莫俊

摘 要： 新時期，我國的文化事業(yè)有了很大進展，出現(xiàn)了前所未有的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，這是我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的必然結(jié)果。各級各類大眾傳播媒體有必要因勢利導(dǎo)，強化與創(chuàng)新文化新聞報道。報道不但要從數(shù)量和密度方面加強，還要在質(zhì)量與厚度上加強與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞： 新時代;文化新聞報道;加強與創(chuàng)新

【中圖分類號】D641 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-3733（2020）20-0274-01

引言：相比娛樂、體育等話題性較高的領(lǐng)域，文化新聞的傳播雖然顯得十分平淡，卻是日常生活中不可或缺的重要組成部分。公眾通過文化新聞了解人類全部精神活動及衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)對人生、社會、自然等更深層次的認(rèn)知。積極運用新媒體傳播方式，加大文化新聞傳播力度，是當(dāng)前文化新聞工作者的重要工作。

1 文化新聞報道引導(dǎo)受眾重視文化

文化新聞報道，往往將文化信息用最直接、最直觀的方式傳遞給受眾。通過閱覽這類報道，受眾能對報道的對象有更全面的了解。文化新聞報道的范圍非常廣泛，通常包括文學(xué)作品、戲劇、美術(shù)、繪畫、曲藝、音樂等傳統(tǒng)藝術(shù)門類，以及電影、電視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的大眾文化文藝類型。一篇好的文化報道，要緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，需要挖掘所報道的事件背后蘊藏的豐富文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出思想性，在潛移默化中提升大眾的文化品位。改革開放以來，我國的經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，市場經(jīng)濟體制下出現(xiàn)新的消費觀念和生活理念，人們在物質(zhì)方面的需求得到滿足后，開始希望滿足更高層次的精神需求，新穎而豐富的文化報道更好地適應(yīng)了人們的文化需求。

2 新時代文化新聞報道的強化與創(chuàng)新

2.1 對文化新聞的報道要從數(shù)量和密度上加強

（1）要體現(xiàn)在各級各類大眾傳播媒體的稿件刊播的數(shù)量上。報紙、期刊要開辟專版、專欄，而且要在重要位置如頭版經(jīng)常刊登文化新聞報道;廣播、電視不但要在重要新聞欄目如《新聞聯(lián)播》中經(jīng)常播報文化新聞，還要開辟專門播發(fā)文化新聞的頻道和欄目，互聯(lián)網(wǎng)站、手機報（新聞客戶端）也應(yīng)如此。至于博客、微博、手機短信與微信等自媒體，各級各類大眾傳播媒體刊播的文化新聞多了，他們的轉(zhuǎn)發(fā)和自我編發(fā)也就必然多起來。（2）要體現(xiàn)在報道的頻率上。各級各類大眾傳媒媒體每天都應(yīng)有文化新聞的專版、專欄的刊播，而且刊播的數(shù)量要增加;在重要的新聞欄目如《新聞聯(lián)播》中，也應(yīng)每天播報文化新聞。國家級主要大眾傳播媒體如《人民日報》、《光明日報》、中央廣播電視總臺更要在加大文化新聞報道頻率和密度方面發(fā)揮示范作用。（3）要體現(xiàn)在融媒體發(fā)稿上。融媒體融合了各大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，是當(dāng)今擁有受眾最多的媒體。這種媒體具有報紙期刊的權(quán)威性、廣播電視的直觀性，具有海量的存儲性、傳播的快速性和覆蓋廣泛性。互聯(lián)網(wǎng)站要開辟專門頻道和欄目報道傳統(tǒng)文化和新興文化的新聞，而且密度要大，要及時。尤其是手機媒體擁有的受眾量遠遠超過報紙期刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)站，不但具有覆蓋面最大、受眾面最廣的特點，而且具有視聽最方便最及時的特點，所以文化新聞報道要占領(lǐng)手機媒體的重要位置，成為僅次于時政新聞、經(jīng)濟新聞的重要內(nèi)容。

2.2 呈現(xiàn)出思想和品質(zhì)

優(yōu)秀的文化新聞報道，不僅起到教育、服務(wù)和指引作用，還要呈現(xiàn)出思想和品質(zhì)，以滿足受眾日益增長的文化消費和欣賞需求，提高他們的文化品位。綜觀近年來湖南省的文化新聞報道，不僅具備新聞的嚴(yán)肅性，同時兼?zhèn)淙の缎院蛣?chuàng)新性，受到民眾殷切關(guān)注。比如，湖南省在政府引導(dǎo)下制定的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略步驟、重大文化活動，以文化新聞報道的形式刊登出來，既能有效發(fā)揮新聞媒體的時效優(yōu)勢，用新聞的形式將政府的決策計劃公布于眾，讓民眾有更多了解，同時將民眾意見及時反饋給政府，幫助政府在了解民情民意的基礎(chǔ)上調(diào)整計劃，從而在戰(zhàn)略高度上把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。

2.3 創(chuàng)新表達方式

5G時代下的傳媒業(yè)具有新型的媒介形態(tài)，現(xiàn)有的媒介生產(chǎn)方式將會得到極大程度上的優(yōu)化。應(yīng)充分運用現(xiàn)有的傳播新聞的載體，如各式各樣的新聞客戶端，微信、微博，還有短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式。在5G時代，由于寬帶和網(wǎng)速的大幅度提升使得傳遞成本大大降低，我們獲取大容量視頻的時間縮短至幾秒甚至一秒，會使得云新聞大規(guī)模普及。因技術(shù)成本和制作時間成本受限的VR技術(shù)也將會得到很大的改善和推廣應(yīng)用，會誕生更多更具體驗性和沉浸性的新聞。技術(shù)的升級帶來新聞傳播效果的優(yōu)化，如何適應(yīng)5G時代的發(fā)展，率先在科技浪潮中找準(zhǔn)定位并充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢創(chuàng)新新聞傳播是決定跨文化新聞傳播成敗的關(guān)鍵問題。

2.4 用動態(tài)消息，報道最新惠民文化信息

地方媒體可以用動態(tài)消息這種報道方式將地方上最新的文化惠民信息迅速及時傳播出去。比如，廣西壯族自治區(qū)南寧市媒體，可以及時跟進中宣部舉辦的“我們的中國夢”——文化進萬家活動，南寧市政府“為民辦實事工程”、南寧市鄉(xiāng)村社區(qū)和諧文藝大展演、南寧市民歌湖大舞臺周周演群眾文化活動等，地方媒體可將本地的文化惠民政策、文化制度建設(shè)或文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)或者文化稽查信息及報道出來，為地方百姓提供第一個的文化信息。在宣傳廣西的特色民俗文化的同時，要結(jié)合時代特色，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化巧妙地結(jié)合在一起，在這一過程中最重要的就是要時刻堅持社會主義核心價值觀不動搖。優(yōu)秀的文化新聞報道應(yīng)該是既體現(xiàn)了時代發(fā)展的現(xiàn)代感，又傳播了優(yōu)秀的地方文化，體現(xiàn)了較高的藝術(shù)性，這是每一個新聞工作者都需要不斷努力的方向和目標(biāo)。

結(jié)語：綜上所述，重視文化新聞報道、創(chuàng)新文化新聞報道機制是推動文化建設(shè)持續(xù)高速發(fā)展的重要因素。文化新聞報道能夠吸引民眾的目光，激發(fā)他們了解當(dāng)?shù)匚幕呐d趣，同時搭建政府與民眾交流的橋梁。文化新聞報道是文化發(fā)展戰(zhàn)略中必不可少的一個環(huán)節(jié)，從文化新聞報道取得的影響力也可看到，其在文化建設(shè)的推動和完善方面大有可為。

參考文獻

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