王俊輝

摘? 要? 媒體融合給新聞傳播事業(yè)帶來(lái)了極大的影響，體育新聞的生產(chǎn)與傳播也發(fā)生了改變。懂球帝作為受眾最多的足球新聞生產(chǎn)與傳播App，具有較高的研究?jī)r(jià)值。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，著重對(duì)懂球帝App的體育新聞生產(chǎn)方式與傳播進(jìn)行分析，以期為體育新聞的生產(chǎn)與傳播提供借鑒。

關(guān)鍵詞? 體育新聞;新聞生產(chǎn)與傳播;懂球帝

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）12-0061-02

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的體育新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾參與的需求，也無(wú)法達(dá)到理想的傳播效果。懂球帝是在手機(jī)客戶(hù)端為用戶(hù)提供體足球新聞資訊和社交服務(wù)的垂直交互類(lèi)App，在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2018年體育資訊類(lèi)App榜單中，懂球帝（足球資訊類(lèi)）以第四名的成績(jī)超過(guò)了央視體育（綜合體育資訊類(lèi)）。好看的數(shù)據(jù)所依靠的是懂球帝App新聞生產(chǎn)與傳播過(guò)程中對(duì)受眾的多層次吸引。

1? “選擇性接觸”使懂球帝迅速“吸粉”

拉扎斯菲爾德曾提出選擇性接觸的著名論斷，人們往往都會(huì)選擇和注意到自己同一或感興趣的事情[1]。體育新聞的受眾具有很強(qiáng)的情感傾向性，往往熱衷于關(guān)注自己所熱愛(ài)的隊(duì)伍或球星。而自己熱愛(ài)的隊(duì)伍，在足球圈中叫做“主隊(duì)”。懂球帝是專(zhuān)門(mén)的足球資訊類(lèi)App，相較于綜合體育資訊類(lèi)App，其所傳遞的足球新聞高度集中化，容易引起足球迷的注意。該平臺(tái)再通過(guò)選擇主隊(duì)機(jī)制，球迷自行選擇出支持的隊(duì)伍和喜愛(ài)的球星，后臺(tái)運(yùn)用大數(shù)據(jù)能夠在第一時(shí)間推送給球迷想要接觸到的信息，讓球迷產(chǎn)生了受悅效果?；谠搨鞑ッ浇閷?duì)足球、賽事、主隊(duì)、球星的精準(zhǔn)定位，吸引到興趣受眾，再加上媒體與受眾之間所固有的信息差，使得媒體有能力為球迷長(zhǎng)期提供訊息，通過(guò)一段時(shí)間的信息傳遞，將已經(jīng)產(chǎn)生好感的球迷轉(zhuǎn)化為“粉絲”。

此外，滿(mǎn)足受眾的主體性需求也是該媒介“吸粉”的一大特色，在傳統(tǒng)新聞模式中，受眾只能被動(dòng)接受信息，受眾的參與程度處于較低水平。在懂球帝平臺(tái)，受眾可在新聞下進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的意見(jiàn)、觀點(diǎn)，并與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)，可以點(diǎn)贊、評(píng)論等，釋放出了受眾的參與性，也提高了App使用率。

2? “內(nèi)容為王”使懂球帝“留粉”

2.1? 內(nèi)容生產(chǎn)方式融合多種媒介特征，給予受眾更全面的感官體驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代各種媒介傳播信息的方式單一。比如報(bào)紙以文字為主，輔以圖片進(jìn)行傳播，直觀性不夠強(qiáng)。廣播電視的單向性則是只能讓受眾觀看其正在播放的節(jié)目，受眾的參與性和選擇性較弱。懂球帝則是融合了多種媒介優(yōu)勢(shì)，使其新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式越來(lái)越豐富多樣，在文字報(bào)道中插入使用動(dòng)圖、短視頻等形式，豐富了表達(dá)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)受眾視聽(tīng)體驗(yàn)，更有利于受眾接受信息。以足球運(yùn)動(dòng)中的進(jìn)球瞬間為例，紙質(zhì)媒體側(cè)重于在比賽的第幾分鐘，哪位球員以什么樣的姿勢(shì)斬獲了進(jìn)球，有條件的話(huà)再配以圖片進(jìn)行報(bào)道;廣播電視媒體雖然有音頻和圖像，但是具有不可重復(fù)性，新聞播報(bào)結(jié)束后，就不能立刻返回、重復(fù)觀看。懂球帝App在文字報(bào)道中插入動(dòng)圖，短視頻，球迷可以隨意進(jìn)行反復(fù)閱讀，既有紙質(zhì)媒體的文字感，又有廣播電視媒體的直觀性。

2.2? 內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)用大數(shù)據(jù)模型，提高平臺(tái)專(zhuān)業(yè)性

在信息爆炸的時(shí)代下，體育愛(ài)好者更希望看到的是基于事實(shí)的理智分析，而非單純敘述比賽結(jié)果。傳統(tǒng)的體育新聞的生產(chǎn)模式是由編輯、記者分析選題，當(dāng)認(rèn)為某個(gè)選題具有新聞報(bào)道價(jià)值時(shí)，才會(huì)進(jìn)行收集信息、撰稿，主觀性較強(qiáng)。而懂球帝的新聞采編部門(mén)通過(guò)收集各個(gè)網(wǎng)站、賽事主辦方、體育俱樂(lè)部等途徑的專(zhuān)業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)做出的報(bào)道要更加科學(xué)、系統(tǒng)、也更加專(zhuān)業(yè)。

在懂球帝的聯(lián)賽板塊，每一輪體育賽事過(guò)后，各個(gè)聯(lián)賽的球員榜單會(huì)用技術(shù)統(tǒng)計(jì)中的數(shù)據(jù)直觀地看到球員狀態(tài)如何。還可以看到各個(gè)球隊(duì)之間的數(shù)據(jù)，如交戰(zhàn)次數(shù)、比分、勝負(fù)場(chǎng)次等歷史記錄，能夠支持觀點(diǎn)的數(shù)據(jù)都會(huì)援引在文中，基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)進(jìn)行出縝密的分析，提升了平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)性，也提升了受眾黏性。

2.3? 內(nèi)容排列呈矩陣態(tài)勢(shì)，吸引不同層次的受眾關(guān)注

懂球帝平臺(tái)中從報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式這兩個(gè)大方向上，呈現(xiàn)出矩陣態(tài)勢(shì)，多處發(fā)力，合理布局，吸引受眾關(guān)注。從報(bào)道的內(nèi)容種類(lèi)上來(lái)說(shuō)，懂球帝以足球類(lèi)深度報(bào)道為核心，培育深度用戶(hù);以及時(shí)報(bào)道為吸引力，滿(mǎn)足受眾在碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀的需求。從報(bào)道的形式載體來(lái)說(shuō)，懂球帝以文字報(bào)道為核心、以圖片為輔助、以動(dòng)圖、短視頻為附加競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而形成該平臺(tái)足球資訊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

除此之外，將新聞生產(chǎn)模式由集中封閉式轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)放式，從原本獲取新聞資訊的受眾，培養(yǎng)成為發(fā)布可以發(fā)布重磅體育資訊的自媒體“懂球號(hào)”，若有重要新聞或深度評(píng)論，平臺(tái)主頁(yè)會(huì)對(duì)其進(jìn)行推送。受眾的身份轉(zhuǎn)化為新聞信息生產(chǎn)者，將內(nèi)容生產(chǎn)排列矩陣首尾相連，讓接受信息的受眾進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，保持平臺(tái)活力和內(nèi)容的多元性。

3? “內(nèi)容+社區(qū)”使懂球帝持續(xù)“增粉”

“吸粉”與“留粉”是懂球帝平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，其體育社區(qū)化的模式以及在社區(qū)內(nèi)各種內(nèi)容與板塊的創(chuàng)新發(fā)展，為懂球帝帶來(lái)了新的受眾，這是該平臺(tái)近年來(lái)越做越好的重要原因。懂球帝先通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏長(zhǎng)期使用的深度用戶(hù)，此后再?gòu)挠脩?hù)的使用與評(píng)價(jià)中得到反饋。懂球帝根據(jù)新的需求革新產(chǎn)品和內(nèi)容，從而再吸引更多的球迷用戶(hù)。以“球迷圈”為例，懂球帝通過(guò)優(yōu)質(zhì)的新聞資訊內(nèi)容，吸引到受眾后，受眾不僅可以在自己所感興趣的球迷圈進(jìn)行交流，還可以在直播看球中發(fā)彈幕進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。在了解到一部分球迷想踢足球卻苦于沒(méi)有老師、教練的需求后，懂球帝官方不定期上傳足球教學(xué)視頻，傳授足球技巧，具有很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)引導(dǎo)性，抓住了用戶(hù)痛點(diǎn)，并開(kāi)創(chuàng)商城，出售運(yùn)動(dòng)型衣服和足球裝備。這種以?xún)?nèi)容為引導(dǎo)，再通過(guò)社區(qū)化形成閉環(huán)的資訊類(lèi)App模式，使懂球帝持續(xù)增粉。

4? 懂球帝平臺(tái)信息生產(chǎn)與傳播過(guò)程中需要改進(jìn)的方面

懂球帝平臺(tái)吸引受眾時(shí)有鮮明的特色，但在信息生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，還是有些方面需要改進(jìn)。

版權(quán)方面存在版權(quán)不明晰的現(xiàn)象。懂球帝在創(chuàng)造新聞信息和生產(chǎn)的過(guò)程中，時(shí)常從推特、YouTube或者俱樂(lè)部官網(wǎng)上進(jìn)行文章和視頻的搬運(yùn)和剪

輯[2]。在日趨完善的版權(quán)保護(hù)體系下，如果懂球帝還是以原有的搬運(yùn)方式來(lái)進(jìn)行境外信息的獲取，容易產(chǎn)生侵權(quán)問(wèn)題。這將會(huì)為之后的長(zhǎng)期發(fā)展埋下巨大隱患。筆者認(rèn)為可在短期內(nèi)加強(qiáng)對(duì)自身新聞信息生產(chǎn)模式監(jiān)管力度，提升平臺(tái)內(nèi)部版權(quán)使用意識(shí)，標(biāo)明轉(zhuǎn)載來(lái)源和渠道。但長(zhǎng)久來(lái)看，只有懂球帝與世界主流足球聯(lián)賽、主流俱樂(lè)部簽訂一份在中國(guó)地區(qū)宣傳權(quán)或版權(quán)合同，才能解決根本問(wèn)題。

板塊設(shè)計(jì)方面存在部分板塊異化的問(wèn)題。目前懂球帝的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了較高的數(shù)值，為了迎合受眾而創(chuàng)造出的板塊，有了一定程度的負(fù)面影響?；谇蛎匀后w中男性比例高的特點(diǎn)，“球色怡人”板塊主動(dòng)迎合男性的審美，通過(guò)擺放男性球星的女朋友（前女友）的大尺度照片，與球迷進(jìn)行互動(dòng)。該板塊在過(guò)于迎合受眾的定位下出現(xiàn)了內(nèi)容低俗化、色情化的現(xiàn)象?！绑w育新聞的重點(diǎn)是體育”[3]。足球新聞資訊類(lèi)App的新聞傳播側(cè)重點(diǎn)應(yīng)放在足球，普及足球知識(shí)，提高足球運(yùn)動(dòng)在全社會(huì)的覆蓋面，最終為體育運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。絕不能一味迎合受眾口味，生產(chǎn)低俗新聞資訊。在該思想下進(jìn)行選題策劃、社區(qū)規(guī)定和處罰力度三方面的架構(gòu)。在板塊選題策劃上更多注重社會(huì)價(jià)值，為受眾傳遞正確、積極的觀念。在社區(qū)規(guī)定上要更加清晰嚴(yán)格并加大打擊力度，為球迷群體營(yíng)造一個(gè)更加文明化、體系化的社區(qū)。

5? 結(jié)語(yǔ)

媒介融合并非意味著多種媒介傳播方式的簡(jiǎn)單組合，而是多種資源、多種理念的變化與融合。懂球帝App利用“選擇性接觸機(jī)制”吸粉、“內(nèi)容為王”生產(chǎn)理念留粉、“內(nèi)容+社區(qū)”的綜合服務(wù)增粉，對(duì)體育新聞生產(chǎn)方式和傳播具有啟發(fā)意義。但對(duì)于部分需要改進(jìn)的方面，懂球帝平臺(tái)需要汲取更多的資源和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從明晰版權(quán)、優(yōu)化選題策劃、明確社區(qū)規(guī)定、提高處罰力度等方面不斷完善自身的新聞生產(chǎn)與傳播體系。

參考文獻(xiàn)

[1]廣陵.傳播學(xué)的選擇性理論[J].新聞愛(ài)好者，1996（7）：16-17.

[2]沈曉希.體育App虛擬社區(qū)短視頻內(nèi)容傳播研究——以“懂球帝”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（9）：

43-45.

[3]劉戈.大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞的變革、挑戰(zhàn)與發(fā)展[J].浙江體育科學(xué)，2017，39（5）：18-21，30.