吳倩

摘? 要：廊坊市自創(chuàng)建文化消費試點城市以來做出了顯著成績，但在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動文化消費方面仍存在很大不足。本文從加強數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟融合、發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”開發(fā)特色文化項目、運用數(shù)字技術(shù)調(diào)節(jié)文化產(chǎn)品供需矛盾三個方面? 探討拉動文化消費的路徑。

關(guān)鍵詞：文化消費;數(shù)字技術(shù);廊坊

項目基金：本文為2020年度廊坊市哲學(xué)社會科學(xué)研究課題“疫情背景下的文化消費研究——以廊坊為例”成果（項目編號：2020035）（課題組成員：侯麗枚 王梅）。

投資、消費、出口通常稱為是拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車，隨著我國經(jīng)濟由高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長的經(jīng)濟新常態(tài)以及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級，消費逐漸成為經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力，2019年我國社會消費品零售總額超過40萬億元，消費超過投資和出口，對經(jīng)濟增長的貢獻率為57.8%。文化消費主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而消費精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為。文化消費是整個文化產(chǎn)業(yè)的終端環(huán)節(jié)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)和動力。隨著居民生活水平的不斷提高，消費結(jié)構(gòu)從物質(zhì)導(dǎo)向型逐步發(fā)展為精神文化導(dǎo)向型，居民文化消費支出逐年增長，2019年我國人均GDP為70892元，全國居民人均消費支出21559元，人均教育文化娛樂消費支出2513元，增長12.9%，占人均消費支出的比重為11.7%，居民文化消費潛力巨大。

廊坊市位于河北省中東部，緊臨北京、天津和雄安新區(qū)，地處京津冀城市群核心地帶，享有“京津走廊上的明珠”稱號。自2017年取得國家級文化消費試點城市創(chuàng)建資格以來，廊坊市運用多種手段，開展了一系列行之有效的工作，但仍需精工細作，充分釋放文化消費潛力。

一、多措并舉創(chuàng)建京津冀文化消費名城

（一）加強文化消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加快文化惠民中心、文化主題公園等文化設(shè)施建設(shè)，全面鋪開基層綜合性文化服務(wù)中心建設(shè)，加快人口密集地區(qū)的文化設(shè)施以及高質(zhì)量的文化生活綜合體項目建設(shè)。其中最具有代表性的是“絲綢之路國際文化交流中心”，該中心總規(guī)劃建筑面積24萬平方米，總投資34.3億元，由劇院群落、藝術(shù)博覽館群落、公共活動空間及相關(guān)配套構(gòu)成，是京津冀及華北地區(qū)規(guī)模最大、功能最全、主題定位最為明確的地標(biāo)性單體綜合文化建筑。

（二）引導(dǎo)文化消費行為，增強居民文化消費

舉辦“文化消費季”活動，開展各類文化體驗及文化消費展會，鼓勵企業(yè)開展各類文化消費主題活動，組織重點文化產(chǎn)業(yè)項目先后參加深圳文博會、中國文交會等國家級文化產(chǎn)業(yè)展會，通過展會平臺宣傳文化產(chǎn)業(yè)項目，推出一批有一定影響力的文化企業(yè)和文化品牌。啟動廊坊市文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽。舉辦非遺購物節(jié)，開展非遺展銷和展演活動。結(jié)合文化消費系列活動開放文惠券云平臺，帶動相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。

（三）打造文化旅游品牌，深化京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展

舉辦京津冀文化產(chǎn)業(yè)博覽會、京津冀（廊坊）京東大鼓書會等活動，深化京津冀地區(qū)的文化交流與文化消費協(xié)同發(fā)展。優(yōu)化文化旅游產(chǎn)品供給，打造廊坊白洋東淀文化旅游品牌，推動文化和旅游各領(lǐng)域、多方位深度融合。開發(fā)大廠騎行賞花休閑游、大城逛紅木賞花采摘體驗游、永清采摘賞花溫泉度假游和固安賞花民宿體驗游四條鄉(xiāng)村游項目，提供有特色的高質(zhì)量的城市周邊游，周末休閑游，滿足人民群眾追求個性化、多樣化文化旅游產(chǎn)品的需求。

（四）推進對外交流，提升知名度

參展2019年意大利米蘭國際手工藝品展銷會，展出景泰藍、雕漆、百寶嵌、金漆鑲嵌、京繡、脫胎漆器、風(fēng)箏等廊坊藝術(shù)品，讓世界了解中國走進廊坊。承辦“第十三屆全國美展實驗藝術(shù)作品展”，全國美術(shù)作品展覽作為國家級綜合性大展，廊坊首次承辦全國性的大型展覽，打開了城市知名度也推動了地區(qū)美術(shù)事業(yè)發(fā)展。成功取得了第19屆世界漫畫大會主辦權(quán)，利用國際化的高端平臺，促進文化交流，推動廊坊漫畫動畫游戲原創(chuàng)，帶動文創(chuàng)發(fā)展。

二、應(yīng)用數(shù)字技術(shù)推動廊坊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動文化消費

數(shù)字技術(shù)是指運用二進制數(shù)字“0”和“1”數(shù)字編碼，借助電子計算機、光纜、通訊衛(wèi)星等設(shè)備來表達、傳輸、處理圖、文、聲、像等信息的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用催生了數(shù)字時代，在數(shù)字時代，數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用滲透到了生活的各個角落，比如乘坐公交系統(tǒng)時手機查詢的實時查詢系統(tǒng)，校園學(xué)生的一卡通，地圖導(dǎo)航等等。大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)的市場化正廣泛快速地影響人們的生產(chǎn)、生活和消費方式。抓住時代的脈搏，運用好數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)“文化+科技”的融合是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動文化消費的關(guān)鍵。

（一）加強數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟融合

近年來廊坊大力推進“大智移云”，在建設(shè)數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施，讓數(shù)字技術(shù)推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等方面已經(jīng)扎扎實實的展開了工作。截至2017年底，全市從事“大智移云”產(chǎn)業(yè)的法人單位達4485家，產(chǎn)業(yè)收入達654.5億元，比上年增長30.5%[3]。廊坊“大智移云”產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就顯著。 其中，從事“大數(shù)據(jù)生產(chǎn)和服務(wù)”產(chǎn)業(yè)的潤澤科技發(fā)展有限公司建設(shè)的“潤澤國際信息港潤澤國際信息港”項目，能夠提供2.8萬架機柜服務(wù)能力，為眾多的機構(gòu)、運營商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)客戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)，為廊坊市、河北省乃至京津冀信息產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供支撐。但廊坊市在數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟融合方面仍舊薄弱，如利用數(shù)字技術(shù)研發(fā)生產(chǎn)智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品、智能家電，通過人工智能技術(shù)開發(fā)運營學(xué)習(xí)平臺，實現(xiàn)個性化課堂的企業(yè)寥寥無幾。以智能家電為例，我們比較熟知的“小度在家”智能視頻音箱就是運用AI體驗語音處理人工智能技術(shù)實現(xiàn)功能控制，銷售行情火爆。我市應(yīng)抓住AI、5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展契機，充分利用已開發(fā)的資源，加速數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟的融合。

（二）充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺優(yōu)勢，開發(fā)具有我市特色的文化項目