摘? 要：隨著近年來縣級(jí)機(jī)構(gòu)改革的積極推進(jìn)，由縣級(jí)廣播電視臺(tái)、縣級(jí)新聞宣傳中心等媒體機(jī)構(gòu)整合而成的縣級(jí)融媒體逐漸成為縣域媒體發(fā)展的新形態(tài)。在當(dāng)前融合成為媒體行業(yè)新常態(tài)的情況下，縣級(jí)融媒體除了要注重內(nèi)部資源利用方面的優(yōu)化整合以外，更多地需要立足自身實(shí)際，從經(jīng)營的角度出發(fā)尋求更好的發(fā)展路徑。文章首先對(duì)行業(yè)新常態(tài)下縣級(jí)融媒體經(jīng)營的形勢進(jìn)行分析，然后對(duì)融媒體在經(jīng)營方面面臨的挑戰(zhàn)加以解讀，并根據(jù)經(jīng)營挑戰(zhàn)提出相關(guān)的優(yōu)化縣級(jí)融媒體經(jīng)營的策略建議，以豐富縣級(jí)融媒體高質(zhì)量發(fā)展的思路和方法。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體;融媒體經(jīng)營策略;行業(yè)新常態(tài);優(yōu)化整合;豐富媒體質(zhì)量? ? ?中圖分類號(hào)：G206? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）07-057-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.014

本文著錄格式：李啟宏.縣級(jí)融媒體的經(jīng)營策略探析[J].中國傳媒科技，2020（7）：57-59.

縣級(jí)融媒體作為增強(qiáng)黨的先進(jìn)思想理論在縣級(jí)基層傳播的重要載體，其發(fā)展除了要注重資金、技術(shù)、人力等成本投入以外，還要關(guān)注成本投入所創(chuàng)造的實(shí)際經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。近年來，為促進(jìn)基層尤其是縣級(jí)融媒體的科學(xué)發(fā)展，黨和國家提出了一系列融媒體建設(shè)的新思想、新方法、新要求。習(xí)近平總書記在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上明確提出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這明確了縣級(jí)融媒體建設(shè)的方向和使命。2019年1月，中宣部和國家廣電總局發(fā)布《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，要求縣級(jí)融媒體中心要整合縣級(jí)媒體資源，鞏固壯大主流思想輿論，不斷提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。對(duì)于縣級(jí)融媒體而言，融媒體中心建設(shè)所承載的思想宣傳、內(nèi)容傳播職能更多要依賴于融媒體的科學(xué)經(jīng)營，即通過有效的經(jīng)營策略來促進(jìn)融媒體平臺(tái)公眾影響力的提升，使更多媒體受眾愿意通過縣級(jí)融媒體平臺(tái)了解新思想、接受新思想。顯然，在這樣的行業(yè)發(fā)展背景下，縣級(jí)融媒體要將經(jīng)營策略的探索和優(yōu)化作為發(fā)展的重中之重。

1.縣級(jí)融媒體經(jīng)營形勢分析

縣級(jí)融媒體雖然是縣級(jí)廣播電視臺(tái)、新聞宣傳中心通過機(jī)構(gòu)改革的方式整合成的新的媒體機(jī)構(gòu)，但其經(jīng)營卻是在媒體行業(yè)的市場化機(jī)制下進(jìn)行的，這決定了縣級(jí)融媒體的經(jīng)營既要接受黨的新思想、新理論的指導(dǎo)，也要遵循媒體行業(yè)市場發(fā)展的規(guī)律，以科學(xué)的經(jīng)營活動(dòng)來贏得媒體受眾的真正關(guān)注和依賴。結(jié)合當(dāng)前縣級(jí)融媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況來看，其經(jīng)營面臨的形勢可以概括為以下幾方面。

1.1媒體行業(yè)競爭加劇

縣級(jí)融媒體經(jīng)營面臨的媒體行業(yè)競爭主要來自網(wǎng)絡(luò)新媒體。2020年4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到64.5%，較2018年底提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。在我國的網(wǎng)民群體中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.3%，使用電視上網(wǎng)的比例為32.0%，使用臺(tái)式機(jī)、筆記本、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為42.7%、35.1%和29.0%。這組數(shù)據(jù)表明，以手機(jī)、電腦為載體的網(wǎng)絡(luò)用戶在網(wǎng)民中占了絕大多數(shù)的比例。龐大的網(wǎng)民規(guī)模、便捷的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)方式，使得網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展規(guī)律和速度持續(xù)提升。網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展無疑沖擊了縣級(jí)融媒體的經(jīng)營，增加了縣級(jí)融媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體共同競爭的壓力和挑戰(zhàn)。例如，網(wǎng)絡(luò)新媒體推出的小視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、直播帶貨等新的媒體形式越來越受網(wǎng)絡(luò)用戶青睞，這就使部分融媒體用戶逐漸流失到網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域，造成縣級(jí)融媒體發(fā)展面臨的行業(yè)競爭壓力增加。

1.2受眾需求多樣化

隨著基層群眾經(jīng)濟(jì)收入的持續(xù)增加和物質(zhì)生活需求的逐漸滿足，其在精神文化需求方面的關(guān)注度和追求度有了明顯的提高。在這樣的情況下，縣級(jí)融媒體經(jīng)營中面臨的受眾媒體需求的多樣化特點(diǎn)和形勢愈加凸顯。首先，不同受眾的需求呈現(xiàn)出機(jī)構(gòu)性變化。受以手機(jī)、電腦為載體的網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)的影響，目前媒體行業(yè)受眾的需求呈現(xiàn)出了明顯的結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)，即：那些不擅長使用網(wǎng)絡(luò)新媒體的中老年人會(huì)選擇通過廣播、電視等媒體接收信息，而廣大的青年及部分中年人則更傾向于選擇使用網(wǎng)絡(luò)新媒體，這使得縣級(jí)融媒體的經(jīng)營也面臨受眾結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)明顯的現(xiàn)實(shí)情況。其次，同一受眾不同時(shí)間段的需求存在明顯差異。媒體內(nèi)容傳播的功能不僅能夠滿足受眾追求個(gè)人身心娛樂的需求，同時(shí)也能夠滿足受眾信息檢索和獲取的需要。尤其是在當(dāng)前信息輔助決策功能日益凸顯的情況下，受眾更傾向于選擇通過媒體來獲得權(quán)威、實(shí)時(shí)信息。上述情況使得同一受眾在不同時(shí)間段或者不同場景下的需求呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。例如，受眾在上班的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生信息檢索的需求，而在下班的時(shí)間段產(chǎn)生獲取娛樂資訊的需要。顯然，受眾需求的多樣化對(duì)縣級(jí)融媒體的內(nèi)容制作和傳播提出了更高的要求。

2.縣級(jí)融媒體經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn)

雖然黨和國家明確的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)制度為縣級(jí)融媒體經(jīng)營提供了規(guī)范性、科學(xué)性的指導(dǎo)，但受媒體行業(yè)發(fā)展形勢的影響，縣級(jí)融媒體在實(shí)際經(jīng)營過程中仍然面臨較多的問題和挑戰(zhàn)，發(fā)展面臨的阻力仍然比較大。具體來看，縣級(jí)融媒體經(jīng)營過程中面臨的挑戰(zhàn)和困難主要有以下幾方面。

2.1經(jīng)營方向不明確

雖然黨和國家的相關(guān)文件明確了縣級(jí)融媒體建設(shè)的重心，但由于縣域情況的復(fù)雜性和差異性，縣級(jí)融媒體在經(jīng)營方向方面往往存在不確定的問題。

首先，內(nèi)容經(jīng)營方向不明確。受廣播電視媒體傳統(tǒng)發(fā)展思維和習(xí)慣的影響，縣級(jí)融媒體在內(nèi)容傳播方面主要以新聞宣傳、輿論引導(dǎo)為主，雖然這些節(jié)目內(nèi)容具有的濃厚的思想性滿足了媒體受眾學(xué)習(xí)新思想、新理論，了解國家和社會(huì)發(fā)展新動(dòng)態(tài)的需要，但在滿足受眾多樣化的需求方面顯得比較乏力。并且，在媒體內(nèi)容方面，受眾不再局限于簡單地通過媒體平臺(tái)了解事件“是什么”，而是傾向于獲得關(guān)于“為什么會(huì)發(fā)生”“事件產(chǎn)生的影響有哪些”等更深入的背景信息。鑒于上述因素的考慮，縣級(jí)融媒體在內(nèi)容的經(jīng)營方向上往往搖擺不定，既想突破傳統(tǒng)內(nèi)容范式，尋求內(nèi)容創(chuàng)新，卻又擔(dān)心新內(nèi)容不被受眾接收而影響收視率。其次，經(jīng)營方向落實(shí)有偏差?？h級(jí)融媒體是以系統(tǒng)整體的形態(tài)經(jīng)營的，只有融媒體內(nèi)部各部門對(duì)縣級(jí)融媒體經(jīng)營方向的理解和認(rèn)識(shí)相統(tǒng)一，才能夠保證經(jīng)營效果。然而，受職能分工和部門運(yùn)行情況的影響，縣級(jí)融媒體內(nèi)部部門和人員對(duì)融媒體經(jīng)營方向的理解存在較大的偏差，導(dǎo)致一項(xiàng)經(jīng)營策略難以被有效地、堅(jiān)決地貫徹落實(shí)，進(jìn)而導(dǎo)致融媒體內(nèi)部出現(xiàn)多個(gè)經(jīng)營方向的情況。

2.2媒體平臺(tái)協(xié)同度不夠

縣級(jí)融媒體平臺(tái)是在整合縣級(jí)廣播電視臺(tái)的平臺(tái)資源基礎(chǔ)上形成的一種綜合性媒體平臺(tái)。從平臺(tái)角度來看，縣級(jí)融媒體的平臺(tái)主要包括廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、戶外廣告屏等諸多傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和新媒體平臺(tái)。這些平臺(tái)的開發(fā)與使用雖然增加了縣級(jí)融媒體經(jīng)營的平臺(tái)資源，使縣級(jí)融媒體能夠根據(jù)受眾的需求和平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)行較為精準(zhǔn)的平臺(tái)資源利用。但多樣而龐雜的平臺(tái)也造成了縣級(jí)融媒體平臺(tái)資源開發(fā)與利用的難度，其中較為明顯的就是媒體平臺(tái)的協(xié)同度問題。在平時(shí)的平臺(tái)開發(fā)與利用中，往往不同的部門或者團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同的媒體平臺(tái)，這些平臺(tái)的工作開展雖然均接受融媒體中心的指導(dǎo)和要求，但在平臺(tái)經(jīng)營方面卻擁有充分的自主權(quán)，這就出現(xiàn)了部分平臺(tái)忽視縣級(jí)融媒體作為統(tǒng)一性平臺(tái)的整體性功能，過多地考慮諸如廣播、電視、微信等單一平臺(tái)的經(jīng)營狀況，對(duì)平臺(tái)的綜合經(jīng)營狀況的關(guān)注度不夠，而這明顯牽制了媒體平臺(tái)協(xié)同發(fā)展的力量。

2.3媒體經(jīng)營積極性不強(qiáng)

雖然縣級(jí)融媒體吸收和保留了縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的媒體隊(duì)伍和經(jīng)驗(yàn)，保證了自身發(fā)展的穩(wěn)定性，但在市場化的媒體行業(yè)環(huán)境下，縣級(jí)融媒體面臨的經(jīng)營壓力越來越大。一方面，參與縣級(jí)融媒體經(jīng)營的人員中多數(shù)是從廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型而來，這類人員在開展融媒體相關(guān)業(yè)務(wù)方面的能力偏弱，對(duì)新媒體的內(nèi)容傳播機(jī)制的了解也相對(duì)比較少，難以走出自己原來所處的傳統(tǒng)媒體舒適區(qū)，這就導(dǎo)致縣級(jí)融媒體在經(jīng)營方面遭受較大的內(nèi)部阻力。另一方面，縣級(jí)融媒體當(dāng)前的人才隊(duì)伍中以從事傳統(tǒng)媒體的一線新聞工作人員為主，缺乏充足的精通融媒體經(jīng)營的人才，限制了融媒體中心經(jīng)營模式方面的優(yōu)化創(chuàng)新。例如，雖然融媒體中心提出了不錯(cuò)的媒體節(jié)目策劃方案，但會(huì)因?yàn)閭€(gè)別工作人員不懂方案中的某方面知識(shí)，并且不愿意積極學(xué)習(xí)、掌握，導(dǎo)致好的方案在執(zhí)行時(shí)“擱淺”。同時(shí)，縣級(jí)融媒體在媒體經(jīng)營方面整體上缺乏成熟的經(jīng)驗(yàn)，往往是摸著石頭過河，對(duì)如何才能有效使用好、利用好融媒相關(guān)平臺(tái)這一問題缺乏創(chuàng)新性的思考和突破，導(dǎo)致融媒體經(jīng)營效果一般，難以達(dá)到預(yù)期效果。

3.優(yōu)化縣級(jí)融媒體經(jīng)營的策略

縣級(jí)融媒體經(jīng)營是一項(xiàng)綜合性且富有挑戰(zhàn)性的活動(dòng)，其除了要考慮融媒體內(nèi)部的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營管理情況以外，還要投入大量的資源來了解、分析和滿足媒體受眾多樣化、個(gè)性化的需求，在滿足受眾需求的過程中實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)營目標(biāo)。針對(duì)上述明確的縣級(jí)融媒體經(jīng)營過程中暴露出的問題，要通過以下幾方面的策略加以破解。

3.1確定融合發(fā)展的經(jīng)營目標(biāo)

擁有統(tǒng)一的目標(biāo)和落實(shí)目標(biāo)的決心，是縣級(jí)融媒體突破經(jīng)營難題，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)的重要保障。在發(fā)展過程中，縣級(jí)融媒體要根據(jù)自身的實(shí)際情況和發(fā)展定位，確立明確而統(tǒng)一的目標(biāo)，避免因?yàn)槟繕?biāo)不明確導(dǎo)致經(jīng)營效益低下。

首先，明確項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)?？h級(jí)融媒體的經(jīng)營往往是以細(xì)化的一個(gè)個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成的。因此，在日常的經(jīng)營過程中，縣級(jí)融媒體要根據(jù)不同的建設(shè)項(xiàng)目，確定相應(yīng)的項(xiàng)目經(jīng)營目標(biāo)，使融合發(fā)展目標(biāo)更加細(xì)化、可行。例如，縣級(jí)融媒體在開展“中央廚房”建設(shè)項(xiàng)目過程中，可以將有效布局“兩微一端多屏”，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)支持全網(wǎng)數(shù)據(jù)抓取、本地輿情監(jiān)控、在線移動(dòng)采編、遠(yuǎn)程視頻連線、內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)度、內(nèi)部考核統(tǒng)計(jì)等功能，覆蓋內(nèi)容選題、生產(chǎn)調(diào)度、信息發(fā)布、效果反饋、考核追蹤等業(yè)務(wù)全流程的綜合性融媒體平臺(tái)作為項(xiàng)目的目標(biāo)，為項(xiàng)目建設(shè)的有序開展提供明確的方向指導(dǎo)。

其次，強(qiáng)化項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)的認(rèn)同和執(zhí)行。為避免各部門、各崗位人員因?yàn)閷?duì)項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)理解不透徹、不到位而造成目標(biāo)落實(shí)出現(xiàn)偏差情況的出現(xiàn)，縣級(jí)融媒體在明確項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)的同時(shí)，要將目標(biāo)細(xì)化到具體的部門或崗位，并對(duì)目標(biāo)內(nèi)容和要求等進(jìn)行集中性的培訓(xùn)，消除個(gè)別主觀認(rèn)識(shí)對(duì)目標(biāo)落實(shí)的影響，使經(jīng)營目標(biāo)得到真正的理解和貫徹。例如，在“中央廚房”項(xiàng)目建設(shè)中，融媒體中心可以將建設(shè)目標(biāo)劃分為硬件建設(shè)、軟件建設(shè)兩部分，其中硬件建設(shè)主要交于業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)，軟件建設(shè)主要交于技術(shù)部門負(fù)責(zé)，并成立由各部門主管組成的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)建設(shè)目標(biāo)落實(shí)中存在的跨部門、跨崗位的工作進(jìn)行協(xié)調(diào)，確保目標(biāo)的有效落實(shí)。

3.2開展媒體平臺(tái)深度融合

系統(tǒng)論表明，縣級(jí)融媒體作為多種媒體平臺(tái)的集合，只有保證各平臺(tái)之間的功能銜接，才能夠發(fā)揮縣級(jí)融媒體的綜合性平臺(tái)功能的最大化。換而言之，融媒體平臺(tái)單獨(dú)做好廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、戶外廣告屏等平臺(tái)中的一個(gè)、兩個(gè)并不能夠完全實(shí)現(xiàn)平臺(tái)效益的最大化，只有使各類平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合、形式互補(bǔ)，才能夠?qū)崿F(xiàn)媒體平臺(tái)經(jīng)營效益的最大化。

首先，推動(dòng)高、精、準(zhǔn)的平臺(tái)發(fā)展策略。雖然目前可供縣級(jí)融媒體利用的平臺(tái)資源比較多，并且媒體市場的開放性使得媒體平臺(tái)的數(shù)量和種類正在不斷擴(kuò)展，但并不是所有的平臺(tái)都能滿足縣級(jí)融媒體經(jīng)營的需要。因此，縣級(jí)融媒體要以用戶的關(guān)注度為導(dǎo)向來對(duì)各類型平臺(tái)的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行深入、細(xì)致分析，從中獲得真正符合融媒體發(fā)展的平臺(tái)，將其作為平臺(tái)開發(fā)的重點(diǎn)。例如，縣級(jí)融媒體可以將“中央廚房”作為經(jīng)營的主要平臺(tái)，構(gòu)建集微信、微博、APP等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)于一體的綜合性平臺(tái)，打造以滿足受眾碎片化、品質(zhì)化媒體需求為導(dǎo)向的強(qiáng)大平臺(tái)集群。

其次，提高平臺(tái)經(jīng)營的開放性、兼容性。網(wǎng)絡(luò)化的媒體環(huán)境打破了媒體行業(yè)發(fā)展的封閉性和媒體形態(tài)之間的界限?？h級(jí)融媒體在平臺(tái)經(jīng)營中，要摒棄以往的傳統(tǒng)媒體發(fā)展思想，確立開放、兼容的媒體發(fā)展理念，在汲取廣播電視臺(tái)長期發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，深入學(xué)習(xí)微信、微博、客戶端等網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，拓寬縣級(jí)融媒體經(jīng)營的思路和方法。例如，縣級(jí)融媒體可以從直播平臺(tái)的傳播中學(xué)習(xí)關(guān)于如何與受眾互動(dòng)的技巧，進(jìn)而提高縣級(jí)融媒體平臺(tái)經(jīng)營中的互動(dòng)性技巧和效果，促進(jìn)縣級(jí)融媒體在受眾中的影響力的提升。

3.3實(shí)施多元化媒體營銷策略

在開放性的媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體的經(jīng)營不能完全遵循以往廣播電視臺(tái)的模式進(jìn)行，而需要融媒體積極探索新的經(jīng)營路子。同時(shí)，縣級(jí)融媒體要加強(qiáng)與一些傳播力、影響力不錯(cuò)的新媒體組織進(jìn)行合作，以此拓寬融媒體經(jīng)營的思路和方法。在具體實(shí)踐方面，主要應(yīng)當(dāng)從經(jīng)營思路和經(jīng)營方法方面著手。

首先，突破經(jīng)營理念束縛。在經(jīng)營理念方面，縣級(jí)融媒體要敢于走出舒適區(qū)，邁入改革創(chuàng)新的深水區(qū)。一方面，要確立“媒體+”的理念，將媒體發(fā)展的理念從單純的新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域延伸，將媒體具有的互動(dòng)性優(yōu)勢延展到受眾的日常生活和工作中，通過互動(dòng)機(jī)制來搭建媒體與政府、媒體與服務(wù)、媒體與業(yè)務(wù)、媒體與生活的融合，將媒體滲透到受眾日常的生活、工作中;另一方面，要與受眾一起辦媒體，將受眾從原來的內(nèi)容接受者轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者，借助受眾來擴(kuò)大媒體內(nèi)容的傳播范圍和深度，形成超大的媒體交流圈。

其次，強(qiáng)化媒體經(jīng)營的實(shí)用性。在媒體融合的大背景下，受眾對(duì)媒體的關(guān)注焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容的實(shí)用性、趣味性方面，即受眾會(huì)投入更多的時(shí)間和精力來關(guān)注自己感興趣的節(jié)目內(nèi)容。在這種情況下，縣級(jí)融媒體的經(jīng)營重心也要轉(zhuǎn)移到實(shí)用性方面，即通過節(jié)目的創(chuàng)新、打磨來為受眾提供使用感強(qiáng)、體驗(yàn)感強(qiáng)的內(nèi)容，使受眾能從媒體內(nèi)容中有所收獲、有所領(lǐng)悟。例如，疫情防控期間，媒體可以多播出一些關(guān)于疾病防控、家庭教育、習(xí)慣養(yǎng)成等方面的實(shí)用性內(nèi)容，讓受眾真正感受到媒體的實(shí)用性。

結(jié)語

縣級(jí)融媒體作為參與和服務(wù)基層經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要主體，在傳播新思想、新理念，營造新風(fēng)氣等方面發(fā)揮著積極的作用。面對(duì)媒體行業(yè)市場化發(fā)展的實(shí)際情況，縣級(jí)融媒體除了要牢牢把握媒體發(fā)展的原則和方向以外，還要根據(jù)市場化發(fā)展的形勢對(duì)自身的經(jīng)營策略進(jìn)行調(diào)整和完善，以適應(yīng)激烈媒體市場競爭中的發(fā)展要求。對(duì)于縣級(jí)融媒體而言，當(dāng)前更多需要關(guān)注的是媒體經(jīng)營思路和理念的更新，要敢于突破自我，走出舒適區(qū)，以新的媒體思想和方式來實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)營效果。

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作者簡介：李啟宏（1981-），男，云南省威信縣人，記者，研究方向：縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。