàng)新發(fā)展思路

在湖北廣電的媒體融合創(chuàng)新思路上，我們可以從以下幾方面探索新途徑：

（1）在內(nèi)容生產(chǎn)上，進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有采編發(fā)業(yè)務(wù)體系。通過及時(shí)跟蹤和借助新技術(shù)，打造智能化與開放共享的業(yè)務(wù)應(yīng)用場景，合理調(diào)配新聞的策、采、編、審、發(fā)等各環(huán)節(jié)資源，進(jìn)行流程再造，推進(jìn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的業(yè)務(wù)應(yīng)用落地與常態(tài)化運(yùn)作。通過全媒體內(nèi)容的融合生產(chǎn)與技術(shù)支撐平臺(tái)的推廣與應(yīng)用，幫助內(nèi)容生產(chǎn)部門更便捷、更高效地生產(chǎn)各類高質(zhì)量、多元化的全媒體內(nèi)容產(chǎn)品。

（2）在新媒體應(yīng)用開發(fā)上，進(jìn)一步打造更具影響力、傳播力的新型媒體應(yīng)用。在未來，媒體融合應(yīng)用形態(tài)將會(huì)以技術(shù)為主要驅(qū)動(dòng)力，不斷與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，向更加便捷化、輕量化的應(yīng)用演進(jìn)。當(dāng)前，以微博、微信、APP為主的新媒體應(yīng)用為媒體融合傳播的主要應(yīng)用形態(tài)。未來，使用模式更快捷、高效的小程序、快應(yīng)用等輕量化應(yīng)用將占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的絕大入口和流量，其同樣具備重型應(yīng)用、各類客戶端軟件的復(fù)雜功能，有不可小覷的應(yīng)用前景。用戶通過微信、抖音、今日頭條、支付寶等小程序入口或集成在手機(jī)上的快應(yīng)用來開啟即時(shí)應(yīng)用，即點(diǎn)即用，無需安裝程序，即可完成用戶所需的各項(xiàng)功能應(yīng)用。因此，我們需要提前做好平臺(tái)規(guī)劃，統(tǒng)籌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開發(fā)相關(guān)應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)的流量競爭中搶占主導(dǎo)地位。

（3）在信息傳播上，進(jìn)一步拓寬信息傳播模式。我們需要充分利用廣電700MHz 5G的內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，將人工智能、VR、AR等技術(shù)與信息的智能化、立體式呈現(xiàn)相結(jié)合，打造媒體融合發(fā)展傳播新矩陣。未來，5G的到來將催生一個(gè)新的Web3.0時(shí)代，web3.0時(shí)代又將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式進(jìn)行新一輪變革。我們要緊隨時(shí)代步伐，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)主流技術(shù)，在信息傳播模式上從web1.0的單向傳播模式到web2.0的用戶分享模式，再到web3.0時(shí)代智能化的用戶定制模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，依照用戶訪問偏好為用戶提供更精準(zhǔn)、更貼切的信息服務(wù)。

（4）在媒體融合運(yùn)營上，進(jìn)一步開發(fā)增值業(yè)務(wù)。通過開發(fā)基于長江云融媒體平臺(tái)的商務(wù)子平臺(tái)，構(gòu)建集云平臺(tái)資源、Saas應(yīng)用及內(nèi)容等于一體的對(duì)外運(yùn)營服務(wù)體系。同時(shí)，結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，采用分類型、分目標(biāo)群的用戶匹配模式智能、精準(zhǔn)地進(jìn)行市場開拓與商務(wù)運(yùn)營。

3.技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新舉措

針對(duì)以上思路，廣電媒體要進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，可以嘗試在推進(jìn)廣電媒體省市縣三級(jí)融合體系建設(shè)、廣電融媒體平臺(tái)的推廣應(yīng)用、人工智能、打造“廣電+”節(jié)目生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈工程等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用方面展開動(dòng)作。具體技術(shù)應(yīng)用構(gòu)架及創(chuàng)新舉措如下：

3.1進(jìn)一步推進(jìn)廣電媒體省市縣三級(jí)融合體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全臺(tái)、市縣三級(jí)應(yīng)用的推進(jìn)與平臺(tái)對(duì)外能力服務(wù)

我們?cè)诔掷m(xù)化貫徹落實(shí)行業(yè)發(fā)展方針政策的同時(shí)，還需要實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域廣電的內(nèi)容協(xié)作、資源共享、增值業(yè)務(wù)運(yùn)營管理以及組織機(jī)構(gòu)、技術(shù)平臺(tái)、能力服務(wù)等全方位的高度融合，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上可以通過長江云融媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施層，如虛擬機(jī)計(jì)算、存儲(chǔ)等資源的擴(kuò)充，實(shí)現(xiàn)市州媒體的采編播業(yè)務(wù)延伸與服務(wù)接入。目前，我臺(tái)長江云融媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了省市縣三級(jí)用戶體系的融合，平臺(tái)以多租戶、分站點(diǎn)的架構(gòu)搭建設(shè)計(jì)。未來，依照省市縣的區(qū)域化運(yùn)營業(yè)務(wù)衍生，提供對(duì)外運(yùn)營技術(shù)支撐服務(wù)，我們可以采取長江云IDC數(shù)據(jù)中心+專線+市州臺(tái)小規(guī)模IDC機(jī)房或長江云IDC數(shù)據(jù)中心+專線+租賃服務(wù)等多重模式提供對(duì)外服務(wù)，通過擴(kuò)大現(xiàn)有的虛擬機(jī)資源、存儲(chǔ)空間以滿足市州媒體用戶需求。我們要將平臺(tái)的新聞生產(chǎn)、非編制作、云播出等應(yīng)用接入到市州媒體，實(shí)現(xiàn)云網(wǎng)混編的同時(shí)，還可以開發(fā)基于網(wǎng)頁模式的虛擬化服務(wù)與虛擬機(jī)資源調(diào)用以及網(wǎng)頁云非編應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)的云端節(jié)目生產(chǎn)。具體來說，我們可以通過以下技術(shù)方案實(shí)現(xiàn)省市縣三級(jí)應(yīng)用的推進(jìn)與平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的對(duì)外能力服務(wù)：

方案1：專線+市州小規(guī)模IDC機(jī)房：此方案適用于中高投入的市州媒體。

各市州臺(tái)分中心IDC機(jī)房硬件資源需要并入長江云Iaas層，做統(tǒng)一硬件資源管理，由長江云的統(tǒng)一Paas層進(jìn)行資源（如虛擬機(jī)、存儲(chǔ)）的分配和管理，其優(yōu)點(diǎn)在于Iaas層資源的并入及共享，對(duì)比各市州臺(tái)獨(dú)立構(gòu)建平臺(tái)來說，會(huì)提高每一個(gè)市州媒體的實(shí)際用戶所得資源（包含軟硬件資源及內(nèi)容資源）。

分中心的硬件資源主要用于制作及播出數(shù)據(jù)的本地存儲(chǔ)及播出系統(tǒng)相關(guān)服務(wù)的本地部署。為實(shí)現(xiàn)平臺(tái)今后的統(tǒng)一能力擴(kuò)展，減少整體資金投入以及為今后平臺(tái)內(nèi)數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐，指揮調(diào)度系統(tǒng)、ES生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)、工具集等公共平臺(tái)及服務(wù)統(tǒng)一在長江云IDC機(jī)房部署。以下以指揮調(diào)度系統(tǒng)及ES生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)為例，描述如何構(gòu)建市州媒體的分站點(diǎn)：

3.1.1指揮調(diào)度系統(tǒng)市州媒體分站點(diǎn)建設(shè)思路

分站點(diǎn)的建設(shè)模式與總站點(diǎn)相比不是整套系統(tǒng)的復(fù)制，而是后臺(tái)服務(wù)（如數(shù)據(jù)庫、web服務(wù)、下載服務(wù)、轉(zhuǎn)碼服務(wù)等）及資源在長江云平臺(tái)的共享，前臺(tái)頁面獨(dú)立，分站點(diǎn)與總站點(diǎn)后臺(tái)服務(wù)一體集群化、內(nèi)容可按權(quán)限實(shí)現(xiàn)共享。整個(gè)平臺(tái)用戶統(tǒng)一，分站點(diǎn)可以管理自己的用戶，總站點(diǎn)可依照權(quán)限對(duì)整個(gè)平臺(tái)用戶進(jìn)行統(tǒng)一指揮和調(diào)度。

3.1.2生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)分站點(diǎn)建設(shè)思路

ES后臺(tái)統(tǒng)一使用長江云平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，即后臺(tái)服務(wù)（如數(shù)據(jù)庫、ES后臺(tái)服務(wù)、轉(zhuǎn)碼打包技審等能力服務(wù)等）及虛擬機(jī)客戶端資源在長江云平臺(tái)的共享，實(shí)現(xiàn)分中心的云網(wǎng)混編。同時(shí)，在各分中心部署相應(yīng)應(yīng)急備用服務(wù)，確保一旦分中心與長江云平臺(tái)之間的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)異常，分中心的制作與播出系統(tǒng)能跑通。

方案2：專線+租賃服務(wù)：此方案適用于較低投入的市州媒體。

此方案是相應(yīng)的市州媒體沒有任何軟硬件投入，以專線接入的形式，訪問長江云平臺(tái)的各系統(tǒng)及虛擬機(jī)存儲(chǔ)等資源。

方案3：實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上用戶申請(qǐng)使用資源進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)，此方案適用于0成本投入的市州媒體。

此方案需要結(jié)合計(jì)費(fèi)管理和用戶自助下單申請(qǐng)及資源自動(dòng)分配等功能改造Paas平臺(tái)。虛擬機(jī)的使用可以涵蓋B/S起虛擬機(jī)，B/S非編接入或c/S云非編的互聯(lián)網(wǎng)訪問等模式。

3.2進(jìn)一步挖掘、發(fā)揮現(xiàn)有的長江云融媒體平臺(tái)功能，將平臺(tái)盡快向臺(tái)內(nèi)各機(jī)構(gòu)推廣，在融媒體新聞中心運(yùn)轉(zhuǎn)及全臺(tái)的業(yè)務(wù)支撐服務(wù)上發(fā)揮更大作用

我臺(tái)長江云融媒體平臺(tái)在新聞生產(chǎn)上已具備廣播、電視、新媒體的新聞生產(chǎn)功能，廣播的新聞生產(chǎn)應(yīng)用模式已在新聞廣播部獲得用戶點(diǎn)贊，電視新聞采編在新聞360等欄目使用2年多，下一步可以采取復(fù)制模式推廣到其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行試用。短視頻制作方面，平臺(tái)具備PC端和手機(jī)端的短視頻剪輯、包裝等功能，可以推廣到頻道進(jìn)行應(yīng)用。新媒體生產(chǎn)方面，云稿庫集成了主流的新媒體稿件編輯器，支持稿件一鍵推送微博、微信，可以推廣應(yīng)用到全臺(tái)各公眾號(hào)及微博平臺(tái)。另外，在平臺(tái)的線索、選題等新聞生產(chǎn)流程中，平臺(tái)還具備手機(jī)端報(bào)料、報(bào)選題、下發(fā)采訪任務(wù)等功能，這些適應(yīng)媒體融合生產(chǎn)和移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略的功能亟待盡快推廣給用戶進(jìn)行使用。

3.3進(jìn)一步加快人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，為媒體融合生產(chǎn)提供智能化的先進(jìn)生產(chǎn)力

目前，基于人工智能技術(shù)的語音識(shí)別、人臉識(shí)別等技術(shù)在我臺(tái)長江云融媒體平臺(tái)的內(nèi)容庫項(xiàng)目建設(shè)中已開展實(shí)施應(yīng)用。未來，新聞生產(chǎn)可以更多地融入人工智能技術(shù)，開發(fā)基于人工智能的新聞線索篩選、選題自動(dòng)挖掘、報(bào)道自動(dòng)生成、人機(jī)互動(dòng)等功能，將人工智能技術(shù)與云稿庫的新聞智能采集、寫稿、語音扒詞等實(shí)際應(yīng)用有機(jī)結(jié)合，從而進(jìn)一步提升新聞的生產(chǎn)效率。今后，隨著5G時(shí)代的到來，移動(dòng)端新聞采集、生產(chǎn)，以及未來支撐高清、4K的云端網(wǎng)絡(luò)直播，AR、VR的應(yīng)用將會(huì)變得普及化，平臺(tái)也需要提前做好相應(yīng)的技術(shù)后臺(tái)支撐服務(wù)，以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求。

3.4進(jìn)一步打造“廣電+”節(jié)目生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈工程，以促進(jìn)廣電節(jié)目生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

我們可以通過打造融媒體平臺(tái)的發(fā)布與應(yīng)用場景，構(gòu)建計(jì)費(fèi)運(yùn)營管理的商務(wù)子平臺(tái)，開發(fā)增值業(yè)務(wù)，實(shí)施“信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端的共享融通”等系列“廣電+”節(jié)目生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈工程，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的整體運(yùn)營。舉例說，例如我們可以打造對(duì)外運(yùn)營的信息交換平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的增值服務(wù)運(yùn)營;與頻道欄目結(jié)合，開發(fā)朗讀、K歌、短視頻等應(yīng)用，開辟網(wǎng)友UGC與內(nèi)容分享通道，并通過平臺(tái)接口，通過智能化篩選后與平臺(tái)對(duì)接，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶的分享信息在廣電媒體上的篩選匯聚與編播利用。同時(shí)，我們還可以實(shí)現(xiàn)市縣媒體的區(qū)域化運(yùn)營及針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的平臺(tái)公共服務(wù)、內(nèi)容資源等方面的對(duì)外運(yùn)營，通過自助模式為用戶提供服務(wù)。

3.5進(jìn)一步把握廣電5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的機(jī)遇，加快建設(shè)基于5G的廣電傳輸與信號(hào)覆蓋網(wǎng)絡(luò)

我們?cè)诩涌旎?G的廣電傳輸與信號(hào)覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時(shí)，還需要整合廣電現(xiàn)有的資源，開展與網(wǎng)絡(luò)、通訊運(yùn)營商的融合共享與互贏合作，打造5G模式下的4k、8k視聽及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，為推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為早日實(shí)現(xiàn)2025年廣電在5G網(wǎng)絡(luò)和智慧廣電建設(shè)的目標(biāo)任務(wù)做好技術(shù)支撐服務(wù)。

結(jié)語

在推進(jìn)廣電媒體融合的過程中，我們要緊扣行業(yè)發(fā)展政策，以技術(shù)創(chuàng)新作為媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，不畏風(fēng)險(xiǎn)、大膽嘗試，助推媒體融合大發(fā)展。

[1]唐慧婷.廣播媒體融合初探[J].傳播力研究，2019，3（14）：76.

[2]閆博偉.深入推進(jìn)媒體融合 打造媒體發(fā)展的新形式[J].廣播電視信息，2019（04）：13-14

[3]胡占凡.銳意進(jìn)取 守正創(chuàng)新 積極推進(jìn)地市媒體融合[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019（07）：1.

作者簡介：袁從年（1962-），男，正高級(jí)工程師，從事廣播電視傳輸、發(fā)射、播控、融媒體等方面的技術(shù)應(yīng)用與研究。