摘? 要：隨著進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)日益繁盛的21世紀(jì)，新技術(shù)、新媒體應(yīng)運(yùn)而生，給傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊。從新媒體的角度來(lái)說(shuō)，用戶(hù)接受信息的習(xí)慣發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，移動(dòng)化、碎片化、即時(shí)性的特點(diǎn)日益凸顯;從智媒體的角度來(lái)看，基于移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，完美的實(shí)現(xiàn)了信息與用戶(hù)需求的智能匹配的媒體形態(tài)。依據(jù)傳統(tǒng)“采編播”模式的主流媒體如何立足自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“守正”;如何在媒體的智能化背景下進(jìn)行“創(chuàng)新”，探索新聞報(bào)道的新路徑新方法，成為了必須研究的新課題。本文將依照在智媒時(shí)代下新聞報(bào)道的新特點(diǎn)，探索主流媒體新聞報(bào)道如何“守正創(chuàng)新”。

關(guān)鍵詞：智媒時(shí)代;主流媒體;新路徑;新聞報(bào)道? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類(lèi)號(hào)： G214? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）01-082-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.022

本文著錄格式：涂詩(shī)嘉.智媒時(shí)代下主流媒體新聞報(bào)道的新路徑[J].中國(guó)傳媒科技，2020，01（01）：82-84.

1.研究背景

從傳播學(xué)領(lǐng)域出發(fā)，媒體被劃分為兩類(lèi)：第一類(lèi)為主流媒體，第二類(lèi)為大眾媒體。主流媒體以具備廣泛影響力、公信力與權(quán)威性等要素著稱(chēng)。

1.1內(nèi)容上：政治性色彩明顯，嚴(yán)肅莊重、敘事枯燥

作為黨和政府的喉舌，主流媒體是黨治國(guó)理政的重要輿論場(chǎng)所，以傳播黨和人民的主流核心價(jià)值觀為己任，秉持鮮明的政治立場(chǎng)和價(jià)值判斷，是保持輿論環(huán)境穩(wěn)定的重要平臺(tái)。黨性和政治性特征成為主流媒體最核心的特征。其基本政治功能是有效傳播政治思想，保護(hù)優(yōu)秀思想文化。

一直以來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容多為法律法規(guī)、黨和政府的方針政策以及重要會(huì)議講話精神等，莊重性黨政性使得嚴(yán)肅表達(dá)、敘事風(fēng)格紅專(zhuān)成為常態(tài)。而相對(duì)枯燥乏味的陳詞，又給主流媒體添上了“傳統(tǒng)、高大”的象征符號(hào)，使得受眾與政治之間產(chǎn)生一定的隔閡。

1.2形式上：傳播渠道單一，周期較長(zhǎng)

主流媒體以傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體分發(fā)渠道作為新聞傳播的途徑，特別是包括黨報(bào)黨刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒只能夠按照特定的周期進(jìn)行傳播，而過(guò)長(zhǎng)的傳播周期已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)如今受眾對(duì)于信息接收及處理的即時(shí)性和快速性的需求。

然而，隨著智媒化、媒介融合的趨勢(shì)日益明顯，新媒體呈現(xiàn)出數(shù)字性、非線性、交互性的特點(diǎn)，傳播范圍廣、速度快、渠道豐富等特點(diǎn)為廣大受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，電子化閱讀、看圖看視頻時(shí)代的到來(lái)，新技術(shù)如VR/AR、人工智能的出現(xiàn)給傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展造成了不小的沖擊——市場(chǎng)份額逐漸被新興媒體所占據(jù)取代，經(jīng)營(yíng)環(huán)境不容樂(lè)觀。

黨報(bào)黨媒的嚴(yán)謹(jǐn)性決定了在很多時(shí)候?yàn)榱吮３终y(tǒng)，而只能“放棄”版面以及插圖等細(xì)節(jié)上、美觀上等形式上的追求。內(nèi)容不夠吸引年輕受眾、傳播方式不夠符合年輕讀者的閱讀方式也成為了黨報(bào)黨刊等傳統(tǒng)紙媒無(wú)法贏得年輕人關(guān)注和喜愛(ài)的原因。這也正是其讀者群體正在不斷減少且不再年輕化甚至向老齡化趨勢(shì)發(fā)展的重要原因。

因此，如何守正創(chuàng)新，探索在新媒體新趨勢(shì)下的發(fā)展生存，以良好的姿態(tài)面臨沖擊，成為了主流媒體需要即刻解決的問(wèn)題。

2.研究意義

在媒體融合大趨勢(shì)的浪潮下，以交互性、數(shù)字性為特征的微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端等新興網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播乃至新聞報(bào)道方面的影響力逐漸擴(kuò)大，傳統(tǒng)主流媒體如何在立足自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，探索媒體融合的新路徑，成為其必須回應(yīng)的新課題。

守正，是新聞報(bào)道的前提，是立身之本;創(chuàng)新，是適應(yīng)新時(shí)代的基本要求，也是主流媒體有效提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)。只有突破常規(guī)、不斷創(chuàng)新，才能夠使信息傳遞廣泛到達(dá)用戶(hù)。

目前，我國(guó)正處在發(fā)展關(guān)鍵期、改革關(guān)鍵期和矛盾凸顯期，面對(duì)傳播格局的深刻變化和輿論環(huán)境的紛繁復(fù)雜，主流媒體新聞報(bào)道如何探索新思路具有了更加重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.1智媒時(shí)代下主流媒體新聞報(bào)道

萬(wàn)物皆媒。隨著萬(wàn)物相連的互聯(lián)網(wǎng)——“物聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的到來(lái)，任何物體都有成為媒介的可能。這在一定程度上也更改了在過(guò)去以人為主導(dǎo)的媒體的傳統(tǒng)。

人機(jī)合一。技術(shù)與人類(lèi)智慧的融合共通，智能化媒體、智能化機(jī)器人的出現(xiàn)，使人機(jī)交互成為趨勢(shì)。

自我進(jìn)化。任何媒介的產(chǎn)生都在進(jìn)行“疊加式發(fā)展”，即吸收傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)并進(jìn)化成更與時(shí)俱進(jìn)的新媒體。機(jī)器更深入洞察人心，人更深入掌握駕馭機(jī)器的能力，不斷互相促進(jìn)，進(jìn)化發(fā)展。

2.2智媒時(shí)代下主流媒體新聞報(bào)道的變革

2.2.1打造獨(dú)特創(chuàng)意內(nèi)容，傳播主流價(jià)值觀

受眾與政治之間的“隔閡感”是主流媒體新聞報(bào)道中常見(jiàn)的問(wèn)題。太過(guò)宏大的主題與信息無(wú)形中拉遠(yuǎn)了與受眾之間的距離。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)去中心化的特點(diǎn)，在新時(shí)代背景下傳播時(shí)政新聞，則應(yīng)該從受眾的角度來(lái)展示更加平民化的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從俯視變?yōu)槠揭?，從小的切入點(diǎn)出發(fā)引出大的主題，有效傳播了主流思想價(jià)值觀的同時(shí)也增加了受眾群體。

例如《人民日?qǐng)?bào)》在2016年6月，利用全媒體平臺(tái)（“中央廚房”）制作的一系列時(shí)政微視頻《習(xí)近平用典》。這些每集僅三分鐘左右的視頻，以可視化的形象生動(dòng)地展現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記在文章、著作及講話中引用的典故，并系統(tǒng)闡釋其蘊(yùn)含的深邃意義。更為突出的是，它采用仿古手繪的畫(huà)面風(fēng)格，使原本枯燥無(wú)味的“大義”——國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人治國(guó)理政的重要思想戰(zhàn)略，用互聯(lián)網(wǎng)思維表達(dá)了出來(lái)，將政治傳播的意義寓于事實(shí)性信息之中，也塑造了整個(gè)社會(huì)的核心價(jià)值導(dǎo)向和認(rèn)知框架，體現(xiàn)了創(chuàng)意又不失正統(tǒng)。

2.2.2創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，探索平民化敘事形式

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，新媒體的言論表達(dá)能力和敘事功能大為強(qiáng)化，尤其是時(shí)政微視頻已經(jīng)成為我國(guó)主流媒體時(shí)政新聞報(bào)道中的標(biāo)配。重大時(shí)政活動(dòng)故事化平民化、嚴(yán)肅政治議題生活化口語(yǔ)化已成為時(shí)政微視頻的主要表現(xiàn)方式。

在2017年兩會(huì)報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》推出的《當(dāng)民法總則遇上哪吒》微視頻引起了強(qiáng)烈反響。該短視頻運(yùn)用受眾熟知的動(dòng)畫(huà)形象“哪吒”，以他的出生經(jīng)歷為例子生動(dòng)形象地展示了民法總則在實(shí)際生活中的運(yùn)用，既活潑有趣又通俗易懂。而《“兩會(huì)版”成都》微視頻則利用改編翻唱流行音樂(lè)等創(chuàng)新元素結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)的政治議題用“年輕人的方式”傳播正能量的民謠?！懊恳欢浠ǘ荚诨厥祝唇裉煲汛簼M神州”，改編者用小情調(diào)訴說(shuō)大情懷，無(wú)不令人動(dòng)容。

2.2.3開(kāi)發(fā)社交屬性，提升參與度轉(zhuǎn)移話語(yǔ)權(quán)

互動(dòng)才會(huì)有參與。有效促進(jìn)政治傳播、新聞傳播的一大法寶就是提升參與度，讓決策更民主化科學(xué)化的同時(shí)也拉近了受眾與政治之間的距離。傳統(tǒng)媒體可利用日益流行的彈幕文化、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等實(shí)時(shí)互動(dòng)行為方式進(jìn)行雙向互動(dòng)傳播，擴(kuò)大傳播優(yōu)勢(shì)。

《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”于 2017 年“兩會(huì)”召開(kāi)前夕推出的創(chuàng)意微視頻《“劇透”2017 年全國(guó)兩會(huì)》，用邀請(qǐng)函的形式增強(qiáng)了用戶(hù)的代入感，并采用實(shí)景與虛景巧妙結(jié)合的手法，模擬實(shí)現(xiàn) AR 效果，用戶(hù)仿佛身臨其境親自揭開(kāi)一個(gè)個(gè)兩會(huì)熱點(diǎn)。

2.2.4 H5新聞：以高互動(dòng)性創(chuàng)新信息分享

H5技術(shù)可以將文字、圖片、音視頻進(jìn)行完美融合，通過(guò)不同的組合使新聞?wù)宫F(xiàn)出不同的風(fēng)格特點(diǎn)，使原本枯燥、呆板的新聞活潑起來(lái)。而且，H5 還借助移動(dòng)端進(jìn)行傳播，其閱讀時(shí)長(zhǎng)較短，完美契合受眾對(duì)碎片化時(shí)間的使用需求。

國(guó)務(wù)院中國(guó)政府網(wǎng)推出了插畫(huà)手繪風(fēng)格的游戲類(lèi)H5《美術(shù)館里看政府工作報(bào)告》，用戶(hù)可以在畫(huà)作中尋找報(bào)告中的隱藏圖標(biāo)，親自探索不同元素對(duì)應(yīng)的報(bào)告內(nèi)容。

人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送了互動(dòng)視頻H5《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，用模擬“視頻通話”的場(chǎng)景，拉近了兩會(huì)與普通百姓之間的距離。

2.2.5 AI合成主播

AI即人工智能。2018年6月，我國(guó)學(xué)者譚鐵牛院士在第十九次中科院院士大會(huì)上發(fā)表了《人工智能：天使還是魔鬼》的主題報(bào)告，他認(rèn)為“人工智能是研究開(kāi)發(fā)能夠模擬、延伸和擴(kuò)展人類(lèi)智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門(mén)新的技術(shù)科學(xué)。

新華社推出了《新小浩上兩會(huì)》《新小萌上兩會(huì)》系列短視頻。其中“新小萌”在2019兩會(huì)首次登臺(tái)，是首位“AI合成女主播”，逼真的形象和強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力贏得了網(wǎng)友的好評(píng)。

2.2.6微故事新聞：vlog、微視頻等

中國(guó)網(wǎng)微信公眾號(hào)策劃了兩會(huì)系列的“開(kāi)箱”主題視頻，以后臺(tái)、花絮的視角，平民化生活化地揭秘了上會(huì)記者和代表們的日常工作。

人民網(wǎng)推出了《兩會(huì)VLOG》，揭秘大型直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》“臺(tái)前幕后”的故事;南方都市報(bào)記者吳斌通過(guò)兩分鐘的《南都記者兩會(huì)vlog：今天，我在兩會(huì)上提問(wèn)了！》記錄下自己參會(huì)、采訪、發(fā)稿的全過(guò)程。

2.2.7臨場(chǎng)化新聞

新技術(shù)將改變觀眾與現(xiàn)場(chǎng)之間基于二維畫(huà)面建立的“現(xiàn)場(chǎng)感”，創(chuàng)造媒體用戶(hù)與現(xiàn)場(chǎng)的新關(guān)系——“臨場(chǎng)”，即進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。

臨場(chǎng)化新聞主要有：網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播、VR/AR新聞和VR/AR直播。

新華社新媒體中心首次啟用了智能AR直播眼鏡。通過(guò)記者的主觀視角可使受眾也仿佛進(jìn)入會(huì)場(chǎng)觀會(huì)，是一次獨(dú)特的注意力捕捉技術(shù)的偉大實(shí)踐。人民日?qǐng)?bào)采用5G客戶(hù)終端設(shè)備（CPE）和VR全景相機(jī)，將大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的超高清視頻信息，幾乎“同時(shí)”傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。

2.2.8動(dòng)漫新聞：以通俗、生動(dòng)形象解構(gòu)傳統(tǒng)敘事

動(dòng)漫最大的優(yōu)勢(shì)就是可以將原本枯燥的新聞變得鮮活，在對(duì)外傳播中也能突破語(yǔ)言的界限，使外國(guó)友人更好地了解中國(guó)。在新聞動(dòng)態(tài)化進(jìn)程中，動(dòng)漫一直都是不可或缺的一環(huán)，其應(yīng)用效果已在傳播中得到了充分的證明。

2018年兩會(huì)期間，新京報(bào)“動(dòng)新聞”欄目推出 3D 動(dòng)畫(huà)《換屆大會(huì)國(guó)家主席如何產(chǎn)生》，該短視頻通過(guò)一個(gè)個(gè)創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)向觀眾深入解釋了國(guó)家主席是怎么選舉出來(lái)的，總理又是以什么方式產(chǎn)生的。

2.3新技術(shù)、新媒介產(chǎn)生的問(wèn)題

2.3.1追求形式、思想力不足

新型傳播技術(shù)手段的涌現(xiàn)豐富了傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中的話語(yǔ)表達(dá)方式，在主流媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，其紛紛采用 AI、H5小程序、VR、AR、機(jī)器人問(wèn)答等創(chuàng)新表達(dá)形式，產(chǎn)出了眾多“刷屏”力作。

勇于創(chuàng)新值得肯定，但有些新媒體報(bào)道為創(chuàng)新而創(chuàng)新，過(guò)于追求形式，思想性不足，用戶(hù)體驗(yàn)欠佳?？此旗趴?，實(shí)則空洞，內(nèi)容質(zhì)量不佳，實(shí)為因小失大。

2.3.2泛娛樂(lè)化、不求真相

碎片傳播時(shí)代的到來(lái)，淺閱讀和快速閱讀取代了傳統(tǒng)的精讀，成為了廣大受眾的信息處理方式。信息的爆炸式增長(zhǎng)也使得受眾的選擇性日漸多元化。而醒目的標(biāo)題或許可以一時(shí)間吸引廣大的受眾朋友，而現(xiàn)如今，點(diǎn)擊量及流量及利益，一個(gè)好的標(biāo)題可能勝過(guò)好的內(nèi)容。過(guò)度的娛樂(lè)化和功利主義使得新聞傳播只是為了經(jīng)濟(jì)利益而非真相，新聞專(zhuān)業(yè)主義日益被拋在腦后。

2.3.3過(guò)度媒介化現(xiàn)象的出現(xiàn)

隨著新技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)幾年內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)人們攜帶小型相機(jī)，不斷收集各種信息并存儲(chǔ)到云空間。這意味著公民新聞將成為未來(lái)新聞發(fā)展極為普遍的一種新聞樣式，因?yàn)橹灰獢y帶相機(jī)，任何人都可以成為 VR 新聞?dòng)浾?。社?huì)的媒介化程度會(huì)加深，一旦超過(guò)了合理的度，VR新聞就有可能從有意義的行為逆轉(zhuǎn)為無(wú)意義，甚至是喪失存在合理性的行為。這同樣意味著“公共領(lǐng)域”和“私人領(lǐng)域”的界限被消解，個(gè)人的信息安全得不到保障，甚至最終會(huì)使得私人空間被公眾化消費(fèi)。過(guò)度媒介化將使人面對(duì)信息選擇時(shí)感到無(wú)能為力，并最終產(chǎn)生媒介暴力。

3.應(yīng)用意義

現(xiàn)如今，新聞傳播形式日益多元，政治參與度互動(dòng)率不斷提高，決策日益民主化科學(xué)化，得益于新技術(shù)、媒介融合的新趨勢(shì)。智媒化是未來(lái)物與物、物與人相互聯(lián)系的“物聯(lián)網(wǎng)”背景下媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，基于大數(shù)據(jù)新聞、人機(jī)交互、AR/VR虛擬等新技術(shù)的背景實(shí)現(xiàn)信息與用戶(hù)需求精準(zhǔn)匹配的一種新型媒介生態(tài)。從融合的角度來(lái)看，新聞傳播在新媒體上的形態(tài)改變正是其數(shù)據(jù)化思維的體現(xiàn);從技術(shù)與媒介融合的角度來(lái)說(shuō)，智能化、人機(jī)交互已然成為趨勢(shì)所向。

如何讓技術(shù)更好的為我們服務(wù)，如何讓新聞傳播在魚(yú)龍混雜的大技術(shù)大數(shù)據(jù)背景下依然堅(jiān)守真實(shí)而不是流于形式，如何在智媒時(shí)代下更有效地傳播新聞思想，道阻且長(zhǎng)，完善制度法規(guī)，多做嘗試，多貼近用戶(hù)，才能更好的傳播思想，甚至走向世界。

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作者簡(jiǎn)介：涂詩(shī)嘉，女，漢族，17級(jí)播音與主持藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，大三本科，研究方向：新聞與信息傳播。