陶霞

摘? 要? 融媒時(shí)代，受眾需求多元化，地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯工作面臨巨大挑戰(zhàn)。文章結(jié)合大量實(shí)例，圍繞如何靈活使用新技術(shù)、加強(qiáng)新聞策劃、與時(shí)俱進(jìn)學(xué)習(xí)新知識(shí)等三個(gè)方面，就提升地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞? 關(guān)注用戶需求;善于策劃;主觀能動(dòng)性

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）13-0096-02

百度詞條“新媒體編輯”有1 500萬(wàn)條，知乎上關(guān)于新媒體的討論就有上億條，通過(guò)瀏覽發(fā)現(xiàn)，受眾移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化、視頻化閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，對(duì)地方黨報(bào)新媒體，尤其是微信公眾號(hào)編輯工作提出了巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)意義上的簡(jiǎn)單加工、處理稿件已很難滿足受眾需求。筆者在池州日?qǐng)?bào)社新媒體中心工作多年，認(rèn)為面對(duì)受眾多元化需求，地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯需要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，除了要有敏銳的新聞嗅覺(jué)及基本的文字技能外，還得會(huì)排版、策劃，制作新聞產(chǎn)品，熟練使用各種制圖工具，真正實(shí)現(xiàn)一專多能，成為一名合格的“雜家”。

1? 會(huì)點(diǎn)技術(shù)，讓新聞作品美起來(lái)、動(dòng)起來(lái)

地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯整合素材、資源的能力要強(qiáng)，會(huì)靈活運(yùn)用一些技術(shù)，讓新聞美起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，不斷增強(qiáng)用戶黏性與吸引力。

2018年下半年，池州日?qǐng)?bào)社新媒體中心創(chuàng)新推出語(yǔ)音播報(bào)《早安池州》，編輯采用圖文+音頻的全媒體表達(dá)方式，多角度展現(xiàn)池州政通人和、宜居宜業(yè)宜游的城市形象，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際大事第一時(shí)間選編、發(fā)布，每天早晨6點(diǎn)30分在池州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)準(zhǔn)時(shí)推送，累計(jì)點(diǎn)擊率達(dá)400萬(wàn)人次。

每年池州市兩會(huì)政府工作報(bào)告社會(huì)關(guān)注度高，但因篇幅長(zhǎng)、內(nèi)容廣、數(shù)據(jù)多，普通市民學(xué)來(lái)費(fèi)勁，需要對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行提煉，創(chuàng)新表達(dá)方式。2019年，池州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)首次以“圖說(shuō)”和H5形式呈現(xiàn)政府工作報(bào)告主要內(nèi)容，《H5|這些數(shù)據(jù)助你看懂池州上半年經(jīng)濟(jì)“亮”在哪？》《政府工作報(bào)告》系列圖解之經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、《政府工作報(bào)告》系列圖解之環(huán)境治理等，將枯燥的文字和數(shù)字圖片化，簡(jiǎn)單、直接，收獲好評(píng)。2020年池州市兩會(huì)期間，中心再次因市領(lǐng)導(dǎo)要求，制發(fā)圖表版政府工作報(bào)告、動(dòng)畫(huà)版政府工作報(bào)告和圖解預(yù)算報(bào)告，令人耳目一新，點(diǎn)擊率都在“1萬(wàn)+”。與此同時(shí)，近兩年池州市兩會(huì)期間，編輯還精心制作出圖解預(yù)算報(bào)告《看看政府口袋里的錢(qián)都花在哪兒，今年準(zhǔn)備怎么花？》，將老百姓看不懂、看不明白的數(shù)據(jù)，醒目、直白地刊登出來(lái)，令人耳目一新。

地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯必須不斷提高新聞編輯技巧，確保頁(yè)面美觀、清晰，標(biāo)題概括、新穎，內(nèi)容準(zhǔn)確客觀、生動(dòng)有趣，讓市民一看就清楚、一聽(tīng)就明白、一想就懂得。2019年國(guó)慶節(jié)之前，池州主城區(qū)一座被譽(yù)為“市民會(huì)客廳”、占地3100畝的開(kāi)放式濕地公園將開(kāi)放迎客，為了提前幫助市民了解“市民會(huì)客廳”全貌，池州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)編輯將記者采寫(xiě)內(nèi)容運(yùn)用H5形式進(jìn)行表現(xiàn)，刊發(fā)《打開(kāi)這個(gè)H5，看看你對(duì)平天湖生態(tài)濕地了解多少！》，將公園環(huán)境一次性全景呈現(xiàn)，配以簡(jiǎn)短背景音樂(lè)，讀來(lái)是一種享受。在今年抗擊疫情的報(bào)道中，我們運(yùn)用了大量圖說(shuō)、H5技術(shù)，H5《抗擊疫情 從我做起 做守諾池州人》，提醒市民主動(dòng)參與“這個(gè)春節(jié)我承諾”活動(dòng)，共有2萬(wàn)余人參與;《一組漫畫(huà)帶你讀懂池州市疫情防控“十二條”》，用漫畫(huà)形式，將池州疫情防控“十二條”內(nèi)容清楚明白表達(dá)出來(lái)，點(diǎn)擊率達(dá)1.6萬(wàn)。

2? 善于策劃，讓新聞更接近讀者

對(duì)地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯來(lái)講，需要增強(qiáng)新聞敏感性，提升策劃能力，不跟風(fēng)、不洗稿，持續(xù)創(chuàng)作好的內(nèi)容，讓新聞產(chǎn)品更接地氣。

2019年5月，池州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)編輯看到今日頭條上有個(gè)“尋找烈士后人”的公益項(xiàng)目，首期尋找對(duì)象包括池州籍烈士錢(qián)志潤(rùn)，憑借職業(yè)嗅覺(jué)，編輯認(rèn)為這則訊息有價(jià)值、可深挖。5月20日，《為池州籍烈士尋親：六十多年前，他在炮擊金門(mén)戰(zhàn)役中犧牲！》微信刊發(fā)，大批讀者在文后留言，提供烈士家鄉(xiāng)、親人信息，當(dāng)天點(diǎn)擊率達(dá)到“5 000+”，留言達(dá)到100多條。幾天后，編輯“乘勝追擊”，再次編發(fā)《后續(xù)！池州籍烈士錢(qián)志潤(rùn)的親人找到了！》，池州市烈士陵園在看到本報(bào)微信后，當(dāng)即與烈士親屬和廈門(mén)烈士陵園溝通，尋找合適時(shí)機(jī)，讓英烈魂歸故里。烈士尋親一事落下圓滿帷幕，但當(dāng)初如果沒(méi)有編輯的敏感性，沒(méi)有精心策劃推送，這篇具有社會(huì)意義的稿件就不會(huì)出現(xiàn)，我們的烈士也許永遠(yuǎn)長(zhǎng)眠他鄉(xiāng)。

每天面對(duì)記者及通訊員提供的稿件和圖片，地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯需要具備從“海量新聞”中快速準(zhǔn)確整合稿件、甄別把控信息的能力，善于捕捉熱點(diǎn)、線索，善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值稿件，不可“來(lái)文照登”。2019年5月13日，池州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)刊發(fā)了《這就是別人家的孩子！愛(ài)心“賬本”記錄點(diǎn)滴愛(ài)心》，雖然刊發(fā)的不是頭條，但讀者的閱讀興趣不減，紛紛在文后留言，為孩子點(diǎn)贊。這篇文章是記者為紙媒采寫(xiě)，微信編輯在發(fā)稿過(guò)程中，敏銳發(fā)現(xiàn)此稿寫(xiě)得詳細(xì)、生動(dòng)，有教育意義，可以在微信刊發(fā)，果然刊發(fā)后引起社會(huì)廣泛反響，此文也獲評(píng)當(dāng)月安徽省暖新聞。再如，2019年5月下旬，一場(chǎng)強(qiáng)降水突襲池州，主城區(qū)多處受淹，一些網(wǎng)民紛紛在網(wǎng)上吐槽“海綿工程”。本報(bào)紙媒及時(shí)回應(yīng)讀者關(guān)切，刊發(fā)官方解釋與答復(fù)。當(dāng)時(shí)報(bào)社沒(méi)有要求新媒體發(fā)聲，但是微信編輯覺(jué)得有必要將此文在微信刊發(fā)。編輯綜合網(wǎng)上正反留言，配以官方解釋，及時(shí)推出《上周末強(qiáng)降雨導(dǎo)致多地多路段積水，“海綿工程”沒(méi)有發(fā)揮作用？官方答復(fù)來(lái)了！》，點(diǎn)擊率達(dá)“6 000+”，一些質(zhì)疑聲沒(méi)有了，讀者紛紛留言表示要客觀看待問(wèn)題，海綿工程已最大程度發(fā)揮了應(yīng)有的吸水、蓄水作用，稿件達(dá)到了預(yù)期傳播效果。

融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯要始終關(guān)注用戶需求，加強(qiáng)新聞策劃，不能被動(dòng)等米下鍋，正確靈活地發(fā)揮“原創(chuàng)+改寫(xiě)”的原則，從多角度挖掘新聞事件背后隱藏的故事、影響，吸引受眾的注意力[1]。

3? 勤于學(xué)習(xí)，讓自己與時(shí)代接軌

現(xiàn)在很多地市級(jí)媒體都推出微信公眾號(hào)，微信編輯多是從原先的紙媒編輯“轉(zhuǎn)行”而來(lái)，因傳播媒介和方式的轉(zhuǎn)變，要求微信公眾號(hào)編輯需與時(shí)俱進(jìn)不斷地用新知識(shí)、新技能去裝備自己，不斷提升政治素質(zhì)、大局意識(shí)、業(yè)務(wù)水平和綜合能力。

作為地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯，必須旗幟鮮明講政治，做好正確輿論的引導(dǎo)者。首先，要強(qiáng)化政治理論學(xué)習(xí)，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”。其次，保持高度的政治敏感性，自覺(jué)擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，增強(qiáng)黨媒的公信力和影響力。

開(kāi)放式平臺(tái)、快節(jié)奏的傳播，催促地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯思想理念、工作方法等都要與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能適應(yīng)當(dāng)下的媒體生態(tài)。與傳統(tǒng)紙媒不同，微信稿件內(nèi)容一般沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制，語(yǔ)言偏向日?；?，常以拉家常形式敘述事件，文中穿插新聞圖片、短視頻、卡通圖片、數(shù)據(jù)表格等，編輯策劃版面時(shí)需要求新求變，熟練使用各種工具，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，如PS、創(chuàng)可貼、美圖秀秀等圖片編輯工具，易企秀、兔展、MAKA、H5編輯器等，讓版面獨(dú)具風(fēng)格[2]。

幽默感是地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯必須掌握的另一項(xiàng)基本技能，想要提升幽默感，關(guān)鍵是要多學(xué)、多看、多練，敢于發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力。在編輯中，我們可以通過(guò)強(qiáng)化預(yù)期、神轉(zhuǎn)折等方式來(lái)塑造笑點(diǎn)，可以通過(guò)諧音曲解、語(yǔ)義曲解的方式來(lái)制造認(rèn)知上的落差，還可以通過(guò)比擬、比喻、移時(shí)、反諷、夸張、類(lèi)比等修辭表達(dá)手法，努力為讀者塑造一種輕松的氣氛，讓文章變得更加有趣[3]。

細(xì)節(jié)關(guān)乎新聞的品質(zhì)，一個(gè)合格的地方黨報(bào)微信公眾號(hào)編輯還要具有質(zhì)疑的思維慣性。微信公眾號(hào)對(duì)新聞發(fā)布時(shí)間要求格外嚴(yán)格，為了搶時(shí)間搶新聞，導(dǎo)致一些小錯(cuò)誤常常發(fā)生。從根本上解決這些問(wèn)題，需要編輯注重基礎(chǔ)文字技能培養(yǎng)，夯實(shí)人文社科知識(shí)功底，需要提升質(zhì)疑能力，習(xí)慣把目光停頓下來(lái)，即使一字一詞一個(gè)標(biāo)點(diǎn)，都要全神貫注、仔細(xì)核對(duì)是否有誤，對(duì)于事實(shí)性、文字類(lèi)的內(nèi)容保持疑問(wèn)，不輕信權(quán)威，不輕信記憶[4]。

編輯，工作在幕后，一直被喻為“為他人做嫁衣”。新媒體時(shí)代，對(duì)地方黨媒微信公眾號(hào)編輯綜合素質(zhì)能力提出更高要求，即使身在幕后，仍然可以走上前臺(tái)，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，做出更受讀者喜愛(ài)的喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品。

參考文獻(xiàn)

[1]楊曈玥.黨報(bào)微信公眾號(hào)傳播策略——以《人民日?qǐng)?bào)》與《廣州日?qǐng)?bào)》為例[J].新聞傳播，2016（11）：85-86.

[2]王鶯.淺析融媒體時(shí)代微視頻的精致化發(fā)展[J].今傳媒，2018（8）：15-16.

[3]怎樣讓文章變得有趣？讓讀者愛(ài)不釋手，寫(xiě)作中幽默感的塑造技巧[EB/OL].[2019-12-05].http：//kuaibao.qq.com/s/20191205A02MSC00？refer=spider.

[4]王家隆.新媒體時(shí)代如何做一名合格的編輯[N].科學(xué)導(dǎo)報(bào)，2019-10-11（B02）.