摘? 要：為了加快實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，本文針對(duì)新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目模式轉(zhuǎn)型展開討論。首先總結(jié)當(dāng)前綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，明確今后創(chuàng)新的基本方向，其次分析節(jié)目創(chuàng)新思路，制定內(nèi)容完善、可行性高的創(chuàng)新方案，從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、節(jié)目原創(chuàng)性、與信息技術(shù)結(jié)合這三個(gè)方面提出建議，最后立足于實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)和社交媒體信息傳播，總結(jié)電視綜藝節(jié)目今后的發(fā)展方向，擴(kuò)大綜藝節(jié)目受眾群體、著重突出節(jié)目的原創(chuàng)性與創(chuàng)新性，以期能夠?yàn)榻窈箅娨暶襟w發(fā)展提供有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視綜藝節(jié)目;多屏互動(dòng);同質(zhì)化;明星效應(yīng)? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）07-077-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.021

本文著錄格式：張芳迪 .新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2020（7）：77-79.

在新媒體環(huán)境下，人們的需求更加多元化。綜藝節(jié)目是電視媒體中不可缺少的一部分，也是人們休閑娛樂的主要選擇。現(xiàn)如今綜藝節(jié)目之間的競爭越來越激烈，節(jié)目類型相繼創(chuàng)新，為電視綜藝節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新提供方向。特別是新媒體環(huán)境對(duì)于電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新要求，使電視媒體面臨更多挑戰(zhàn)。

雖然當(dāng)前綜藝節(jié)目處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)下，但是其中依然存在一些問題，比較常見的現(xiàn)象集中體現(xiàn)為以下幾種：第一，電視綜藝節(jié)目相似性過高，存在同質(zhì)化現(xiàn)象;第二，綜藝節(jié)目過于關(guān)注娛樂化，過于依靠明星效應(yīng)吸引關(guān)注。以上問題的存在是限制我國電視綜藝節(jié)目自主創(chuàng)新的重要因素。電視綜藝節(jié)目應(yīng)針對(duì)自身存在的不足，在發(fā)展過程中探索多元化的發(fā)展渠道，拓展發(fā)展空間。

1.電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

電視綜藝節(jié)目相同類型與模式的現(xiàn)象非常普遍，簡而言之，同時(shí)推出的幾檔綜藝節(jié)目中，模式大致相同，例如親子節(jié)目、居家觀察類節(jié)目或者旅行類節(jié)目等。[1]這些節(jié)目本質(zhì)相同，很容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，從而失去綜藝節(jié)目原本具有的娛樂價(jià)值。如果電視綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，會(huì)直接影響到節(jié)目質(zhì)量以及今后的創(chuàng)新性發(fā)展。

1.2娛樂性存在偏差

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展主旨是透過娛樂傳播正能量，通過綜藝節(jié)目的魅力對(duì)廣大群眾帶來積極向上的影響。但是現(xiàn)如今一些綜藝節(jié)目逐漸偏離這一宗旨，過于凸顯娛樂性，采用各種方式吸引群眾的注意，節(jié)目內(nèi)容并沒有實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵，只是凸顯搞笑。例如綜藝節(jié)目中大量植入廣告，一些家庭糾紛調(diào)解類節(jié)目所有嘉賓都是邀請(qǐng)的群演，節(jié)目真實(shí)性不高，或者綜藝節(jié)目邀請(qǐng)明星參與，但是卻設(shè)置過于低俗搞笑的游戲，導(dǎo)致節(jié)目本身缺乏內(nèi)涵，影響電視綜藝節(jié)目整體環(huán)境。

2.電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展思路

2.1基于現(xiàn)有綜藝模式進(jìn)行本土化創(chuàng)新

電視綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下更新速度不斷提升，受群眾審美水平變化的影響，綜藝節(jié)目模式需要積極創(chuàng)新。為了在激烈的市場競爭中占據(jù)更多資源，務(wù)必要從電視綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新與原創(chuàng)性等方面加強(qiáng)重視。[2]針對(duì)當(dāng)前電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，建議在引進(jìn)一些成功的綜藝節(jié)目模式時(shí)，不能一味模仿，而是要結(jié)合我國國情以及綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢進(jìn)行本土化創(chuàng)新與改造。按照廣大群眾對(duì)于綜藝節(jié)目的需求與審美傾向，在原有綜藝節(jié)目模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，重點(diǎn)凸顯我國綜藝節(jié)目的特色。

2.2打造自主創(chuàng)新綜藝節(jié)目

現(xiàn)如今越來越多元化的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在人民群眾的視野范圍中，必須在諸多綜藝節(jié)目中突出競爭優(yōu)勢，必須打造自主創(chuàng)新的綜藝節(jié)目。例如浙江衛(wèi)視的原創(chuàng)節(jié)目《演員的誕生》?！堆輪T的誕生》屬于我國本土性綜藝節(jié)目，是一檔關(guān)于演員競技的節(jié)目，節(jié)目主體結(jié)構(gòu)包括推薦人推薦演員、表演老師指導(dǎo)演技，有三位演技導(dǎo)師選擇演員，并且切磋演技。節(jié)目設(shè)置演員推薦人、演技老師和飛行導(dǎo)師。通過這一綜藝節(jié)目讓觀眾了解到真正有演技和實(shí)力的演員，同時(shí)也為演員提供競爭的平臺(tái)。從節(jié)目本身角度，吸引廣大群眾的關(guān)注，也作為原創(chuàng)節(jié)目受到廣大群眾的一致好評(píng)。

在另外一檔原創(chuàng)類綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》中，節(jié)目每期設(shè)置一個(gè)主題，邀請(qǐng)明星嘉賓組建兩支王牌團(tuán)隊(duì)，由固定隊(duì)長帶領(lǐng)嘉賓PK對(duì)戰(zhàn)。經(jīng)過游戲競賽、才藝比拼等環(huán)節(jié)決出最終的王牌。[3]《王牌對(duì)王牌》綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)行了五季，每一季的模式都有一定的調(diào)整，明星嘉賓和邀請(qǐng)的IP團(tuán)隊(duì)具有對(duì)抗性的特點(diǎn)，使游戲過程中具有明顯的競爭感，觀眾在觀看節(jié)目的過程中可以感受到緊張感。在節(jié)目制作方面也具有原創(chuàng)性的特色，雖然《王牌對(duì)王牌》屬于棚內(nèi)綜藝，但是整體呈現(xiàn)的效果非常飽滿，既具備棚內(nèi)綜藝的笑點(diǎn)與淚點(diǎn)，又體現(xiàn)出戶外綜藝節(jié)目的看點(diǎn)。

2.3突出綜藝節(jié)目個(gè)性化

現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏越來越快，各個(gè)行業(yè)的競爭趨勢越發(fā)激烈，觀看綜藝節(jié)目成為人們休閑娛樂的主要方式。因?yàn)榫C藝節(jié)目面臨的要求更加多元化，節(jié)目種類也相繼增多，所以為了獲得觀眾的喜愛，提高收視率，綜藝節(jié)目競爭非常激烈。[4]尤其是電視綜藝節(jié)目的觀眾自身認(rèn)知水平與審美觀發(fā)生變化，對(duì)于電視綜藝的要求更高。這樣一來，對(duì)于綜藝節(jié)目創(chuàng)新提出非常嚴(yán)格的要求，必須凸顯出綜藝節(jié)目的個(gè)性化特點(diǎn)，才能夠在大量綜藝節(jié)目中脫穎而出。

例如浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，在明確綜藝節(jié)目發(fā)展方向這一層面體現(xiàn)出極強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)。一方面開發(fā)原創(chuàng)類節(jié)目，在激烈的綜藝娛樂節(jié)目競爭中呈現(xiàn)出顯著的競爭優(yōu)勢。另一方面，通過娛樂對(duì)抗的形式，打造獨(dú)具特色的風(fēng)格，抓住觀眾的眼球。再如《王牌對(duì)王牌》這一娛樂節(jié)目，設(shè)計(jì)了王牌傳聲筒、王牌小劇場等大量有代表性的游戲環(huán)節(jié)，雖然游戲模式比較傳統(tǒng)，但是在基本模式的基礎(chǔ)上融入了大量新鮮元素。通過搞笑的游戲過程吸引觀眾的目光，加強(qiáng)節(jié)目本身的娛樂性。另外，《王牌對(duì)王牌》這一綜藝節(jié)目在創(chuàng)新方面有非常明顯的成效，通過混搭元素將喜劇重新解構(gòu)，每期節(jié)目設(shè)置一個(gè)主題，通過經(jīng)典傳承和跨界創(chuàng)新的模式，讓更多年輕的觀眾了解經(jīng)典，由此也體現(xiàn)出該節(jié)目的文化內(nèi)涵。

3.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新建議

3.1實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體面臨新的發(fā)展方向，對(duì)比新媒體網(wǎng)絡(luò)和電視媒體，前者的信息咨詢傳播更加快捷，憑借這一優(yōu)勢也受到人們的青睞。[5]為了能夠在新媒體環(huán)境下占據(jù)更多資源以及市場份額，務(wù)必要發(fā)揮新媒體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，作為轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的手段。第一，電視綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作。進(jìn)入到信息時(shí)代之后，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于各個(gè)產(chǎn)業(yè)都體現(xiàn)出非常重要的推動(dòng)作用，電視綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，需要借助兩者所具有的優(yōu)勢，擴(kuò)大綜藝節(jié)目的覆蓋范圍，提高節(jié)目在社會(huì)中的影響力;第二，電視臺(tái)在綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，建議引進(jìn)一些優(yōu)秀的國外綜藝節(jié)目，獲取版權(quán)之后進(jìn)行創(chuàng)新改造，加入本土化內(nèi)容與元素，在原本模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，加入觀眾喜愛的環(huán)節(jié)，隨后在利用互聯(lián)網(wǎng)提高電視綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中的推廣力;第三，為了能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)模式的創(chuàng)新，電視綜藝節(jié)目需要認(rèn)識(shí)到自身存在的問題，節(jié)目制作及播出環(huán)節(jié)針對(duì)這些問題進(jìn)行改善，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢。使電視綜藝節(jié)目的作用能夠發(fā)揮到最大，從而獲得廣大觀眾的喜愛。[6]

例如《王牌對(duì)王牌》節(jié)目除了可以在電視上觀看之外，觀眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)隨時(shí)搜索與觀看。一方面觀眾即便錯(cuò)過了電視臺(tái)播放的時(shí)間，也可以結(jié)合實(shí)際情況自主選擇時(shí)間觀看，另一方面通過與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作的方式，可以實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與視頻平臺(tái)雙方共贏。視頻平臺(tái)剪輯節(jié)目精彩的片段在互聯(lián)網(wǎng)中傳播，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，這也是新媒體條件下有利的宣傳途徑之一。

3.2加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)性的重視

電視綜藝節(jié)目的作用是向觀眾傳達(dá)正能量，使其能夠在觀看節(jié)目的過程中感受到溫暖與快樂，通過不同的情境滿足觀眾的休閑娛樂要求。[7]但是當(dāng)前在電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域，存在同質(zhì)化與節(jié)目雷同的問題，直接影響到電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量。為了解決該問題，各個(gè)電視臺(tái)紛紛在綜藝節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新這一層面加大重視，認(rèn)識(shí)到原創(chuàng)性對(duì)于綜藝節(jié)目長期發(fā)展的重要性。為此提出以下三點(diǎn)建議：第一，為了突現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)性，必須具備創(chuàng)新思維，不僅要在原本綜藝節(jié)目中增加新元素，能夠接受新鮮事物，還要積極滲透傳統(tǒng)文化，向廣大觀眾傳播我國各個(gè)地區(qū)的特色文化，提高電視綜藝節(jié)目的內(nèi)涵性;第二，明確綜藝節(jié)目題材，確定今后節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展方向。按照互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)制定綜藝節(jié)目發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)突出原創(chuàng)性;第三，發(fā)展原創(chuàng)綜藝節(jié)目需要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，擴(kuò)大宣傳范圍，尤其是在衛(wèi)視綜藝節(jié)目播出以后，合作網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也要連續(xù)播放，能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下擴(kuò)大綜藝節(jié)目的影響力。一方面，傳播我國的傳統(tǒng)文化，另一方面也可以實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。[8]

3.3綜藝節(jié)目和信息技術(shù)結(jié)合

新媒體在電視綜藝節(jié)目中的應(yīng)用主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目存在的不足。例如《演員的誕生》競選類綜藝節(jié)目，便透過互聯(lián)網(wǎng)和廣大觀眾互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中上傳節(jié)目精彩片段吸引觀眾的目光，引發(fā)話題之外也可以提高節(jié)目的受關(guān)注度。為了實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目和信息技術(shù)的有效融合，還可以與短視頻平臺(tái)合作，使用視頻剪輯技術(shù)制作節(jié)目的精彩片段，上傳到短視頻平臺(tái)中。例如《王牌對(duì)王牌》這一綜藝節(jié)目將節(jié)目的精彩花絮上傳至微博，可以達(dá)到二次傳播的效果。

4.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目發(fā)展方向

4.1全面實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)

新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視綜藝節(jié)目帶來非常直觀的影響，一方面將觀眾觀看綜藝節(jié)目的習(xí)慣改變，除了傳統(tǒng)的電視與電腦外，更加傾向于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，從而形成碎片化的觀看習(xí)慣。[9]在這一習(xí)慣的影響下，觀眾收看綜藝節(jié)目渠道更加多元化，逐漸體現(xiàn)出移動(dòng)性的特點(diǎn)。受到以上因素的影響，電視綜藝的改革創(chuàng)新必須和互聯(lián)網(wǎng)視頻合作，通過多屏互動(dòng)與視頻聯(lián)動(dòng)等形式，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻的融合，充分發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)的作用，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行傳播，從而實(shí)現(xiàn)向手機(jī)、平板電腦等終端過渡的多屏移動(dòng)互聯(lián)模式。

第一，基于互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)與平板電腦等終端設(shè)備功能越發(fā)完善，對(duì)于電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展而言，可以增加用戶量。

第二，傳播終端逐漸多元化，有效提高了綜藝節(jié)目播放量。同時(shí)也受到新媒體的影響，互聯(lián)網(wǎng)將電視觀眾分流，這也為實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目跨屏播放創(chuàng)造條件。面對(duì)新媒體帶來的沖擊，傳統(tǒng)媒體將創(chuàng)新滲透于傳統(tǒng)電視和新媒體之間的跨屏融合這一方面。例如《王牌對(duì)王牌》和《演員的誕生》在視頻網(wǎng)站中進(jìn)行播放，不僅實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)融合，借助視頻網(wǎng)站的影響力擴(kuò)大綜藝節(jié)目的受眾群體，將電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板電腦等播放終端，滿足觀眾多元化的觀看習(xí)慣，同時(shí)也對(duì)綜藝節(jié)目版權(quán)予以保護(hù)。

第三，電視綜藝節(jié)目在實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)的過程中，將傳統(tǒng)形式的綜藝與新媒體有效結(jié)合。例如采用直播的形式和廣大觀眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅可以為觀眾收看綜藝節(jié)目帶來新的體驗(yàn)，也可以實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，達(dá)到臺(tái)網(wǎng)融合與多屏互動(dòng)的目的。

4.2借助社交媒體傳播信息

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的普及，群眾觀看電視綜藝節(jié)目的渠道增多，不再局限于電視機(jī)，特別是年輕的觀眾群體，無法長時(shí)間集中在電視機(jī)面前觀看節(jié)目，期間會(huì)翻看手機(jī)或者平板電腦，分散注意力。[10]智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)普及之后，社交媒體對(duì)人們的生活帶來直觀的影響，微博與微信更是成為人們獲取資訊休閑娛樂的主要平臺(tái)，人們通過新媒體分享資訊、發(fā)表意見、表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，成為信息的發(fā)布者與自媒體，這與傳統(tǒng)形式的社交模式相比帶來新的體驗(yàn)。電視綜藝節(jié)目在發(fā)展創(chuàng)新的過程中和社交媒體不斷融合，例如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和微博之間的互動(dòng)，便是一種新的創(chuàng)新體驗(yàn)。觀眾可以在微博中實(shí)時(shí)發(fā)表自己對(duì)春晚節(jié)目的觀點(diǎn)，觀眾也可以在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，利用社交平臺(tái)和其他網(wǎng)友交流。這樣一來，便可以解決觀眾在收看電視綜藝節(jié)目時(shí)注意力不集中的問題。另外，微博作為社交平臺(tái)有龐大的用戶群體，綜藝節(jié)目利用微博可以吸引更多觀眾的注意，擴(kuò)大收看用戶的群體，實(shí)現(xiàn)電視媒體和社交媒體之間的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目受到行業(yè)的沖擊，必須積極創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目模式，吸引更多觀眾的目光。首先需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體平臺(tái)的作用，在綜藝節(jié)目影響力與宣傳這一方面加大力度，擴(kuò)大節(jié)目受眾群體。另一方面透過互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)多元化節(jié)目模式，通過在線互動(dòng)、實(shí)況轉(zhuǎn)播以及臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等模式，為觀眾帶來更加新鮮的體驗(yàn)。對(duì)于綜藝節(jié)目原創(chuàng)性與內(nèi)涵性的提升，要求在傳統(tǒng)節(jié)目模式的基礎(chǔ)上滲透我國傳統(tǒng)文化，吸引更多觀眾群體，同時(shí)也能夠達(dá)到傳播傳統(tǒng)文化的目的，使電視綜藝節(jié)目更具創(chuàng)新性，為今后電視媒體行業(yè)的深入發(fā)展以及創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

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作者簡介：張芳迪（1990-），女，黑龍江，四級(jí)導(dǎo)演，研究方向：新媒體電視綜藝。