宋萬晟

摘? 要：新媒體已成為當(dāng)代社會(huì)的主流媒體，并以數(shù)字化、交互性、即時(shí)性、共享性等特點(diǎn)影響著人們的生產(chǎn)生活方式，在許多方面對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了革命性的沖擊。在新媒體時(shí)代，廣播音樂節(jié)目也面臨著信息傳播形式多樣化、受眾群體年輕化、音樂節(jié)目多樣化等挑戰(zhàn)，并陷入了生存和發(fā)展困境。為此，應(yīng)通過革新節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式等方式，化解廣播音樂節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播音樂;節(jié)目?jī)?nèi)容? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播、3D電影、數(shù)字電視、智能手機(jī)等新媒體不斷涌現(xiàn)，形式多樣、內(nèi)容新穎的新媒體成了新時(shí)期重要的傳播載體，并獲得了廣大受眾的青睞。新媒體的快速發(fā)展改變了廣播媒體的生存環(huán)境，也給廣播音樂節(jié)目的發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以，應(yīng)深入分析新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目所面臨的發(fā)展困境，探索廣播音樂節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的實(shí)踐路徑。

1.新媒體的基本特征及發(fā)展趨勢(shì)

所謂新媒體，是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)等信息技術(shù)優(yōu)化傳媒載體、傳播方式等所形成的新媒介。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體的發(fā)展，新媒體逐漸成為當(dāng)代社會(huì)的主流媒體，并以數(shù)字化、交互性、即時(shí)性、共享性等特點(diǎn)影響著人們的生產(chǎn)生活方式，在許多方面對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了革命性的沖擊。從傳播方式上看，新媒體依賴數(shù)字語言進(jìn)行傳播，它不僅促進(jìn)了傳播方式、接收載體的多樣化，還促進(jìn)了信息呈現(xiàn)方式的多元化，從而打破了不同媒體之間的界限。同時(shí)，新媒體促進(jìn)了受眾與媒體、受眾與受眾的多向互動(dòng)，模糊了媒體和受眾的邊界，人人成了信息發(fā)布者和傳播者，從而促進(jìn)了社會(huì)話語權(quán)的平等。此外，新媒體具有個(gè)性化、即時(shí)性、共享性等特點(diǎn)，比如，新媒體能夠從受眾的愛好、需要等出發(fā)，為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，受眾可以根據(jù)個(gè)人興趣選擇適合自己的資訊和內(nèi)容;受眾也可以將各種新聞信息、文化資源等上傳至網(wǎng)絡(luò)或其他載體上，實(shí)現(xiàn)信息的快速、無障礙傳播。

從發(fā)展趨勢(shì)看，現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用不但拓展了信息傳播渠道，也改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，如今，“三網(wǎng)融合”已成為媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，以前單一的信息服務(wù)逐漸演變?yōu)槲淖帧⒄Z音、視頻等相融合的多元化信息服務(wù)，用戶可以隨心所欲地享受個(gè)性化的信息服務(wù)。同時(shí)，新舊媒體融合發(fā)展也成為媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，許多傳統(tǒng)媒體嘗試以新媒體整合傳播資源，以滿足用戶專業(yè)化、個(gè)性化的業(yè)務(wù)需要。但是，新媒體的發(fā)展中也出現(xiàn)了“重視技術(shù)創(chuàng)新，忽視內(nèi)容創(chuàng)新”的不良局面，信息傳播質(zhì)量不高。綜上所述，在新媒體時(shí)代，廣播音樂媒體應(yīng)當(dāng)從新媒體的特征、優(yōu)勢(shì)、不足等出發(fā)，分析自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境、主要挑戰(zhàn)，探究實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新、自我發(fā)展的路徑。[1]

2.新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

音樂是聽覺藝術(shù)，廣播是聽覺媒體，廣播音樂節(jié)目是音樂和廣播的有機(jī)結(jié)合，它以廣播為載體，完美展現(xiàn)了音樂的藝術(shù)性、情感性和思想性，獲得了無數(shù)聽眾的喜愛。時(shí)至今日，廣播音樂節(jié)目仍是廣播電視領(lǐng)域重要的節(jié)目形式，也是深受聽眾喜愛的廣播節(jié)目形式。但是，在MP3、MP4、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，廣播音樂節(jié)目的生存境遇發(fā)生了巨大變化，廣播音樂節(jié)目失去了昔日的傳播優(yōu)勢(shì)和藝術(shù)風(fēng)采。

音樂傳播多樣化。20世紀(jì)90年代以來，MP3、MP4、智能手機(jī)等新媒體設(shè)備不斷涌現(xiàn)，使人們獲取音樂資源變得越來越便捷，人們不僅可以利用新媒體設(shè)備方便快捷地獲取音樂信息、欣賞音樂藝術(shù)，還可以通過新媒體平臺(tái)自由選擇自己喜歡的音樂節(jié)目，在網(wǎng)站收聽自己喜歡的歌曲，或者將歌曲下載到智能手機(jī)、MP4等載體上。此外，人們可以通過蜻蜓fm、FIFM.CN等在線廣播平臺(tái)進(jìn)行在線互動(dòng)，或通過微信、微博、博客等社交媒體發(fā)布或分享信息，實(shí)現(xiàn)媒體和受眾的交流互動(dòng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)的單向式廣播音樂的不足，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播方式的創(chuàng)新。在這種情況下，廣播音樂節(jié)目的受眾越來越少，廣播音樂漸漸淡出了人們的視野，這就需要?jiǎng)?chuàng)新廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容、形式、傳播載體等，實(shí)現(xiàn)傳播廣播音樂節(jié)目與新媒體的融合。

受眾群體年輕化。與廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，智能手機(jī)、MP4、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體具有信息容量大、傳播速度快、交互性強(qiáng)、可選擇性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，新媒體的這些特點(diǎn)受到了年輕人的青睞，并給傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以廣播音樂節(jié)目為例，廣播音樂的受眾主要為年輕人，可以分為15～22歲的學(xué)生受眾群體以及22～35歲的青年受眾群體，而手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播等新媒體的受眾也多為年輕人，這使廣播音樂節(jié)目和新媒體在受眾群體上產(chǎn)生了激烈競(jìng)爭(zhēng)，并嚴(yán)重壓縮了廣播音樂節(jié)目的受眾范圍。

節(jié)目形式多樣化。在新媒體時(shí)代，受眾可以通過音樂網(wǎng)站、音樂數(shù)據(jù)庫(kù)、音樂軟件等收聽自己感興趣的音樂頻道或音樂節(jié)目，也可以借助微博、微信、QQ等新媒體平臺(tái)欣賞音樂或收看其他音樂節(jié)目，甚至可以跨越時(shí)空限制收聽不同國(guó)家和地區(qū)的音樂節(jié)目，這些對(duì)廣播音樂的節(jié)目形式、主持風(fēng)格等提出了更高的要求，要求廣播音樂節(jié)目主持人具有較強(qiáng)的新媒體服務(wù)意識(shí)，能夠熟練操作各種新媒體設(shè)備，把握新媒體時(shí)代受眾的接受心理。然而，許多廣播音樂節(jié)目主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，職業(yè)道德操守缺失，缺乏運(yùn)用新媒體的能力，這些也給廣播音樂媒體的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。[2]

3.新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目發(fā)展困境的化解

在新媒體時(shí)代，廣播音樂節(jié)目的受眾規(guī)模和范圍不斷縮小，生存環(huán)境不斷惡化，發(fā)展空間遭到嚴(yán)重?cái)D壓。為此，應(yīng)正確面對(duì)新媒體所帶來的種種挑戰(zhàn)，通過深度整合廣播音樂節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目的傳播形式，以更好地推進(jìn)廣播音樂節(jié)目的繁榮發(fā)展。

3.1整合廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容

面對(duì)傳播速度快、信息容量大、可選擇性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體，廣播音樂節(jié)目應(yīng)辯證地看待廣播音樂節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和不足，通過整合音樂資源、制作音樂專題等方式發(fā)揮廣播音樂節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高廣播音樂節(jié)目的傳媒競(jìng)爭(zhēng)力。首先，深度整合音樂資源。在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、生活節(jié)奏加快、功利主義泛濫的今天，很少有人能夠靜下心來完整地欣賞一盤音樂專輯或觀看一部音樂電影，往往只是想欣賞其中的經(jīng)典樂章或片段。在這種情況下，廣播音樂節(jié)目可以對(duì)音樂專輯、音樂電影等進(jìn)行整理、篩選、編排等，并將專業(yè)化、精準(zhǔn)化的音樂信息傳播給聽眾，這樣才能夠收到良好的音樂傳播效果。[3]比如，營(yíng)口廣播電臺(tái)所推出的《春晚的記憶》《綻放60》等節(jié)目都是經(jīng)過深度整合的系列音樂主題節(jié)目，這些節(jié)目獲得了廣大聽眾的青睞。

其次，編排專題音樂節(jié)目。在廣播音樂節(jié)目中，專題音樂節(jié)目能以巧妙的構(gòu)思、精致的編排等將不同的音樂作品完美地串聯(lián)起來，展現(xiàn)內(nèi)涵豐富、意蘊(yùn)深刻的思想主題，進(jìn)而提高改善廣播音樂節(jié)目的傳播效果。所以，在廣播音樂節(jié)目制作中，節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)提高自己的音樂修養(yǎng)、新聞素養(yǎng)、節(jié)目制作能力等，并根據(jù)時(shí)代環(huán)境、聽眾需要等制作靈活多樣的專題音樂節(jié)目。[3]比如，營(yíng)口廣播電臺(tái)就制作了《半個(gè)世紀(jì)的音樂情懷》《國(guó)歌響起》等專題音樂節(jié)目，將音樂人物介紹與音樂作品賞析完美結(jié)合起來，為聽眾提供了高水平、有深度的音樂節(jié)目，大大提升了廣播音樂節(jié)目的藝術(shù)品位。

3.2創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目的形式

隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)在廣播音樂節(jié)目中得到深度利用，促進(jìn)廣播音樂節(jié)目實(shí)現(xiàn)可視化大跨步，為廣播音樂節(jié)目開辟出大量年輕化表達(dá)與貼近聽眾需求的全新體驗(yàn)方式，不但促使用戶對(duì)廣播音樂節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生更多期待，更是讓廣播音樂節(jié)目從不同維度高效傳播新鮮內(nèi)容，使得廣播音樂節(jié)目不止于聽。音樂是一種于聲音、于聽覺的藝術(shù)，空靈、廣袤、絕美，兼具音樂傳播與資訊輸出的雙重屬性，通過聽覺陪伴聽友閑暇時(shí)空，觸發(fā)心靈共鳴。在新媒體時(shí)代，媒體和受眾交流互動(dòng)成了非常常見的傳播方式，新的技術(shù)載體帶來了全新的廣播音樂節(jié)目形式，也成為提高傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，正在全面而迅速地更新廣播音樂節(jié)目方式與形態(tài)。為此，作為重要的媒體聲音和音樂服務(wù)的提供者，在這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的黃金時(shí)代，廣播音樂節(jié)目應(yīng)當(dāng)把握新媒體時(shí)代的新機(jī)遇，創(chuàng)新節(jié)目傳播方式，充分利用熱線電話、手機(jī)短信、微信、微博等方式與聽眾進(jìn)行交流互動(dòng)，帶領(lǐng)受眾開啟廣播視覺化，創(chuàng)造全新廣播音樂節(jié)目形式，恰逢其時(shí)地進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在無形之中加入新的思想內(nèi)涵與文化價(jià)值，使得廣播音樂節(jié)目能夠緊跟時(shí)尚，利用新媒體技術(shù)打造廣播音樂節(jié)目新陣地，造勢(shì)形成獨(dú)特的跨界廣播音樂節(jié)目新舞臺(tái)，提高廣播音樂節(jié)目的參與度和吸引力，吸引大量粉絲聽眾駐足，進(jìn)而從收聽市場(chǎng)脫穎而出，擁抱更多挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代不斷前行。比如，福州廣播電臺(tái)的節(jié)目《893互動(dòng)新歌榜》不僅開通了官方微博，還開通了主持人微博、微信等，促進(jìn)了聽眾與節(jié)目的交流互動(dòng)。廣播音樂節(jié)目不僅要與聽眾進(jìn)行線上互動(dòng)，還可以通過“節(jié)目社區(qū)”的方式與聽眾進(jìn)行線下互動(dòng)，讓聽眾、主持人、策劃者等就節(jié)目展開交流和討論，這樣可以提高廣播音樂節(jié)目的影響力。再比如說，可以借勢(shì)廣播活力與高新技術(shù)手段，搭建廣播音樂節(jié)目官方APP，讓過去廣播音樂節(jié)目實(shí)時(shí)收聽方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地收聽，打造全天候陪伴的全新體驗(yàn)方式，讓聽眾愛不釋手。也可以搭建全新的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，改造傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目電臺(tái)直播間形式，促使廣播音樂節(jié)目視聽結(jié)合，將畫面與音頻同時(shí)播出，并通過獨(dú)特的節(jié)目編排與精選海量音樂信息，讓廣播音樂節(jié)目從不同維度推廣好音樂，帶來全新直播體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可見、可聽及可聊。

3.3提高節(jié)目主持人的素質(zhì)

在新媒體時(shí)代，微信、微博、博客等新社交平臺(tái)和傳播方式不斷涌現(xiàn)，加劇了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量提出了更高要求。加強(qiáng)廣播音樂節(jié)目人才建設(shè)，引進(jìn)和培養(yǎng)更多適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的專業(yè)廣播音樂節(jié)目主持人，為社會(huì)優(yōu)秀廣播音樂節(jié)目人才搭建發(fā)揮才藝的舞臺(tái)，穩(wěn)扎穩(wěn)打地做好新媒體時(shí)代應(yīng)對(duì)之措與職業(yè)之本，是新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目發(fā)展對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)提出的期許。提升廣播音樂節(jié)目主持人的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，不但是新媒體時(shí)代做好內(nèi)容建設(shè)的內(nèi)在需要，同時(shí)也是廣播音樂節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的根本。為此，應(yīng)提高廣播音樂節(jié)目主持人的音樂修養(yǎng)、媒介素養(yǎng)、新媒體意識(shí)等，加強(qiáng)廣播音樂節(jié)目主持人的思想建設(shè)與學(xué)習(xí)創(chuàng)新，使得每一個(gè)廣播音樂節(jié)目主持人都能夠具備新媒體時(shí)代所需要的技能與素質(zhì)，通過注重學(xué)習(xí)與思考、培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)造思維等方式，在實(shí)踐中保持腳踏實(shí)地的實(shí)干精神，實(shí)現(xiàn)海闊天空地創(chuàng)造各種新穎有趣的創(chuàng)意節(jié)目，更好地改善廣播音樂節(jié)目的數(shù)字化生產(chǎn)能力。比如，節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)用自己獨(dú)特的語言魅力、音樂修養(yǎng)等吸引聽眾，打造個(gè)性化的主持風(fēng)格;善于與聽眾進(jìn)行交流互動(dòng)，了解聽眾的審美心理、音樂需求、欣賞水平等，為聽眾提供專業(yè)化的音樂服務(wù)。[4]一方面，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)引進(jìn)社會(huì)優(yōu)秀廣播音樂節(jié)目人才，為人才建設(shè)添加源頭活水。在新媒體時(shí)代背景下，廣播音樂節(jié)目的注入歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才是第一發(fā)展力與重要人力資源。因此，廣播音樂節(jié)目應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)人才梯隊(duì)建設(shè)，本著公平、公正、公開的原則，將社會(huì)與本臺(tái)內(nèi)部作為人才選撥范圍，以部門推薦和個(gè)人報(bào)名方式實(shí)行公開競(jìng)聘，進(jìn)而吸收新生廣播音樂節(jié)目主人，激發(fā)優(yōu)質(zhì)廣播音樂節(jié)目生產(chǎn)的內(nèi)生動(dòng)力，讓有能力、有創(chuàng)新思維的廣播音樂節(jié)目人才脫穎而出，讓更多專業(yè)優(yōu)秀的廣播音樂節(jié)目人才在合適的崗位發(fā)光發(fā)熱。比如說，廣播音樂節(jié)目平臺(tái)可以面向區(qū)域全臺(tái)全體干部職工開展廣播音樂節(jié)目主持人競(jìng)聘會(huì)，讓來自各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)秀競(jìng)聘人才進(jìn)行競(jìng)崗演說，通過結(jié)合工作實(shí)際解說廣播音樂節(jié)目主持人這一崗位的理解與大膽策劃新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目今后的發(fā)展方向，并經(jīng)過臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子評(píng)估打分挑選新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目主持人。再比如說，可以開放電臺(tái)直播流，吸引優(yōu)質(zhì)主播和合作節(jié)目入駐。另一方面，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)臺(tái)內(nèi)部廣播音樂節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)，打造“平臺(tái)+個(gè)人”的平臺(tái)效應(yīng)，鼓勵(lì)廣播音樂節(jié)目主持人多向市場(chǎng)學(xué)習(xí)、多向社會(huì)優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)、多向年輕人學(xué)習(xí)，并能夠?qū)W(xué)習(xí)的東西轉(zhuǎn)化為具體實(shí)踐，勇于借鑒全新的體驗(yàn)式廣播概念，嘗試聲音IP新營(yíng)銷，打造“平臺(tái)+個(gè)人”的廣播音樂節(jié)目傳播新模式。在新媒體時(shí)代背景下，社群力量得以快速發(fā)展，內(nèi)容即渠道的商業(yè)模式成為主流，強(qiáng)勢(shì)與創(chuàng)新的原創(chuàng)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值高度統(tǒng)一與凸顯，IP成為最活躍的商業(yè)符號(hào)與商業(yè)交易入口。作為優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目?jī)?nèi)容的輸出者，廣播音樂節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)作出改變與適應(yīng)，積極完成廣播群體的定位與畫像，利用社群力量促進(jìn)廣播音樂節(jié)目轉(zhuǎn)型，積極向聲音IP轉(zhuǎn)型，致力于國(guó)際化生活方式推廣，共同制造與尋找能夠代表廣播音樂傳播魅力與具有特定影響力的廣播音樂節(jié)目產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的聲音社交，成為人民不可或缺的聲音平臺(tái)。比如說，在廣播音樂節(jié)目中，廣播音樂節(jié)目支持人應(yīng)當(dāng)建立自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，并在節(jié)目制作與傳播的過程中積極進(jìn)行聲音IP創(chuàng)博，打造個(gè)人聲音平臺(tái)，進(jìn)行場(chǎng)景化的廣播音樂節(jié)目傳播營(yíng)銷。

在新媒體時(shí)代，廣播音樂節(jié)目的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻變化，給廣播音樂節(jié)目的生存和發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，應(yīng)深入研究新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的發(fā)展困境，探索促進(jìn)廣播音樂節(jié)目發(fā)展的策略。

[1]方琳.新媒體的特征與發(fā)展趨勢(shì)探析[J].商，2015（12）.

[2]馮薇.新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型[J].新聞傳播，2011（4）.

[3]李樹勇.新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的困境與出路[J].記者搖籃，2015（11）.

[4]邱岑.新媒體環(huán)境下廣播音樂節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)變與融合的思考[J].視聽縱橫，2014（4）.

作者簡(jiǎn)介：宋萬晟（1980-），男，河南新鄉(xiāng)人，本科，北京廣播電視臺(tái)主持人、編輯，研究方向：廣播節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。