潘蕾

摘? 要? 將網(wǎng)絡綜藝節(jié)目分為競技類、偶像養(yǎng)成類、推理類、生活體驗類、旅行類、語言文化六類來進行簡述。分析當下國內網(wǎng)絡綜藝節(jié)目呈現(xiàn)的特點、面臨的問題，最后試提出網(wǎng)絡綜藝未來的發(fā)展策略。

關鍵詞? 網(wǎng)絡綜藝;綜藝模式;發(fā)展

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）13-0068-04

1? 網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的定義及概述

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目這個名詞的字面意思并不明確，廣義上來講，可以理解為在網(wǎng)絡平臺上播出的綜藝節(jié)目，但是如今所說的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，更多的是狹義上的：由網(wǎng)絡平臺或制作機構自制、在網(wǎng)絡平臺首播的綜藝節(jié)目。本文所提的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目（以下簡稱網(wǎng)絡綜藝），以后者為定義。

從2007年國內第一部網(wǎng)絡綜藝《大鵬嘚吧嘚》誕生到如今網(wǎng)絡綜藝遍地開花，經(jīng)歷了不短的時間。初期的網(wǎng)絡綜藝作為一種嘗試，小成本、制作粗糙，質量和數(shù)量上遠不及電視綜藝，電視綜藝還是占絕對優(yōu)勢地位。及至2011年廣電總局頒布“限娛令”，控制娛樂節(jié)目在衛(wèi)視臺的播出，給了自由度更高的網(wǎng)絡綜藝第一個發(fā)展機遇。2014年，脫口秀節(jié)目《奇葩說》的爆火引領了網(wǎng)絡自制綜藝的潮流，2014年也因此被稱為“網(wǎng)絡自制節(jié)目元年”，各大網(wǎng)絡視頻平臺都加大了對之的投入。2015年，廣電總局再次加強管控，限制真人秀電視綜藝的制作播出，題材不受限的網(wǎng)絡綜藝越來越成為觀眾追捧的對象。從此之后，網(wǎng)絡綜藝開始進入飛速發(fā)展階段，更多的資本涌入，網(wǎng)絡綜藝不再是“低成本”“小制作”的代名詞，取而代之的是多樣的模式、豐富的題材、精良的制作。然而，肆意發(fā)展的階段，難免泥沙俱下，過度娛樂化、不良內容頻現(xiàn)、缺乏思想深度成為網(wǎng)絡綜藝繁榮下的隱憂。2018年，廣電總局發(fā)布限秀令，給當下正熱的選秀、偶像養(yǎng)成類綜藝敲了警鐘，強調網(wǎng)絡綜藝也要引領正確價值觀，將網(wǎng)絡綜藝也納入了嚴格管控范圍之內。于是，網(wǎng)絡自制綜藝的熱度暫退，各大制作方也開始調整方向，越來越多叫好又叫座的優(yōu)質網(wǎng)絡綜藝出現(xiàn)，網(wǎng)絡綜藝市場進入了平穩(wěn)有序發(fā)展的新時期[1]。2018年，網(wǎng)絡綜藝的總播放量已以624.2億的成績超過了電視綜藝的530.6億。如今，可以說網(wǎng)絡綜藝和電視綜藝早已形成了并駕齊驅的局面，網(wǎng)絡綜藝不再是電視綜藝的補充，甚至能夠以優(yōu)質內容和模式反哺電視綜藝，網(wǎng)臺合作也成為了并不鮮見的做法?？梢灶A計，未來網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展依然會呈現(xiàn)欣欣向榮之勢，在人們的日常生活中扮演不可或缺的角色。

2? 網(wǎng)絡綜藝的分類及簡介

就類型而言，可以將綜藝節(jié)目分為三大類：真人秀、紀實類、脫口秀。這樣的分法太過籠統(tǒng)，也不具有代表性，不適用于差異化明顯的網(wǎng)絡綜藝。因此本文將從題材出發(fā)，進一步對網(wǎng)絡綜藝進行細分。

2.1? 競技類

這里所說的“競技”糅合了“競演”（才藝比賽）和狹義上的“競技”（體育等技能的比賽）兩方面，是相對比較寬泛的。本文將它們合二為一，是抽取了他們最本質的一致性：展現(xiàn)競技比賽的過程，觀眾從比賽中不斷出現(xiàn)的矛盾沖突里得到緊張刺激的觀看體驗，并從競技的形式和內容本身獲取審美價值。

這一類型的網(wǎng)絡綜藝比較成功的有2017年愛奇藝推出的現(xiàn)象級綜藝《中國有嘻哈》，以及隨之的《這！就是街舞》，近期還有《聲入人心》《舞蹈風暴》《演員請就位》，這些是偏向競演類的，題材不外乎音樂、舞蹈、表演;還有后來的《這！就是灌籃》《超新星全運會》，將目光轉向了體育類競技，從中發(fā)掘出不遜于才藝比賽的觀賞點。值得一提的是，配合著時代的更新發(fā)展，網(wǎng)絡綜藝中競技的項目也在進行著廣泛的外延。如優(yōu)酷出品的《這！就是鐵甲》，是國內首檔機器人格斗競技綜藝;而騰訊視頻制作的《超越吧！英雄》則把電子競技搬上了綜藝節(jié)目的舞臺;《王者出擊》形式更為新穎，將受眾廣泛的手機游戲《王者榮耀》改編為實景游戲，延續(xù)游戲的原本設定和規(guī)則，真人在節(jié)目中進行對抗。

2.2? 偶像養(yǎng)成類

“養(yǎng)成”是近幾年比較熱、比較新的詞匯，但這樣的節(jié)目模式并不算是我國網(wǎng)絡綜藝的創(chuàng)新。縱向看，追溯其源頭，選秀節(jié)目就是“養(yǎng)成”節(jié)目的雛形，如2004年的電視綜藝《超級女聲》。從橫向來看，國內偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡綜藝最初也是模仿韓國的模式節(jié)目《Produce 101》。具體下一個定義，“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目，其實就是集合眾多素人選手，進行分階段的培養(yǎng)、內部競爭、公開競演，粉絲投票支持，最后選拔優(yōu)秀者出道的模式。整個過程中，粉絲可以通過投票決定選手的去留，通過各種互動平臺與選手、節(jié)目組互動，全程參與節(jié)目，經(jīng)歷了整個過程的選手往往在才藝技能上得到蛻變，從素人搖身成為偶像，這就是所謂“養(yǎng)成”。與傳統(tǒng)選秀相比，偶像養(yǎng)成類綜藝最顯著的特點就是觀眾的高參與度、選手的相對低門檻、生活化人設的建立。導師在節(jié)目中起的最大作用是指導，決定選手去留的是觀眾而不是導師;選手一開始未必都具有很強的藝能，觀眾關注的是他們不斷學習、提升自己最后成為偶像的過程;每位選手都會有一個生活化、“真實”、且識別度很高的人設，通過日常的生活和訓練片段展現(xiàn)，這也是觀眾所希望看到的——不僅是偶像，更是普通人，有喜怒哀樂、優(yōu)點和缺陷。當下，人們越來越愿意去追隨有閃光點的普通人，而不是高高在上的“明星”，這是一種對精英話語的消解;人們也樂于看到自己的參與能夠決定節(jié)目的結果，體現(xiàn)了受眾強烈的主體意識。

2018年愛奇藝推出的《偶像練習生》開國內網(wǎng)絡綜藝偶像養(yǎng)成類節(jié)目的先河，掀起了“偶像養(yǎng)成”熱，此后的《創(chuàng)造101》《青春有你》《創(chuàng)造營2019》《創(chuàng)造營2020》等模式大同小異。

2.3? 推理類

將推理元素作為一小部分環(huán)節(jié)融入節(jié)目是相對常見的，比如芒果TV制作的《心動的信號》是戀愛+推理的模式，主體是青年男女之間的交往故事，設置演播室嘉賓（稱“心動偵探”）對他們之間的互動細節(jié)進行觀察推理，“心動連線”。但筆者認為這類節(jié)目嚴格意義上不能算作推理類綜藝，所以本文定義的推理類綜藝是將推理作為主題和主線進行的綜藝節(jié)目。

推理作為主題，往往要和“懸疑”聯(lián)系，題材容易落入負面，不好選擇;從制作上來說，推理要求邏輯性，要求打磨精細，似乎和普遍“短、平、快”的綜藝項目制作模式相悖。因此，在國內，此類節(jié)目屬實比較少見，但是不乏表現(xiàn)亮眼的。如芒果TV在2016年推出的《明星大偵探》，這是國內首檔真正意義上的推理類網(wǎng)絡綜藝，以明星角色扮演、推理破案的形式向觀眾展現(xiàn)一個個精心打磨的懸疑劇本，將推理與綜藝節(jié)目的娛樂性進行了平衡，播出之初即反響熱烈，至2020年已連續(xù)推出五季。

2.4? 生活體驗及觀察類

這類節(jié)目無疑是近幾年網(wǎng)絡綜藝的熱門，通常把故事設置在不同的生活場景中。如芒果TV綜藝《哈哈農夫》，讓明星體驗真實的鄉(xiāng)村生活，親自漁牧耕種。這類節(jié)目通常會帶著“經(jīng)營”的元素。此外，《爸爸去哪兒》（第四季之后轉為網(wǎng)綜）、《放開我北鼻》《做家務的男人》《變形計》（第十三季后轉為網(wǎng)綜）也屬于生活體驗類節(jié)目。上述節(jié)目都有一個明顯特征：角色的錯位（常態(tài)角色的打破）。讓都市人群去到鄉(xiāng)村、讓男性體驗傳統(tǒng)女性角色負擔的任務、讓富家子弟過貧困簡樸的生活……通過這樣的錯位，呈現(xiàn)出戲劇性效果。另外，也有《我家那閨女》《我家那小子》《女兒們的戀愛》，節(jié)目嘉賓處于他們日常的生活軌跡中，這時通過設置第二現(xiàn)場（演播室）嘉賓，對之進行觀察，從中抽取話題進行探討。《女兒們的戀愛》就是設置父親作為演播室嘉賓，觀察女兒的戀愛過程，展現(xiàn)代際之間對感情態(tài)度的微妙差別。不難看出，設置在普通生活場景中的此類節(jié)目，會著重從“普通”中提煉代表性問題，對社會問題保持關切，所以通常能出現(xiàn)深度的優(yōu)質節(jié)目，引起受眾范圍內的廣泛討論，話題性很強。

2.5? 旅行類

旅行的元素在綜藝節(jié)目中也常常和其他元素有交叉。比如上一類中提到的《爸爸去哪兒》就是記錄爸爸帶著孩子在旅途中所發(fā)生的故事，“旅行”在這里更像是實現(xiàn)故事的手段，其中涉及的場景轉換、新奇體驗也有限，因此還是將其分類為生活體驗類節(jié)目。這里所定義的旅行類，把重點放在旅行上，意在帶領觀眾獲得他們難以實現(xiàn)的、與日常生活完全不同的全新體驗。此類節(jié)目比較典型的有《青春的花路》《橫沖直撞20歲》，前者是用有限的經(jīng)費進行穿越新西蘭的房車行，后者則是在無水電無信號的惡劣條件下徒步穿越高山、沙漠。此外，在這樣探險性質的旅行中，人際的交流與配合也顯得格外重要，所以通常“人際關系”也會成為旅行類節(jié)目中附帶反映的問題。

2.6? 語言文化類

語言文化類網(wǎng)絡綜藝起源于2014年的《奇葩說》，此后又發(fā)展出不同的類型：以《奇葩說》為代表的辯論類節(jié)目，以《吐槽大會》為代表的脫口秀，以《拜托了冰箱》為代表的明星訪談節(jié)目，以《圓桌派》《曉松奇談》為代表的文化聊天類節(jié)目，還有如《坑王駕到》此類的相聲節(jié)目。

語言文化類綜藝著力點有三：娛樂性、思想性、話題性?！锻虏鄞髸芬浴巴虏邸睘橹行?，每期節(jié)目內容都是對一位話題名人的吐槽，顯得無厘頭卻又笑點連連，十分具娛樂解壓效果?！稌运善嬲劇穭t通過高曉松之口向受眾分享上達天文下達地理的見識與觀點。而《奇葩說》《圓桌派》形式不同，但都在節(jié)目中針對社會人文的話題進行探討，特別是《奇葩說》，還很注重節(jié)目播出后續(xù)的話題傳播，往往每期節(jié)目播出后，都能在網(wǎng)絡上掀起對于節(jié)目中辯題的討論，并且由于話題與生活的貼近性，網(wǎng)民們無論是否收看過節(jié)目，都可參與討論。

3? 網(wǎng)絡綜藝的特點

3.1? 內容——縱向垂直、橫向融合

傳統(tǒng)電視綜藝的思維是：題材要老少咸宜、通俗易懂，力求做出“合家歡”的節(jié)目。這是受傳播終端和收看場景限制的結果。電視機通常以家庭為單位擁有，節(jié)目的收看場景大多是公開的，并且固定播放時段使可選擇性也降低了。如今，網(wǎng)絡綜藝可以在手機端、PC端進行傳播，這也就意味著，受眾擁有了私密的觀看場景;并且可以通過關鍵詞或標簽搜索隨時隨地獲取節(jié)目，依據(jù)個人的喜好來篩選節(jié)目。這給網(wǎng)絡綜藝的內容垂直深耕帶來了可能性和必然性?！吨袊形逢P注說唱這一小眾音樂形式，《聲入人心》則把高雅藝術美聲搬上了綜藝的舞臺。此外，還有機器人、電競、推理、籃球……小眾領域，卻能夠成就爆款網(wǎng)綜。這些“爆款”的受眾群體，不僅僅是對這些小眾文化感興趣的群體，或者說，只有很小一部分是。垂直內容最大的意義不在于取悅已身在其中的群體，而在于為大多數(shù)受眾填補認知空白，用“大眾”喜聞樂見的形式去包裹垂直領域的“小眾”內容。受眾觀看節(jié)目的同時，會感到收獲了價值——前所未聞的知識，全新的視聽體驗。

橫向來看，網(wǎng)絡綜藝在不斷嘗試融合。一有場景融合。如上文所提的《女兒們的戀愛》，將紀實故事場景與演播室的討論場景進行融合，還有許多觀察類綜藝也實踐著這一做法。二有跨界融合，如《超新星全運會》讓明星參與競技體育項目，是體育與文娛的跨界融合[2]。通過融合，豐富網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的形式。

3.2? 傳播模式——視頻平臺推送結合社交平臺造勢，話題傳播

極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年網(wǎng)絡綜藝觀眾研究報告》顯示，56.6%的觀眾通過視頻平臺的宣傳獲知網(wǎng)絡綜藝節(jié)目相關信息，其次就是微信、微博社交平臺[3]。視頻平臺的訂閱功能可以使安裝有該平臺應用的用戶第一時間接受到推送的節(jié)目信息，而社交平臺作為人們日常頻繁接觸的媒介，增加節(jié)目在其中的曝光度，也是網(wǎng)絡綜藝的有效傳播手段。

具體而言，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的傳播模式最大特點就是話題傳播。話題傳播，適應了當下信息碎片化的趨勢，也增強了傳播效果，使受眾對節(jié)目內容有簡明直觀的了解，進一步引發(fā)討論。一期節(jié)目動輒一個小時，不利于廣泛傳播，受眾觀看注意力也容易分散，若從中選擇一些精彩部分，提煉其中的情節(jié)、觀點，形成簡短的話題，并依據(jù)不同平臺特質進行文字、圖文、視頻片段、短視頻版本的分發(fā)宣傳，就能被受眾快速接受，展開討論[4]。討論的過程，也是一種雙向傳播的過程。受眾接受節(jié)目提供的信息，對之進行處理，然后發(fā)表自己的觀點，給予反饋，節(jié)目制作方往往會收集這些反饋作為節(jié)目后續(xù)制作的依據(jù)。受眾在反饋得到接納后，更積極參與節(jié)目的討論。這是一種良性的互動。還有一些討論例如《奇葩說》的話題，本身給受眾創(chuàng)造思考的空間和樂趣，“美術館起火救貓還是救名畫”，這樣簡明的話題幾乎沒有參與門檻，不需要涉及有關節(jié)目的背景信息，人人皆可參與。這就在傳播的過程中創(chuàng)造出了其他價值。也許參與討論的受眾不會去觀看節(jié)目，但節(jié)目的口碑實際上還是在提升[5]。

3.3? 商業(yè)模式——明星效應、粉絲經(jīng)濟、付費觀看、廣告招商、版權分銷

網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中，高片酬請所謂“流量”明星出場，是很常見的情況。盡管總是為人詬病，但不得不承認，這是節(jié)目在推廣階段實現(xiàn)流量快速增長行之有效的辦法。任何節(jié)目播放之初，都需要打開市場的突破口，明星自帶的流量為之提供了一個突破口。突破口打開了，越來越多的流量涌入就成了順其自然的事。

偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡綜藝，對粉絲經(jīng)濟的詮釋是淋漓盡致的。從一開始的投票支持選手出道，到之后偶像成團開演唱會、發(fā)專輯、代言產(chǎn)品，一系列環(huán)節(jié)都依靠著支付意愿強的忠實粉絲完成。當然，廣義上來說，只要是節(jié)目的支持者都可以算作粉絲，其他類型的節(jié)目，也會通過節(jié)目IP實體或知識產(chǎn)品等形式實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

國內對于網(wǎng)絡版權保護的呼吁由來已久，各大視頻平臺的付費模式現(xiàn)在也已基本確立。對于一些相對優(yōu)質的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，觀眾的付費意愿較強，這樣的盈利模式就能帶來可觀的收益。并且，付費形式通常是充值節(jié)目所在網(wǎng)站、平臺的會員，成為會員后，站內的所有其他視頻都對用戶開放，間接帶動了站內其他影視劇、節(jié)目的播放量。此外，還有一種模式是，節(jié)目本身免費，但是觀看一些額外的花絮片段或者針對節(jié)目中某些明星的單人剪輯需要付費。節(jié)目的忠實粉絲以及明星的粉絲會樂于為此單獨付費。

有數(shù)據(jù)顯示，廣告收入約占網(wǎng)絡綜藝收入的90%。網(wǎng)絡綜藝發(fā)展到如今，招商金額也水漲船高，而廣告主對于廣告植入的要求也不再那么簡單粗暴，越來越多有機植入形式出現(xiàn)[6]。例如《中國有嘻哈》中，會使用廣告品牌名專門創(chuàng)作嘻哈歌曲在節(jié)目間隙播放;《做家務的男人》中，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)在所有適宜被食用的場景，成為所有嘉賓居家必備良品;《明星大偵探》中，將品牌名與節(jié)目結合，編出朗朗上口的廣告語“線索千絲萬縷，飄柔一順到底”……道具植入、場景植入、臺詞植入、嘉賓創(chuàng)意口播等形式組合，與傳統(tǒng)的貼片廣告相比，更易被觀眾接受甚至津津樂道。

一些優(yōu)質的網(wǎng)絡自制綜藝取得較好反響后，會對衛(wèi)視臺進行反哺，將版權分銷用于電視綜藝的制作。例如《明星大偵探》播出兩季后，其姊妹篇《我是大偵探》被搬上衛(wèi)視臺，剔除不適于電視播放的元素，采用更廣闊的場景進行制作。

4? 當下網(wǎng)絡綜藝存在的問題

4.1? 原創(chuàng)乏力

當前繁榮的網(wǎng)絡綜藝市場一定程度上蒙蔽著我們的理性認知。2014年、2016年，廣電總局先后發(fā)布過“限模令”，鼓勵原創(chuàng)節(jié)目，減少國外模式節(jié)目的引進。但我們可以看到，近些年在國內爆火的綜藝節(jié)目，有很大一部分都是高價引進自海外的版權，再進行本土化的改編。甚至有一些并未購買版權，有抄襲嫌疑。不可否認，成功的網(wǎng)絡綜藝盡管引進自海外，但在本土化上下了工夫，才得以呈現(xiàn)出適合我國受眾的節(jié)目。但原創(chuàng)乏力，仍然是當前網(wǎng)絡綜藝發(fā)展面臨的一個現(xiàn)實障礙。

4.2? 同質化

網(wǎng)絡綜藝項目“短、平、快”的特質使節(jié)目制作方和投資商都更加青睞前景光明的節(jié)目模式，這就導致一旦有一檔節(jié)目取得成功，便會引來紛紛效仿?！杜枷窬毩暽烦蔀楝F(xiàn)象級節(jié)目后，緊隨其后的就是《創(chuàng)造101》《青春有你》《以團之名》《創(chuàng)造營2019》《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》，一時間，綜藝市場上，偶像養(yǎng)成類節(jié)目泛濫，同質化嚴重，受眾注意力分散。其他類型的節(jié)目也是如此，制作、投資方抱著“掙快錢”的態(tài)度，同時涌入一個領域，當同類型的節(jié)目資源枯竭后，再轉戰(zhàn)下一新的類型，十分不利于維持網(wǎng)絡綜藝市場的良好生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展。本質上，這是畸形的逐利，也是原創(chuàng)乏力的體現(xiàn)。

4.3? 過度娛樂化，缺乏思想內涵

總體來說，網(wǎng)絡綜藝的受眾群體偏年輕化，加之對網(wǎng)絡綜藝內容的管控比電視綜藝稍放松些，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目常常呈現(xiàn)出過度娛樂化的現(xiàn)象，“為娛樂而娛樂”。網(wǎng)絡空間作為公眾輿論的另一個廣闊空間，也應當需要積極向上的價值觀引領，娛樂和現(xiàn)實意義、教育意義結合，才是網(wǎng)絡綜藝的理想形態(tài)。在這個方面，網(wǎng)絡綜藝應當向電視綜藝學習，優(yōu)良的范例有央視的《中國成語大會》《中國詩詞大會》等。

4.4? 重陣容，輕制作

上文提到，利用明星效應來打開節(jié)目的市場，是普遍的做法。但是實際操作中，明星的片酬在節(jié)目經(jīng)費整體中占的比例高到了離譜的程度。如此，投入在節(jié)目制作中的資金就一再被壓縮，出現(xiàn)了本末倒置的狀況。陣容強大，但制作粗糙，“高成本”未必“高質量”。韓國的綜藝節(jié)目模式比較成熟，他們可以實現(xiàn)“節(jié)目成就藝人”，反觀我國，卻成了“藝人成就節(jié)目”。

5? 網(wǎng)絡綜藝的未來發(fā)展策略

5.1? 內容為王，深耕垂直領域創(chuàng)新

盡管還沒有擺脫對國外節(jié)目模式的依賴，國內市場的網(wǎng)絡綜藝已經(jīng)開始積極的嘗試。在內容生產(chǎn)行業(yè)中，內容為王是不變的守則。在政策的管控和引導下，創(chuàng)新的重要性會越來越凸顯。垂直領域依然是深不可測的創(chuàng)意“寶庫”，全行業(yè)著力深耕，更多優(yōu)質而新穎的節(jié)目會涌現(xiàn)出來。

5.2? 糾正消費主義傾向

拒絕節(jié)目過度商業(yè)化、過度娛樂化，提升節(jié)目的思想內涵，讓網(wǎng)絡綜藝更多地承載社會功能，也是未來網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展方向[7]。對明星的過度追捧亦不可取，“星素結合”正被越來越多節(jié)目所嘗試?！八厝恕痹诠?jié)目中不僅起到平衡節(jié)目支出的作用，也能凸顯群眾性，給節(jié)目帶來更多“接地氣”的元素。

5.3? 拓展受眾面

從已有的數(shù)據(jù)來看，大部分熱門網(wǎng)綜的受眾年齡都是集中在19～34歲，這與他們的收視習慣有關[3]。因此，網(wǎng)絡綜藝也多面向青年群體，題材都會偏年輕化。但是隨著技術的發(fā)展，尤其是各種移動終端的推廣，網(wǎng)絡不再是年輕人的專利，中老年群體日常生活中也越來越習慣于使用連接網(wǎng)絡的智能終端來觀看節(jié)目。在這樣的趨勢下，就有必要考慮拓展網(wǎng)絡綜藝的受眾面，讓網(wǎng)絡綜藝滲透進各年齡段的受眾，讓全民共享移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展成果。

5.4? 順應時代浪潮，結合新技術

網(wǎng)絡綜藝本身是網(wǎng)絡發(fā)展的產(chǎn)物，在演變過程中也時時順應著時代浪潮。2019年騰訊視頻推出的《女人30+》打破綜藝節(jié)目常規(guī)的時長，每期節(jié)目在十分鐘以內，將“短視頻”的理念融入了節(jié)目的前期策劃制作中，做出了“微綜藝”的嘗試[8]。《超級帶貨王》、《瘋狂的衣櫥》將“電商”融入綜藝，而《茜你一頓飯》早在2016年就開創(chuàng)了明星網(wǎng)絡直播綜藝的先河，《這！就是鐵甲》、《機器人爭霸》則是結合前沿機器人技術的競技類綜藝。未來，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中，必然會有更多具有時代性的元素涌現(xiàn)。

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