周驥

摘? 要? 目前，傳統(tǒng)媒體進入VR領域的愿望非常強烈，與VR結合的深度與廣度也是前所未有的。這是傳統(tǒng)媒體對媒體融合浪潮和媒體自身發(fā)展趨勢的積極回應，同時也是其拓展盈利渠道，實現(xiàn)跨界融合的需要。當然，“傳統(tǒng)媒體+VR”也面臨著一些困難和挑戰(zhàn)，主要是VR技術目前尚未完全成熟，制作VR短片的成本較高，業(yè)內的準備尚不充分。

關鍵詞? VR;傳統(tǒng)媒體;媒體融合;新媒體;傳媒

中圖分類號? G206.2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0091-04

自2015年下半年以來，虛擬現(xiàn)實技術（VR）成為傳媒界和新聞界最受關注的熱詞之一。所謂的VR，是指通過可穿戴式的傳感交互設備營造逼真還原人類視覺、聽覺、觸覺等感知的虛擬環(huán)境，帶給用戶沉浸式體驗的技術系統(tǒng)。VR并非是一個新生的概念和技術，早在20世紀80年代，工業(yè)領域中就曾采用過VR技術，在民用上則主要被應用于游戲領域，例如20世紀90年代日本的世嘉公司和任天堂公司就推出過游戲娛樂用VR設備。

VR真正和媒體界、新聞界產(chǎn)生聯(lián)系，還是最近幾年的事情。2014年，F(xiàn)aceBook宣布以20億美元的價格收購虛擬現(xiàn)實技術公司Oculus VR，在業(yè)界開始引發(fā)VR熱。至2016年，國內外的傳統(tǒng)媒體、新媒體和新興的互聯(lián)網(wǎng)公司都開始布局VR戰(zhàn)略。因此，2016年又被業(yè)內人士稱為VR元年，而VR技術也被認為是繼傳統(tǒng)媒體、新媒體之后出現(xiàn)的第六媒體，甚至有的學者將VR稱為人類的終極媒介。2017年，Magic Leap、Improbable、Unity、Niantic等涉足VR產(chǎn)業(yè)的公司獲得了約15億美元的融資;在硬件制造方面，PC VR頭顯、VR一體機、Vive追蹤器等設備也相繼問世。2018年第一季度，中國VR頭顯市場同比增速超過200%，VR產(chǎn)業(yè)的前景被普遍看好。

1? 傳統(tǒng)媒體積極布局“VR+”戰(zhàn)略

科學技術的進步是改變任何行業(yè)業(yè)內生態(tài)的根本動力，在“VR+游戲”“VR+教育培訓”“VR+出版”等相繼出現(xiàn)以后，我們終于看到了“VR+媒體”的可能性。如今，正如當年新媒體的強勢崛起一樣，“VR+媒體”的浪潮已經(jīng)席卷而來，在此背景下，傳統(tǒng)媒體無法獨善其身，必須要直面VR技術帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

“VR+媒體”目前有三種形式：“VR+傳統(tǒng)媒體”“VR+新媒體”和“VR+媒體企業(yè)”[1]。面對VR浪潮的到來，傳統(tǒng)媒體似乎顯得更加“心急火燎”，迫不及待地布局VR戰(zhàn)略，有研究者將這一現(xiàn)象比喻為傳統(tǒng)媒體“擠在了VR的風口上”。在國外，“VR+新聞”的形式為BBC、《紐約時報》、ABC News等傳媒業(yè)的巨擘所采用。2015年，《紐約時報》推出了一款名為NYT VR的App，用戶下載后可以使用谷歌公司開發(fā)的Google Cardboard頭套觀看VR視頻。隨后在2016年末，《紐約時報》與韓國三星公司合作，推出了360°新聞平臺“The Daily 360”，每天推送360度視頻，為受眾帶來沉浸式報道。2015年，BBC與英國VR制作商REWIND工作室合作，制作了360度全景VR技術拍攝的真人秀節(jié)目《Strictly Come Dancing》，受到了用戶的廣泛歡迎[2]。在2018年俄羅斯世界杯舉行期間，BBC為球迷首次推出VR看世界杯服務，使觀眾能選擇特定的觀賽位，以便“近距離”觀察球員，有如“親臨”俄羅斯體育場的豪華私人包廂觀看球賽[3]。2016年2月，美聯(lián)社與AMD公司合作，推出美聯(lián)社VR門戶網(wǎng)站，用戶訪問該網(wǎng)站可以觀看大量的VR娛樂新聞、VR紀錄片等。此外，美聯(lián)社還將VR技術和直播技術結合起來，報道了人民選擇獎紅地毯和《星球大戰(zhàn)》首映禮等新聞[2]。2018年，有消息稱世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會（WAN-IFRA）考慮為沉浸式新聞設立一個新的獎項，即“VR新聞報道獎（VR Journalism Prize）”，這無疑將為VR沉浸式新聞報道開辟一個新的天地。

在VR熱潮面前，國內的傳統(tǒng)媒體也紛紛以雷厲風行的速度試水“VR+傳統(tǒng)媒體”。2016年的兩會期間，VR成了媒體記者的最新裝備，《人民日報》、新華社等都采用了VR技術[2]。“報道者通過 VR設備（全景相機、VR眼鏡等）錄制并上傳兩會現(xiàn)場視頻到網(wǎng)站或微博、微信，此后當觀看者也使用VR設備進行觀看時，便會獲得仿佛置身會場的立體空間體驗?！盵2]2016年初，《都市快報》成立了“杭州云瞰”科技子公司，其業(yè)務之一是開發(fā)VR產(chǎn)品——全景視頻相機，并且利用這種支持VR技術的相機報道了當年2月杭州普降大雪的新聞[4]。2017年3月，光明日報報業(yè)集團旗下的光明網(wǎng)的“鋼鐵俠”VR直播云臺為全國兩會的新聞報道帶來了新的亮點[5]。2018年春節(jié)前夕，新華社主辦的新華網(wǎng)VR/AR頻道相繼推出了《春運首日，回家的路》《帶您感受春運潮，寶蘭高鐵迎首個春運》《帶您走進廣州火車東站，看人在旅途》等VR產(chǎn)品[6]。在期刊方面，男性品牌雜志《ELLEMEN睿士》開始涉足VR領域，邀請了知名的影視演員拍攝了一個VR短片，成為國內最早試水VR影片的時尚媒體之一。

從目前的情況來看，傳統(tǒng)媒體進入VR領域的愿望非常強烈，與VR結合的深度與廣度也是前所未有的，這或許是傳統(tǒng)媒體在既有經(jīng)驗教訓的基礎上對生存危機的一種本能反映。幾年前，當新媒體剛剛出現(xiàn)的時候，傳統(tǒng)媒體的危機感還不是很強，畢竟從歷史積淀、人力資源、采編技術和讀者黏度上看，新媒體還遠遠不能和傳統(tǒng)媒體相提并論。盡管當時業(yè)界也出現(xiàn)了“狼來了”的聲音，盡管一些傳統(tǒng)媒體也開始了數(shù)字化的轉型，但是整個業(yè)界對新媒體所帶來的沖擊的心理準備是不足的。這就好比蒸汽火車剛剛開始出現(xiàn)的時候，有人對其并不看好，預言其無法取代馬車，但事實證明蒸汽火車卻極大地推動了社會生產(chǎn)力的發(fā)展。幾年之內，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，以“兩微一端”為代表的新媒體將傳統(tǒng)媒體幾乎逼到了懸崖邊上，傳統(tǒng)媒體在時效性、互動性等方面都處于劣勢，其運行成本也高于新媒體，以至于業(yè)內出現(xiàn)了“紙媒已死”的說法。當然，經(jīng)歷了陣痛、調整和適應以后，紙媒仍然未死，在可預見的未來也不會死。但是，傳統(tǒng)媒體目前在和新媒體的競爭中處于下風，卻是不爭的事實。如果我們把新媒體的出現(xiàn)當作是傳統(tǒng)媒體接受的第一次挑戰(zhàn)，把傳統(tǒng)媒體之后與新媒體的合作視為其第一次數(shù)字化轉型，那么，也許我們可以把VR的出現(xiàn)看作是傳統(tǒng)媒體可能要接受的第二次挑戰(zhàn)，之后也許會出現(xiàn)第二次數(shù)字化轉型。無論如何，目前看來，傳統(tǒng)媒體對VR的反應都是相當積極的，不少傳統(tǒng)媒體不再把VR看成是一種威脅，反而視為是一種機遇——畢竟面對VR，新媒體和傳統(tǒng)媒體都是站在同一起跑線上的，誰先啟動誰就會占得先機。這也許就是傳統(tǒng)媒體積極布局VR的根本原因所在。

2? “傳統(tǒng)媒體+VR”帶來的機遇

2.1? 有利于傳統(tǒng)媒體融入媒體融合的大潮

從2014年以來，媒體融合一直是國內傳媒界熱議的話題之一，而《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的出臺則意味著推動媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升為國家意志。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，行業(yè)之間的界限和壁壘正在被打破，更何況是同一個行業(yè)內的不同業(yè)態(tài)，因此我們可以認為媒體融合是傳媒業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。近年來，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為一個普遍的現(xiàn)象，這一方面體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體自覺或不自覺的一種“自救”，另一方面也反映了新媒體的開放性特征。VR肯定是比新媒體更“新”的媒體，是名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)，有的研究者預測，在未來10～15年內，VR產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達到萬億左右。因此，“傳統(tǒng)媒體+VR”是對當前媒體融合趨勢的一種積極的回應，是對傳媒業(yè)發(fā)展大勢的一種清醒的認識，同時也是傳統(tǒng)媒體進一步完成自我更新、自我提升的必由之路。而經(jīng)過了“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的風雨考驗之后，在“傳統(tǒng)媒體+VR”的融合之路上，傳統(tǒng)媒體一定會走得更加堅實。

2.2? 有利于促進傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展

麥克盧漢認為“媒介即人的延伸”，這一理論其實可以理解為媒介是人的感覺的延伸，例如紙媒是人類視覺的延伸、廣播是人類聽覺的延伸等。在VR出現(xiàn)之前，媒體所能做到的最大限度就是將視聽覺進行綜合延伸（視頻），從這個角度講，新媒體和傳統(tǒng)媒體相比并無優(yōu)勢——所有新媒體上的視頻都可以在傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)中被制作出來。VR實際上被認為是人的感覺的全部延伸，它不僅能夠實現(xiàn)對人的視覺、聽覺進行延伸，還能實現(xiàn)對人的觸覺、嗅覺和體感的延伸。VR對人類感覺的延伸不僅體現(xiàn)在寬度拓展上，同時也表現(xiàn)在深度挖掘上。在以往的媒體中，視覺往往是平面化的，而VR使得媒體變得立體化了。VR使得計算機創(chuàng)造出的虛擬環(huán)境與人的身體和感覺發(fā)生互動，使人產(chǎn)生一種強烈的“沉浸感”，甚至難以分辨真實環(huán)境和虛擬環(huán)境?？梢哉f，VR極大地增強了媒體的傳播力和感染力，以至于有學者認為VR這種混合現(xiàn)實的媒體是人類的“終極媒體”。因此，我們可以認為，“傳統(tǒng)媒體+VR”是對媒體自身發(fā)展的一種積極的回應——如果“終極媒體”的時代必將到來，那么與其消極規(guī)避，還不如熱烈擁抱。何況，VR和傳統(tǒng)媒體相比，只是傳播渠道不同，在內容生產(chǎn)上沒有本質上的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體和VR之間并無不可跨越的鴻溝。

2.3? 有利于傳統(tǒng)媒體應對新媒體的挑戰(zhàn)

雖然在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體最終選擇與新媒體進行合作以求得生存，但實際上傳統(tǒng)媒體和新媒體之間仍然存在著激烈的競爭關系。在現(xiàn)今這個信息爆炸的時代，人們面對的信息是過多而不是過少，面對眼花繚亂的各種媒體提供的海量信息，受眾最大的難題是選擇一個適合自己的媒體以獲得精確的信息。反過來，對于媒體而言，最大的難題就在于如何才能吸引受眾的注意，以爭奪受眾市場。傳統(tǒng)媒體和新媒體相比，在傳播的時效性和互動性等方面存在著劣勢，更何況新媒體和VR在“血緣上”可能更顯得接近。在傳統(tǒng)媒體試水VR的同時，新媒體也不甘示弱，如騰訊公司、愛奇藝網(wǎng)站等都已經(jīng)開始嘗試VR戰(zhàn)略，這些都對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的壓力。有研究者認為，VR可能是人類的剛需，是人類通向未來的必經(jīng)之路[7]。如果這種預言得以實現(xiàn)，那么“傳統(tǒng)媒體+VR”就是一種必然的選擇，否則就又會被新媒體所再度超越。實際上，傳播學中顛撲不破的真理是“內容為王”，在媒體大戰(zhàn)中，傳統(tǒng)媒體只是輸在渠道上，并不是輸在內容上，如果傳統(tǒng)媒體能夠利用好VR這一渠道，那么在將來的媒體領域中與新媒體分庭抗禮也是完全有可能的。從這個意義上說，“傳統(tǒng)媒體+VR”只是傳統(tǒng)媒體的一種轉場，而不是轉型。

2.4? 有利于拓展盈利渠道

傳統(tǒng)媒體以往的盈利渠道主要有兩個，一是發(fā)行收入，二是廣告收入。目前，在新媒體的沖擊下，這兩方面的收入都呈下降的趨勢。VR的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體拓展盈利渠道提供了可能，這主要表現(xiàn)在以下幾個方面。一是“傳統(tǒng)媒體+VR”為增加傳統(tǒng)的廣告收入提供了可能，例如《紐約時報》在VR短片中穿插了幾段廣告，分別獲得了希爾頓、通用電氣、寶馬Mini和泰格豪雅的付費贊助。二是“傳統(tǒng)媒體+VR”將使得傳統(tǒng)媒體通過打造渠道而盈利。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是善于制作內容，但是新媒體崛起的經(jīng)驗表明，只做內容而忽視渠道很可能會處于劣勢。因此，傳統(tǒng)媒體應該做到內容和渠道并重，占據(jù)VR這個渠道，為自己帶來商機。三是傳統(tǒng)媒體可以利用VR的衍生產(chǎn)品帶來收入。VR對觀看設備的要求較高，受眾如果需要體驗VR技術，就必須要購置VR眼鏡、頭套等可穿戴設備。而這些產(chǎn)品，在傳統(tǒng)媒體搭建的VR平臺上都可以出售。

2.5? 有利于傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)跨界融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體的跨界融合已經(jīng)成為一種趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)正在將行業(yè)間的壁壘打破，媒體不再單純地是一種傳播工具，而演變成了一種“綜合經(jīng)營體”。我們也許可以這樣說，互聯(lián)網(wǎng)使得一切皆有可能?！癡R+媒體”出現(xiàn)以前，“VR+游戲”“VR+教育”“VR+出版”等就已經(jīng)出現(xiàn)，今后我們也許可以這樣設想，傳統(tǒng)媒體在打造VR平臺比較成熟以后，也可以成為綜合服務提供商，為什么不可以是“VR+媒體+游戲”或“VR+媒體+教育”呢？實際上，有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始跨界的融合，用游戲來報道新聞就是一個嘗試。

3? “傳統(tǒng)媒體+VR”面臨的困難和挑戰(zhàn)

3.1? VR在技術上尚未完全成熟

VR技術雖然早在20世紀80年代就已出現(xiàn)，目前的發(fā)展勢頭也很迅猛，但在技術上還沒有完全成熟。目前主要存在著以下幾個方面的瓶頸。

其一，VR設備帶給觀看者的眩暈感尚無法克服。產(chǎn)生眩暈“有三大主要原因：一是畫面質量自身存在問題;二是模擬眩暈癥;三是延遲眩暈癥”[8]，而要解決用戶佩戴VR設備產(chǎn)生的這種身體上的不適感，一方面取決于技術的進步和設備的升級換代，另一方面也需要業(yè)內盡快制定出眩暈程度控制標準來[8]。

其二，目前和傳統(tǒng)媒體結合起來的VR技術實際上大多只是一種弱VR技術，也就是360度全景視頻，和用戶真正使用可穿戴設備進行“沉浸式”觀看還有一定的距離。

其三，目前VR技術在便捷使用性上并未得到完全體現(xiàn)。如果用戶要真正使用“沉浸式”VR系統(tǒng)，就必須要購買頭盔等可穿戴設備，這些設備一方面價格較高，另一方面穿戴起來也很不方便。新媒體之所以成功，就是因為其在很大程度上與手機結合在了一起，手機是現(xiàn)代人必不可少的通信設備，VR技術如果不能和手機技術相結合，想要復制新媒體的成功恐怕就比較困難。

3.2? 制作VR短片的成本較高

VR短片的制作成本一般比傳統(tǒng)媒體和新媒體都要高，這種高成本分別體現(xiàn)在財務成本和時間成本上。從財務成本上說，一方面，消費者需要購置專門的VR可穿戴設備，這與其花幾元錢就可以買一份報紙（期刊）或隨時在手機上免費使用“兩微一端”形成了鮮明的對比。另一方面，就VR視頻的制作者而言，要制作一個VR產(chǎn)品，需要投入大量的人力、物力資源，例如，甘內特旗下的《得梅因紀事報》（Des Moines Register）制作《變化的豐收》VR報道的總花費接近5萬美元，遠遠超過了制作一段普通視頻的成本[9]。而《紐約時報》為保證拍攝出效果完美的VR作品，在全世界范圍內選擇拍攝新聞的現(xiàn)場，其制作的19段VR產(chǎn)品內容，耗資竟達幾百萬美元，這絕非是一般的媒體可以承受的成本[2]。從時間成本上說，制作一段VR視頻的周期很長，需要耗費大量的時間?！兜妹芬蚣o事報》制作《豐收的變化》時，拍攝時間長達3個月，這幾乎等同于一部普通電影的拍攝時間了，如果加上后期制作時間，整個VR視頻制作的時間將會更長。

3.3? 業(yè)內的準備尚不充分

在經(jīng)歷了新媒體的倒逼效應之后，傳統(tǒng)媒體雖然早已對下一次的轉型升級有了心理準備，但是VR的浪潮來得過于快速，多少還是讓傳統(tǒng)媒體有些準備不足。首先，目前VR視頻的資源還比較少，面對日漸擴大的VR市場，傳統(tǒng)媒體的VR供給能力還需要大幅度提高。其次，對于如何構建VR的內容，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在還沒有一個清晰的思路。如果只是將紙媒上的內容原封不動地轉移到VR上，那么這還遠遠不是“傳統(tǒng)媒體+VR”，傳統(tǒng)媒體需要做的是真正具備互聯(lián)網(wǎng)的思維，以用戶為中心，致力于打造VR的精品而不是僅僅提供信息。最后，目前傳統(tǒng)媒體中的VR人才還比較稀缺，“因為VR人機虛擬多維界面的本質就告訴我們一切不再簡單，影象攝錄、三維場景、模型建立、后期編輯、交互制作、特效制作、界面設計、發(fā)布測試等等如此細分的工作，沒有一個高素質的團隊又如何能夠完成”[10]。這是傳統(tǒng)媒體今后亟待解決的問題。

4? 結語

自新媒體興起以來，傳統(tǒng)媒體在渠道方面的劣勢暴露無遺，新媒體利用速度、互動、粉絲等方面的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體形成全面的“碾壓”態(tài)勢。VR作為一種現(xiàn)象級的技術，為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)更深層次上的轉型提供了千載難逢的機會，“浸新聞”的出現(xiàn)就是傳統(tǒng)媒體開辟新的傳播渠道，搶占受眾市場的明證。而今后傳統(tǒng)媒體需要做的，是以渠道為中心，改變內容產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，實現(xiàn)與VR技術的深度融合。

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