摘? 要：在當(dāng)前社會(huì)新媒體的興起和高速發(fā)展下，傳統(tǒng)廣電傳媒的發(fā)展受到阻礙。在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下，廣電傳媒要突破自我局限，與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展道路。因此，本文針對(duì)新媒體對(duì)廣電傳媒發(fā)展的沖擊，對(duì)新媒體及其特點(diǎn)作了簡(jiǎn)要敘述，分析了新媒體和新媒體的興起對(duì)廣電傳媒的影響，然后闡述了廣電傳媒要與新媒體相互融合的必要性，最后提出了廣電傳媒與新媒體有機(jī)融合的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣電傳媒;發(fā)展;影響? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）01-088-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.024

本文著錄格式：?jiǎn)袒劭?淺析新媒體對(duì)廣電傳媒發(fā)展的影響[J].中國(guó)傳媒科技，2020，01（01）：88-90.

導(dǎo)語(yǔ)

隨著我國(guó)科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體迅速興起。新媒體這一新事物的出現(xiàn)就吸引著人們的眼球，從而阻礙了廣電傳媒的發(fā)展。新媒體的優(yōu)勢(shì)在新時(shí)代發(fā)展的應(yīng)用市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，在技術(shù)方面、運(yùn)營(yíng)方面以及服務(wù)方面，新媒體在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展的商業(yè)模式與廣電傳媒相比還是很成功的，這對(duì)廣電傳媒的發(fā)展還是有一定的影響。因此在新興媒體的背景下，廣電傳媒與新媒體的有機(jī)結(jié)合是必然趨勢(shì)，兩者可以借助對(duì)方的優(yōu)勢(shì)之處實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展、共同進(jìn)步，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展是非常有利的。

1.新媒體簡(jiǎn)述

新媒體是在先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)，比如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視等。相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)意義上的媒體來說，新媒體被稱為“第五媒體”。新媒體也是一個(gè)比較寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等終端向用戶提供服務(wù)的傳播形式。因此新媒體可以簡(jiǎn)單概括為一種新環(huán)境——數(shù)字化新媒體。

2.新媒體的特點(diǎn)

2.1信息傳遞便捷

如今社會(huì)發(fā)展迅速，人們的生活節(jié)奏加快，在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，時(shí)效性是新媒體在新時(shí)代的制勝法寶，也是各個(gè)媒體在當(dāng)前時(shí)代提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法。新媒體在時(shí)效性這一方面的優(yōu)勢(shì)盡顯，傳統(tǒng)媒體與之相比還是有所差異。新媒體在信息傳播方面更迅速、更多樣，不受時(shí)間、空間和地域的限制，使信息在傳播過程中沒有阻礙，能及時(shí)將新聞等信息呈現(xiàn)給公眾，使公眾在第一時(shí)間獲取新鮮信息，這種實(shí)時(shí)、快捷的新聞接受方式深受公眾喜愛。

2.2公眾參與度高

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的背景下，移動(dòng)客戶端在公眾中的普及為新媒體的發(fā)展提供了便利便利條件，移動(dòng)客戶端包括手機(jī)、電腦、平板等給用戶提供了一個(gè)新平臺(tái)接受信息。在傳統(tǒng)媒體中，廣電媒體等是固定的信息傳播者，公眾只能被動(dòng)的接受信息;在新媒體發(fā)展后，每個(gè)人既是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者和收集者。這種傳播信息的新型方式使公眾的參與性更高，信息傳播更加快速。但是，在當(dāng)今社會(huì)新媒體的發(fā)展還未成熟，還處于探索階段。比如現(xiàn)在出現(xiàn)的各類直播平臺(tái)，能提高公眾在新媒體發(fā)展中的體驗(yàn)度，積極參與新媒體時(shí)代，從而推動(dòng)新媒體行業(yè)向前發(fā)展。

2.3新型的互動(dòng)方式

在移動(dòng)客戶端的發(fā)展下，公眾參與度上升，在此期間用戶的互動(dòng)方式也有所變化。在傳統(tǒng)媒體如廣電傳媒，公眾更多的是在電視等媒介熒幕前用電話或者短信與節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動(dòng);隨著新媒體和移動(dòng)客戶端的信息交流平臺(tái)的發(fā)展，如微信、QQ、微博等，人們可以在這些溝通交流應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)信息的傳播，并以多種方式與信息傳播者進(jìn)行交流和互動(dòng)，使每個(gè)人的觀點(diǎn)都可以被其他人看見并實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)交融，以最大限度地滿足人們的互動(dòng)需求，調(diào)動(dòng)公眾的使用積極性，使公眾從被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地獲取、傳遞信息。

2.4具有數(shù)字化特征

科技的高速發(fā)展，使我國(guó)移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)從3G變成4G，現(xiàn)在又從4G演變到5G，可以看出我國(guó)在科技方面的發(fā)展十分迅猛。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，信息數(shù)字化已經(jīng)是大勢(shì)所趨。數(shù)字化科技使信息傳播的途徑和方式簡(jiǎn)化，可以在短時(shí)間內(nèi)在大范圍產(chǎn)生影響。比如，在傳統(tǒng)廣電傳媒中，人們只能聽廣播、看電視以及報(bào)紙雜志等了解新聞。但是在新媒體的發(fā)展下，人們可以通過手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備及時(shí)了解到某一地區(qū)的新聞，了解世界上發(fā)生的事情，所以在新媒體傳播信息的過程中，數(shù)字化特征產(chǎn)生了巨大作用。

2.5具有個(gè)性化特征

在當(dāng)前社會(huì)，每個(gè)人幾乎都在使用新媒體信息傳播方式，比如利用一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)微博、博客等，每個(gè)人都可以在平臺(tái)上發(fā)表自己的看法，參與度相比廣電傳媒來說比較高。但是這種高參與度的信息傳播方式同樣存在著一些負(fù)面影響，比如，在一些新聞的評(píng)論區(qū)部分人的用語(yǔ)不文明，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播一些不良信息，個(gè)人信息泄露甚至網(wǎng)絡(luò)犯罪等，這些問題的出現(xiàn)對(duì)新媒體的發(fā)展造成了影響，成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要問題。

3.新媒體對(duì)廣電傳媒發(fā)展的影響

3.1廣電傳媒的觀看群體減少

廣電傳媒的發(fā)展是需要觀眾為基礎(chǔ)的，觀眾越多，其影響范圍面越廣，對(duì)廣電傳媒的發(fā)展也就越有利。但是在新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展的背景下，廣電媒體的觀眾群體在不斷流失，比如，電視節(jié)目的收視率下降，觀眾看電視的時(shí)長(zhǎng)也有所減少等。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在流失的觀眾群體中年輕人居多，眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備普及后，年輕人大多使用新媒體這種新型方式來獲取信息、傳播信息以及發(fā)布信息，從而導(dǎo)致廣電傳媒的年輕受眾群體大量流失。除此之外，少數(shù)中年及老年人也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體信息傳播方式感興趣，因此廣電傳媒在觀眾群體基礎(chǔ)上遭到新媒體的沖擊，對(duì)其發(fā)展造成了阻礙。

3.2廣電傳媒的廣告收入減少

在廣電傳媒的發(fā)展中，廣告收入是廣電傳媒的發(fā)展主力軍，在制作節(jié)目過程中需要有廣告等投資來促成節(jié)目的制作和播放。但是在如今新媒體的影響沖擊下，由于廣告在電視上的影響力逐漸下降，造成廣告在廣電傳媒中的收入減少，所以廣告投資方在廣電傳媒中的市場(chǎng)份額下降，紛紛轉(zhuǎn)到新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使新媒體在短短幾年發(fā)展中取代廣電傳媒成為我國(guó)最大的廣告平臺(tái)。顯然，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在廣告投資中占有明顯優(yōu)勢(shì)，廣電傳媒在廣告上的收入日漸減少，給廣電傳媒的日后發(fā)展造成了嚴(yán)重影響。

3.3廣電傳媒的專業(yè)性人才減少

廣電傳媒的發(fā)展需要專業(yè)型人才的參與，這樣才能打造高質(zhì)量的節(jié)目。但是在新媒體興起和發(fā)展后，多數(shù)廣電專業(yè)型人才為了實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，選擇去到新媒體這樣一個(gè)更大的發(fā)揮舞臺(tái)，使他們的才能得以施展，知識(shí)得以運(yùn)用。因此，在廣電傳媒中已經(jīng)出現(xiàn)很多員工集體辭職以及優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)另謀高就等現(xiàn)象，眾多人才的流失給廣電傳媒的打擊無疑使巨大的，廣電傳媒丟失的不僅是人才，更多的是他們豐富的經(jīng)驗(yàn)以及他們的人脈資源。人才是一個(gè)企業(yè)發(fā)展下去的推動(dòng)力，人才的缺失給廣電傳媒企業(yè)的各方面都形成了打擊。

3.4廣電傳媒的新聞不再“新”

廣電傳媒的新聞報(bào)道在新媒體興起以前是人們獲取新聞資訊的主要來源，其新聞的準(zhǔn)確性取得了觀眾的信任。在新媒體發(fā)展后，新媒體在信息傳播上的快速性、時(shí)效性和便捷性使熱點(diǎn)新聞、突發(fā)事件在第一時(shí)間就能及時(shí)傳播為人們所知，并且受眾還能隨時(shí)看到記者在現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)的報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。在人們的移動(dòng)設(shè)備上，微信、QQ和微博等交流應(yīng)用可以使新聞等信息在短時(shí)間內(nèi)可達(dá)到大范圍傳播，如果是我國(guó)重大事件，在1分鐘之內(nèi)突破百萬轉(zhuǎn)發(fā)也是有可能的。在人們接受新聞信息的及時(shí)性上廣電傳媒和新媒體相比是相差很大的。

4.新媒體在現(xiàn)代社會(huì)中的影響

新媒體的繁榮發(fā)展是未來媒體的重要發(fā)展趨勢(shì)，它利用數(shù)字化媒體對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，然后對(duì)數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行加工、再創(chuàng)造、傳播等。新媒體的產(chǎn)生在當(dāng)前科技發(fā)達(dá)的社會(huì)中是非常必要的，它能滿足人們對(duì)信息的需要，在瞬息萬變的世界中及時(shí)將信息傳播到人們的移動(dòng)設(shè)備中，使人們及時(shí)獲取重要資訊，在信息評(píng)論互動(dòng)中對(duì)信息的理解更加深入。另外，在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇觀看的信息內(nèi)容，既在眾多信息中滿足了自己的信息獲取需求，還在發(fā)展節(jié)奏快的生活中節(jié)約了時(shí)間。

新媒體技術(shù)的誕生將人們獲取信息的枯燥性、延遲性以及不可互動(dòng)性等方面進(jìn)行整合，利用數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等使眾多信息得以分類，并對(duì)信息的優(yōu)劣進(jìn)行劃分，保證受眾群體得到有效的新聞信息。

在如今互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的背景下，新媒體的產(chǎn)生為人類社會(huì)帶來了一種新的多元化的交往空間。在這種媒體機(jī)制中，網(wǎng)絡(luò)交往的參與者能夠通過相互交流來達(dá)到對(duì)精神時(shí)代的塑造。

5.廣電傳媒與新媒體有機(jī)結(jié)合的必要性

廣電傳媒在新媒體的的興起后發(fā)展受到?jīng)_擊，與新媒體進(jìn)行融合是其在當(dāng)前社會(huì)向前發(fā)展的有效方式。而且對(duì)于新媒體來說，它的發(fā)展勢(shì)頭雖然很猛，但是它也存在著局限性，雖然廣電傳媒在其沖擊下發(fā)展受到阻礙，但新媒體在短時(shí)間之內(nèi)是不會(huì)取代廣電媒體的，所以兩者只有進(jìn)行有機(jī)融合，才能將它們的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，達(dá)到一種競(jìng)合的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)多樣媒體發(fā)展之路。多樣媒體共同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)能得到互補(bǔ)，這樣信息傳播效果會(huì)最大化，從而媒體行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，廣電傳媒和新媒體要積極尋求融合之路，為以后媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

6.廣電傳媒與新媒體有機(jī)融合策略

6.1建立媒體行業(yè)新理念

不管是新媒體還是廣電傳媒，它們都在一定的時(shí)期起到了很好的新聞傳播作用，它們都有各自的優(yōu)勢(shì)和不足之處，比如廣電傳媒在新聞傳播的時(shí)效性和方式上不如新媒體，但是新媒體在人民中的信任度卻不如廣電傳媒。所以媒體行業(yè)的人員要客觀地看待各種媒體，充分利用它們的優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展，如果以一種偏激的做法如用一種媒體區(qū)打壓另一種媒體，這樣只會(huì)阻礙中國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，媒體人在新時(shí)代要樹立一種新的媒體理念，將廣電傳媒和新媒體的優(yōu)勢(shì)融合起來，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，為中國(guó)傳媒行業(yè)創(chuàng)造出一條新型發(fā)展道路;更新觀念，不斷創(chuàng)新，從媒體行業(yè)的整體出發(fā)，積極探索融合道路，實(shí)現(xiàn)廣電傳媒和新媒體的良性互動(dòng)，讓中國(guó)媒體行業(yè)有新的前景。

6.2豐富廣電傳媒節(jié)目?jī)?nèi)容，綜合新媒體優(yōu)勢(shì)

在新媒體的發(fā)展中，廣電傳媒要不斷提高自身在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容并加以創(chuàng)新，努力創(chuàng)造出一系列有品牌效力的節(jié)目，從而吸引更多的節(jié)目觀眾，取得觀眾的支持和好評(píng)。最近在電視上出現(xiàn)一些受歡迎的節(jié)目，比如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》等，這些節(jié)目顛覆了之前的傳統(tǒng)節(jié)目，在節(jié)目?jī)?nèi)容上有所創(chuàng)新并創(chuàng)立了品牌效應(yīng)，這些節(jié)目為廣電傳媒帶來了很大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

廣電傳媒與新媒體有機(jī)融合，需要完善其自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)信息傳播速度。廣電傳媒可以嘗試做幾檔直播節(jié)目，增加觀眾的參與度，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性。除此之外，廣電傳媒可以利用移動(dòng)設(shè)備在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣電傳媒在移動(dòng)設(shè)備中新媒體平臺(tái)上的發(fā)展，綜合來說主要有三種發(fā)展方式。一種是由第三方做媒介提供平臺(tái)，廣電傳媒將內(nèi)容入駐平臺(tái)，通過讀者訂閱或其他方式由平臺(tái)向讀者的移動(dòng)設(shè)備推送，讀者在平臺(tái)上可以讀取實(shí)時(shí)內(nèi)容。第二種是廣電傳媒開發(fā)專屬自身內(nèi)容的客戶端應(yīng)用，時(shí)常觀看電視節(jié)目的觀眾可以在手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上下載其應(yīng)用，這樣讀者可以在應(yīng)用種挑選感興趣內(nèi)容進(jìn)行閱讀和觀看，這種方式受到觀眾青睞。在內(nèi)容上，應(yīng)用中可以分為新聞?dòng)^看和交流等多種功能，觀眾可以在觀看之后在下方評(píng)論區(qū)發(fā)表見解，并和其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，除此之外，實(shí)時(shí)信息及時(shí)更新，觀眾可以及時(shí)了解各方新聞，由此彌補(bǔ)了廣電傳媒在新聞時(shí)效性和傳播速度上的不足。第三種是充分利用社交軟件進(jìn)行信息碎片化傳播?，F(xiàn)在人們的社交軟件主要有微信、微博等，而且這些軟件受眾范圍大，容易進(jìn)行新聞信息傳播，所以多家廣電傳媒開始向微信、微博等社交軟件延伸新聞數(shù)字化業(yè)務(wù)。目前國(guó)內(nèi)大部分新聞媒體已經(jīng)開通了官方微博和微信訂閱號(hào)，他們可以在微博上發(fā)布及時(shí)資訊，比如一些受歡迎的節(jié)目主持人可以錄一些短視頻，用一些有趣的話語(yǔ)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解說，這樣不僅將新聞傳播出去，還深受觀眾喜愛;而在微信訂閱號(hào)上，廣電傳媒可以將新聞進(jìn)行深入分析，使讀者更能了解其深處內(nèi)容。

6.3增加專業(yè)媒體人員儲(chǔ)備

在廣電傳媒和新媒體有機(jī)融合的大背景下，媒體專業(yè)人才是媒體行業(yè)必須的，與此同時(shí)也對(duì)媒體專業(yè)型人才提出了更高的要求。所以廣電傳媒在招聘員工時(shí)，要嚴(yán)格遵守招聘原則，審核他們的專業(yè)學(xué)歷和知識(shí)儲(chǔ)備是否符合要求，使雇傭的媒體職員在媒體融合的背景下專業(yè)素養(yǎng)高，具備創(chuàng)新能力，使這一行業(yè)充滿活力，使傳媒行業(yè)有更廣闊的發(fā)展前景。

廣電傳媒要定期對(duì)員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)并對(duì)他們的專業(yè)技能進(jìn)行考核，增強(qiáng)員工在廣電傳媒和新媒體融合發(fā)展過程中的作用力;制定和完善績(jī)效評(píng)價(jià)和獎(jiǎng)勵(lì)制度，增加他們對(duì)工作的熱情和積極性。

6.4做好客戶服務(wù)

廣電傳媒和新媒體等媒體行業(yè)是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，在工作時(shí)要樹立客戶至上的服務(wù)理念，只有這樣客戶才會(huì)信賴媒體行業(yè)，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的不斷發(fā)展。因此，廣電傳媒要在媒體融合這一過程中積極改正不足之處，增強(qiáng)自身優(yōu)點(diǎn)，做出更好的節(jié)目以滿足客戶需求。在制作節(jié)目過程中，要做好民意調(diào)查，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量且符合觀眾心理的節(jié)目，使節(jié)目形式多樣，內(nèi)容豐富，滿足觀眾需求。

結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體的發(fā)展下，廣電傳媒要想有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，就要積極做出改變，采取相應(yīng)措施，將新媒體對(duì)其產(chǎn)生的影響巧妙轉(zhuǎn)化為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中的有利條件和推動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介：?jiǎn)袒劭?，女，漢族，河南安陽(yáng)人，研究生在讀二年級(jí)，研究方向：實(shí)驗(yàn)影像藝術(shù)。