王俊輝

摘? 要? 媒體融合給新聞傳播事業(yè)帶來了極大的影響，體育新聞的生產(chǎn)與傳播也發(fā)生了改變。懂球帝作為受眾最多的足球新聞生產(chǎn)與傳播App，具有較高的研究價值。文章運用文獻資料法和邏輯分析法，著重對懂球帝App的體育新聞生產(chǎn)方式與傳播進行分析，以期為體育新聞的生產(chǎn)與傳播提供借鑒。

關(guān)鍵詞? 體育新聞;新聞生產(chǎn)與傳播;懂球帝

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0061-02

新媒體時代，傳統(tǒng)的體育新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)無法滿足受眾參與的需求，也無法達到理想的傳播效果。懂球帝是在手機客戶端為用戶提供體足球新聞資訊和社交服務(wù)的垂直交互類App，在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2018年體育資訊類App榜單中，懂球帝（足球資訊類）以第四名的成績超過了央視體育（綜合體育資訊類）。好看的數(shù)據(jù)所依靠的是懂球帝App新聞生產(chǎn)與傳播過程中對受眾的多層次吸引。

1? “選擇性接觸”使懂球帝迅速“吸粉”

拉扎斯菲爾德曾提出選擇性接觸的著名論斷，人們往往都會選擇和注意到自己同一或感興趣的事情[1]。體育新聞的受眾具有很強的情感傾向性，往往熱衷于關(guān)注自己所熱愛的隊伍或球星。而自己熱愛的隊伍，在足球圈中叫做“主隊”。懂球帝是專門的足球資訊類App，相較于綜合體育資訊類App，其所傳遞的足球新聞高度集中化，容易引起足球迷的注意。該平臺再通過選擇主隊機制，球迷自行選擇出支持的隊伍和喜愛的球星，后臺運用大數(shù)據(jù)能夠在第一時間推送給球迷想要接觸到的信息，讓球迷產(chǎn)生了受悅效果?；谠搨鞑ッ浇閷ψ闱?、賽事、主隊、球星的精準(zhǔn)定位，吸引到興趣受眾，再加上媒體與受眾之間所固有的信息差，使得媒體有能力為球迷長期提供訊息，通過一段時間的信息傳遞，將已經(jīng)產(chǎn)生好感的球迷轉(zhuǎn)化為“粉絲”。

此外，滿足受眾的主體性需求也是該媒介“吸粉”的一大特色，在傳統(tǒng)新聞模式中，受眾只能被動接受信息，受眾的參與程度處于較低水平。在懂球帝平臺，受眾可在新聞下進行評論，發(fā)表自己的意見、觀點，并與其他受眾進行互動，可以點贊、評論等，釋放出了受眾的參與性，也提高了App使用率。

2? “內(nèi)容為王”使懂球帝“留粉”

2.1? 內(nèi)容生產(chǎn)方式融合多種媒介特征，給予受眾更全面的感官體驗

傳統(tǒng)媒體時代各種媒介傳播信息的方式單一。比如報紙以文字為主，輔以圖片進行傳播，直觀性不夠強。廣播電視的單向性則是只能讓受眾觀看其正在播放的節(jié)目，受眾的參與性和選擇性較弱。懂球帝則是融合了多種媒介優(yōu)勢，使其新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式越來越豐富多樣，在文字報道中插入使用動圖、短視頻等形式，豐富了表達內(nèi)容，調(diào)動受眾視聽體驗，更有利于受眾接受信息。以足球運動中的進球瞬間為例，紙質(zhì)媒體側(cè)重于在比賽的第幾分鐘，哪位球員以什么樣的姿勢斬獲了進球，有條件的話再配以圖片進行報道;廣播電視媒體雖然有音頻和圖像，但是具有不可重復(fù)性，新聞播報結(jié)束后，就不能立刻返回、重復(fù)觀看。懂球帝App在文字報道中插入動圖，短視頻，球迷可以隨意進行反復(fù)閱讀，既有紙質(zhì)媒體的文字感，又有廣播電視媒體的直觀性。

2.2? 內(nèi)容生產(chǎn)運用大數(shù)據(jù)模型，提高平臺專業(yè)性

在信息爆炸的時代下，體育愛好者更希望看到的是基于事實的理智分析，而非單純敘述比賽結(jié)果。傳統(tǒng)的體育新聞的生產(chǎn)模式是由編輯、記者分析選題，當(dāng)認為某個選題具有新聞報道價值時，才會進行收集信息、撰稿，主觀性較強。而懂球帝的新聞采編部門通過收集各個網(wǎng)站、賽事主辦方、體育俱樂部等途徑的專業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)做出的報道要更加科學(xué)、系統(tǒng)、也更加專業(yè)。

在懂球帝的聯(lián)賽板塊，每一輪體育賽事過后，各個聯(lián)賽的球員榜單會用技術(shù)統(tǒng)計中的數(shù)據(jù)直觀地看到球員狀態(tài)如何。還可以看到各個球隊之間的數(shù)據(jù)，如交戰(zhàn)次數(shù)、比分、勝負場次等歷史記錄，能夠支持觀點的數(shù)據(jù)都會援引在文中，基于詳實的數(shù)據(jù)進行出縝密的分析，提升了平臺的專業(yè)性，也提升了受眾黏性。

2.3? 內(nèi)容排列呈矩陣態(tài)勢，吸引不同層次的受眾關(guān)注

懂球帝平臺中從報道內(nèi)容和報道形式這兩個大方向上，呈現(xiàn)出矩陣態(tài)勢，多處發(fā)力，合理布局，吸引受眾關(guān)注。從報道的內(nèi)容種類上來說，懂球帝以足球類深度報道為核心，培育深度用戶;以及時報道為吸引力，滿足受眾在碎片化時間進行閱讀的需求。從報道的形式載體來說，懂球帝以文字報道為核心、以圖片為輔助、以動圖、短視頻為附加競爭力，進而形成該平臺足球資訊的核心競爭力。

除此之外，將新聞生產(chǎn)模式由集中封閉式轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式，從原本獲取新聞資訊的受眾，培養(yǎng)成為發(fā)布可以發(fā)布重磅體育資訊的自媒體“懂球號”，若有重要新聞或深度評論，平臺主頁會對其進行推送。受眾的身份轉(zhuǎn)化為新聞信息生產(chǎn)者，將內(nèi)容生產(chǎn)排列矩陣首尾相連，讓接受信息的受眾進行內(nèi)容生產(chǎn)，保持平臺活力和內(nèi)容的多元性。

3? “內(nèi)容+社區(qū)”使懂球帝持續(xù)“增粉”

“吸粉”與“留粉”是懂球帝平臺運營的基礎(chǔ)，其體育社區(qū)化的模式以及在社區(qū)內(nèi)各種內(nèi)容與板塊的創(chuàng)新發(fā)展，為懂球帝帶來了新的受眾，這是該平臺近年來越做越好的重要原因。懂球帝先通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏長期使用的深度用戶，此后再從用戶的使用與評價中得到反饋。懂球帝根據(jù)新的需求革新產(chǎn)品和內(nèi)容，從而再吸引更多的球迷用戶。以“球迷圈”為例，懂球帝通過優(yōu)質(zhì)的新聞資訊內(nèi)容，吸引到受眾后，受眾不僅可以在自己所感興趣的球迷圈進行交流，還可以在直播看球中發(fā)彈幕進行實時交流。在了解到一部分球迷想踢足球卻苦于沒有老師、教練的需求后，懂球帝官方不定期上傳足球教學(xué)視頻，傳授足球技巧，具有很強的運動引導(dǎo)性，抓住了用戶痛點，并開創(chuàng)商城，出售運動型衣服和足球裝備。這種以內(nèi)容為引導(dǎo)，再通過社區(qū)化形成閉環(huán)的資訊類App模式，使懂球帝持續(xù)增粉。

4? 懂球帝平臺信息生產(chǎn)與傳播過程中需要改進的方面

懂球帝平臺吸引受眾時有鮮明的特色，但在信息生產(chǎn)與傳播過程中，還是有些方面需要改進。

版權(quán)方面存在版權(quán)不明晰的現(xiàn)象。懂球帝在創(chuàng)造新聞信息和生產(chǎn)的過程中，時常從推特、YouTube或者俱樂部官網(wǎng)上進行文章和視頻的搬運和剪

輯[2]。在日趨完善的版權(quán)保護體系下，如果懂球帝還是以原有的搬運方式來進行境外信息的獲取，容易產(chǎn)生侵權(quán)問題。這將會為之后的長期發(fā)展埋下巨大隱患。筆者認為可在短期內(nèi)加強對自身新聞信息生產(chǎn)模式監(jiān)管力度，提升平臺內(nèi)部版權(quán)使用意識，標(biāo)明轉(zhuǎn)載來源和渠道。但長久來看，只有懂球帝與世界主流足球聯(lián)賽、主流俱樂部簽訂一份在中國地區(qū)宣傳權(quán)或版權(quán)合同，才能解決根本問題。

板塊設(shè)計方面存在部分板塊異化的問題。目前懂球帝的使用人數(shù)已經(jīng)達到了較高的數(shù)值，為了迎合受眾而創(chuàng)造出的板塊，有了一定程度的負面影響?；谇蛎匀后w中男性比例高的特點，“球色怡人”板塊主動迎合男性的審美，通過擺放男性球星的女朋友（前女友）的大尺度照片，與球迷進行互動。該板塊在過于迎合受眾的定位下出現(xiàn)了內(nèi)容低俗化、色情化的現(xiàn)象?！绑w育新聞的重點是體育”[3]。足球新聞資訊類App的新聞傳播側(cè)重點應(yīng)放在足球，普及足球知識，提高足球運動在全社會的覆蓋面，最終為體育運動的健康發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。絕不能一味迎合受眾口味，生產(chǎn)低俗新聞資訊。在該思想下進行選題策劃、社區(qū)規(guī)定和處罰力度三方面的架構(gòu)。在板塊選題策劃上更多注重社會價值，為受眾傳遞正確、積極的觀念。在社區(qū)規(guī)定上要更加清晰嚴(yán)格并加大打擊力度，為球迷群體營造一個更加文明化、體系化的社區(qū)。

5? 結(jié)語

媒介融合并非意味著多種媒介傳播方式的簡單組合，而是多種資源、多種理念的變化與融合。懂球帝App利用“選擇性接觸機制”吸粉、“內(nèi)容為王”生產(chǎn)理念留粉、“內(nèi)容+社區(qū)”的綜合服務(wù)增粉，對體育新聞生產(chǎn)方式和傳播具有啟發(fā)意義。但對于部分需要改進的方面，懂球帝平臺需要汲取更多的資源和先進經(jīng)驗，從明晰版權(quán)、優(yōu)化選題策劃、明確社區(qū)規(guī)定、提高處罰力度等方面不斷完善自身的新聞生產(chǎn)與傳播體系。

參考文獻

[1]廣陵.傳播學(xué)的選擇性理論[J].新聞愛好者，1996（7）：16-17.

[2]沈曉希.體育App虛擬社區(qū)短視頻內(nèi)容傳播研究——以“懂球帝”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（9）：

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[3]劉戈.大數(shù)據(jù)時代體育新聞的變革、挑戰(zhàn)與發(fā)展[J].浙江體育科學(xué)，2017，39（5）：18-21，30.