胡曉珊

摘要：中國自1999年進(jìn)入老齡化社會(huì)，迄今已有20年。根據(jù)中國老齡協(xié)會(huì)目前所發(fā)布的數(shù)據(jù)也可以看出，老年人口依舊在逐年增加。隨著人口不斷增加，老人閱讀需求也在不斷增加，同時(shí)經(jīng)過我國三次大的報(bào)業(yè)改革后，老年報(bào)刊逐漸進(jìn)入大市場。接下來本文將圍繞老年報(bào)刊受眾群體及老年人對(duì)老年報(bào)刊在身體健康、心理需求、受知識(shí)程度、人生閱歷等方面的需求，以及如何滿足其需求進(jìn)行淺析思考。

關(guān)鍵詞：老年報(bào)刊;需求;老年讀者

一、老年報(bào)刊在我國社會(huì)受眾的變化趨勢

我國老年報(bào)刊受眾變化首先體現(xiàn)在讀者群體的擴(kuò)大和轉(zhuǎn)變，最初老年報(bào)刊的讀者群多為老革命、老干部、高級(jí)知識(shí)分子，后來隨著老年報(bào)刊進(jìn)入市場競爭機(jī)制，老年報(bào)刊讀者群逐漸轉(zhuǎn)向以退休人員和社會(huì)老人為主。其次受眾群體圈子的變化，老年人口的不斷增加，到21世紀(jì)中期，我國老年人口數(shù)量超過了四億，受社會(huì)、時(shí)代等大環(huán)境的影響，老年人在閱讀趨向、欣賞價(jià)值觀、閱讀關(guān)注點(diǎn)等方面均發(fā)生變化。除此之外，因?yàn)閲矣嘘P(guān)政策中將老年群體年輕化，我國老年群體的年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)、興趣愛好等隨著有關(guān)政策的變動(dòng)而變動(dòng)。同時(shí)老年群體往往也會(huì)因社會(huì)文化層次、興趣愛好等個(gè)人的個(gè)性的區(qū)別來劃分成不同的一個(gè)個(gè)的生活圈子。最后老年報(bào)刊的種類也因?yàn)槿后w變化、群體需求、社會(huì)變化越來越豐富，朝向多元化的方向發(fā)展。

二、當(dāng)下老年報(bào)刊存在的主要問題

（一）老年受眾逐漸流失

盡管在老齡化趨勢下，老年人口數(shù)量不斷增加，但是老年報(bào)刊的讀者卻在不斷下降。老年報(bào)刊具有一定特殊性，尤其是核心讀者范圍十分狹窄;根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，我國目前老年報(bào)刊的閱讀受眾不超過1000萬。主要原因就是我國由于歷史原因，20世紀(jì)沒有受到教育的人口較多;盡管在老齡化趨勢下，老齡人口增加;但是實(shí)際上老年人的普遍文化水平不足，很難達(dá)到閱讀報(bào)刊的水平。而且其他有層次、有文化以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的老年人會(huì)選擇其他多樣化的讀物，也無法成為老年報(bào)刊的忠實(shí)讀者。尤其是在新媒體時(shí)代下，直接給老年報(bào)刊受眾帶來新的沖擊。

（二）原創(chuàng)性不足，時(shí)效性較弱

紙質(zhì)媒體最大的優(yōu)勢在于原創(chuàng)性，但是隨著老年報(bào)刊規(guī)模不斷縮水。相應(yīng)的從業(yè)工作人員不是轉(zhuǎn)型就是投入的精力逐漸減少，使得最終的老年報(bào)刊原創(chuàng)新不足。再加上新媒體等新的傳播媒介，將消息的時(shí)效性大大提升后;使得老年報(bào)刊的時(shí)效性無法滿足當(dāng)下受眾的需求。甚至許多老年報(bào)刊當(dāng)中所刊登的內(nèi)容早就在之前通過互聯(lián)網(wǎng)所了解了。此外就是老年報(bào)刊的版面過于傳統(tǒng)，在欄目設(shè)置、內(nèi)容編撰缺乏創(chuàng)新性，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。加上當(dāng)下老年報(bào)刊市場經(jīng)營主體較少，基本是由事業(yè)單位或者政府相關(guān)部門在投入進(jìn)行運(yùn)營，在經(jīng)營與管理模式上比較傳統(tǒng)。

三、老年讀者對(duì)老年報(bào)刊的需求及如何滿足

（一）身心特征方面

1.身體特征。首先對(duì)于即將退休或剛退休沒多久的老年人來說，在身體方面普遍要好與七八十歲的老年人，所以精力比較充沛。與此同時(shí)社會(huì)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)還比較良好。所以報(bào)刊中可以設(shè)置一些有關(guān)身體鍛煉、興趣愛好、旅游出行等欄目，讓老年人可以從報(bào)刊中學(xué)到一些鍛煉方式等，從旅游類的欄目中也可以激勵(lì)老年人出行旅游玩耍。

其次對(duì)于年滿70歲以上的老年人來說，大部分老人的心理已經(jīng)度過了最初的不適階段，已經(jīng)適應(yīng)了老年生活，然而在身體方面，由于年歲增加，身體機(jī)能也在逐年的下降，不管是精力、視力、聽力等方面都有不同程度影響，并且他們也更重視關(guān)于身體保健方面的內(nèi)容，因此老年報(bào)刊可以針對(duì)這一情況，設(shè)置一些，保健、健康常識(shí)的版塊，同時(shí)字體也要相應(yīng)變大。

老年人需要有一份屬于自己的報(bào)刊，解決身體的不變帶來的出行問題，以此帶來精神的滿足。例如江西的《老友》、內(nèi)蒙古的《老年世界》等，并且報(bào)刊還設(shè)置了“流金歲月”“保健知識(shí)”等不同方面的內(nèi)容，簡短通俗、字體改小五為五號(hào)等。

2.心理特征。對(duì)于剛退休沒多的老人來說，在很長的一段時(shí)間當(dāng)中，他們的心理大多數(shù)情況下會(huì)是落寂、空虛、無所適從的，以及受身體原因的影響，因此與外界環(huán)境的接觸也就變少，所以老年報(bào)刊也成了他們了解外面世界的重要媒介，結(jié)交朋友的工具。其中還有重要的原因就是，老年人可以通過報(bào)刊上例如“流金歲月”相似的板塊中，了解到與自己相同年代，相同社會(huì)、相似事情的一些事件，讓他們從報(bào)紙中可以得到情感的連接，回憶自己當(dāng)年的故事，體驗(yàn)當(dāng)年的艱苦勵(lì)志和浪漫經(jīng)歷。

從老年人的心理特征方面入手，除了因?yàn)槭芡诵菰虻挠绊?，其次還有一部分很大的原因是來自家庭的，老年人退休的時(shí)期，也正好是處在中年期兒女事業(yè)的奮斗時(shí)期，因此兒女在身旁陪伴的時(shí)間會(huì)變少，這也就是為什么如今社會(huì)出現(xiàn)很多“空巢老人”的原因之一。所以為了改變這種消極的現(xiàn)象，報(bào)刊因開始注重對(duì)老年人樂趣的引導(dǎo)，通過一些輕松愉快的小故事、笑話以及反映社會(huì)的漫畫來轉(zhuǎn)移老年人的注意力，也從反應(yīng)年輕時(shí)代的重大事件的集稿件、采訪、照片等，為老年人建立精神支柱。因此老年報(bào)刊不僅會(huì)從例如“身體保健”等為老年人養(yǎng)生出謀劃策，也有像是“流金歲月”似的為老年人提供養(yǎng)心秘籍。

（二）從接受教育和文化知識(shí)掌握程度來看

由于現(xiàn)在大部分的老年人出生于20世紀(jì)社會(huì)不穩(wěn)定的四十、五十年代且受教育程度普遍不高。所以依據(jù)這一特點(diǎn)，老年報(bào)刊的文章應(yīng)該通俗易懂、增加內(nèi)容的故事性等，以及可以加設(shè)有益日常知識(shí)的內(nèi)容。例如一些老年報(bào)刊中，會(huì)設(shè)置“隨筆”“回望”等敘事性強(qiáng)的欄目，以故事的方式呈現(xiàn)出來，更貼近日常生活。但是在針對(duì)學(xué)歷較高的老年人來說，這些內(nèi)容往往又難以滿足他們的日常生活和精神的需求，所以報(bào)刊需要有區(qū)別的設(shè)置不同的內(nèi)容，針對(duì)這一人群，可以設(shè)置，有啟發(fā)性、思維性、有一定深度的文章。例如一些報(bào)刊中的“大眾心聲”“案與法”等時(shí)評(píng)類的板塊。但是不論是哪一種，在其內(nèi)容結(jié)構(gòu)、語句用詞等都要滿足老年人的需求。

（三）從老年人人生經(jīng)歷方面入手

出生在20世紀(jì)四五十年代的老人，絕大部分都經(jīng)歷了戰(zhàn)爭、改革開放、市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期，跨度大，時(shí)間長，經(jīng)歷豐富。所以在設(shè)置相應(yīng)板塊時(shí)要有豐富的經(jīng)歷回憶，例如“流金歲月”，除此之外，對(duì)于老年人將來可能所要面臨的問題也要充分考慮合理設(shè)置。例如像是在2006年，中央紅軍長征勝利70周年，所以針對(duì)這一話題，老年報(bào)刊《晚霞》專門設(shè)置了“紀(jì)念紅軍長征勝利70周年”的專欄，還由此延伸出其他的相關(guān)組織紀(jì)念活動(dòng)，紅軍子女座談會(huì)，沙龍等。

四、結(jié)語

《老年報(bào)》的讀者把《老年報(bào)》當(dāng)成現(xiàn)代生活的重要組成部分，稱其為“師”“友”“伴”“食糧”，要求“天天有伴”“日日見師”“如同一日三餐離不了”，由此可見老年報(bào)刊對(duì)于老年人在生活、心理等方面獨(dú)特的重要作用。老年報(bào)刊為老年人所辦，所以作為辦刊人員更是要盡心、盡力，辦“言老人事、表老人志、抒老人情、解老人難”的好報(bào)刊。

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