摘? 要：眾籌出版對于科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個有益的嘗試。通過剖析社科期刊眾籌出版成功經(jīng)驗，指出科技期刊眾籌出版的實踐意義，包括交互出版?zhèn)鞑ァ⑷诤铣霭鎰?chuàng)新、學術(shù)引領作用等三個方面，并從政策推動、受眾需求、產(chǎn)品豐富的角度解讀科技期刊眾籌出版已具備的實踐條件，最后提出科技期刊眾籌出版的實踐指向。

關(guān)鍵詞：科技期刊;眾籌出版;實踐意義;發(fā)展前景? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G237.5? ? ?文獻標識碼：A

自眾籌2011年進入中國以來，眾籌出版一直作為眾籌中一個重要的行業(yè)領域，對于出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了重要作用，僅2017年參與眾籌出版的人數(shù)就達到了137091人次。[1]許多學者就眾籌出版的運作模式、運營機制、法規(guī)保障、發(fā)展途徑進行了相關(guān)研究，[2-7]其中，在學術(shù)出版方面，學者們認為，眾籌出版能夠從營銷、宣傳、選題、發(fā)行上給學術(shù)期刊帶來更深層次的轉(zhuǎn)變，[8]通過眾籌出版，除了獲得出版經(jīng)費，更能夠提升學術(shù)期刊的影響力，彌補期刊學術(shù)資源的不足。[9]在科技期刊方面，學者認為，科技期刊探索新的眾籌出版路徑是有必要的，在目前缺乏專門眾籌出版平臺的情況下，選擇刊群聯(lián)動的眾籌出版形式能有效獲得市場支撐，實現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展。[10]

目前，社科類學術(shù)期刊如《清華金融評論》等都已有眾籌出版的成功先例，為期刊的宣傳、選題、營銷、發(fā)行帶來了諸多裨益，[8]然而，科技期刊尚無眾籌出版的成功案例，對科技期刊眾籌出版的研究也鮮見報道。科技期刊能否實現(xiàn)眾籌出版，眾籌出版能給科技期刊帶來何種轉(zhuǎn)變，在媒體融合大勢所趨的今天越來越成為科技期刊從業(yè)人員需要思考的問題。因此，本研究在分析社科類學術(shù)期刊的成功經(jīng)驗的基礎上，對科技期刊眾籌出版的實踐意義與發(fā)展前景予以探討。

1.社科類學術(shù)期刊眾籌出版的成功經(jīng)驗

社科類學術(shù)期刊與科技期刊同屬專業(yè)性強、讀者群體特異性高的小眾期刊，在出版、銷售、宣傳、盈利模式上都大體相同，其在眾籌出版上已進行了許多有益的嘗試，如清華大學五道口金融學院于2013—2015年，對其承辦的《清華金融評論》以預售發(fā)行的模式在眾籌網(wǎng)上進行了3次眾籌，共籌得了資金151749元;北京大學金融法研究中心主辦的《金融法苑》2014年在眾籌網(wǎng)上進行了?？某霭姹娀I，成功籌集資金20850元。[8，11]在其成功實踐的基礎上總結(jié)它們的成功經(jīng)驗，主要包括以下3個方面。

1.1社會效益的追求是眾籌項目推動實施的根本

社科類學術(shù)期刊眾籌項目的總金額預設都不高，相較于出版資金的籌集，更看重的是通過眾籌出版所帶來的社會效益。如《清華金融評論》其以“每個人都看得起的頂級財經(jīng)雜志”為宣傳口號發(fā)起眾籌，更多的是將眾籌作為一種宣傳手段，以實現(xiàn)拓寬發(fā)行渠道，擴大期刊影響力，宣傳“清華五道口全球金融論壇”的目的。而《金融法苑》通過眾籌的方式實現(xiàn)主題為“互聯(lián)網(wǎng)金融與法律”的學術(shù)型?？某霭妫康氖芹`行互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)行模式，通過“眾籌發(fā)行+互聯(lián)網(wǎng)金融法律?？毕嘟Y(jié)合的模式，提升《金融法苑》在理論界和實踐界的影響力，并通過開放?？糠诌x題向讀者征稿，探索通過眾籌這一交互式出版模式對專題稿源的征集效用。

1.2期刊綜合影響力是眾籌項目獲得關(guān)注的保證

眾籌期刊的品牌影響力對眾籌項目能否成功實施起到了關(guān)鍵的作用，如《清華金融評論》，作為清華大學主辦，清華大學五道口金融學院承辦，清華大學出版社出版的專業(yè)金融學術(shù)期刊，從出版籌備之日起就受到各方相關(guān)人士的廣泛關(guān)注，其發(fā)起的眾籌項目也引起了不小的反響，這對推動項目順利運行起到了重要的保證;北京大學金融法研究中心主辦的《金融法苑》作為著名的法學核心期刊，在法學界受到廣泛的認同，其發(fā)起眾籌和廣泛征稿，相關(guān)領域的研究人員必然紛至沓來，從而推動了項目的順利實施?！肚迦A金融評論》和《金融法苑》作為其研究領域?qū)I(yè)性極強的學術(shù)期刊，有自己長期積累的讀者群體，讀者群體特異性強，對期刊內(nèi)容有自身的剛性需求，期刊通過自身現(xiàn)有的宣傳渠道就能夠有效激發(fā)目標群體的興趣，牢牢鎖定眾籌項目的潛在目標對象。

1.3投資回報方式是眾籌項目取得成功的關(guān)鍵

眾籌出版不同于一般的期刊發(fā)行，更類似于互聯(lián)網(wǎng)金融投資模式，投資人對投資回報率的關(guān)注更高，對印刷出版物外的附加內(nèi)容更敏感，因此，對目標客戶進行明確分析，設置有針對性和吸引力的投資回報方式，是項目成功的關(guān)鍵因素。如《清華金融評論》回報方式設置上除印刷版雜志外，還提供了“清華五道口全球金融論壇”的入場名額的抽取機會，該論壇的入場名額一票難求，將其作為眾籌回報方式，粉絲必然趨之若鶩?！督鹑诜ㄔ贰繁娀I的參與者均可提前市場一個月獲得?？膬?yōu)先閱讀權(quán)，投稿獲得錄用的支持者還將獲得由北大法律信息網(wǎng)（北大法寶）提供的法學期刊庫一個季度的免費使用權(quán)。這對于該領域的研究人員而言不僅是一個權(quán)威核心刊物難得的投稿機會，更是一個獲得免費文獻資源的重要機會。

綜上所述，社科類學術(shù)期刊的成功經(jīng)驗表明，通過眾籌出版能夠籌集小額資金，實現(xiàn)期刊社會效益的提升，其能取得成功主要是依靠期刊自身的品牌影響力，以及眾籌項目所能帶來的期刊自身以外豐富的投資回報方式對投資人的吸引力。

2.科技期刊眾籌出版的實踐意義

社科類學術(shù)期刊的成功經(jīng)驗證明，眾籌出版是可以為期刊發(fā)展帶來經(jīng)濟效益的。目前，我國共有科技期刊5020種，其中，超過一半的科技期刊的辦刊經(jīng)費主要來源于主管主辦單位的經(jīng)費以及向作者收取一定金額的版面費。[12]眾籌出版作為互聯(lián)網(wǎng)融資渠道，其投資門檻較低，更符合現(xiàn)階段居民的消費習慣和投資方式，[6]雖然眾籌出版的項目資金數(shù)額不大，但若能發(fā)展為出版常態(tài)，能夠有效擴展科技期刊的出版融資渠道，補充學術(shù)期刊約稿、印刷的經(jīng)費需求，提高科普期刊的印刷質(zhì)量，緩解媒體融合的經(jīng)濟壓力。但除了經(jīng)濟效益外，對于社會效益優(yōu)先的科技期刊而言，眾籌出版的目的更重要的是在于促進科技期刊順應數(shù)字化辦刊的趨勢，推進科技期刊探索以社交化為基礎的多元化的融合出版模式。

2.1推進科技期刊的交互出版?zhèn)鞑?/p>

目前，科技期刊的內(nèi)容開發(fā)過程都是封閉、單向的，不但作者無法得到讀者信息的反饋，就連科技期刊編輯也無法有效掌握讀者的動態(tài)。眾籌出版能夠提升科技期刊移動端的社群屬性，形成“科技期刊-作者-讀者”的交流平臺，推進科技期刊的分眾化以及學術(shù)科普大眾化的發(fā)展。表現(xiàn)在：（1）眾籌特有的投資回報方式能夠吸引人們的關(guān)注，通過引發(fā)價值認同集聚興趣點相同的人群，在眾籌過程增進讀者和作者的學術(shù)交流互動，多元的回報設置也能夠更好地滿足支持者的參與感和獲得感，增強科技期刊移動端的用戶黏度，實現(xiàn)科技期刊移動端的用戶社群化，使科技期刊擺脫受數(shù)據(jù)庫等技術(shù)商控制的局面;（2）通過讀者閱讀興趣的反饋，篩選熱點選題，明確科技期刊的辦刊方向，實現(xiàn)科技期刊的差異性營銷;（3）移動端便捷的場景切換，豐富的產(chǎn)品表現(xiàn)形式，方便的分享途徑，能夠提高讀者、作者對科技期刊出版的參與度，促進用戶主動分享傳播，推動科技期刊移動端的數(shù)字出版，最終達成真正意義上的一次出版，紙質(zhì)刊物、網(wǎng)絡平臺、移動端多方位的覆蓋傳播。

2.2助力科技期刊的融合出版創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們生產(chǎn)、生活密不可分的一部分，各行各業(yè)的融合發(fā)展持續(xù)推進，行業(yè)間的界限越發(fā)模糊。出版物作為知識的載體，具有極強的滲透性，能夠與不同行業(yè)發(fā)生聯(lián)結(jié)互通;而眾籌這一高開放的融資形式，本身就是金融業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的結(jié)果，具有很好的融合協(xié)作性。科技期刊利用眾籌出版這一特性，通過完整的項目孵化計劃和多領域的業(yè)務深化、協(xié)作，通過用戶的選擇需求，改變現(xiàn)有的單一產(chǎn)品模式，推進科技期刊由獨立制作向聚合生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，由大眾化編排向差異化分發(fā)轉(zhuǎn)變，由單向流動向交互傳播轉(zhuǎn)變，最終實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、承載方式、傳播方式的融合發(fā)展。

2.3提升科技期刊的學術(shù)引領作用

眾籌出版作為一種基于開放出版的辦刊模式，能迫使科技期刊利用自己的資源優(yōu)勢與市場中的其他相關(guān)的出版優(yōu)勢資源配置、整合，以滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。這種資源匯聚的過程能有效幫助期刊整合辦刊資源，提升科技期刊的話語權(quán)，增強科技期刊對科學研究方向和學術(shù)前沿的引領作用。對于科普期刊而言，通過構(gòu)建自己的期刊圈群，能實現(xiàn)大數(shù)據(jù)社會化營銷，達到更有效的宣傳傳播效果和市場運營能力;對于學術(shù)期刊而言，能促進優(yōu)質(zhì)學術(shù)資源的整合，實現(xiàn)期刊的學術(shù)水平的可持續(xù)提升，提高期刊的學術(shù)競爭力。

3.科技期刊眾籌出版的實踐條件

3.1政策推動持續(xù)有力

當前，國家對眾籌的發(fā)展相當重視和支持，多次發(fā)文鼓勵推動“眾籌”這一創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式的發(fā)展，關(guān)于政策導向的逐漸明晰，眾籌的監(jiān)管細則，規(guī)范性文件有望陸續(xù)出臺，我國眾籌發(fā)展已邁上規(guī)范化、法制化的道路。當前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為信息時代一種不可阻擋的浩蕩潮流，也是科技期刊不可回避的一場自我革命。眾籌作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物，眾籌出版天然的互聯(lián)網(wǎng)屬性非常適合傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時期對內(nèi)容、技術(shù)的融合發(fā)展進行市場試行與探索。在眾籌和融合出版導向政策持續(xù)推動下，科技期刊進行眾籌出版的政策環(huán)境已相對成熟。

3.2受眾需求日益增多

傳統(tǒng)傳媒與受眾之間的供求矛盾主要表現(xiàn)在出版社出版的內(nèi)容與受眾需求之間的矛盾，科技期刊由于其的特殊性，作者群和讀者群多為統(tǒng)一的對象群體，以往科技期刊辦刊往往以作者為中心而忽略了讀者用戶的感受。當前，讀者對科技期刊的需求不再只是出版服務的需求，呈現(xiàn)出信息服務和知識服務需求逐步增加的趨勢，表現(xiàn)出：（1）個性化需求，對海量存儲的信息精準定位和無線組合，以滿足讀者特異性閱讀需求，如在科技期刊上表現(xiàn)出對研究熱點和相關(guān)研究領域脈絡性知識的強烈關(guān)注;（2）移動閱讀需求，滿足在碎片化閱讀和泛閱讀時間下深度專業(yè)資訊的閱讀需求，如高質(zhì)量的學術(shù)論文綜述、研究報道、科普知識等;（3）社交化的需求，通過互聯(lián)網(wǎng)的連接互通屬性，能更高效、更便捷地獲得更充分的交流溝通，交換寶貴的學術(shù)資源;（4）知識服務需求，通過人工智能、大數(shù)據(jù)分析等基礎技術(shù)提供基于科技期刊內(nèi)容的深度服務。

3.3期刊產(chǎn)品日漸豐富

為了滿足科研人員對信息傳播方便性、即時性、互動性的要求，科技期刊依托融合出版相關(guān)技術(shù)，科技期刊產(chǎn)品的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出跨越式的發(fā)展，包括媒體融合、知識服務、優(yōu)先出版、數(shù)據(jù)出版、可視化出版、互動出版、增強出版、語義出版技術(shù)等都已在科技期刊中有所應用。一些科技期刊推出的知識服務產(chǎn)品在讀者中已產(chǎn)生了巨大的反響，如《金屬加工》雜志的服務號“金屬加工”推出的新聞、技術(shù)、產(chǎn)品等的相關(guān)資訊訂閱服務、視頻授課直播服務;《浙江大學學報》的英文翻譯、寫作服務等。這都為科技期刊豐富眾籌出版內(nèi)容提供了良好的產(chǎn)品基礎。

4.科技期刊眾籌出版的實踐指向

4.1轉(zhuǎn)變辦刊理念，重塑期刊角色定位

當前，科技期刊也進行了很多的期刊內(nèi)容數(shù)字化衍生產(chǎn)品的開發(fā)，但更多的是以產(chǎn)品的形式創(chuàng)新為出發(fā)點，而不是將讀者的需要作為評判標準，從而造成科技期刊在網(wǎng)站、新媒體運營方面流于形式，難以實現(xiàn)盈利。眾籌出版作為交互式的互聯(lián)網(wǎng)出版方式，對產(chǎn)品與信息、人、相關(guān)事件的連接屬性更敏感，[13]因此，可借助眾籌的反饋機制倒逼科技期刊的產(chǎn)品設計為了用戶的滿意做出調(diào)整和改變，使科技期刊重建“以用戶為中心”的出版物的生產(chǎn)、傳播流程，切實對接讀者需求，實現(xiàn)：（1）注重選題的學術(shù)性與大眾化的結(jié)合，通過內(nèi)容的精深，吸引到特異的目標用戶，推進科技期刊的差異化和分眾化;（2）豐富產(chǎn)品與服務的內(nèi)容，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務價值的對接與變現(xiàn)，實現(xiàn)科技期刊研究領域的專業(yè)化;（3）整合用戶的需求，形成跨行業(yè)、多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供給，實現(xiàn)期刊知識服務的全面化。通過以上辦刊理念的轉(zhuǎn)變，最終實現(xiàn)科技期刊由以往“內(nèi)容提供商”的身份向“內(nèi)容+產(chǎn)品+服務”提供商的身份轉(zhuǎn)變，真正實現(xiàn)紙質(zhì)出版與數(shù)字出版的接軌。

4.2開放內(nèi)容生產(chǎn)，互動中引領學術(shù)導向

科技期刊不僅具有對某一領域的科學研究成果的“宣傳”“展示”“反映”作用，還擁有引導讀者閱讀的作用，因此，科技期刊開放內(nèi)容選題，并不能像小眾圖書出版一樣完全依賴于投資人的興趣選擇期刊內(nèi)容?？萍计诳娀I出版的內(nèi)容開放過程，著重點應該是發(fā)動科技期刊的作者、讀者以及相關(guān)從業(yè)人員等關(guān)注科技期刊的評價工作的每一個人，通過參與眾籌項目，交換對期刊選題、內(nèi)容質(zhì)量等方面的態(tài)度，提供了一種類似同行評議的交流方式，[9]從而促進科技期刊的差異性發(fā)展。以往科技期刊的自由來稿征集過程實質(zhì)上也是一個“眾籌”的過程，是不同的人、不同的研究方向、不同的研究選題的匯聚，只是對這些稿源的篩選、加工過程都是由編輯部把關(guān)，整個過程缺乏與同行的交流互動過程，讀者只能被動地接受編輯部的選擇結(jié)果。而在眾籌出版過程中，如《金融法苑》通過預設選題進行專刊眾籌，不僅可以直觀地反映作者們的研究動向，也可以直觀地反映同行對該研究動向的關(guān)注度，通過三方自由、自主地參與討論，每一次眾籌對編輯部選題與稿件把控都能提出準確的調(diào)整方向，有利于科技期刊挖掘出版物的個性，實現(xiàn)差異性營銷。

4.3優(yōu)化回報方式，豐富出版產(chǎn)品和服務

眾籌回報設置是眾籌項目能否達成最關(guān)鍵的部分。科技期刊的作者、讀者對利益的訴求一般包括：投資回報訴求，即經(jīng)濟利益上的訴求;傳播性訴求，如對學術(shù)期刊傳播及時性的訴求;社交性訴求，如對相關(guān)項目的內(nèi)容、成果的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論、探討等。鑒于此，參照相關(guān)成功經(jīng)驗，本人認為，科技期刊可以有以下兩個發(fā)展方向：（1）共享收益。如科技期刊在發(fā)起眾籌項目時，可借鑒西班牙眾籌出版平臺Pentian的模式，[14]科技期刊可按照專題欄目對已錄用的科技論文公開稿件題目與摘要內(nèi)容，讓有興趣的出資讀者參與到稿件處理的過程中，優(yōu)先獲取階段性的文章稿件和相關(guān)數(shù)據(jù)資料，提出個人的建議，幫助作者修改和完善稿件，對于貢獻較大的讀者可由作者選擇在稿件的末尾加入特別鳴謝，提及其姓名和所做的幫助，實現(xiàn)社交共贏。同時，在正式出版前對完成的科技論文先于期刊網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫等第三方平臺上進行微信等新媒體端的優(yōu)先發(fā)表，鼓勵作者、讀者對于所參與的編修稿件在新媒體上進行傳播和宣傳，提供付費優(yōu)先下載。科技期刊將獲得的讀者出資與作者按比例共享，將新媒體上付費下載的論文所得與作者、讀者共享，最終實現(xiàn)三方的利益共贏。（2）優(yōu)化附加產(chǎn)品。結(jié)合科技期刊的融合出版，提升眾籌附加產(chǎn)品的豐富性，如科普期刊可以提供與眾籌內(nèi)容相關(guān)專題的往期期刊內(nèi)容的匯總推送的知識體系型應用服務;學術(shù)期刊可以提供與課題立項、論文寫作、線上講座等相關(guān)的用戶個性化技術(shù)服務;行業(yè)性科技期刊可以提供與當期內(nèi)容相關(guān)的圖文、視頻等形式的新聞、技術(shù)、產(chǎn)品等相關(guān)資訊的匯總，從而實現(xiàn)眾籌項目特有競爭力，同時，帶動科技期刊多元化發(fā)展。

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作者簡介：陳文靜（1986-），女，福建福州，碩士，編輯，研究方向：科技期刊出版編輯工作。